有关网络自制剧创意中插广告的论文研究

有关网络自制剧创意中插广告的论文研究

吕彦霄 柳时坚

石家庄财经职业学院 河北 石家庄 050000

摘要：近几年，网剧势头发展迅猛，广告作为网剧主要的收入来源，为了吸引更多的广告主，创意中插广告应运而生。为了深入理解各位学者在对网络原创剧中创新形式广告进行研究时所使用的不同研究手段，我选取了《基于5W模式对网剧中创意中插广告的传播策略研究》以及《网络自制剧创意中插广告研究》这两篇论文进行分析。第一篇文章运用了文献审查和案例分析的方式，而第二篇文章则采取了单一实例研究和问卷调众的方法。结合论文，探究其优点和缺点，将这些研究方法运用到以后的论文写作中。

关键词：创意中插广告；研究方法

一、概念简述

花絮式广告：这种形式的广告一般是利用剧集的道具和环境，由剧中的演员完成的一个简短戏剧性的广告。

文献分析法：这是一种基于文献进行分析获取信息的手段，其目标是从全面及精准的角度去理解并掌握那些在特定研究目标或主题下需要解决的问题。

案例分析法：用来阐述和支持命题的方法，而不是归纳出新的解说。

案例研究法：这是一种研究策略，它确定研究对象中的特定实例，进行详细调查和分析，以理解其特性和形成过程。

问卷调查策略：这是一种利用写作形式来获取信息的研究手段。也就是说，调查人员会根据所研究的项目制定出问卷，并将其发送或邮寄给相关的人士，请求他们填写答案，之后再收集、整理、统计及研究这些答案。

二、论文对比

（一）研究对象

《基于5W模式对网剧中创意中插广告的传播策略研究》与《网络自制剧创意中插广告研究》这两篇文章都将网剧中的创新插页广告作为他们的研究主题。在该文中，作者依据拉斯韦尔提出的5w 通信理论—详述了传播者、传播渠道、传播内容、接收者以及传播效益，从而得出了创新插页广告的传播模型，并研究了其传播战略。

《网络自制剧创意中插广告研究》主要侧重于创意中插广告的传播效果研究，指出目前创意中插广告处于发展期，其中存在的一些问题，采取什么样的应对策略。

（二）研究方法

两篇文章的研究内容不同，使用的研究方法也有所不同。这篇文章名为“基于5W模式对网剧中创意中插广告的传播策略研究”，通过文献研究方法引用了诸多国际国内的相关理论，加之案例分析方法的应用，以网剧《延禧攻略》为研究样本，实现了理论研究与案例分析的有效融合，旨在探讨创意插播广告的传播模式。在“网络自制剧创意中插广告研究”论文中，作者选入网络原创剧的经典之作《鲜肉老师》作为分析对象，重点关注剧情创新、广告长度、广告投放点以及弹幕分析等因素，深度剖析了当前创意插播广告的存在问题。作者为深度探讨网络原创剧的定位以及评估创意插播广告的效果，进一步运用了问卷调查方法，设计并执行了问卷调查，对收集所得数据进行整理和分析。这种研究方式有助于详细解析观众对于创意插播的接受程度，预期的投入模式以及广告效果，为此论文的论证提供了坚实的依据。

（三）研究结果

在《基于5W模式对网剧中创意中插广告的传播策略研究》中，作者通过文献审查法，寻找了包含网剧创意中插广告定义的相关文献，并从中解析了大量与创意中插广告有关的理论，以便为本文的案例分析提供理论基础，同时也指出了学术界对创意中插广告缺乏一个清晰的定义。主要原因是因为创意中插广告发展历程短，相关的文献资料少，很多研究方面不完善，尤其用5W分析创意中插广告传播效果的文献更是少之又少。作者在进行文献搜集的时候，受研究资料的限制，很多方面存在不足，基于自己的理解和研究得出的结论可能不是很准确，作者的研究处于一个较浅的层次。

通过案例分析法得出结论，面对激烈的市场竞争，相比于传统的广告模式，这种娱乐形式的创意中插广告更能吸引受众，作者在对一些热播剧进行分析的时候多停留在表层数据，缺乏深入的调查，最终得出的结论缺乏可信度。

《网络自制剧创意中插广告研究》个案分析法得出结论，在网络剧《鲜肉老师》中创意中插广告十分受观众的喜爱，改变了以往的广告传播形式，创意中插广告拉近了与受众的距离，在未来的广告投入中，将剧情和品牌特征相结合，有利于塑造品牌故事，加深印象，深化受众对品牌的认知。文中选择《鲜肉老师》一个案例作为研究对象，缺少多个案例的交叉分析和比较分析，限制了研究的深度和广度。

本文还采用了问卷调查法。根据问卷进行研究以了解观众对创意插入的接纳度，观众对创意插入模式的期待，以及创意插入广告的效果。这种方法为结论提供数据支撑，但是调查问卷的设计存在缺陷，问卷的前三个问题设计隐私会让人潜意识的产生防备心理，放在后面可能会更好。

三、论文分析

（一）《基于5W模式对网剧中创意中插广告的传播策略研究》

这篇文章采用拉斯韦尔的五大模型对网剧创意植入广告的传递效果进行研究，并从中总结出了传播策略。主要通过五部分进行分析研究。

第一部分是绪论。作家阐述了创新插入广告研究的背景和重要性，并表明依托拉斯韦尔5W的传播模型进行的创新插入广告的传播策略研究，其实并不深入。作者基于这一方面进行研究，寻找研究领域少的方面，体现出作者的创新之处。

第二部分到第四部分，研究了相关理念与理论框架，探讨了创意插播广告的传播模型，研究拉斯韦尔5W理论的传播效果。基于拉斯韦尔5W理论的深入研究，并专注于广告发布者、接受者、传播方式、广告内容和回报的广告效果这五个核心因素，从而发展出一种创新的广告传播策略，期望未来能获得更优的传播成果。

在文章的尾声部分，作者强调了广告业的竞争之猛烈以及传统广告手法无法满足市场增长的需求。创新插播广告则展现了巨大的发展潜力，因此，我们需精准捕捉消费者的需求，为创新插播广告的传播手段提供更优的策略，以提高广告的传播效果。

（二）《网络自制剧创意中插广告研究》

本篇文章以热门剧目《鲜肉老师》作为研究对象，应用实例分析和问卷调查的手段，客观而全面地探讨了创新性插播中用户体验和广告效果的影响，具体内容主要分为七个区域进行阐述。

第一部分是绪论。作者道出选题缘由，随着网络剧的发展，广告也在不断的发展变化，相比传统的贴片模式和植入模式，作者觉得生动有趣的创意中插广告更容易让受众接受。本文主要采取了个案分析法和问卷调查法。

第二部分是网络自制剧“创意中插”的发展历程。作者对创意中插广告的定义进行了描述，虽然对该定义没有一个确切的说法，结合相关学者的描述作者却提出了自己的观点。

第三部分至第六部分是创意中插广告的优势，“创意中插”案例分析及效果研究，创意中插广告目前存在的问题，创意中插广告的发展策略。对《鲜肉老师》“创意中插”的广告案例进行分析。作者建议进行广告剧本的创新，改良创意衔接方式，优化定制的品牌广告，重视原创剧本并明确目标受众，强化受众的互动和参与，建立高效团队并改善广告投放策略。

第七部分是小结。指出当下创意中插广告存在的不足，作者没有提出自己在研究过程中的不足。

小结

通过对这两篇学术论文的探究，可见它们均深入研究了创意中插广告，但所用的研究手段以及研究取向却存在差异。两篇论文用了四种研究方法，这些都是论文写作中常见的研究方法，对以后的论文写作有极好的借鉴意义。在这两篇论文都用到了案例分析法，但是在本文中，作者在很多方面的论述都缺少数据支撑，得出的结果缺少可信度。

参考文献

［1］任青青.基于5W模式对网剧中创意中插广告的传播策略研究[D].河南大学,2019.

［2］张莉莎.网络自制剧创意中插广告研究[D].云南大学,2018.