广播电视新闻标题创新思考

广播电视新闻标题创新思考

玛尔呼兰·叶尔肯

新疆广播电视台 新疆 乌鲁木齐市 830002

摘要：广播电视新闻标题创新不仅是新闻制作的艺术，更是一种科学。在信息高速发展的今天，标题创新展现出其独特的价值，对媒体传播效果和观众的信息获取有着不可忽视的影响。因此，本文将探讨广播电视新闻标题创新方法。

关键词：广播电视新闻；标题；创新思考

前言：广播电视新闻标题的创新价值不可小觑，能够有效吸引观众注意力，提升新闻的传播效率，加强媒体品牌的影响力，促进社会议题的讨论和社会舆论的形成。在信息化时代，媒体工作者应不断追求新闻标题的创新，以满足观众的需求，提高新闻传播的效果，促进媒体的持续发展与进步。

一、广播电视新闻标题存在问题

（一）认识存在误区

一些从业者对新闻标题的重要性认识不足，认为新闻标题仅仅是新闻内容的一个简单概括，忽视了其在吸引观众、传递信息、引导公共议题等方面的重要作用。这种认识的偏差导致新闻标题常常流于表面，缺乏深度和吸引力，无法有效传达新闻内容的精髓，也无法激起观众的兴趣和好奇心。此外，一些从业者过于追求标题的煽动性和夸张性，以吸引眼球为目的，却忽略了新闻标题的真实性和准确性，结果不仅误导了公众，也损害了媒体的形象和可信度。

（二）体裁应用缺乏平衡性

新闻报道的内容千差万别，不同类型的新闻适合不同风格的标题。然而，在实际操作中，很多新闻机构在新闻标题的创建上采用了一种较为单一的模式，忽略了新闻体裁的多样性。这种情况下，即使是内容丰富多彩的新闻报道，其标题也往往呈现出千篇一律的风格，无法准确反映新闻的特性，也难以满足不同观众的阅读需求。例如，在处理突发事件的报道时，标题需要简洁明了，以迅速传递信息；而在处理深度报道或特写时，标题则应富有文学性和思考性，以引发观众的思考。这种对体裁特征缺乏深入理解和准确把握的情况[1]，在一定程度上削弱了新闻标题的功能和效果。

（三）创意广播电视新闻标题缺乏原动力

在现实生活中，面对着日益激烈的媒体竞争和观众需求的多元化，新闻标题的创新显得尤为关键。然而，由于缺乏有效的激励机制、创新意识不强、思维定势等因素的影响，新闻从业者在新闻标题的创造上往往停留在安全区内，难以突破传统框架，创新不足。这种状况不仅使新闻标题失去了新鲜感和吸引力，也限制了新闻内容传播的广度和深度。

二、广播电视新闻标题创新方法

（一）树立马克思主义新闻观，做好正面宣传

新闻的生产和传播过程要始终贯彻正面宣传的原则，既要关注社会现实，又要传播正能量，引导公众形成正确的价值观。在这个前提下，新闻标题的创新要遵循事实、真实的原则，把握正确的价值导向，不断提升新闻内容的质量和水平。例如，在处理社会热点和敏感问题时，新闻标题既要抓住要点，引起公众关注，又要避免激化矛盾，传递出解决问题的积极态度和方针，这样既能体现新闻的时代性，又能强化新闻的引导性。

（二）结合深入、细致采访挖掘新闻标题

深入的采访能够使记者接触到新闻事件的第一手资料，细致的挖掘能够帮助记者发现事件背后深层次的意义[2]，这二者是创造性标题的基石。通过采访，记者可以捕捉到鲜活的细节，这些细节往往能够成为新闻标题创新的着力点。比如，通过对一位普通工人日常工作生活的深入采访，可能会发现其背后的感人故事或者奋斗精神，这就为新闻标题提供了丰富的创造素材，使标题不仅具有吸引力，还能够深刻反映新闻内容的实质。进一步讲，新闻标题的创新也需要在深度和广度上进行尝试，以覆盖不同层面的观众需求。这就要求新闻工作者不仅要有敏锐的新闻感觉，还要有广博的知识背景和丰富的社会实践经验，从而能够准确把握社会脉搏，用创新的标题引发社会的深层次反思。同时，新闻标题创新也需要充分利用语言的魅力，通过巧妙的比喻、引人入胜的故事或者新颖的表达方式，给予观众新鲜的视角和思考空间，增强新闻传播的效果。

（三）提高从业者综合素养

提高从业者的综合素养不仅涉及新闻采编人员的职业技能提升，还包括对其思想道德、审美判断和创新能力等方面的全面培养。从业者作为新闻标题创新的主体，他们的综合素养直接影响到新闻标题的设计与创新。首先，加强职业道德教育，确保从业者能够以正确的价值观导向新闻报道，这不仅是新闻标题创新的前提，也是提升整个媒体信誉的基础。其次，在技能培训方面，需要不断加大对语言表达能力、新闻撰写技巧、审美和创新思维培训的力度。只有不断提升从业者的专业技能和创新能力，才能在日益激烈的媒体竞争中拓展新闻报道的视角，创造出既符合新闻属性又具有吸引力的标题。

（四）深度积累知识，实现强本固基

深度积累知识，实现强本固基，对于新闻标题的创新同样至关重要。广播电视新闻的报道涉及政治、经济、文化[3]、科技等多个方面，这就要求新闻工作者具有广博的知识面和深厚的文化底蕴。深度积累知识可以从两个方面进行：一是通过持续的学习和研究，不断加深对社会发展、科技进步、文化变迁等方面的理解和掌握。这种深度的知识积累，能够帮助新闻工作者在采编过程中更准确地把握新闻事件的背景和内涵，从而提升新闻标题的质量和深度。二是通过广泛的阅读和实践，吸收不同领域和文化的精粹，丰富个人的思想观念和艺术感知。这样的知识积累，不仅能够扩大新闻工作者的视野，还能激发他们的创新思维，为新闻标题的创新提供更多的素材和灵感。实践中，提高从业者综合素养和深度积累知识的过程，可以通过组织专题学习班、讲座、研讨会等形式进行。同时，鼓励新闻工作者开展跨领域的交流与合作，以实际的采访和报道活动为契机，将所学知识和创新思维应用到新闻工作中，特别是新闻标题的创新中。此外，新闻机构还可以通过设立创新基金、举办创新大赛等方式，激发从业者的创新热情，为他们提供充分的创新空间和实践机会。

三、广播电视新闻标题创新中应注意的问题

（一）防止发生大而无当、言之无物现象

有些标题为了追求视觉或听觉的冲击力，可能会使用夸张或悬疑的表达方式，让观众产生好奇心。然而，当观众被吸引点击或收看后发现内容与标题严重不符，不但无法获取他们想要的信息，还会感到被误导，从而对媒体信誉造成损害。因此，新闻标题创新应注重信息的准确传达，避免使用无病呻吟或空洞无物的语言，让标题与内容严密匹配，确保观众的期待与新闻实质内容相符合。

（二）遣词造句需严谨科学，避免语法错误

新闻标题的创新需要在言辞上保持严谨科学，避免出现语法错误。正确的语法不仅是语言美感的保证，也是信息传达清晰的基础。语法错误不仅会影响信息的准确传达，还会降低新闻机构的专业形象。因此，在创新新闻标题时，编辑人员必须严格把控语言质量，确保每个字词的选择和句子结构的构建都经得起推敲，既能传达新鲜感，又不失专业性和准确性。

（三）尽量不使用老套标题

随着媒体环境的变化和观众审美的更新，一些曾经流行的标题模式可能已经不再适用。依赖这些过时的模板不仅难以激发观众的兴趣，还可能被认为是内容创新不足的表现。因此，新闻机构在创新标题时，应该力求创意，结合当下的社会热点、文化趋势和语言习惯，创造出新颖独特、能引起观众共鸣的标题，使之既具有吸引力又能反映内容实质，为观众提供真实、新鲜的新闻体验。

结语：广播电视新闻标题的创新是一个复杂而细致的过程，需要新闻工作者在坚持马克思主义新闻观、做好正面宣传的前提下，通过深入细致的采访和挖掘，发现新闻背后的故事，用恰如其分的语言和创新的表达方式，打造出既符合新闻原则又具有吸引力的标题。在这个过程中，新闻工作者的责任感、敏感度、创造力和职业技能将被充分发挥，以确保新闻内容的质量和影响力得到不断提升，为社会传递更多正能量的同时，也为广播电视新闻事业的发展贡献力量。
参考文献：

[1]左振彪.媒体深度融合中广播电视新闻标题创新思考[J].新闻传播,2021,(14):150-151.

[2]耿彤.融媒体时代下广播电视新闻标题制作[J].黑河学刊,2020,(06):56-58.DOI:10.

[3]李巧莲.浅谈广播电视新闻编辑技巧[J].新闻世界,2011,(08):68-69.