研究童装消费决策的主要影响因素，通过问卷方式随机调查杭州市14岁以下孩子的父母，以及以访谈方式调查儿童。借助软件，分别从父母和儿童两方面进行定量分析。分析结果表明逛街和动画片是获取童装信息的主要来源；儿童年龄越大童装消费决策影响力越大；安全性、舒适、孩子喜欢是父母在购买童装时考虑的最主要因素；儿童的性别、年龄与童装的卡通图案、颜色、款式有关。
山东纺织经济
2009年5期
