新媒体时代强化国有企业党建宣传舆论引导的措施

新媒体时代强化国有企业党建宣传舆论引导的措施

王红杰

拜城县众泰煤焦化有限公司  新疆阿克苏地区拜城县   842300

摘 要：进入信息时代之后，社会整体处于信息高速传播的大环境当中，信息将以往地域和时间产生的限制有效打破，仅需要数分钟就可以实现广泛传播。在这一背景下，传统舆论环境发生显著改变，形成全新的舆论环境。国有企业党建宣传工作必须要重视舆论的力量，掌握新媒体时代把握舆论方向的方法，更好地适应新媒体时代党建宣传新要求。本文以新媒体时代强化国有企业党建宣传舆论引导的措施作为研究对象，在查阅大量相关文献和结合以往工作经验的基础上，对新媒体在国有企业党建宣传舆论引导中的优势进行简单介绍，然后分析了新媒体时代国有企业党建宣传舆论引导现状，最后提出新媒体时代强化国有企业党建宣传舆论引导的措施，期望可以为相关工作的优化提供理论参考和更多思路。

关键词：新媒体时代；国有企业；党建宣传；舆论引导

传统媒体在覆盖面、传播时效以及互动交流性等方面都具有明显缺陷。新媒体时代，微博、微信以及短视频平台等多元化的新媒体逐渐取代传统媒体，有效缩短了人与人之间的距离，信息传播速度以及范围发生质的改变。在巨大的信息容积下，很小的差异也会引发蝴蝶效应，因此极易产生无底线地发布谣言等问题，造成巨大的民众恐慌[1]。因此，新媒体时代，舆论属于一把双刃剑，想要更好的把控舆论方向，必须要重视舆论的宣传、筛选和引导。国有企业作为基层党建宣传的主阵地，在稳定社会以及造福群众等方面都承担着重要职责。在某种程度上，国有企业发展路径代表着国家的发展路径。新媒体时代下，国有企业内部应当更加重视党建宣传舆论引导的不断强化。

1. 新媒体在国有企业党建宣传舆论引导中的优势

为了充分发挥党建宣传舆论引导的重要价值，必须要重视新媒体优势的全面发挥。新媒体在国有企业党建宣传舆论引导中主要具有传播性更强、展现形式多元化以及互动性更强等优势。新媒体的信息传递主要通过数字信息技术，主要的传播媒介为互联网，可以短时间内实现信息传播及扩散，削弱时空对于信息传递产生的负面影响，大范围扩散信息的同时，提升信息传播性和传播价值。另外，新媒体平台的多元化优势明显，比如经常应用的微博、抖音以及小红书等，可以有效满足群众的生活娱乐信息需求，在提升信息传递多元化程度的基础上，吸引更多受众。除此之外，新媒体平台对于社交以及互动等都十分重视，有利于信息传播过程进行探讨、分享和二次传播，最终达到促进大众对信息关注度和讨论度增强的目标。

2. 新媒体时代国有企业党建宣传舆论引导现状

国有企业党建宣传舆论引导在应用新媒体进行创新发展、取得一定成效的同时，也面对诸多不容忽视的问题，主要体现为新媒体管理工作机制完善度不足、人才与现代化工作技巧欠缺以及工作形式枯燥和陈旧性明显等。（1）在多年的党建宣传工作中，国有企业针对传统媒体的应用构建了较为完善的工作机制。进入新媒体时代之后，宣传方式发生翻天覆地的变化，舆论发酵速度也明显提升，国有企业的应对能力短时间内未能达到快速准确的要求，导致党建宣传过程出现应对时间慢、应对不准确、信息详细度不足等一系列问题[2]。（2）新媒体时代，国有企业党建宣传舆论引导无论内容还是工作形式都发生较大改变，对于新媒体人才的需求也变得十分强烈。根据实际的党建宣传工作可知，之所以难以取得理想的宣传效果，主要是因为很多国有企业都普遍缺乏具备新媒体思维的工作人才，因此难以应用新媒体提升党建宣传舆论引导工作效率及质量[3]。（3）如今，人民群众信息接收时，更加偏好于通俗易懂和简单有趣的内容。但是，党政内容对于很多人来说都存在晦涩难懂的情况，如果继续沿用以往的书面作风，会导致党建宣传逐渐脱离群众，不符合的党的精神。

3. 新媒体时代强化国有企业党建宣传舆论引导的措施

国有企业党建宣传舆论引导工作不仅有利于传播党风党思，弘扬红色精神，还能够保证守住舆论阵地，避免信息混乱，并且还有助于及时发现新问题进行针对性改善。想要适应新媒体时代提出的全新要求，国有企业应当全面革新党建宣传工作，向新媒体思维积极转变，对于相关工作机制也应当完善。

3.1注重新媒体平台的建立

新媒体时代，新浪微博平台得到不断壮大，越来越多的官方也开始入驻这一平台，在这一过程越来越多的国有企业也加入到微博当中。近几年，短视频平台受欢迎度大幅度提升，平台流量呈现出爆炸式增长的状态[4]。在这一背景下，国有企业也开始入驻抖音等移动App，贴合广大群众接收信息偏好，搭建官方新媒体平台，有助于企业和员工和群众之间距离的有效缩短，促进社会关系的不断拉近，并且发挥主要宣传作用，及时发布第一手官方消息，促进错误消息传播频率的大幅度下降，达到迅速占领舆论市场的效果，从根源入手杜绝各种不和谐声音的产生。在搭建官方平台之后，还可以吸引更多的群众关注，在将流量资源集蓄到一起的基础上，形成更强的话语力量，为国有企业党建宣传舆论引导的强化提供促进作用。

3.2注重形成企业内宣传合力

大部分国有企业都具有较为丰富的人力资源，在进行党建宣传工作时，主要对象为公司的工作人员，主要包括企业领导层以及员工层。为了强化党建宣传舆论引导，企业领导层必须要做好表率和引导，积极参与宣传工作，以此来激发员工的参与积极性[5]。企业党建宣传工作人员应当深入基层，带动更多的员工参与相关宣传活动。比如，国有企业组织官方新媒体平台活动过程，可以利用线上学习课堂，促进宣传活动的强化，可以设置荣誉以及物质奖励等方式，激发员工参与活动的积极性，对党思、党风等积极学习，形成全面的舆论引导。在这一过程，还应当引导相关宣传人员以及员工等共同学习新媒体思维以及新媒体宣传方法等，改善因新媒体人才缺乏所引发的党建宣传问题。

3.3 注重创新工作形式及内容

新媒体时代，各类新媒体平台层出不穷，不同平台具有特定的受众，而不同受众的喜爱侧重点也存在明显差异，不过无论是哪一平台的受众都更加偏向于轻松愉悦的氛围。因此，国有企业党建宣传工作，应当全面分析不同新媒体平台中各类人群的喜爱差异，在这一基础上创造可以吸引群众的文化内容，根植我党精神思想建树，开展具有针对性地宣传，促进宣传面的进一步扩大和有效拓展，应用新颖的宣传方式更好地把控舆论阵地。新媒体平台官方账号应当以输出企业内部真人真事、感人事迹为主，放大基层之间的细微美好，以此来输出我党的优良价值观。

结语

综上所述，新媒体时代人们的思维方式以及生活观念等都发生明显改变，国有企业党建宣传舆论引导机遇和挑战并存。为了改善国有企业党建宣传舆论引导存在的主要问题，应当对新媒体平台的建立、形成企业内宣传合力、创新工作形式及内容等引起重视，充分发挥新媒体优势，提升国有企业党建宣传舆论引导效果，为公众了解党的建设取得的成效，坚守社会主义意识形态的主流阵地提供保障。

参考文献：

[1]朱前瑞. 新时代背景下国有企业党建宣传策略分析[N]. 山西科技报,2022-12-20(A06).

[2]荆妍.新时期国有企业党建宣传工作模式与创新[J].现代企业文化,2022(20):115-117.

[3]程中海.新媒体时代如何强化党建宣传舆论引导[J].现代企业文化,2022(18):79-81.

[4]董晓丽,吴峰.自媒体兴起时代党建舆论引导和宣传机制创新研究[J].科学咨询(科技·管理),2020(07):112.

[5]乔阳,罗旭.浅析新媒体在国企党建宣传工作中的应用[J].办公室业务,2022(05):19-21.