唱响主旋律，凝聚正能量——浅析新闻宣传在电力企业文化建设中的融合与促进

唱响主旋律，凝聚正能量——浅析新闻宣传在电力企业文化建设中的融合与促进

罗超

中国电建集团四川工程有限公司

摘要：新闻宣传在电力企业文化建设中具有重要作用，有助于唱响主旋律，凝聚正能量，推动企业健康发展。本文以中国电建集团四川工程有限公司(以下简称"公司")近年来的新闻宣传工作为例,通过深入分析新闻宣传与文化建设的关系，提出新闻宣传在文化建设中的具体应用路径，探讨新闻宣传在公司文化建设中的融合与促进，助力公司凝心聚魂，塑造品牌形象，谱写发展新篇章。

关键词：新闻宣传；电力企业文化；融合；促进

引言

随着信息时代的到来，新闻宣传在企业文化建设中的作用日益凸显。中国电建集团四川工程有限公司(以下简称"公司")作为一家中央级电力企业，其文化建设关系到公司的思想政治工作，关系到公司的人文精神传承，关系到公司高质量发展的内涵。因此，如何将新闻宣传与公司文化建设相结合，发挥新闻宣传在文化建设中的积极作用，是当前公司高质量发展所必须关注的重要问题。
一、新闻宣传与文化建设的关系

新闻宣传是公司文化建设的重要手段。对公司而言，文化与新闻不能分开来谈，它们紧紧相连，互为支撑，共同为员工思想政治工作发挥导向作用。在公司内部的职能划分中，新闻宣传岗与企业文化岗设立在同一个部门，归属于党群办公室，虽然由不同人员分任两个岗位，但工作内容相互交叉、相互补充。

公司文化建设是新闻宣传的重要内容。公司有自己的价值观、使命、愿景、经营理念、管理方式等文化内涵。在新闻宣传时，常常围绕这些“文化内涵”开展宣传工作。

通过报道公司改革发展、市场开拓、生产经营、项目履约、先进员工事迹等内容，宣传公司传承60余年的“电建川军”精神，展示公司员工“特别能吃苦、特别能战斗、特别能奉献、特别能担当”的“电建川军”形象，以公司的日新月异、蓬勃发展激励员工士气，进而起到凝心聚魂促发展的作用。

二、新闻宣传在文化建设中的具体应用

（一）塑造公司形象

良好的企业形象，对内可以增强员工的归属感和自豪感，提高企业的凝聚力和向心力，对外可以赢得客户的信任和认可，获得更多的市场份额和商业机遇。

公司在开展文化建设的过程中，非常注重新闻宣传的参与。目前，公司设立有公司一体化平台、微信公众号、微信视频号、公司官网等对外、对外宣传平台，共同为公司发展服务，为主旋律高歌。

在公司一体化平台上，开设有重要新闻、公司新闻、基层动态等栏目，主要报道公司会议活动、项目履约、心得体会等内容，向内部传达公司高层的思想决策，展示员工的思想动态。例如：今年公司提出年度目标是“13663”，通过内部大力宣传，公司上下团结一心，共同围绕这一目标开展各项工作。

微信公众号、微信视频号、公司官网作为外部平台，更多地承担着宣扬公司形象、提高品牌价值的作用。因此在新闻宣传时，多侧重于公司荣誉、成果、社会责任感等内容。例如：今年是“一带一路”倡议提出十周年，公司微信公众号围绕这一主题，开设《一带一路十周年》专题，宣传公司在“一带一路”沿线国家建设的特色项目和开展的公益活动，极大地展现了中央电力企业在国际社会中的电力贡献。

当然，公司还可以借助广告宣传、社交媒体等渠道，向社会展示公司的经营理念、管理方式、技术创新等方面的成果和亮点，及时传递公司的最新动态和行业趋势，特别是公司在乡村振兴、扶贫、公益等方面的行动，更需要通过新闻宣传，展示企业的社会责任担当和大爱无疆。

（二）弘扬“电建川军”精神

企业精神是企业文化的核心，是呈观念形态的价值观、信仰及行为准则。弘扬企业精神是企业文化建设的重要任务。

作为企业发展主体的员工，是企业文化的创造者和实践者，自然应当成为弘扬企业精神的主力军。要想弘扬企业精神，员工必须更加深刻地认识到自己的使命和责任，更加自觉地投入到企业的发展中，更加自豪地成为企业的一员，更加积极地为企业的发展贡献自己的力量，这些行动，少不了作为思想政治工作手段之一的新闻宣传的加油助力。

“电建川军”精神是公司经历数十年积累和沉淀，提炼出来的特色鲜明的精神内涵，为公司高质量发展提供着强有力的文化支撑。要让“电建川军”精神深入人心，就需要在平时的新闻宣传工作中，从榜样成功的事业中汲取养分，从先进人员的事迹中激发活力。例如：今年，公司编制出版了一本企业文化故事集《电建川军脊梁颂》，就是将平时对优秀项目、先进人物的通讯报道汇集成册。通过该文化集的大量传阅，两千余名公司员工心中渐渐有了榜样的形象，有了“电建川军”的风骨，学榜样、争先锋，工作积极性、创造性极大激发，共同推动公司事业不断发展壮大。

（三）引导员工行为

公司开展新闻宣传时，通过报道公司的规章制度、政策措施等，引导员工了解企业的行为准则、工作作风，明确自己的职责和义务；通过报道优秀事迹、先进人物，引导员工树立正确的价值观；通过报道技能比武、劳动竞赛、学习活动等内容，引导员工多学习专业知识，提升自身素质。

新闻宣传工作就是要始终树立牢固的政治意识、责任意识、大局意识，把握正确的舆论导向，当好“喉舌”，为公司两个文明建设鼓与呼，与时俱进、求新求活，切实当好员工的“引导员”。

每年年初，公司会根据全年中心工作，制定年度新闻宣传计划，明确宣传目标、内容、形式等。在制定过程中，工作人员会与其他部门沟通，和其他员工交流，以更了解其他员工的真实需求和关注点，使新闻宣传工作更加贴近员工实际。例如：公司微信公众号开设《一周回眸》专栏，最初就源于员工的心声：“想更便捷、更全面地了解公司动态。”由此，一档特色栏目应运而生。再例如：中秋时节，公司一体化平台开设《一封家书寄相思》专栏，国内外项目员工纷纷投稿，该专栏成为员工们寄托遥远情思、尽诉衷肠的渠道。

（四）完善企业文化价值观

新闻宣传不仅可以传播企业文化价值观，提升企业形象，还可以反作用于企业文化，推动和完善文化价值观。

公司的经营宗旨、企业愿景、企业精神、市场工作观、工作作风等指导思想，都是经过长久的时间，在公司不同发展时期应时应景提出并形成的。随着公司逆风翻盘、乘势而起，公司的指导思想也随之变化，并通过新闻宣传的开展深植于员工心中。

例如：公司的核心精神，最初的提法是“铁军”，之后发展成为“四特”精神，最后演变为现在的“电建川军”。常言道：无川不成军。抗战史上的川军信念坚定、团结奋进、无私奉献，作为中国电建旗下的电建川军，也是攻必克，战必胜，“高效执行、善作善成”，公司的企业文化内涵得到完善和丰富。随着公司新闻宣传工作的不断深入和渗透，川军文化得到员工们的响应和共鸣，员工的思想素质和精神面貌也在该文化的熏陶下得到提高和升华。

新闻宣传的内容丰富多样，承载形式也绚丽多彩，企业文化价值观通过不同形式传递给员工和社会。例如，在劳动竞赛中可以开辟专栏、录制视频、开通直播，报道各单位落实情况，营造强大舆论声势，展现员工拼搏进取的精神和昂扬向上的斗志。还可以推出深度报道，增强新闻宣传感染力，通过撰写年终专稿、系列稿件，总结推广工作经验、挖掘新闻价值，展示公司各项工作取得的新成就、新经验，有深度、有冲击力的新闻报道，更能鼓舞员工士气，推动公司工作上水平、上台阶。
结束语：

本文从新闻宣传与企业文化的关系出发，分析了中国电建集团四川工程有限公司新闻宣传在文化建设中的具体应用，并认为新闻宣传在文化建设中具有重要作用，有助于唱响主旋律，凝聚正能量，推动企业健康发展。本文建议加强新闻宣传的策划和组织工作，保障新闻宣传的内容和形式符合公司文化建设的需要；注重挖掘员工的先进事迹和优秀品质，通过新闻宣传激发员工的自豪感和归属感；充分发挥新闻宣传在引导员工行为中的作用，推动企业文化的落地生根；加强新闻宣传工作的创新，通过多体裁、多表现形式的运用，不断提高新闻宣传的质量和水平。

参考文献：

[1]王凯晨.电力企业做好新闻宣传工作的有效措施[J].现代企业文化,2023,(04):37-39.

[2]吕清照.浅谈新形势下供电企业新闻宣传工作[J].新闻传播,2023,(02):114-116.