国有企业新闻宣传与企业文化建设的深度融合

国有企业新闻宣传与企业文化建设的深度融合

范晓丹

单位：石家庄市住房开发建设集团有限责任公司（石家庄市金昆仑房地产开发有限责任公司）

摘要：在国有企业中，新闻宣传与企业文化发挥着重要的作用。国有企业做好新闻宣传工作，可以帮助企业营造积极正面的形象，增强企业的凝聚力，对企业综合竞争实力的提升具有重要的促进作用，也有利于国有企业内部营造积极向上的工作氛围。本文就国有企业新闻宣传与企业文化建设的深入融合进行研究，以供参考。

关键词：新闻宣传工作；国有企业；企业文化建设

引言

对内对外宣传工作是国有企业重点工作之一，对企业的持续健康发展有重要的作用。发展以党建引领，企业以品牌生存。没有宣传，对内难以凝聚人心，统一步调，协同作战，激发力量；对外难以树立品牌，建立口碑，持续营销，竞进争先。当前媒体形势发生了深刻变化，互联网日益成为新闻宣传的主阵地、主战场、最前沿，国有企业新闻宣传工作也应识变、求变、应变，破除思维定式，积极拥抱移动互联网，做运用现代传媒新手段新方法的行家里手。

1国有企业新闻宣传的重要性

1.1有利于推进党建工作

党建工作是国有企业工作的重要组成部分，新闻宣传有助于加强国有企业党建工作。新闻宣传可以提高国有企业党组织对党建工作的重视度，促使党组织将党建工作摆在重要位置；可以作为党建工作的载体，增强党建工作感染力；可以促进党建工作纵深开展，促进党员积极发挥先锋模范作用，激励普通员工向党组织靠拢。新闻宣传可以发挥舆论监督作用，促使国有企业加大信息公开力度。

1.2有助于营造良好的文化氛围

塑造积极正面的企业文化，也是助推企业更好发展的关键所在之一，通过有效的新闻宣传，在企业内部树立更多可资学习的榜样和标杆，营造拼搏奋进、团结友善的工作氛围。在这种企业文化氛围下，职工能够感受到企业时刻都是与自己站在“同一战壕”，维护自身权益的强大力量，他们对于企业的认同感、归属感会更高，企业职工的工作热情也会因此被调动被激发起来。企业的软实力由此得以进一步提升。这不论是对企业还是对个人的发展均是极为有利的。

2国企文化建设与新闻宣传的路径

2.1在思想认识上重视新闻宣传

国有企业作为市场主体之一，面临的竞争环境日趋复杂多变，这要求国有企业必须时刻保持清醒头脑，紧跟时代步伐，做实做细做好新闻宣传工作，提高新闻宣传工作的有效性、针对性，为企业发展保驾护航。（1）做好新闻宣传工作有助于增强企业内部凝聚力和战斗力。新闻宣传是国有企业开展思政教育的重要手段。做好新闻宣传工作，可以让企业员工深入了解企业，促使员工紧紧跟随企业脚步，与企业共同发展。同时，新闻宣传也是企业与员工沟通和交流的纽带，可以让企业了解员工的真实想法，从而不断满足员工的合理需求，增强员工的归属感、价值感、荣誉感，提升企业凝聚力和战斗力。（2）做好新闻宣传工作有助于企业对外树立良好形象。企业形象是企业立足市场的招牌，打造良好的企业形象有助于增强企业的影响力和竞争力。新闻宣传工作是企业树立良好形象的重要途径。有效的对外宣传，可以将企业文化、先进事迹、典型人物宣扬推广，让更多的人了解企业，口口相传，激发共鸣，影响力与营销力相伴而生，共促互进。

2.2政治性

国有企业新闻宣传要坚持正确的政治方向，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。新闻媒体作为党和人民的喉舌，要“以正确的舆论引导人”，积极宣传落实党的理论及路线方针政策。要牢牢确立党对意识形态工作的领导权，全面落实意识形态工作责任制。

2.3积极应用网络信息化传播手段

当前新闻传播手段以及传播内容方式等都发生了明显变化，其被赋予了多项功能，比如提升企业的社会影响力、活力，使得企业职工更好地投入工作之中，为企业的发展建设积蓄更多力量。国企新闻宣传人员需要经常联系基层员工，通过有效地沟通交流了解国企员工的思想动态，这样可以更好应对新闻宣传工作中的问题与不足，优化新闻宣传质量效果。国企新闻宣传人员还应当积极提升自我能力与素养，发挥好网络智能化新闻传播媒介的作用与价值，运用多元化的新闻宣传平台传播与国企员工真实工作、生活情境高低一致的新闻宣传模式。

2.4树立良好的企业文化形象

为了优化企业新闻宣传工作的效果，宣传部门应当优先帮助企业树立良好的文化形象，并且确保自身的新闻宣传工作与时俱进，不断发掘企业文化宣传的发展潜力。其中，企业应时刻关注社会中的重要事件及热点话题，并将实时性的社会信息作为开展企业新闻宣传工作的信息依托，使国有企业的品牌形象从中显现。除此之外，从企业文化宣传的内容来看，应当注重将大众化、生活化的内容作为宣传工作的目标，如：将国有企业优秀员工助人为乐的事迹等内容作为新闻宣传的典范，并构建以员工积极的工作精神、优秀的企业员工文化为主题的新闻宣传内容，使企业的日常工作成为企业文化宣传的内容之一，增强企业文化宣传内容对大众的触动感，提高宣传内容的真实性，向大众树立良好的企业文化形象。

2.5在手段方法上寻求新闻宣传突破

（1）快，传播方式上改进。传统媒体的缺点之一是时效性较差。白天的新闻，电视晚上才能见到，报纸要第二天，新闻已变成了旧闻。而在新媒体时代， “唯快不破”。企业的动态新闻也要坚持移动优先战略，借助微信、微博、抖音、视频号等平台来迅速发布，提高时效，让员工在第一时间就能够了解企业重大信息，让客户第一时间感知到企业产品创新、流程创新、定位创新、范式创新。（2）短，产品样态上改进。内容产业服务平台（新榜）项目发布的《内容产业年度报告》显示，抖音、快手、B站、视频号、微信公众号、小红书这六大平台日益发展壮大，短视频和直播正在成为中国互联网用户屏幕里的主角。国有企业新闻宣传产品也要适应当下变化，在短视频、直播等产品样态上寻求突破。（3）审，生产流程上改进。新媒体环境下，信息传播速度快，传播面积广，不实信息也易发酵并引发舆情。国有企业应从自身做起，提高信息辨别能力，不成为谣言的制造者、不实信息的传播者，肩负责任担当。对所有新闻产品，实施“三审三校”制度，坚持正确舆论导向，严格审核内容，规范标题制作，完善问责机制。（4）引，队伍建设上改进.新闻产品不仅仅有动态消息、视频短片、新闻专题，H5、微纪录片等新型产品正日趋多样，也对新闻队伍建设带来新挑战。成事之要，关键在人。一方面，企业需要对现有的新闻宣传工作者进行专业培训，全面提升新闻工作者的业务能力；另一方面，企业要加强对外引进德才兼备的复合型人才，壮大企业新闻宣传工作队伍。要加快推进新闻宣传队伍革命化、正规化、专业化、年轻化，提升履职能力，完善职业保障体系。

结语

总的来说，企业自身特有的文化对于企业的发展具有诸多益处，不仅能够帮助企业员工树立以企业为家的理念，还能够使企业特有的文化形象展现于大众面前，从而体现出企业良好的精神风貌。因此，企业应当落实全员参与企业文化建设的工作策略，并将新闻宣传工作作为建设企业文化的依托，使企业文化成为企业发展的内驱力，为企业未来发展与建设奠定基础。

参考文献

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