新形势下做好国企基层宣传工作的思考

新形势下做好国企基层宣传工作的思考

邓家成

淮河能源控股集团煤业公司谢桥矿，安徽颍上 236221

摘要：阐述了基层宣传工作的作用，并结合实际提出具有针对性的建议，以期为做好国企基层宣传工作提供参考。

关键词：新形势；国企基层；宣传；措施

当前，世界正处于百年未有之大变局，国有企业宣传思想工作的外部环境、工作对象、阵地载体都发生了深刻变化，给做好宣传思想工作带来了新挑战、新困难。这迫切需要国有企业通过加强思想引航、文化育人、人文关怀、载体创新、典型选树、品牌塑造来改进宣传思想工作，把解决思想问题同解决实际问题结合起来，因地、因人、因时制宜，尽力缩短认知、情感和需求的间距，切实增强工作的针对性和实效性，不断满足员工日益增长的精神、文化和心理需求。

1基层宣传工作的作用与意义

1.1引领舆论导向

基层宣传工作的一项重要内容是传达上级关于企业发展的方向、措施、策略以及理念等方面的内容。作为基层工作者，首先要确保对上级行为的理解不出差错，理念与上级保持一致，把重要会议与思想精神传达到基层职工中去，对职工学习后产生的感想与认识及时收集并加以引导，既要真实反映出基层职工的心理活动，也要保持与上级同一步调，用正能量的事迹和优秀榜样引领职工对企业和工作的态度，促进企业保持团结安定的发展态势。

1.2国有企业增强责任担当的“动力源”

国有企业是我们党执政兴国的重要支柱和依靠力量，这一定位和作用要求广大国企践行新发展理念，服务国家战略，担当行业“国家队”，打造世界一流企业，切实肩负起国有企业的政治责任、社会责任、经济责任。为此，国企要自觉担当“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，认真做好理论武装、意识形态管理、文化文明创建、思想政治工作、新闻宣传等工作，引导员工在高质量发展实践中当先锋、作表率，促进和保证国有企业的改革发展稳定。

1.3.沟通作用
   一方面通过对国有企业政策方针、战略部署的宣传，使基层职工详细了解到了领导层对于国有企业未来发展方向的决策，从而增强了基层职工的信心，在工作中更有干劲。另一方面，通过对基层职工工作生活的宣传，能够为国企领导层提供了解员工思想的渠道，对于国企领导层做出正确的发展决策提供了依据。
     1.4塑造企业外部形象、推进市场认知

随着企业市场竞争的日趋激烈，“品牌立企”已经成为企业扬名四方、持续发展的主导战略。一方面，企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖。另一方面，企业要通过品牌建设赢得更多的客户，推广新产品、新技术、新方法，占领更大的市场份额，取得更强的竞争优势，这就必须发挥企业的宣传功能。
    2新形势下基层宣传工作的开展思路

2.1始终把握正确方向

作为基层宣传工作者，必须确保舆论宣传的方向始终正确，以上级的工作指示精神与要求为核心，在导向上以正能量、优秀先进事迹为基础，在思想上以树新风、促发展为目标，把基层宣传部门建设成企业引导思想与舆论的阵地。

2.2善用新媒体，加强舆论传播力
  随着人工智能、大数据等新技术的不断出现更新，基层宣传工作的传播方式也发生了重大变化。以往的国企基层宣传主要通过报纸、黑板报、宣传栏，在科技和文化产业都不发达的年代，宣传“三件宝”在当时的作用十分显著。但随着科技的不断发展，纸质媒体不断陨落停刊，新媒体发展势头强劲。伴随手机媒体、网络媒体、博客、播客等电子和网络产品的逐步普及，快速、多样、便利的新媒体，更符合当前大众的阅读观看习惯，只有及时跟进受众特点、受众需要，积极创新传播载体、传播手段，才会有效提升舆论传播能力。面对新时代对宣传工作的新要求，只有充分运用好“三微一端”（即微信、微博、微视频、客户端）等新型的宣传表现媒介，实现宣传多样化、多渠道，全方位覆盖，才能彻底解决服务基层员工“最后一公里”的问题。

2.3弘扬正能量，提升舆论引导力
    新媒体的爆发式崛起，有好的一面，也引发了许多弊端，网络暴力就是其中一种。所谓的“键盘侠”隐藏在网络一端，随意发泄自己的不满，甚至虚构、伪造不良消息，使社会积聚众多负能量。基层国企宣传工作，要坚持正面宣传为主的基本方针，弘扬时代精神，加强职工思想政治教育，加强科学宣传引导，提升舆论引导力。国企基层宣传工作要着重把宣传重点面向基层一线，精心组织策划开展典型报道、主题宣传、成果报道等专题活动，突出重点，聚焦亮点，宣传报道正能量的新闻信息，真正做到鼓舞基层群众的士气、振奋基层群众的精神。

2.4.加强国企基层宣传队伍建设
  针对国企基层宣传队伍建设，首先，要对国企基层宣传工作提起应有的重视，以国企领导阶层为中心，明确国企基层宣传工作的重要性，加强宣传人员的教培奖惩措施，以此来调动基层职工的积极性和能动性，培养具有宣传能力的基层人员，扩大基层宣传队伍。其次，制定完善的基层宣传管理制度，明确各人员的职责，强化责任机制，提高基层宣传人员的业务能力，打造一支强硬的基层宣传队伍。最后，国企基层宣传人员要时刻重视自我学习，提高敏感度，迅速而准确的捕捉客观世界的变动信息，形成创新意识，提高国企基层宣传工作的效果。

     2.5丰富国企基层宣传内容
   在国企基层宣传内容的选材上，要以社会时代发展作为背景，及时了解最新政策方针，把握政治方向，培养创新思维，标新立异，从不同的角度选择宣传内容，找准切入点，把握好宣传方向，丰富宣传内涵，把党建工作与企业经营紧密的联系在一起，提高基层职工的关注度和认可度。
     2.6要建立新闻宣传激励机制

国有企业基层单位要建立新闻宣传激励机制，实施新闻宣传目标管理机制，对新闻宣传责任部门、部门通讯员发稿任务进行量化考核，给予稿费，充分调动广大员工的新闻宣传及写稿积极性，并将新闻宣传工作目标考核办法纳入到年度工作绩效考核管理办法中，构建奖惩分明的激励约束机制，形成了“以宣传推动工作，以工作促进宣传”的良好格局。

3总结

总之，在市场竞争日益激烈的新时期，国有企业想要取得长足的发展，必须进一步强化国企基层宣传工作的重要性，始终坚持党的政策方针，结合国企发展的战略方针，提升基层职工的凝聚力，打造一个积极、稳定、团结的企业舆论环境，从而推动国企的健康协调发展。
  参考文献
  [1]金淑华.新形势下铁路基层组织思想政治工作有效方法探析[J].现代国企研究,2019(02):201.

[2]贾东红.浅析如何开展好新时期国有企业基层宣传思想文化工作[J].企业文化(中旬刊), 2019.

[3]景双王.浅谈做好新时代国有基层企业宣传思想工作的措施[J].教育研究, 2019, 2(1).