借力新媒体发展群众文化

借力新媒体发展群众文化

朱晓明

西藏自治区山南市浪卡子县多却乡人民政府  西藏山南  851100

摘要：文章旨在深入探讨如何借助新媒体的力量，推动群众文化的发展。聚焦于社交媒体、虚拟现实、在线直播等新媒体形式的创新应用，探讨如何通过这些途径丰富文化内容、提升传播效果，以及如何培养群众的文化参与意识。通过对新媒体时代群众文化发展的全面分析，本文旨在为文化工作者、研究者提供启示，引领群众文化朝着更为开放、多元、互动的方向迈进。

关键词：新媒体时代；群众文化；建设与发展

引言：

新媒体时代，随着信息技术的飞速发展，群众文化的传播方式和形式发生了深刻的变革。社交媒体、虚拟现实、在线直播等新媒体工具催生了全新的文化体验方式，为群众提供了更为丰富多彩的文化选择。

一、群众文化活动开展的重要意义

（一）有利于实现群众文化的功能，为群众提供精神动力和智力支持

群众文化活动的开展不仅是文化传承和创新的重要手段，更是实现群众文化功能的有效途径。通过丰富多彩的文化活动，可以传承和弘扬优秀传统文化，同时引入新的文化元素，使文化更贴近群众生活，更好地反映社会多样性。群众文化活动是激发群众积极性、增强社会凝聚力的重要手段。通过参与各类文化活动，群众能够获得精神上的满足和愉悦，感受到社会对他们的关爱。这种精神动力的注入不仅促使个体更加积极向上，也为社会和谐稳定提供了重要支持。

（二）利用提高国民综合素养，促进社区文化建设

群众文化活动是提高国民综合素养的有效途径。参与文化活动可以培养个体的审美情趣、文学艺术修养和社交技能。通过学习、交流，群众在文化活动中得到知识的拓展和智力水平的提高，进而促进国民整体素质的提升。群众文化活动是社区文化建设的重要组成部分。通过在社区内开展各种文化活动，可以拉近邻里关系，加强社区凝聚力。同时，这也为社区居民提供了更丰富多彩的生活体验，使社区成为一个充满文化氛围的宜居之地。

二、新媒体时代下群众文化建设和发展的具体策略

（一）创新群众文化建设思维方式

在新媒体时代，群众文化建设的思维方式需要更加注重数字化内容的创新。通过借助先进的技术手段，如虚拟现实、增强现实等，开发更具交互性和参与感的文化内容，以满足群众对多样化、个性化文化体验的需求。数字化内容创新不仅包括传统文化的数字化呈现，还需关注新型媒体平台上独特的表达方式，以吸引年轻一代的参与。社交媒体已成为群众文化建设的重要平台，因此，思维方式的创新应当更加注重社交媒体的互动化。通过社交平台组织文化活动，启动线上文化讨论，提供用户生成内容的空间，使文化建设更具参与性和群体感。社交媒体互动化的思维方式能够更好地满足群众碎片化、个性化的文化需求，促使文化建设更贴近群众生活。新媒体时代群众文化建设需要通过跨界合作创新来拓展思维方式。与科技、艺术、商业等领域进行跨界合作，创造更具前瞻性和创新性的文化产品。这种方式既能够吸引更多的观众，也能够推动文化产业的融合发展。

新媒体时代群众文化建设需要将思维方式转向多媒体融合传播。结合文字、图像、音频、视频等多种媒体形式，以更直观、生动的方式传递文化信息。多媒体融合传播的思维方式有助于提升文化信息的传递效果，使文化建设更具吸引力和感染力。新媒体时代群众文化建设思维方式的创新还需要充分运用智能科技。人工智能、虚拟现实、机器学习等技术的应用，可以为文化建设提供更丰富、更智能的体验。通过智能科技，文化活动可以更好地个性化、定制化，更好地适应群众的多样化需求。

（二）加强群文干部队伍的建设

在新媒体时代，群众文化干部队伍的建设首先需要注重数字素养的培养。通过开展培训课程，提高干部对数字技术和新媒体工具的应用水平。这包括了解数字化内容制作、社交媒体管理、数据分析等方面的知识和技能，以更好地适应新媒体环境，提升工作效能。群众文化干部在新媒体时代需要具备优秀的媒体沟通能力。这包括撰写文案、制作视频、进行在线直播等多方面的技能。相关的培训和实践活动将有助于提升群众文化干部对不同媒体形式的运用能力，更好地传递文化信息，拉近与群众的距离。群众文化干部需要熟练掌握社交媒体的管理技能。这包括对各类社交媒体平台的熟悉，了解用户行为分析、社群运营等方面的知识。相关的培训可以帮助干部更好地利用社交媒体平台进行文化宣传、互动交流，提高信息传播的覆盖面和影响力。为拓宽视野，群众文化干部队伍建设需要建立跨界合作与交流机制。组织干部参与不同领域的文化活动，与科技、创意产业等领域建立联系，促进资源共享，推动文化工作与其他行业的融合发展。这样的机制有助于培养干部的创新思维，拓展业务领域。群众文化干部在新媒体时代需要培养创新能力。组织创意文化活动、推动数字技术与文化的结合等举措，可以激发干部的创新潜能。培养创新能力不仅有助于文化工作的深入发展，也能更好地适应新媒体时代的快速变化。为提升群众文化干部队伍在新媒体时代的管理水平，大数据分析培训是必不可少的一项举措。培训干部了解大数据分析的基本原理和工具，以更好地借助数据指导文化工作的规划和实施。这种能力的培养有助于干部更科学、精准地了解群众需求，提升文化服务水平。新媒体时代，社群运营成为推动文化活动和信息传播的有效手段。群众文化干部队伍建设需要加强社群运营技巧培训，使干部能够更好地管理和维护在线社群，增进与群众的互动和沟通。

（三）利用新媒体拓展群众文化宣传途径

新媒体时代，社交媒体成为群众文化宣传的主要渠道之一。拓宽途径的关键在于在多个社交媒体平台上展开宣传，包括但不限于微博、微信、抖音、知乎等。通过定期更新内容、互动评论、开展线上活动，实现群众与文化活动的深度互动，扩大信息传播的覆盖面。结合直播和短视频平台，实现文化活动的实时传播和快速传递。通过在线直播，可以使群众在不同地域都能参与到文化活动中来。同时，短视频作为一种更为碎片化的传播形式，更适应群众碎片化阅读的习惯，提高信息吸引度和传播效果。搭建云平台，通过线上展览和云文化节的形式，将传统的文化节目、展览等活动搬上线。通过虚拟展馆、线上讲座等方式，拓宽了宣传途径，让更多的群众能够在不同时间、地点参与到文化活动中来，加深对文化的了解。建设文化矩阵，将文化活动信息在不同媒体上形成有机连接，实现多渠道宣传。通过构建文化矩阵，可以将文化活动的信息传递到传统媒体、新媒体、社交媒体等多个层面，提高信息的传播效果和覆盖面。建设社区文化互动平台，使文化宣传更贴近群众。社区是群众日常生活的重要场所，建立专属的文化互动平台，通过发布社区文化活动信息、开展线上互动，提高群众对文化活动的关注度和参与度。通过线上推广文化创意产品，拓展文化宣传的形式。可以通过电商平台、社交媒体等途径，将文化创意产品推向更广泛的受众。这既有助于宣传文化活动，也为文化产业的发展提供了新的推广渠道。

结束语：

本文通过对新媒体时代群众文化发展的分析，充分展示了新媒体在推动文化发展方面的独特作用。社交媒体的互动性、虚拟现实的沉浸感、在线直播的即时性，为群众提供了前所未有的文化体验。借力新媒体，我们有望突破传统文化传播的空间限制，使文化更贴近生活、更贴近群众。然而，也需要正视新媒体时代带来的挑战，包括信息过载、内容质量等问题。期待未来在借力新媒体发展群众文化的过程中，能够更好地平衡创新与传统，促使文化繁荣发展，为社会提供更为丰富的文化滋养。

参考文献：

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[3]钱竹.建议重视新媒体产品公共文化服务问题促进公共文化服务健康发展[J].数码设计,2022(3).