新时期报纸副刊融合发展对策探究

新时期报纸副刊融合发展对策探究

蔡俊

乌鲁木齐晚报社  新疆乌鲁木齐  830001

摘要：新时期报纸副刊借助新媒体技术优势融合发展尤为重要。首先，探讨了传统报纸副刊的特点。其次，分析了新时期报纸副刊融合发展的优势：如拥有较广的人脉资源，内容品位高，读者群体固定，能够传承发展地方文化等。在此基础上，研究了新时期报纸副刊融合发展面临的挑战：如版面模式陈旧，内容单一化，读者群不断流失，作者群后继乏人，办报专业人才缺乏等。最后，总结新时期报纸副刊融合发展的对策：开发多元的融合产品，强化副刊管理，丰富副刊内容等，为报纸副刊发展拓宽路径。

关键词：报纸副刊发展；纸媒与新媒体融合；传媒发展；副刊发展策略

引言：近年来，以计算机技术、网络技术和数字通信技术为基础，结合传统媒体形式和内容特点的新型媒体形态不断推陈出新，改变着我国媒体产业的格局。相对于新媒体的传统纸质媒体而言，新媒体的快速发展对其生存带来了巨大的挑战。报纸副刊作为报纸媒体的重要组成部分，为读者提供了丰富多彩的阅读选择。新时期背景下，纸媒体与新媒体技术融合是发展的必然趋势。报纸副刊融合发展，可以使其更灵活、更具交互性，更好地适应现代社会信息传播方式，以及现代人的阅读习惯，同时可以开拓报纸副刊更广阔的发展空间。

一、传统报纸副刊的特点

传统报纸副刊会因报纸的性质和地区以及读者群体而有所不同，但通常包括以下几个特点：一是具有独立性。副刊通常相对独立于主报纸，有独立的编辑和编辑部，以确保更好地专注于特定主题以及满足不同读者的需求。二是专题策划和深度报道。副刊可能会定期或不定期进行专题策划，围绕某一主题进行深入报道，以呈现更全面、多角度的信息；副刊通常提供更为深入和详细的报道，相较于新闻版面更注重分析、评论、调查性报道，以满足读者对于更深层次信息的需求[1]。三是涉及面广。副刊通常包括文化、艺术、娱乐等方面的内容，提供读者更多的休闲和娱乐选择，以及对于当代社会文化趋势的观察。副刊还涉及人们的生活方式、健康、时尚等方面内容，满足读者对于生活品质的关注。四是知识性专业性较强。副刊往往有更多的空间来提供专业性的评论文章，包括专业评论员对于政治、经济、社会等方面的深度分析等[2]。

总之，传统报纸副刊的特点主要体现在其提供更深入、专业、多样化的内容，以满足读者对于不同层次信息的需求。然而，随着新媒体的发展，传统报纸副刊面临着许多困境，需要借助新媒体技术优势进行融合发展，以满足读者的阅读需求。

二、新时期报纸副刊融合发展的优势

（一）拥有较广的人脉资源

 报纸副刊通常有专业的编辑团队，他们在特定领域拥有广泛的人脉，能够与相关专业人士（如专家和权威人士）建立联系。如果副刊涉及文化、艺术、娱乐等领域，会与艺术家、演员、导演等进行交流，并建立广泛的联系。报纸副刊需要商业变现，与商业界人士取得紧密联系与合作非常必要。报纸副刊为了采访和报道更加深入全面，以及得到专业性评论，需要与各行业的专家、学者、艺术家、政治人物等建立紧密联系。可以说报纸副刊能够与各行各业人士建立联系，拥有较广的人脉资源。其次，报纸副刊拥有强大的作者队伍。报纸副刊涉及面广，作者众多，而且作者来自各行各业，这些作者群也是重要的人脉资源，报纸副刊的这种人脉资源积累在新闻业中具有重要的竞争优势。

（二）内容品位高

报纸副刊相对于现代新媒体而言，内容品位较高。报纸副刊通常以深度分析、评论和调查报道为特色，提供高品质的内容，满足那些对于深度信息和专业观点有需求的读者。此外，报纸副刊拥有专业作者阵容，副刊的作者队伍通常由专业的记者、专家和评论员组成，他们的专业素养和经验有助于提升内容的品位。

（三）读者群体固定

报纸副刊通常拥有忠实的读者基础。由于深度报道和高品位的内容，报纸副刊往往能够建立起一定的忠实读者基础。这些读者更倾向于深入了解特定主题，因此更有可能长期关注副刊，成为固定的读者群体。此外，报纸副刊通常针对特定主题或领域，能够吸引那些对某一领域或主题感兴趣的读者，也容易形成较为固定的读者群体。

（四）传承发展地方文化

报纸副刊通常服务地方，通过关注和报道本地新闻、事件，有助于加强副刊与当地读者的联系，为本地社群提供有价值的信息。此外，报纸副刊可以邀请本地作家、艺术家、文化人等为其撰写文章，从而展现本地独特的视角和文化内涵。不仅如此，报纸副刊有机会深度挖掘本地特色和文化，通过特色报道和专题策划，能够更好地传承和弘扬地方文化。

这些优势使得报纸副刊在媒体市场中有着独特的地位，同时也为其提供了更多商业化和品牌建设的机会。在新媒体时代，这些优势可以通过巧妙整合数字化平台进一步拓展其影响力。

三、新时期报纸副刊融合发展面临的挑战

 （一）版面模式陈旧，内容单一化

  在新媒体技术层出不穷的新时期，读者对阅读有了更高的需求。例如读本读物要有时尚感，对视觉要有一定的冲击力等。传统报纸副刊的版面模式在新媒体技术面前，已经显得尤为陈旧老套，无法吸引年轻一代的读者；部分报纸副刊因编辑策划的内容不够丰富，或部分报纸副刊因受限于自身特定主题或领域，导致内容单一局限，在信息泛滥的环境中，信息过载的当下，内容单一化难以满足读者的多样化阅读需求。

（二）读者群不断流失，作者群后继乏人

 由于数字媒体的兴起，读者获取信息的方式发生了变化。获取信息更加方便快捷，人们更适于碎片化的阅读习惯，社交媒体成为当前信息传播的重要渠道。报纸副刊多是以数字为主，导致一些传统报纸读者也会转向在线或其他平台，致使报纸副刊发行量逐渐下降，读者群不断流失；在新媒体技术快速发展时期，作者也是表演的参与者，也因此面向报纸副刊投稿的作者逐渐减少，报纸副刊面临作者群体后继乏人的困境。

（三）办报专业人才缺乏

面对数字媒体的兴起，报纸副刊需要进行数字化转型，构建在线平台、移动应用等，以适应读者更多的在线阅读需求。这需要投资大量资源，包括技术和人才；在数字媒体快速发展的新时期，报纸副刊若想发行量高，广告变现能力强，需要精准广告的投放，以及与多家厂商合作。并且还需要具备数字编辑，以及具有管理社交媒体的能力。这类集技术、沟通、合作与推广能力为一身的新型人才，社会上都较为匮乏，更何况是纸媒行业，当前，这种高端办报人才尤为匮乏。

总之，面对这些挑战，报纸副刊需要积极进行创新和改革，包括数字化转型、内容多样化、吸引新读者和作者等方面的努力，来适应新媒体发展的趋势，并保持其在媒体市场中的地位。

四、新时期报纸副刊融合发展的对策

（一）开发多元的融合产品

新时期报纸副刊借助新媒体技术优势，开发多元的融合产品。首先，多平台入驻。利用数字媒体平台，将副刊内容数字化并在数字媒体平台上发布，如官方网站、移动应用等，以满足读者在线阅读的需求；利用社交媒体平台，如微信、微博等，分享副刊内容，与读者互动，增加内容的曝光度和传播范围；建立副刊的博客平台，以更灵活的形式呈现内容，吸引更多的互动和评论；利用视频平台，制作与副刊主题相关的视频内容，上传至视频平台，如快手、抖音等，拓展副刊内容的呈现形式；利用电子邮件发送订阅通讯，将副刊的最新内容推送给订阅者，增加内容的触达机会；利用播客（类似于广播节目的音频文件），以满足用户在移动时听取的需求[3]。其次，注重多元交流与互动。引入互动性元素，如投票、调查、问答等，鼓励读者积极参与，提高副刊内容的互动性；注重多元交流，重视与其他品牌、机构合作，进行跨界推广，将副刊内容整合到合作项目中，扩大知名度；利用虚拟和增强现实技术，为副刊内容提供更丰富的表现形式和体验；运用大数据和分析技术，了解读者的偏好和行为，优化内容策略，提高内容的个性化和定制化；利用在线社区平台，建立专属的副刊社区，促进读者间的互动和讨论。通过在线直播平台，进行实时互动，例如进行采访、座谈、直播活动等，提高读者黏性[4]。融合方式可以根据副刊的定位、受众特点和内容风格等，进行有针对性选择和实施，以适应新时期报纸副刊融合发展的趋势。开发多元的融合产品，注重多元交流与互动，可以帮助副刊更好地适应多样化的用户需求，吸引更广泛的读者群体，拓展影响力。

（二）强化副刊管理

强化副刊管理是确保其高效运营和持续发展的关键步骤。首先，设立专业团队，制定明确的规章制度。成立专业的副刊编辑和管理团队，确保团队成员具备相关领域的专业知识和管理经验。并确定专业团队对新媒体、数字化技术、社交媒体等方面有一定了解和把握；制定明确的编辑规章制度以及内容方向，确保每一期副刊都有一致的主题和风格，有助于维护副刊的品牌形象，使读者能够更好地理解和认同副刊的特色。其次，加强技术和人才支持。加强数字化和技术支持，引入数字化技术，包括内容管理系统、数据分析工具等，以提高生产效率和精确度；加强人才支持，为编辑和管理团队提供定期培训，使其能够紧跟行业趋势，并确保团队具备适应数字化工具和技术的能力，不断提升他们的专业素养。新时期办报专业人才缺乏，报纸副刊需要有效地储备和培养报纸编辑以及数字媒体管理等方面的专业人才。此外，为了解决作者群后继乏人问题，副刊可以拓展合作渠道，吸引新一代作者，同时通过相关培训和支持，激发年轻人投身报纸媒体工作的兴趣。第三，严格控制质量，定期进行读者调查。设立严格的质量控制机制，确保所有发布的内容都符合专业标准和编辑的规章制度。审核所有的文字、图片、视频等，以确保内容的准确性和可信度；定期进行读者调查，收集读者反馈，了解读者喜好和需求，以便调整内容策略，提高读者满意度和忠诚度。第四，鼓励创新，加强社交媒体管理。鼓励团队进行创新实验，尝试新的报道形式、内容表达方式，以吸引更多读者。创新包括多媒体报道、交互性元素等；设立专门的社交媒体管理团队，负责在社交媒体平台上推广副刊内容，积极与读者互动，加强社交媒体管理，增加副刊的曝光度和影响力。最后，注重合作与推广以及商业模式的创新。积极与其他媒体、机构、平台进行合作，共同推广副刊内容。可以通过与其他媒体的联合报道、线上线下活动等方式拓展副刊的影响范围，强化副刊管理，以适应不断变化的媒体环境和读者需求。

（三）丰富副刊内容

 报纸副刊的持续发展应坚持内容为王。丰富内容需要注重创新、多样性和深度。首先，多元化主题以及深度专题策划。拓展副刊的报道领域，覆盖不同主题和领域，包括政治、文化、科技、环境、健康等。通过提供多元化的内容，能够满足不同读者群体的兴趣和需求；定期进行深度专题策划，围绕热点事件或特定主题展开深度报道，有助于提供更全面、深入的信息，引起读者的兴趣；副刊内容要图文并茂。结合图像、图表、照片等多媒体元素，丰富内容表现形式。图文并茂的报道更容易引起读者的注意，提高内容的吸引力

[5]。其次，提供全面生动的阅读体验。副刊需要进行版面设计的创新，考虑更具时尚感和互动性的排版，提高对读者视觉的吸引力。可以通过扩大报道范围、增加多样性的专题策划等方式，丰富内容。深入挖掘某一特定主题，编写专题图书或系列报道，为大众提供更为系统全面的信息；通过深入的人物专访，呈现有趣的人物故事，有助于吸引读者的情感共鸣，并提供生动的阅读体验；重视互动环节，促使读者参与并产生更多互动。邀请专业领域的专家、学者提供评论和深度分析，增加报道的权威性和深度。再次，多样化的写作风格。采用多样化的写作风格，包括特写、散文、时评等，使内容更加生动有趣；可以进行实地报道，直观地呈现事件现场。同时，开展特别报道，突出某一特定方面的深度报道；鼓励读者参与内容创作，征集读者投稿、读者故事，增加读者与副刊之间的互动。最后，关注社会热点，并拓宽视野。及时关注社会热点事件，深入解读事件背后的原因和影响，提供深刻见解；关注国际化视野，对国际事务进行深度报道，为读者提供更广泛的信息视野。丰富报纸副刊内容，以满足读者不断变化的多样需求。

结语：综上所述，传统报纸副刊具有专题策划和深度报道，具有独立性，涉及面广，知识性专业性较强等特点。新时期报纸副刊融合发展拥有较广的人脉资源，内容品位高，读者群体固定，能够传承发展地方文化等优势。但报纸副刊融合发展也面临着版面模式陈旧，内容单一化，读者群不断流失，作者群后继乏人，办报专业人才缺乏等挑战。新时期报纸副刊融合发展需要采取开发多元的融合产品，强化副刊管理，丰富副刊内容等措施，能够开拓更广阔的发展空间，确保报纸副刊的可持续发展。

参考文献：

[1]吕洪燕. 新媒体环境下报纸副刊编辑创新研究[J]. 新闻文化建设,2023(07)：48-50

[2]刘康亮，叶如冰. 媒介融合视域下报纸副刊转型的全媒体表达——以《江南晚报》副刊为例[J]. 新闻前哨,2022(03)：62-63

[3]李照东. 融媒体时代下报纸副刊转型优化策略[J]. 新闻文化建设,2023(09)：49-51

[4]刘雁林. 新媒体时代如何做好报纸副刊[J]. 记者观察,2023(05)：76-78

[5]戴军. 以文化解读展现报纸副刊的经典价值[J]. 新闻文化建设,2023(06)：90-92