探究融媒体视域下新闻宣传自主创新路径

探究融媒体视域下新闻宣传自主创新路径

朱丽杰

开鲁县融媒体中心 内蒙古  通辽市 028400

摘要：如何发展的核心根本在于合而为一、融为一体，作为智能互联新时代的融媒体需要顺应时代发展，勇于创新、敢于变革，在畅想时代主旋律的同时积极开拓新闻宣传的自主创新路径，做好社会大众的服务工作。因此需要积极坚持正确舆论导向的工作机制，快速构建网上网下一体、内外宣传联动的主流发展格局，以融媒体矩阵作为发展方向，突出媒介传播的多样性优势，使不同类型的信息载体得到充分融合。建议持续更新陈旧的思想观念与体制机制，通过构建创新平台的营销方式提升融创的质量，不断打破体制壁垒并且在整合资源要素的基础上，将宣传思想工作落到实处。

关键词：融媒体；新闻宣传；自主创新；实践路径

    融媒体时代背景下为新闻的宣传工作带来了极大的挑战，同时也迎来了更多创新改革的新机遇，因此只有通过主动学习全新思想、积极践行深度理念，在充分尝试与探索的过程中，为融媒体建设的发展之路构建良好的宣传途径，才能有效发挥融媒体背景下新闻自主宣传的矩阵优势；应当大力推行多元化的宣发内容，在打造多样化人才队伍，逐步提升融媒体的发展水平，借助微博、微信、视频APP、网站等新兴媒体掀起信息革命的全新浪潮，使融媒体背景下新闻宣传的方式和价值得到快速提升。

一、融媒体背景下新闻宣传的核心价值

    融媒体主要是通过利用媒介载体将电视、广播、报纸等具有共同点，又存在互补性的多样媒体，从内容、宣传、人力等多个方面进行全面整合的过程，是实现资源通融、内容兼容、宣传互融和利益共荣的新型媒体。融媒体背景下的新闻宣传价值极具广泛，快速打造舆论传播的全新格局，更好地满足受众群体的便捷需求，将更加完善的创新理念融入到融媒体的发展浪潮当中。

融媒体作为新媒体与传统媒体融合变通的核心传播形式，需要借助网络信息的相关技术，将各类信息在同一平台当中进行整合发布。融合媒介不仅是不断发展的过程，更是基于微博、微信等信息传播优势，满足广大受众群体需求的全新媒体表现形式。在融媒体背景下，积极强化新媒体与传统媒体的互动融合，可以快速探索出更好的信息展现形式[1]。
二、融媒体视域下新闻宣传自主创新实践路径
（一）快速打造专业型的融媒体新闻宣发队伍，实现新闻资源的优化变革目标
    在云计算技术、大数据技术以及开放共享云平台持续推进的融媒体视域下，所进行的新闻宣传自主创新实践工作已在各地区取得了良好的成效，为了能够快速提升新闻宣传的质量，亟需打造出一支具有专业型素质的融媒体新闻宣发队伍。按照重大新闻事件的主题需求设计出新颖的宣发方案，全面突出新闻宣发的独特优势，有利于实现新闻资源的优化变革目标。实现媒体融合要培养大批量的专业人才，因此在社会新闻的宣发工作当中不仅需要从业者了解新闻的传播概念，还要掌握现阶段所推出的云平台以及大数据技术，通过云计算或大数据全新概念的落实方式，实现新闻宣发的融媒体融合目标[2]。

积极改变传统陈旧的工作运行方式，对宣发队伍的专业能力进行必要性的培养与检验，为从业人员提供技能学习的机遇，使其可以学习国内外先进的融媒体宣传技术。另外，还要定期开展道德品行教育使其拥有较高的核心政治素养，在熟练媒体相关业务的基础上按照所给予的宣发需求进行宣传。应当持续拓展新闻媒体的热点范围，不断提升融媒体视域下新闻宣传自主创新的竞争力，借助微信、微博、抖音、快手等短视频平台以及相关的载体，寻找社会热点新闻线索。通过后期补充采访以及整合消息的方式将其撰写成为新闻宣发初稿，确保宣发新闻的前沿性和新颖性，推动新兴媒体的宣传融合方式在媒体行业当中的竞争力得到快速增长。
（二）筛选精准具有新颖特征的新闻内容，逐步完善融媒体新闻自主宣传的资源配置
    在媒介融合的时代需要高度重视新闻的传播手段以及方法，创新建设工作，逐步完善现有宣传过程中所存在的问题，快速提升新闻舆论的传播质量，使其从影响力和公信力角度出发[3]。基于互联网的融媒视野快速创新新闻宣发内容，做好重大特殊主题的宣传报道工作，使主流媒体履行强化舆论导向以及主要责任的内在需求，深入推进融媒体时代背景下，新闻自主宣传的发展创新工作。筛选精准且具有新颖特征的新闻内容，逐步完善融媒体新闻自主宣传的资源配置，从专业新闻主义视角以及文明生态建设的理论和实际发展方向出发，采用生动的笔触以及鲜活的镜头对新闻热点话题进行全景式、宽领域的深入解读。

在设定宣发方案时要设立针对性的新闻专题，密切沟通采编、网站技术人员等专业人员所组成的精英队伍，强化对针对性新闻的采集和撰写力度。例如：传统报纸媒体在与新兴媒体融合发展过程中，可以将传统门户网站转变成为县级地方特色的报纸网站，更加专注于地方特色的本土新闻。在满足小众化信息需求的同时，强化对采编以及网站规划设计人员的沟通，使其可以全面了解各地区的实际情况。并且在报社内部建立对应的精英局域网，及时共享各地区对于新闻宣发资源的看法，通过提升资源利用率的方式满足受众群体的基础要求。

（三）强化对媒体融合新闻宣传的重视力度，打造规范性的媒体自主创新途径
    众所周知，改变观念是加强媒体融合的必然渠道，在融媒体视域下所开展的新闻宣传自主创新工作中，需要以日新月异的网络先进技术作为核心基础，逐步强化媒体融合的宣传重视力度，快速打造规范性的媒体自主创新途径。通过提升内容品质、创新融合理念、整合资源力量、健全体制机制、丰富报道载体、提升舆论导向的针对性等多种方式巩固主流思想的舆论方向[4]。

在弘扬主旋律、传播正能量的同时，选择关乎国计民生的重点话题，使其站在新时代的制高点上，将宣传发展打造成为重要的核心命脉，选择审时度势、周密策划的宣传系列报道内容，突出创新融合的发展优势。因此融媒体新闻宣传的领导人员首先需要认知到传统媒体和新媒体观念融合的必然价值，保留传统纸质媒体的民众基数优势，并将其融合到信息网络平台当中，为新媒体与传统媒体的融合发展提供良好的环境。
结论：综上所述，融媒体时代所进行的新闻宣传自主创新路径，是需要融合多种媒体的创新发展机制，在满足社会要求的同时对自主创新路径进行适当调整。另外，还需要借助宣传人员的实际行动帮助社会群体了解资源优化变革的必要性，快速打破传统专业壁垒，从而实现新旧媒体的融合管理目标。要成立融媒体策划中心，对新闻信息内容进行统一资源采集、规划以及创新宣发方案制作，使其在持续推进社会新闻宣传工作的基础上，为融媒体背景下新闻宣传的自主创新工作创设更大的发展空间。

参考文献：

[1]范丽. 基层融媒体新闻宣传工作的重要关口研究[J]. 新闻研究导刊,2022,13(14):129-131.

[2]常珂. 融媒体时代国企新闻宣传工作的实施路径探析[J]. 企业改革与管理,2023(18):150-152.

[3]赵思舜. 融媒体环境下新闻宣传策划路径探析[J]. 采写编,2023(10):57-59. 

[4]刘淑涵. 融媒体时代新闻宣传自主创新路径探索[J]. 环球首映,2021(5):238,240.