新媒体语境下播音主持的特征及发展途径

新媒体语境下播音主持的特征及发展途径

赵昕

延边广播电视台133000

摘要：新媒体时代的到来让现阶段人们的信息获取渠道变得更加丰富，这让播音主持行业面临着前所未有的冲击，传统的媒体报道模式显然已经无法满足于时代的需求，因此必须对播音主持工作形式、方法做出进一步的优化和调整，积极运用新科技、新手段进而获得大众认可，更好的发挥其资讯传播功能，而在此之前首先则需要明确新媒体时代下播音主持的特征。本文通过结合当下播音主持的特征变化，提出了新媒体语境下播音主持发展途径。

关键词：新媒体语境；播音主持；特征变化；发展途径

前言：新媒体时代的到来为播音主持的发展带来了新的机遇和挑战，使其呈现出了崭新的活力和发展空间。新媒体语境下的播音主持具有规范性、艺术性的特点，从形式到内容更为可视化，并呈现出了明显的语言美学特征。

1. 新媒体语境下播音主持的特征

1.1带有规范性和艺术性

尽管新媒体语境下播音主持需要创新改革发展，但其本身所固有的规范性和艺术性要求是永远不会变的。在规范性上首先对于主持人来说，标准的普通话是基础的职业要求之一。国家广电总局也有明确的文件规定，地方的播音主持需要达到资格考试B级水平，而央视的播音主持则必须满足资格考试为A级水准。其次不同的节目类型和风格对于主持人的要求也是不一样的，例如新闻类节目主持人要端庄大方、严肃认真，而综艺类节目则要求主持人要具备语言艺术表达的能力，从美学传递和播音娱乐性来实现对内容的表达。可以说规范性的表达在新媒体环境下依然是满足大众需求的基本要求。另一方面对播音主持来说，语言的表达更需要艺术的加工，切忌照本宣科的朗读。在将稿件熟悉了解的基础上，要重视对稿子语法、逻辑等方面的规范表达，同时主持人要通过自身的专业水平实现对语言艺术性的展示，通过科学的发音，例如采用“内三外四”等技巧，用专业的方式将语言艺术美呈现给大众，实现在塑造美、展现美的同时让大众感受语言的魅力，体会到来自于播音主持的表达之美，也确保播音主持与大众两者间的和谐之美。

1.2个性化

随着新媒体发展，受众面对的节目愈加繁多，同质化现象日益严重。在这种情况下，节目是否有独特性、个性化成为人们关注的重点。一个充满特色、别具一格的节目，能够吸引更多的受众关注，提高听众黏性和忠诚度。因此，节目制作方应该从多个角度考虑如何让节目具有独特性，比如主持人的语言表达风格、节目形式和内容设置等方面，从而打造出更加个性化、有特色的节目。如今，在新媒体语境下，个性化也变得更加重要。播音主持需要凸显出个人语言风格，展现出个性化特征，以此来脱颖而出，并获得受众关注。只有这样，他们才能在众多同质化节目中脱颖而出，为受众带来耳目一新的感觉，并让观众产生共鸣，积极参与到节目中来。

1.3多元化

在新的时代背景下，播音主持在新媒体语境中展现出明显的时代特点。随着新媒体迅猛发展，播音主持已经不再局限于传统的广播电视平台，而是更多地出现在网络直播、短视频等新兴平台上。这种转变为他们提供了更多元化的表达方式和交流渠道，同时也促使他们更加注重语言艺术创新和融合。在这一背景下，播音主持需要充分利用网络用语，将其融入正式的新闻播报中，以满足年轻受众的口味和需求。

2.新媒体语境下播音主持的发展途径

2.1语言变革，提升大众接受度

在上文中也有所提及，保障语言美学特质是新媒体时代下播音主持资讯传播的重中之重，这可以更好的保证资讯传播效果，因此需要做好语言变革，以受众更为喜欢的形式来传播资讯信息。播音主持人员需要善于借用不同的语言样态，结合播音主持内容以及新闻资讯特制和播报的时间合理的优化语言表达方式在解决观众困惑、传播信息资讯的同时提高观众的观看热情。例如在春节期间播音主持人可以通过语言样态的适当调整以更加喜悦饱满的情绪来传递新闻，突出社会节日的喜庆感。再例如央视主持人在回答网友节日放假的话题时曾经说到“地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息”，这种语言表达从一定程度上突破了传统播音主持端庄严肃的语言播放形式，更能受到观众的喜爱和认同，因此播音主持人员需要结合播报内容和资讯内容适当引入网络热门词汇，提高语言的趣味性和生动性，进一步拉近与观众之间的距离。

2.2拉近与观众的距离

新媒体时代下拉近与观众的距离才可以更好的提高粉丝粘度，确保流量，进而确保信息资讯的传播效果，可以从以下几点着手提升播音主持互动性。（1）需要强化观众的视听体验转变资讯信息的传播形式。例如央视《新闻联播》作为老牌新闻节目随着时代的发展，推出了《主播说联播》的节目，在录音环境没有做出较大改变的同时引入了短视频传播模式，满足了现阶段人们的手机信息阅览需求，将新闻信息传播渠道从电视屏幕转换为手机屏幕，这可以更好的满足人们信息资讯阅览需求，为人们提供更多的便捷，进而提高节目的亲和力和影响力，让人们可以通过自己较为喜爱的渠道和方法来获取咨询信息。（2）要在保证主播特色不变的同时优化播报内容。播音主持人需要充分利用短视频平台为人们提供更多的资讯信息。同时需要注意随着时代的发展对语言表达形式做出进一步的优化和调整。例如可以利用诙谐热门的个性化语言来传播新闻信息，调节资讯信息的传播语言表达，进而更好的调动观众的了解欲望，提高资讯信息的传播效果。

2.3注重口语运用

在当今新媒体语境下，口语化的节目形式越来越受到欢迎和关注。这种形式的节目不仅能够让受众更容易理解和接受，同时也能够拉近主持人与受众之间的距离，增加互动性和参与感。因此，作为播音主持，在节目制作中应注重口语运用。首先，播音主持应该注重语言的精准和清晰。虽然口语化节目形式要求较高语言表达能力，但是主持人必须确保语言准确和精练，避免出现语言表达不清、信息传递不准确的情况。其次，播音主持应该注意在节目制作播出过程中对语言进行艺术性处理。语言不仅仅是一种交流工具，而且也是一种艺术表达方式。主持可以通过一些技巧，如变换音调、调整语速、使用比喻、夸张等手法，使语言更加生动、形象、具有感染力，进一步提升节目氛围和吸引力。最后，播音主持可以从他人经验中汲取力量，丰富节目语言表达方式。可以借鉴一些成功的口语化节目，了解其中技巧和特点，学习如何更好地运用语言来吸引受众。总之，口语化的节目形式在新媒体时代已经成为一种流行趋势。作为播音主持，注重口语运用，让语言更加真实亲和，非常必要。

3.结束语：

综上所述，在新媒体繁荣发展的今天，每个人都可以成为新闻内容的搬运工，每个人也都可以是新闻资讯的传播者。播音主持要在这样的大环境下以更高层次的敏锐度、专业性、熟练性，在特殊时刻做好定位思考，发挥其应有的作用和影响，稳定大众情绪，以此为中心更好地发挥其社会舆论引导价值。

参考文献：

[1]沈玉珊.新媒体语境下播音主持的特征及发展途径研究[J].卫星电视与宽带多媒体,2019(09):80-81.

[2]史航.新媒体语境下播音主持的特征及发展途径[J].传播力研究,2019,3(08):97-98.

[3]李泳.论新媒体语境下播音主持的特征与发展途径[J].传播力研究,2019,3(05):118.