舆论压力对建筑企业绿色创新的影响

舆论压力对建筑企业绿色创新的影响

黄星

（西南科技大学土木工程与建筑学院  621010）

摘要：新媒体时代下，网络媒体对公众观点的广泛传播构成了新型舆论话语格局，企业的环境行为备受舆论关注。本文基于成渝双城经济圈建筑企业的问卷数据，运用SPSS软件进行数据分析，以此探讨舆论压力是否能影响建筑企业绿色创新，并基于资源依赖理论视角，考察市场竞争的调节作用。通过研究发现，来自公众的舆论压力显著促进企业进行绿色创新，市场竞争负向调节这一关系，并且市场竞争与舆论压力之间存在替代作用。

关键词：舆论压力；市场竞争；绿色创新

1、引言

建筑企业作为国民经济的重要支柱产业，在我国经济结构中占有很大比重，是社会生产和人民生活不可或缺的一部分。随着社会的进步、发展水平的不断提高，环境污染、资源短缺等问题日益严重，建筑行业作为高耗能产业，对环境造成的污染问题也日益突出。近年来，世界各国开始越来越重视节能减排和环境保护，我国在第75届联合国大会上正式提出在2030年实现碳达峰、2060年实现碳中和的目标，致力为推动全球环境治理做出积极贡献。在国家大力倡导节能减排、绿色环保的政策之下，我国各行各业都纷纷响应号召进行绿色创新，在这种情势下，探讨影响建筑企业绿色创新的因素具有重要意义。此外，随着互联网的普及、新媒体的出现，公众获取信息的途径更为便捷，公众环保意识也不断增强，企业为了获得有利的媒体舆论导向，树立良好企业形象，绿色创新成为越来越多的企业对外宣传及实现可持续发展的重要途径。因此，本文认为在当今社会，建筑企业想要更好地实现可持续化健康发展，就必须重视公众对环境保护的舆论压力，在公众心中树立良好的绿色形象，加快绿色创新的进程。

2、文献综述

通过已有研究发现，媒体舆论对企业治理监督机制主要通过以下四种路径来实现。一是议程设置。李普曼首次提出“拟态环境”的概念，认为“媒体对事件的内容选择和报道方式都会影响我们对外部世界的感知”。由于公众对信息的获取程度具有差异性，根据议程设置理论，媒体可以通过给公众设置一系列相关的议题，如对某事件的新闻报道数量来有效地引导和影响公众对该事件的关注程度，进而左右公众舆论，对企业行为产生影响。二是声誉机制。一方面，媒体舆论在企业塑造和积累声誉方面扮演着重要的角色，媒体对企业的正面报道可以为企业带来良好的声誉，督促企业积极履行社会责任。纪炀等（2020）将中国沪深A股上市公司作为研究对象，实证发现媒体对企业的正面评价通过声誉机制促进企业绩效的增长【4】。另一方面，媒体负面舆论有损企业形象，企业管理层为降低声誉损失，会积极处理相关问题。张娣（2022）基于声誉管理的考虑，发现媒体关注正向促进企业社会责任信息披露【5】。三是信息中介。媒体作为重要的信息传播工具，其所披露的信息可以降低企业与其利益相关者间的信息不对称。Bushee等（2010）通过对1993年至2004年期间1,182家中型纳斯达克成长型公司的27,987个公司季度的样本新闻报道进行研究发现，媒体报道对公司的信息不对称有显著的影响【6】。Bednar等（2013）、李明（2014）指出媒体关注能有效提高企业信息透明度，有助于企业完善公司治理【7】【8】。四是公共监督。基于有效监督假说，媒体对企业的相关报道提升了外界对该企业的关注度，有助于企业利益相关者的参与和介入，促使企业提高治理水平，在这过程中，媒体无形中扮演了监督者的角色。Tang 和 Tang（2016）通过2009年中国报纸纵向档案数据研究发现，媒体通过政府和公众两个主要利益相关者对企业的污染行为施加影响【9】。罗进辉等（2018）还发现媒体报道可以通过外部监督削减代理成本，改善企业代理问题【10】。

3、理论分析与研究假设

2.1舆论压力对绿色创新

舆论压力是企业在生产经营过程中出现不良环境行为，通过网络媒体等媒介曝光，受到来自社会公众与媒体等的监督压力。合法性理论认为，组织合法性是企业在社会系统中生产经营活动的关键因素和首要前提，它取决于公众对企业的了解与行为恰当性的整体看法。

媒体监督所引发的舆论压力潜移默化影响着公众对企业合法性的认知，使企业面临较大的合法性压力，而企业实施绿色创新是企业获取合法性的重要途经。

Schaltegger等【3】指出舆论压力可以通过对企业污染的直接治理推动企业绿色创新。李大元（2018）将中国百强上市公司2008—2014年数据作为样本，发现舆论压力显著促进绿色创新【2】。媒体关注所引发的舆论压力促使政府采取环境规制等手段，迫使企业进行绿色创新的相关活动。舆论压力还可以通过影响企业管理者环保认知，提升企业绿色学习效率与效果，进而影响企业绿色创新【1】。因此，舆论压力越大，企业进行绿色创新的可能性越大。基于上述理论分析，提出假设：

假设1：舆论压力对建筑企业绿色创新具有显著的正向影响

2.2市场竞争的调节作用

市场竞争是在市场经济运行过程中，行业内部各经济体以可持续经营和企业价值最大化为目标，对市场资源、市场份额以及资源配置进行争夺，实现优胜劣汰过程的斗争。资源依赖理论认为，企业生存与发展依赖于组织所处的外部环境【11】。作为企业经营最重要的外部环境，市场竞争对股东利益和公司绩效有着重要影响。

已有研究证明了市场竞争可以激励企业进行创新。企业为了在激烈的市场竞争中占据市场优势，会加大对创新活动的资金投入【12】，在高市场竞争作用下，企业面临对淘汰的风险，利润也会随之下降，此时企业的危机意识被激发，要想在市场中生存下来，企业必须通过产品创新迎合消费者需求。相反，处于低市场竞争环境下的企业相较于高市场竞争环境下的企业，进行绿色创新的意愿不足，随着舆论压力的增加，企业会积极实施绿色创新有关活动来降低公众对企业环保行为的担忧。因此，在激烈的市场竞争下，舆论压力对企业绿色创新的促进作用被削弱。基于此，提出如下假设：

假设2：舆论压力负向调节企业绿色形象和建筑企业绿色创新之间的关系。

4、数据收集与检验

3.1数据收集

本研究以成渝双城经济圈建筑企业为研究对象，通过线上与线下两种渠道发放问卷。为确保数据质量，该问卷在填写时对填写者设置了门槛，要求填写者具有一定的工作年限且对建筑企业绿色创新情况具有一定的了解。本次共收集问卷数量215份，剔除无效问卷后，得到有效问卷183份，问卷有效回收率为85.1%。

3.2信效度检验

本文所采用量表均是在国内外成熟量表的基础上改编而来，通过SPSS软件分析得出，各变量的Cronbachα系数均大于0.6，说明该量表具有良好的信度。所有题项的因子载荷均大于0.5，KMO值均大于0.7，并且各变量的AVE值均大于0.4，各变量的AVE平方根均大于其他变量的相关系数值，说明该量表具有较好的聚合效度与区分效度。

3.3假设检验

由表1可知，模型1呈现了控制变量对企业绿色创新的回归模型，模型2在模型1的基础上加入舆论压力，结果显示舆论压力的回归系数为0.286，p<0.001,说明舆论压力对企业绿色创新具有显著正向影响，假设1得到验证。

表1主效应检验结果·

由表2可知，将市场竞争作为调节变量加入模型后，对于绿色创新而言，舆论压力可以正向促进企业绿色创新（B=0.116，t=3.061，p<0.01），市场竞争对企业绿色创新的正向促进效应也是显著的（B=0.529，t=10.353，p<0.001），舆论压力与市场竞争的交互项对企业绿色创新的作用也显著（B=-0.135，t=-2.825，p<0.01）。此外，利用Boostrap方法进行5000次有效放回随机抽样，舆论压力与市场竞争的交互项在95%的置信区间中不包含0（Boot LLCI=-0.229，Boot ULCI=-0.041）。说明市场竞争在舆论压力与绿色创新关系中发挥负向调节作用，假设2得证。

表2市场竞争的调节作用分析

5、结论

本研究通过探讨舆论压力对建筑企业绿色创新的影响机制，引入市场竞争作为调节变量。根据研究结果发现：舆论压力对建筑企业绿色创新具有显著的正向促进作用，市场竞争负向调节舆论压力对建筑企业绿色创新的关系，相比温和的市场竞争环境，在激烈的市场竞争环境之中，舆论压力对建筑企业绿色创新的促进作用减弱。

参考文献

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