新媒体应用于企业宣传工作的策略探析

新媒体应用于企业宣传工作的策略探析

董  超

延长油田股份有限公司下寺湾采油厂

摘要：新媒体时代企业宣传工作也呈现多元化，企业宣传教育工作对提高员工政治文化素养与企业凝聚力等方面都具有重要意义。下面文章对新媒体背景下企业宣传工作面临的问题进行分析，探讨新媒体应用于企业宣传工作的有效策略。

关键词：新媒体；企业宣传；宣传工作；媒体宣传

引言

随着信息技术的迅猛发展和互联网的普及，融媒体时代已经到来。融媒体时代，传统媒体与新兴媒体相互融合，形成了多媒体、跨平台的传播格局。企业宣传作为企业与外界沟通的重要手段，也面临着新的挑战和机遇。企业宣传在融媒体时代的重要性不言而喻。传统媒体的影响力逐渐下降，新兴媒体的兴起为企业提供了更广阔的传播渠道。通过宣传，企业可以直接与受众互动，传递品牌形象和价值观，提升品牌知名度和影响力。同时，企业宣传可以帮助企业建立良好的形象，增强公众对企业的信任和认同。

1新媒体发展趋势

首先，社交媒体的继续发展。社交媒体已经成为人们日常生活中必不可少的一部分，并且在不断发展和改变。未来社交媒体将涌现许多新形式，如人工智能的应用可以通过智能匹配更好地连接人与人之间的社交关系。其次，新媒体可以实时传播和获取信息，使得信息的传递更快速和及时，用户可以通过实时更新的新闻、社交媒体的动态和即时通信工具等即时与他人保持联系。另外，新媒体通过互联网和移动设备的普及，使信息得以广泛地传播和获取，用户可以通过电脑、手机、平板等设备随时随地接触到新媒体内容。相关统计数据显示，目前年轻人利用新媒体进行交流、学习、获取信息的比例已超过80%，这说明新媒体已成为人们获取信息的主要途径。现今的年轻人思维更加活跃、开放，传统的平面信息已经不能满足他们对信息的需求。因此，国有企业应将新媒体技术充分应用到思想政治宣传中，这不仅可以缩短企业与员工生活的距离，还能使企业的思想理念更容易被员工接受，深入人心。

2企业宣传工作存在的问题

企业宣传的目标是通过传播企业的品牌形象、产品信息和企业文化，提升企业的知名度、美誉度和影响力，从而促进销售和市场份额的增长。融媒体时代，信息爆炸式增长，受众面临着信息过载的问题。企业宣传需要在众多信息中脱颖而出，吸引受众的注意力。其次，融媒体时代，受众的注意力被分散在不同的媒体平台上。企业宣传需要在不同平台上进行传播，以覆盖更广泛的受众群体。另外，融媒体时代，受众的需求多样化，对信息的形式、内容和传播方式有不同的要求。企业宣传需要根据受众的需求进行个性化定制，以提供更有价值的信息。

3新媒体应用于企业宣传工作的策略

3.1培养新媒体人才

一些企业在宣传内容上仍受限于传统的思维和管理机制，导致宣传内容过于正式和呆板。要实现与时俱进的“全媒体平台”，需要建立一支敬业、善于写作、对网络热点敏感、对网络有独特态度的宣传人才队伍。企业的宣传工作人员不应该只坐在电脑前了解基层动态，然后简单地整合素材和堆砌信息。新媒体就像一把双刃剑，网络世界充斥着各种虚假信息和谣言，给企业的思想政治宣传带来了压力和困难。因此，企业需要密切关注新媒体舆情。在发生突发事件或危机前，设立“新闻发言人”和应急小组，以确保新闻质量和发布渠道的统一，实时向公众通报情况。应急小组需要全面、实时地监控事件的发展态势，主动、及时地采取行动，做好应急处置、善后处理等相关工作。

3.2构建完备的全媒体宣传平台

企业应积极主动地对宣传模式进行优化改革，主动适应当前全媒体时代发展的特点。在时代发展与科技进步的驱动下，各类电子产品应运而生，智能移动终端设备也随之得到了全面发展，这对于企业的宣传工作而言，是一个难得的机遇。企业可以充分借助移动网络以及先进的智能移动终端来进行宣传，使得企业职工可以随时随地了解企业的生产信息、发展情况，更好地激发主人翁意识，并在一定程度上提高企业发展质量。让过去固定的宣传模式逐渐复合化，有效拓展企业宣传范围，切实加强企业的宣传成果。企业的宣传工作应从多个角度着手，运用多种形式，在多种媒体平台开展宣传。借助网站、微信、微博以及企业报等进行有效的宣传，同时还可以借助当地报纸、广播等传统主流媒体对宣传工作进行强化。其间，管理人员应在多元化的媒体宣传形式中进行平衡，并对其进行统筹规划、统一布局，以此使得企业的宣传工作与生产经营活动上下同步且互相促进。例如，在企业举办社会责任日的过程中，企业管理人员可以借助企业内部网站、报刊等诸多形式对其进行宣传，同时也可以借助微信、微博等新媒体手段，对其进行宣传，将新媒体与传统媒体进行有机结合，从而使得该项活动可以从多个层次以及多个方面向外界宣传。这种内外同步宣传的模式，可以最大限度地提升企业的宣传成果，行之有效地提高企业的实际影响力。

3.3发挥凝聚作用

一要强化目标认同。在企业内形成建功立业、干事创业，争先恐后、你追我赶，奋勇争先、勇创一流的生动局面。要把个人奋斗融入共同的目标任务之中，脚踏实地做好本职工作，努力为实现中华民族伟大复兴添砖加瓦。二要培育高尚精神。人无精神就会缺乏主动性、创新力、执行力。要把社会主义核心价值观、党的优良传统、优秀楷模的先进事迹等作为充实精神建设的主要原料，并赋予时代内涵和实践特色，大力营造高尚精神的良好氛围，引导人们在平凡的岗位上、在平常的生活中脚踏实地、埋头苦干，把每个人的智慧和力量汇成推动中华民族伟大复兴的强大洪流。三要搞好解疑释惑。要针对干部职工群众普遍关心的热点问题，积极做好解疑释惑、理顺情绪、平衡心理、化解矛盾的工作，使企业宣传思想文化工作得人心、暖人心、稳人心。

3.4完善宣传机制

在互联网发展过程中，信息资源的快速交互使得我国内部整体的舆论生态、媒体格局、传播方式、获取渠道等发生了极大的变化。新时代下，国企宣传思想文化工作的开展要根据我国不同时期所提倡的精神理念，结合国企发展的战略目标，完善宣传思想文化工作的主要内容。要坚持创新理念、洞悉时代，对影响开展国企宣传思想工作的趋势性因素有清晰认识，特别是要根据新时代不断变化的媒介环境以及新时代下所应用的信息技术手段，以更加开放的心态来适应现阶段不断变化的媒体环境。

3.5提升新媒体内容质量

深度报道是提高新媒体内容质量的法宝。深度报道指的是对某一事件或话题进行全面深入的报道，通过多角度、多层次分析，为读者提供更加全面深入的信息。同时进行数据分析，为读者提供更加客观、准确的信息。此外，数据分析也可以帮助新媒体发现有价值的信息，为后续报道提供参考。增强专业性，专业性是提高新媒体内容质量的重要因素。新媒体要不断提高自身的专业水平，为读者提供专业的信息。此外，新媒体还应注重解释专业术语和概念，辅助读者理解相应内容。最后，多样性是提高新媒体内容质量的重要因素。新媒体应该提供多样化的内容，包括文字、图片、视频等，满足不同读者的需求。

结语

综上所述，在新的时代背景下，新闻宣传工作面临着新的机遇和挑战。企业应加强对宣传工作的重视程度，在发挥其作用的基础上，提高企业宣传人员专业素养，构建完备的全媒体宣传平台，完善宣传机制，优化新媒体内容质量，推动企业宣传工作的全面开展。

参考文献

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