关于运用知识产权促进现代企业品牌建设的思考

关于运用知识产权促进现代企业品牌建设的思考

  梁健健              

六安市知识产权事业发展中心，安徽省六安市237000

摘要：企业品牌是企业参与市场竞争的关键。在品牌建设上，知识产权的形成与保护必不可少，但目前我国有关二者结合的理论文献并不丰富。从理论角度来看，本文通过对二者间的逻辑交叉印证，进一步丰富运用知识产权建设现代企业品牌的理论内容，对有需要的企业提供更理智、更科学的指导，帮助其高质、高效地建设企业品牌；从实务角度来看，本文能帮助现代企业更好地运用知识产权维护品牌形象，实现稳健发展和价值创造，扩大企业的无形资产。

关键词：知识产权；品牌建设；策略

中图分类号：F272

文献标识码：A

引言

品牌与企业高质量发展关系密切，加强品牌建设是适应消费者需求的应然结果。随着国际国内企业对品牌建设的重视程度提升和企业竞争形势的日益严峻化、复杂化，各企业品牌和产品品牌竞争越来越激烈，要从品牌战略方面来寻求突破口。如果一个企业不能通过品牌展示自身的核心竞争力来赢取更多的市场份额，就难以在市场立足。因此，企业要强化品牌发展战略，通过品牌影响力提升品牌核心价值，增强企业的市场竞争力，进而促进企业健康、快速、稳定发展，促进企业以诚信为本，强化品牌意识，规范商标注册、使用和宣传，健全品牌风险防范机制。

1知识产权与现代企业品牌建设之间的关系

1.1知识产权是形成现代企业品牌的根基

专利、商标、版权和商业秘密等，都是知识产权的一种，是维护和建立企业品牌的重要基础。尤其是具有创新性和独特性的知识产权，能够为企业品牌提供保护，保证企业的知名度和价值，同时也能提供法律支持，避免侵权。

1.2知识产权与企业品牌相互促进

知识产权的申请和维护需要投入大量的时间成本和经济成本，这些投入能激发企业不断实现创新，保证自身的竞争力，进而塑造更好的品牌形象。同样，一个良好的品牌形象能够吸引更多的投资和关注，进一步推动知识产权的申请和维护。二者相互促进，互为循环。

1.3企业品牌是良好知识产权的一种表现

通常情况下，企业品牌是一系列知识产权的堆积，如专利权、著作权和设计权等，这些知识产权元素共同打造了企业品牌的独特性和唯一性，使得消费者能够辨别并记住企业品牌。

2运用知识产权促进现代企业品牌建设的相关策略

2.1取得知识产权，奠定企业品牌价值基础

根据世界知识产权组织（WIPO）发布的数据，截至2022年底，全球专利合作条约（PCT）体系共注册超过27万项专利，其中中国注册专利超过7万项，位列全球第一。公布的PCT专利多来自计算机技术，我国华为公司以7000多项专利技术遥遥领先。要想运用知识产权促进企业品牌建设，首先要取得知识产权。其一，现代企业必须强调知识产权的综合布局，形成以商标为主导的一体化知识产权布局，尤其是著作权、新品种、商业秘密和地理标志等知识产权，要尽可能地申请、注册和登记。同时，积极拓展海外知识产权布局。据调查，我国每年海外布局专利超过3万件，但美国和日本等国家每年海外专利布局超过20万件，因此我国企业面向世界发展的阻力较大，必须积极发展海外市场，重点注册马德里商标和申请PCT专利。其二，保证知识产权的质量和数量。2015年，我国专利申请量首次突破百万，此后连续五年都稳居世界第一。但是，具有高技术、高市场价值的专利数量很少，拥有世界影响力的知识品牌更少，必须保证知识产权质量的提升，统筹推进知识产权的创新与应用。

2.2保护知识产权，维护现代企业品牌形象

除知识产权的取得和运用外，更重要的是知识产权的保护。知识产权的保护环境直接关系到企业品牌的培育和技术创新，更是现代企业保持发展活力、持续创造价值的根本保障。对此，可从企业角度和政府角度双向出发。从企业角度来看，知识产权保护方式主要有司法审判、行政执法、仲裁调解、监测机制等，但企业必须慎重启用知识产权保护方式，因为知识产权的认定较难，所以在处理时会耗费大量的时间成本、经济成本等。2023年11月，北京知识产权法院召开新闻发布会，介绍了种业知识产权保护的经典案例，如“强硕68”玉米植物新品种无效案。从政府角度来看，我国原创性、基础性的知识产权发明创造较缺失，参与全球竞争和交易的能力远远不足。对此，政府相关部门应积极发挥引导、协商的作用。首先，做好知识产权保护工作，尤其是新业态、新领域的创新型知识产权保护，加重知识产权侵权行为的惩处和违法犯罪行为的打击力度，健全知识产权保护防范机制，完善风险预警体系，全面提升我国企业的知识产权风险管理能力。另外，不断完善相关法律制度和公共政策，尤其是在互联网技术快速发展的市场环境下，需进一步完善电子商务、互联网等领域的知识产权保护规范、标准，健全相关法律法规，让广大企业“心安”，激发现代企业创新、创优的积极性，催生更多的新技术、新业态。其次，做好知识产权运用工作。政府可牵头联系相关科研院所，搭建知识产权信息开放平台，强调知识产权的开放利用，并完善相关的职务管理制度、专利许可制度等，积极推进知识密集型企业的发展，进而形成知识产权服务链。在此过程中，还要注重对知识产权质量的审查，形成一批知名品牌、核心专利，并不断向海外扩展，以此扩大中国企业的世界影响力。

2.3科学调整企业发展品牌模式

在企业的发展过程中，品牌建设起着至关重要的定位作用，企业要根据公司发展的情况科学调整品牌发展模式。针对企业发展的不同阶段，采取单一品牌、主副品牌、多系列品牌构成的品牌体系等模式。在企业刚起步阶段，可根据企业规模、业务范围等方面的实际情况，确定可采用的品牌发展模式。在将产品投入市场的同时，通过各种宣传方式让公众对企业、产品、品牌有所认知。此阶段可采用单一品牌模式，企业品牌和产品品牌应集中优势，使品牌影响力发挥到极致，让行业和受众了解企业文化以及企业的产品优势。企业要集中资源推广单一品牌，使该品牌知名度、美誉度迅速提升，将受众的关注度转变为购买力，从而助力企业站稳脚跟。在企业快速成长阶段，企业在人力资源、管理、市场等方面实现了“破茧成蝶”的蝶变，在影响力和规模实力等方面得到提升，需要根据新的竞争形势、目标定位、机遇挑战等采取主副品牌模式。企业快速成长阶段，市场的细分度、受众的消费需求更加多元化，运用主副品牌模式有利于加强对企业核心产品的研发和对公司的管理等，优化企业资源配置，使企业和产品的优势更加彰显，让行业和受众更加认可，从而稳定企业在市场中的地位。在企业成熟阶段，企业已经成为本行业的引领者，可以根据财务状况、产业布局、市场经验、管理体系、人力资源、产品优势等因素，制定多品牌发展战略模式。这与企业发展的壮大密切相关，此阶段的企业或许会根据战略发展需要兼并其他公司，收购其他公司的品牌，“多品牌运营”现象随之出现。多品牌强强联合，可以进一步优化企业的资源分配，使企业在国内外竞争中保持竞争优势。

结束语

综上所述，严格的知识产权管理，不仅推动了知识产权的高效利用，更是奠定了企业品牌基础，提高了企业发展的附加值，形成了企业品牌的高溢出值。对于现代企业来说，一流的品牌必须有一流的知识产权进行支撑，以此形成企业的核心竞争力，利用知识产权来保护品牌，再利用品牌创新更多的知识产权。希望企业更好地利用知识产权塑造品牌形象，提升企业发展硬实力。

参考文献

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