传统植物纹样在现代茶叶包装设计上的应用——以太平猴魁茶包装为例

传统植物纹样在现代茶叶包装设计上的应用——以太平猴魁茶包装为例

熊丽

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摘要：在目前的茶叶销售市场中，包装设计的重要作用越来越凸显，随着经济的快速发展和日益激烈的市场竞争，茶叶的包装设计已经引起了有关各方越来越多的关注。本文立足于中国传统植物纹样与现代茶叶包装的结合，探索具有新视觉形式的中国现代包装设计，以更好的达到产品对客户的吸引并最终销售的目的。以我国传统植物纹样为核心切入点，在吸收和继承传统的基础上，寻求变革及发展，寻找适合产品风格并具有中国特色的包装设计方向，才能顺应历史发展的潮流以及更好的为商品销售服务。

关键词：传统植物纹样；包装设计；应用

第1章 绪论

1.1研究背景

中国是茶叶的产地，中国的茶叶有很多品种。例如乌龙茶、铁观音，白茶，黄茶等。茶不仅能治病又能在文化上感受不同的品味，茶文化是中华民族传统的瑰宝，中国的茶文化一直收到世界的追捧。中国人喝茶强调一个“品”字，不仅是品尝茶叶的口感，也是在思考内蕴精神。

1.2研究意义

产品包装设计的研究得到了许多国家的重视，各国都希望通过设计，能够传达本国具有特性的家国情怀和审美艺术。而对于现代包装设计的创新和探索，不但能够使艺术设计的水平得到提高，还可以提高人们追求艺术美的能力。

第2章 传统植物纹样与现代茶叶包装设计

2.1传统植物纹样的概念

植物纹样分为花、木、草、果四种，分别具有各自的文化内涵。如“花”包含牡丹、菊花、莲花等。以植物为题材演变为花纹、装饰在所需物体上达到装饰的美感

中国传统的植物纹样类别有很多，运用广泛。人类的吉祥意识几乎是伴随人类的出现而产生的。单独作为装饰纹样，也可以和其他纹样连用，表现出来更具深刻含义。具体可以分为以下三类：

一是象征意义。既相关纹样象征了相应的涵义。可以说，中国古代对于每一种纹样都赋予了相应的意义，充分展现了中国古代人类使用图案对思想的一种表达。例如色彩鲜艳、外形华丽的牡丹，象征着荣华富贵的寓意。

二是美好寓意。我国传统文化当中有着诸多象征着吉祥，象征着美好的存在，例如：莲花因其独特的生长环境，具有圣洁的美好之意。

三是吉祥语义。例如竹谐音同祝，有祝福的吉祥语义；

2.2现代茶叶包装设计的形式

为了满足消费者不断变化的需求，茶叶销售市场上出现了款式五花八门的茶叶包装。茶企在选择茶叶包装时，要对茶叶的特点和效用进行充分的掌握，根据茶叶的不同类型。

一是袋装，采用袋装的茶叶通常有两种类型，携带方便等优势，干净卫生还能够节约资源

二是纸盒包装，虽然纸盒包装有易受潮、受挤压的缺点，但是纸盒包装的方便运输。

三是木材包装，由于密封性不高所以茶叶容易受潮，但木材独特的材料特性赋予了产品独特的天然质感，具有强烈的自然气息，木盒制品作为礼盒更受欢迎且可以反复利用

四是罐装，罐装的茶叶通常有金属制成，一般具有良好的密封性，是茶叶最好的包装形式，但是罐装的茶叶成本较高

五是陶瓷，陶瓷的茶叶包装美观、细腻，且新颖独特，在色彩和造型上都有独特的优势，但由于其易碎，不易于运输。现在茶叶包装的形式多种多样，我们要合理的运用这些材料，发挥材料最大的优势

2.4现代茶叶包装设计的特点

一是文化性。中国人自古就认为喝茶是一种极具雅趣的休闲方式。后来，随着经济的发展和社会的进步，茶叶包装受到了越来越高的重视，从而茶叶包装的技术和方法也随之不断发展，茶叶包装已经和茶叶本身一起，成为茶文化不可缺少的一部分。

二是含蓄化。由于茶叶本身具有的雅致的特性，其包装设计也应让人感受到中国古典的温婉而内敛的艺术审美。

三是意境化。在茶叶包装设计中，设计者要使茶叶包装既具有本身的商品属性，又具有丰富的艺术感染力。

第3章 传统植物纹样在太平猴魁茶包装设计中的设计方法

3.1收集具有地域性特征的传统植物纹样

中国茶叶资源丰富，拥有数量繁多的茶叶种类。我国各个茶叶产区，都有具有自身特色的茶文化的历史。自身拥有极具当地特色的品质，从而形成最具有本土气息的艺术性。

3.2融入现代化设计理念

传统植物纹样具有悠久的历史传承和文化内涵，需要花费时间和精力去探究，如果只是“知其然而不知其所以然”，会达到适得其反的效果，因此，对于传统植物纹样的选择要慎之又慎。

3.3合理调整纹样位置

将传统植物纹样运用到太平猴魁茶包装中，并不是直接的照搬，二是通过与产品包装的材质、样式和整体设计构思，对传统植物纹样进行适度调整后的应用。

第4章 传统植物纹样在太平猴魁茶包装设计中的应用表现

4.1图形设计

“形”是指图形所呈现出来的外在形状和内在结构.在中国传统文化体系中，茶叶有着丰富的文化内涵，是一种能够展现中华民族独特文化的商品。传统植物纹样对于形式上的美观十分重视，其通过对现实生活中的植物图形进行艺术创作，展现其无以伦比的美感。将传统植物纹样应用在茶叶产品包装中，与茶叶产品本身的文化属性相结合，更能凸显相得益彰的装饰效果。对于传统植物纹样在茶叶包装设计中的应用，最需要重视的就是图形的设计和使用。这主要是由于在茶叶包装中，图形最具冲击力，能够快速吸引视线，而且图形没有国界和各种文字语言的限制。

4.2文字设计

太平猴魁茶叶在其产品包装的文字设计上，大面积的使用了中国的两类传统文化：书法和诗词。书法和诗词都是中华民族的文化传承，二者分别从形式和内涵上展现了中国传统艺术之美。太平猴魁茶将书法和诗词相结合，充分体现了本款茶叶产品的品质。与此同时，在太平猴魁茶包装设计中，书法艺术的运用，更能够体现出茶叶主张崇尚自然，并自然而然的让人感到一种扑面而来的怀旧感。因此，在太平猴魁茶叶包装中，传统的书法字体与植物纹样的搭配得到了广泛的运用。

4.3色彩设计

中国有着上下五千年的悠悠历史，提到历史中对于色彩的喜好，太平猴魁茶作为一款绿茶，多以绿色等清新的颜色搭配传统植物纹样。青绿色为中国茶叶包装设计使用最为广泛的色彩。茶叶本身的颜色就是青绿色，这也是大自然植物的共有的底色。青绿色在传统五行色彩中象征东方，象征着孕育。

第5章 传统植物纹样在茶叶包装设计应用中的优化策略

5.1增强茶叶包装的文化内涵

鉴于此，在进行茶叶包装设计的时候，茶文化的展现必不可少。在设计茶叶包装时，要了解和掌握茶叶产地的相关文化信息，总结其特点，并融入到产业包装中。

5.2提升茶叶包装的艺术审美

艺术性的表现方式有很多种。国画是我国灿烂文化的精髓，它意境高远，在主客观交感之中产生深邃的境界，这种境界与茶文化的境界是互相吻合的。再加上本身书法和茶叶就是中华民族精神和物质的瑰宝，这样的产品包装，极具历史韵味，令人回味。

5.3  增加茶叶包装材质的环保性

茶叶是大自然对人类的馈赠，在自然环境下生长，是绿色的健康饮品的代表。正是由于茶叶的这一特性，在进行茶叶包装设计过程中，要继续传承其亲近自然、源于自然的健康的气质，尽可能的在茶叶的包装中展现自然与健康的意识。

第6章 结论

中国在加入国际世贸组织以来，经济发展素的不断加快而茶叶作为代表中国文化的产品就远销海外。一个优秀的茶叶包装能够提升中国茶叶在世界范围内的竞争优势，同时还可以满足消费者在物质文化生活丰富的今天的各种对于精神文化的诉求。中国的传统植物纹样从渊远的历史中发展而来有着独特的魅力，在具体设计中把握传统观纹样的最主要的象征意义，综上所述，再设计包装中增加中国传统纹样是体现产品文化内涵和文化价值的有效途径，茶叶企业在设计应用传统植物纹样时，不仅要与时俱进的创新，弘扬中国传统文化，更要努力传播现代设计的思想，创作符合时代精神的作品。

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