对农广播节目如何做好乡村振兴宣传

对农广播节目如何做好乡村振兴宣传

朱润民1张云霞2

1内蒙古自治区广播电视传输发射中心839台   内蒙古呼和浩特   010030 2内蒙古自治区农牧业技术推广中心           内蒙古呼和浩特    010010

摘 要：乡村振兴发展是中国共产党提出一项核心发展目标。国家在经济发展过程中应该将处理好三农问题当作核心议题，更加深入地促进乡村振兴工作不断推进，有效地促进农村现代化进程。在当前新时代背景下，对农广播节目内容应该对乡村振兴进行宣传，从而为乡村振兴工作的有序开展提供充足动力。

关键词：融媒体；对农广播节目；乡村振兴

推动乡村振兴战略是党中央提出的国家发展重要方向，是社会经济不断发展过程中的新方向和新目标，同样是目前有效开展“三农”工作的指南针。自党的十九大报告提出实施乡村振兴战略以来，国家重要文件中就明确了，必须将处理好“三农”问题当作国家和全党工作的核心，将实施实现乡村振兴工作视作复兴中华民族伟大事业中的关键一环，充分发挥全社会的力量积极推动农村社会的现代化发展目标。2024年中央1号文件提出有力有效乡村全面振兴“线路图”。所以，对“三农”进行有效宣传是新时代背景下媒体工作者的责任，而传统媒体更应该积极响应，促进乡村振兴发展。在新的时代背景下，对农广播节目充分认识到乡村振兴发展的宣传重点，内容应该突出，有时效，构建良好的乡村振兴发展大环境。

一、目前对农广播节目的困境

（一）节目内容滞后且形式单一

目前大多数广播对农节目的内容形式单一，基本上都是领导走基层以及农村重大项目建设等相关报道，贴合农民现实需求和实际生活的节目内容基本上没有。大多数的地方广播台对农节目内容比较落后，与时代发展不契合。例如，在宣传农业相关政策的时候，往往都是简单明了地陈述文件的关键内容，之后对相关管理单位的负责人做一些采访就结束了。节目内容基本上都是不同领导的发言、研讨会以及走基层等等，并没有比较深入地解读，也没有指向性的解读。又比如，在了解农业技术知识的过程中，大多数节目内容理解困难，充斥着大量专业术语，农民学习起来比较困难，也不易理解。就算是一些区域性对农广播，也没有充分体现出其地域性特点，同时也未能体现出本土特色，无法有效地推动农民处理好日常生活中的问题。还有一部分节目被要求需要产生盈利，从而导致虚假医药广告在广播内容中盛行，对于节目的权威性产生了很大影响。

（二）与有关单位缺乏沟通、协调

目前广播单位针对涉农节目内容的设计，与农业部门的联系和沟通存在明显缺失。在讲解农业有关政策过程时，往往采访地是一些农业部门工作人员，而在讲解一些农业问题时，很少会去征求农业部门的意见，从而造成节目内容中会产生一些知识性的错误。因为没有相关的专家对节目内容做编辑和审核，节目内容不具备专业性和指导性。而且，因为没有和有关农业单位一起建立服务农民听众的沟通渠道，农民接受节目内容就显得很被动，不能够在收听完后，向有关单位及时做出反馈。

（三）专业人才缺失

开展对农广播的新闻工作者不仅仅应该清楚农业农村的具体情况，而且还是拥有新闻素质的综合型人才。要开展好此项工作就应该由衷地喜欢农村和农民。如果不具备这样的草根情怀，不只无法开展好节目内容，农民也会与其远离。可是现实情况是，大多数从事对农广播的记者基本上都在城市里生活、长大，没有多少农村生活经验，无法制作出更加贴合农民生活的节目内容。而且，因为农业节目内容的制作基本上都要到农村去，工作过程比较艰苦，同时也没有多少机会能够在重要场合展示自己的机会，肯长时间在基层工作并开展有关农业信息报道的年轻记者不多。

二、对农广播节目做好乡村振兴宣传的策略

（一）对农广播节目内容要有科学性

由于国家层面相关政策的出台，社会各界力量都对农村农业现代化发展贡献出自己的一份力量。农业在产业化发展道路上应该推进农村现代化建设，大力推动农业产业转型发展。对农广播节目同样应该为农业现代化生产经营营造良好的环境。对农广播应该充分掌握不同地区的特色农业，不断学习和掌握高效、技术水平高的养殖技术，制定农业技术示范项目进行推广，增强思想认识的指导。在新媒体时代背景下，主流媒体之间应该开展合作，共同发力农节目，应该全面优化对农节目内容，紧密结合社会发展进程，促进有关农业农村现代化发展的创新内容制作，做好有关乡村振兴宣传工作。在有关对农节目中弘扬新农村建设的致富榜样，讲述成功人士的创业过程和成长经历，讲述农民生活中的真实故事，为农民讲述身边真实的故事，能够让农民朋友感觉更加真实，真实案例的说服力也会比较强。所以，在开展相关思想宣导的时候，需要全方位开发身边的真实案例。不定期地聘请专家到直播间进行农业知识讲解，积极回答农民朋友的生产问题。

（二）充分把握乡村振兴需求，拓展脱贫攻坚新方法

实现脱贫攻坚战的目标是振兴乡村战略的基石，在制作有关惠农品牌节目内容时，广播从业人员应该有效地开展扶贫宣传工作，借助于广播宣传为听众讲解国家政策。而且这个时候，也可以让在一线从事脱贫攻坚工作的干部在广播中为大家分享扶贫工作的阶段成绩和未来这项工作的核心，从而团结各方面的扶贫工作力量，充分调动大家开展扶贫工作的积极性。而且，最近几年每个地区都委任了很多干部、工作小组进入村扶贫，广播单位可以针对这些活动做专题报道，让这些干部通过自己的亲身经历来讲解工作经验，共同讨论乡村振兴发展的不同路径，为推动乡村优势农业、发展特色产生献计献策，从而让节目内容变得更专业。在广播宣传过程中，广播从业者还能够为大家讲解最近几年国家在乡村振兴的成就，融合各个发展时期乡村振兴的新目标以及模式，将农民生活条件的改善与乡村振兴工作关联在一起，增强扶贫宣传效果，提升农民朋友对乡村振兴相关政策的了解，从而推动大家更有效地落实乡村振兴工作。

（三）结合新媒体，构建广播新模式

由于科学技术的不断发展，新媒体技术也随之有了非常大进步与提升，传统广播媒体需要面对传播方式落后、听众群体减少以及传播效果不明显等各种问题，不过传统广播因为多年的发展和沉淀，拥有了无比丰富的内容以及品牌优势，这些都是媒体融合的根基和参考。充分利用传统广播的优点，优化内部资源，与新媒体进行整合，使得宣传方式更加多样化。在推动乡村振兴战略时，广播媒体需要改变之前的节目设计模式和宣传手段，不断尝试使用新方法以及新传媒的传播特点，拓宽传播路径，从而使得节目内容更加具有影响。

三、结语

在推动乡村振兴战略中，对农广播节目的价值是毋庸置疑的。在新时代、新的发展要求下，对农广播节目需要不断深化促进乡村振兴工作，协助农民处理好日常农业生产中出现的问题，确保他们能够有更好的收获，从而更快地实现区域乡村经济发展。地方广播单位应该全方位运用自身的优点，设计出更科学的节目内容，贴合农民实际农业生产需要，为农民增收，促进乡村经济快速发展。

参考文献：

[1]郑峰.对农电视节目 的创新及优化[J].青年记者,2019(2):46-47.

[2]朱鸿洁.“乡 村振兴” 战略下对农节目 发展新思考[J].视听纵横,2019(06):69-70.

[3]张春湘.地方对农电视节目 的发展策略探析[J].视听,2017(5):126-127.