融媒体时代播音主持发展的转型路径探析

融媒体时代播音主持发展的转型路径探析

李敏

威海市广播电视台  山东省威海市 264200

摘要：近些年，在我国社会快速发展下，带动了科技的进步。现阶段，融媒体时代给播音主持带来了新的发展机遇,也给播音主持带来了新的挑战,播音主持行业必须要顺应融媒体时代的发展特点,进行有效的创新,推动行业的转型发展,主持人也需要充分了解融媒体时代的发展特点和行业转型的趋势,不断提高对自我的要求,提高自身的综合素质和专业技能,在融媒体时代能够找到属于自己的天地,展现自我的价值。因此,本文详细探讨融媒体时代播音主持面临的挑战、转型的趋势以及主持人如何提高自我的有效途径。

关键词：融媒体时代;播音主持;转型发展

引言

现代传媒在各个行业领域内都得到了广泛的应用，不断丰富着国民精神文化，也助推着生产经营，同时构建出多元的文化传播生态，媒体的作用已经渗透进日常生活之中。面对当下传统媒体和新媒体融合的传播生态，手机、电脑等传播载体更为人们所喜欢，文字到图片到视频的传播方式各有其精彩之处，视觉上变得越来越生动，听觉上越来越抓耳，内心感受也越来越丰富。电视播音主持工作面对着更复杂、多元的工作环境，多渠道代表着电视播音主持工作具备更多机遇，同时也代表着在多领域面临着新的挑战。

1融媒体的内容

融媒体的融合体现在三个方面，即资源的融合、宣传的融合、利益的融合。融媒体运营模式是将传统媒体与新兴媒体融合，将各自独立的工作转变为共同服务，使工作团队更加精简，工作效率进一步提高。例如在新闻采编工作中，可将传统媒体与新兴媒体的采编人员组合成融媒体采编队伍，记者在外出采访的同时也携带录音与录像设备，为网络平台与广播同时提供新闻素材，在保障两方新闻资料来源的前提下节省了人力。宣传融合是融媒体的主要优势所在，是一种新型的媒体关系。新兴媒体与传统媒体之间形成互补、互信的关系，共同打造融媒体，对双方的优势和弊端进行分析，进行优势互补，使媒体能够更好地为人民群众服务。新兴媒体与传统媒体具有不同的优势，例如广播的迅速、便捷，电视的直观、立体，互联网传播的即时、广泛。不同媒体面对“我无他有”的东西时能够不排斥、不拒绝，将“他有”视为“我有”，合作兼容，互相补齐短板。此外，传统媒体与新兴媒体的融合有利于共同提高社会效益和经济效益，增强群众对融媒体的认可。

2融媒体时代播音主持人的转型发展途径

2.1创新理念

播音主持人想要在融媒体时代取得较好的发展就必须要清晰认识到播音主持行业需要走的转型之路，要不断更新自己的理念，保持高度的开放思想和敏锐观察力，积极接受新思想新理念，勇于突破常规，善于解放自我，通过理念的更新来打开工作的新局面，从而充分利用身边的可用资源，积极创新工作方式方法，在融媒体时代实现自己的价值。比如，中央电视台的《主播说联播》就是一个全新的尝试和有效的探索，让新闻联播主持人获得了更多观众的喜爱，吸引了更多粉丝和流量，也从一定程度上有效提高了新闻联播的影响力，拓宽了受众群体，尤其是吸引了很多年轻人观看。在新闻联播中大部分的主持人都是西装革履、正襟危坐，给大部分观众留下正经、严肃甚至有些刻板的印象，对于很多年轻人而言会认为新闻联播较为枯燥，不愿意收看，在一定程度上影响新闻联播的影响力。而通过《主播说联播》这一创新方式的应用，让大家看到了新闻联播主持人不同的风貌，他们更加轻松自在、更加亲切，无形之中拉近了与观众之间的距离，也满足了观众对新闻联播工作的好奇，让观众有眼前一亮的感觉，也在一定程度上吸引了更多受众。这正是因为理念的创新引领了工作方式的变革，从而造就了工作的新局面，使得工作再上新台阶。

2.2塑造特色化主持风格

播音主持风格就是主持人在播音节目中展现出的自身艺术特色和个人风格。不同时代、不同社会环境、不同文化氛围都会影响播音主持的整体风格，其是一个多元变化且动态发展的过程。在融媒体发展如此迅速的当下，多元文化与个性文化已成为市场主流，播音主持的风格也应当加以调整。因此，为了能够进一步提升艺术性表达的深度和广度，播音主持应着重塑造特色化主持风格，迎合市场发展。

一方面，播音主持应形成优秀的语言风格和习惯。语言是立足之本，要以富有时代性与个性的语言风格开展工作，同时借助良好的语言习惯帮助自身长远发展。聚焦实际工作，播音主持应对周围的工作环境和节目内涵有深入的了解，同时制定相应的主持规划和方案，根据节目的定位来调整自身风格。与此同时，播音主持还应当对受众内心想法有详细的了解，要清楚受众喜欢节目的根本原因，以此为方向开展主持工作；另一方面，播音主持要能找准自身定位。融媒体时代，传统的工作体系已经被打破，播音主持被赋予了全新的使命，其定位发生了极大的转变。播音主持需要全身心地投入到节目制作过程中，而不是仅仅完成主持工作即可，应切实地参与整档节目的各个环节中，更加深入地挖掘节目文化和价值，进而找到最适合的切入角度。

2.3个性发展，创建特色品牌

新媒体环境下，播音主持要注重展现自身的个性，创建特色品牌，打造知名“IP”，以此来提升自身的影响力与知名度。例如，短视频作为现阶段最受欢迎的传播形式与载体，为播音主持提供了广阔的发展平台，使他们能够最大限度地释放潜力，进而收获大量的粉丝与用户，并将其转化为节目受众。为此，播音主持应积极主动地探索短视频领域，借助短视频平台实现自我发展。例如，可以通过短视频向平台用户展示平时的工作环境和工作流程等，向用户分享一些媒体知识或讲解专业知识。此外，还可以借助平台的直播功能，在条件允许的情况下进行节目直播，让受众了解到播音主持工作最真实的一面，由此来打造独具特色的媒体形象。在这一过程中，播音主持能够吸收大量的粉丝，这些用户最终都将成为播音主持节目的忠实受众，进而达到提升节目效果的目的。

2.4良好的专业素养

专业的电视播音员主持人要具备良好的心理素质要素、语言表现力、二度创作能力以及良好的职业素养。电视播音员主持人应该具备丰富的知识面和知识体系，其心理素质和自身的专业素养以及知识储备息息相关。电视播音员主持人自身最基础的能力素养就是语言把握能力，对不同语言的了解、对语言技巧的把握、对自身声音的控制都能够助力工作的开展。在电视播音主持工作中，主持人需要不断地通过自身的工作将电视节目的内容进行二度创作，这就要求播音员主持人具备二度创作能力，根据不同节目类型，不同的观众、舞台来进行相应的节目内容二度创作，为观众呈现出更好的电视节目。

结语

融媒体时代给播音主持带来了新的挑战，人人都可以成为主持人，门槛不断降低，趋势逐渐向圈层化，主体更加多元。因此在融媒体时代必须要加强转型，要突出新闻引领者的作用和地位，要加强即兴直播，要积极创新节目附加活动，扩大节目的影响力。主持人则需要把握好行业的整体发展趋势，要不断更新自己的理念，创新工作的方式和方法，创新自己的风格，加强对语言的调整和运用，从而不断提高自身的吸引力和专业素养能力，在融媒体时代有更好的发展。

参考文献

[1]王静,马有军.融媒体时代播音主持发展的转型路径探析[J].现代视听,2021(11):69-72.

[2]贺露晨.探析融媒体时代下播音主持的发展策略[J].传媒论坛,2021,4(05):42-43.

[3]孙锋.融媒体时代播音主持的发展路径[J].记者摇篮,2021(02):149-150.