新媒体视域下农业科技传播推广的思考

新媒体视域下农业科技传播推广的思考

张博1  周语潮

1.长城新媒体集团股份有限公司  河北省石家庄市  050000 2.河北省农林科学院  河北省石家庄市  050050

摘要：数字化时代，新媒体已经成为农业科技传播推广工具之一。农村信息传递方式受到限制，新媒体以其互动性、实时性和广泛传播性为农业科技的推广提供了新的机会。研究旨在探讨新媒体在农业科技传播中的现状、优势和传播平台，为推广农业科技提供有效、有益的见解。

关键词：新媒体；农业科技；传播推广

1.引言

新媒体不仅提供了实时、广泛的传播平台，还通过互动性和定位精准性，将农业科技信息传递给目标受众。社交媒体、视频分享平台和手机应用程序等新媒体工具已经改变了信息传播的方式，促进了知识分享和互动交流，有助于解决农村地区的农业问题。新媒体不仅加速了科技推广，还为农业科技传播提供了创新的渠道和策略，有望为农业现代化和可持续发展提供有力支持。

2.农业科技传播的现状

2.1 农业科技传播的挑战和问题

农业科技传播目前面临一系列挑战和问题：信息不对称。农民通常难以获取到最新的农业科技信息，传统的信息传递方式受到限制，导致了知识和技术的不均等传播；语言和文化差异。因为农村地区的居民可能使用不同的方言或语言，而传统媒体通常使用标准语言，难以满足多样化的信息需求；信息的可及性和可理解性。农村地区的数字鸿沟问题仍然存在，许多农民没有接触到互联网和数字化设备，无法享受到新媒体带来的便利，对于不具备高度科技素养的农民来说，信息的复杂性和专业性难以理解和应用。

2.2 传统媒体在农业科技传播中的角色

传统媒体一直在农业科技传播中发挥着重要的作用，尤其是在农村地区。传统媒体如电视、广播和报纸具有广泛的覆盖面，能够传递基础的农业科技知识和信息。例如，农村地区的广播电台可以定期播放关于天气、农作物栽培技巧和市场价格的信息，满足农民的信息需求。传统媒体还在农业科技培训和宣传方面发挥了作用。它们可以承载专题节目、农业科技展览报道和农村地区的信息宣传活动。这些活动有助于农民了解最新的农业科技成果和最佳实践，提高他们的农业生产技能。

2.3 新媒体在农业科技传播中的兴起

随着互联网的普及，新媒体在农业科技传播中崭露头角。社交媒体平台如抖音、哔哩哔哩和各类小视频号为农民提供了一个互动的平台，他们可以与专家和其他农民分享经验和知识。视频分享平台如哔哩哔哩为农业科技的可视化演示提供了机会，帮助农民更好地理解和采用新技术。这些新媒体工具具有实时性和精准度，有助于解决信息不对称的问题，提高了信息的可及性和可理解性。

3.新媒体在农业科技传播中的优势

3.1 互动性与参与度的增加

传统的农业科技传播方式通常是单向的，信息由专家或媒体传递给农民，缺乏互动和双向沟通的机会。新媒体平台，如社交媒体和在线论坛，打破了这种传统模式，为农民提供了与专家、其他农民和政府部门互动的机会。互动性使农民不仅能够接收信息，还能够提出问题、分享自己的经验和知识，与其他农民交流经验，甚至直接与农业科技专家互动。这种双向沟通有助于解决农民在农业科技应用中遇到的问题，提供个性化的解决方案，并增加了他们对新技术的理解和接受程度。互动性还可以促进社区建设和合作。农民可以在新媒体平台上建立社交网络，与同行分享种植经验，形成互帮互助的社区，有助于促进农业科技的传播和采纳，加速农村地区的农业现代化进程。

3.2 实时信息传播

传统媒体的信息发布过程通常需要经历一系列的编辑和制作步骤，导致信息传播的时间较长，而新媒体则可以实现信息的即时发布和传播。这一实时性的特点对于农业科技传播十分有益。社交媒体和手机应用程序可以迅速传递有关天气变化、病虫害爆发、农业技术演示等紧急信息。例如，如果某地发生病虫害爆发，农民可以通过社交媒体平台获得及时的警报和建议，以采取适当的措施来应对危机。实时信息传播有助于减少农业损失，还能提高了农民的决策能力和问题解决能力。新媒体的互动性质使农民能够直接向农业科技专家和其他农民提出问题，并迅速获得反馈和建议，有助于解决实际问题，促进了知识的分享和传播。农民不再需要等待传统媒体发布的信息，而是可以根据自己的需求实时获取所需的信息和帮助。

3.3 精准定位和目标受众的优势

传统媒体通常具有广泛的覆盖面，但信息可能无法精准地传达给特定的目标受众。相比之下，新媒体平台允许农业科技传播者更好地理解和定位他们的目标受众，从而提供更具针对性的信息和服务。通过数据分析和用户调查，新媒体平台可以深入了解农民的兴趣、需求和地理位置。这种信息可以用于精准地定位目标受众，根据他们的需求和背景提供个性化的农业科技信息。例如，针对不同地区的农民可以提供特定的种植技巧或病虫害防治方法，以满足他们的实际需求。这种精准定位有助于确保信息的有效传达和吸引力，提高了信息的接受和应用效果。新媒体平台还可以帮助建立具有相似兴趣和需求的社交群体。农民可以在这些社交群体中交流经验、分享知识，互相学习和支持。这种社交群体的形成有助于促进信息的传播和农民之间的合作，提高了农业科技的推广和应用效率。

4.新媒体工具与平台

4.1 社交媒体平台

社交媒体平台如微博、小红书、微信等已经成为农业科技传播的重要渠道。这些平台不仅具有庞大的用户基础，还提供了多种多样的工具和功能，有助于与农民和农业专家建立联系。通过发布农业科技信息和答疑解惑，农业科技传播者可以有效地与目标受众互动。社交媒体还支持多媒体内容的分享，如图片和视频，使传播更加生动和吸引人。此外，社交媒体的实时性允许及时回应农民的问题和需求，提高了传播的效果。

4.2 视频分享平台

视频分享平台如抖音和哔哩哔哩也在农业科技传播中发挥了关键作用。这些平台允许用户创建和分享农业科技相关的视频内容，包括农田实况、农业技术演示和培训视频。视频是一种高度视觉化的媒体形式，能够生动地展示农业科技的应用和效果，更容易被农民理解和接受。视频分享平台的广泛传播性意味着农业科技信息可以迅速传播到全球各地，有助于推广最新的农业科技成果和最佳实践。对于那些无法阅读或听取传统媒体的信息的农民来说，视频分享平台提供了一种更直观的学习方式。

4.3 农业科技应用的手机应用程序

农业科技应用的手机应用程序已经成为农民和农业从业者获取实用信息和工具的便捷途径。这些应用程序包括天气预报、农业天气通、智慧农业等。农民可以通过这些应用程序获取有关最佳种植时间、病虫害防治方法和农产品价格的信息。此外，一些应用程序还提供在线咨询服务，农民可以随时与专家互动，解决实际问题。手机应用程序的优势在于它们的便捷性和个性化特点，能够根据用户的需求提供量身定制的信息和服务，从而促进了农业科技的传播和应用。

5.结论

在新媒体视域下，农业科技传播推广显著受益于互动性、实时信息传播、以及精准定位等优势。新媒体平台如社交媒体、视频分享平台和手机应用程序提供了更快速、个性化、和针对性的信息传播途径，有助于农民更好地理解、采用和应用最新的农业科技成果。未来的研究和实践需要继续探索新媒体工具和策略，以最大程度地发挥其在农业科技传播中的潜力，推动农村地区的农业现代化和可持续发展。

参考文献：

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[2]秦丽,魏媛.新媒体对农业科技信息传播的影响分析[J].新媒体研究,2020,6(4):32-34.

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