传统美学对现代广告招贴设计的影响

传统美学对现代广告招贴设计的影响

辛佳承  张筱祎  崔月  楼靖萱

西安工程大学 陕西省西安市临潼区 710600

摘要

中国文化博大精神，艺术文化底蕴也十分深厚，诸多传统美学文化被继承发展，且实现了现代艺术文化的升华。现代广告领域的发展中也有植入传统美学，不仅实现了对于传统优良文化的继承和弘扬，而且还使得广告招贴设计的艺术表达效果的提升。因而此次研究将研究主题定位为了传统美学对现代广告招贴设计的影响。

关键词：传统美学；现代广告；招贴设计

1.相关概念

1.1现代广告招贴

广告招贴而言，其是进行一种文化或产品宣传的广告性，其隶属于视觉传达设计范畴，其主要的职能在于信息传达和美感展现，广告审美价值也取决于广告招贴视觉设计。广告设计除了能够彰显产品的特性及属性，同时它也是集企业形象、文化、理念等为一身，通过视觉感知传达给消费群体。设计者通过文字、色彩、图形等设计元素的排布、组合，从而致使商品信息及其所蕴藏的内涵能够迅速、精确的传达给消费者，从而在第一时间引起消费群体的注意的同时激发消费群体的购买欲，致使消费行为产生。现代广告招贴则是基于现代艺术设计技术支持设计出的具备现代美学价值的广告招贴。

1.2传统美学

通过学术资料支持，明白了传统美学并非学术界的专业术语。其所指的是我国历史文化中所留下的美学文化，但是在时间段上是有一定的局限性的，我国大概以清王朝结束为止。我国传统美学中涉及到了绘画、诗词、音乐等，美学焊线的重点旨在“意境”的展现，在历史上这些均为传统时期的最高审美准则。“意境”之美这一传统美学融入到现代招贴设计中也可使得其更具视觉冲击力，更能影响到受众的心境受到感染影响。正式因为其艺术感染力强，因而在今天的发展中得到了传统和弘扬。

2.传统美学对现代广告招贴影响具体体现

2.1传统美学色彩对现代广告招贴的影响

就我国传统美学色彩而言，特别强调装饰色彩，而现代广告招贴艺术设计中也非常注重装饰色彩的设计，由此可见传统色彩美学和现代广告招贴设计是存有一定艺术共性的。主观性作为装饰色彩的一大特性，而现代广告招贴设计中就是借助这种强烈的主观性表达实现对受众群体的视觉冲击的，促使现代广告招贴的实质价值也得到了充分性发挥。传统美学中有句古语说“意足不求颜色似”，透过这句古语充分性认识到装饰色在传统美学中所占据的地位。在古代最最能展现这种艺术气息的则是苏轼的首画“朱竹”，这幅作品又被称之为“黑竹”。透过装饰性色彩的应用，艺术作品中人物的性格、情绪等均可借助其实现更好通过艺术手法表现出来。

这种传统色彩的表达形式可使得受众在看到作品的第一眼就能够把握到作品的主体，对受众的心境影响也更为深刻，作者创作的意图也得意实现。现代还现代广告招贴招贴存在的意图旨在宣传某种类产品、技术或文化，那么广告招贴中的主要内容啧需要刻意加一强调主体内容，那么啧继承了传统美学中的装饰色彩应用的这一美学形式，增强了现代广告招贴宣传的效用。

2.2传统水墨山水绘画艺术对现代广告招贴的影响

水墨画是我国传统艺术创作中的具特色性，在传统美学中占据着重要的地位。其深受广大艺术爱好者的喜爱，且在今天依旧备受现代艺术家的喜爱，同时也对现代广告招贴的设计产生了极大的影响。产生这一传统美学继承的根本原因在于现代人同样喜欢纵情于山水的美好意境，因而现代广告招贴下设计上也选择贴近人们生活从人们的喜好出发，设计出更能够影响到广大受众群体的广告招贴，以实现广告招贴宣传作用的强化。传统美学中的水墨画有两种类型，一类为写意型的，另外一类写时型的，但是不管对于上树的哪种类型的水墨画来说，其都具备我国传统美学的艺术语言特色，并且这种外的艺术形式同内在的精神是具统一性的。在我国传统水墨画艺术创作中最具艺术独特性的表现在“计白当黑”的简洁、朴素的艺术语言形式。

现代化广告招贴设计中也正式对传统水墨画美学中的这种艺术形式的继承，从而促使现代广告设计具备简介性和朴素感，这一艺术审美顺应现代还的审美潮流。对于传统美学中的水墨画而言，其简洁性可被视为是现代审美中所谈及到简约风格，但是这并不意味着这种艺术表达形式是简单的。正是因为这种传统水墨画美学中这种简洁的艺术表达形式与现代广告招贴中的简约风是具统一性，因而才对现代广告招贴设计产生了影响。这一传统美学被植入到现代广告招贴设计中，也可谓是现代艺术设计的一种进步，简约风格本身在现代设计领域就备受关注，其无形中增强了现代广告招贴招贴的广告影响力，为产品赢得了更为丰厚的经济效益。从某种意义上说，水墨画传统美学中的简洁艺术特色不但对现代广告招贴的发展产生了一定积极主推作用，同时也实现了经济发展的推进。市场调研中发现一张对江南的进行宣传的招贴海报，广告招贴招贴整体设计就呈现除了简约的特点，但是这种简约的风格并没有影响招贴整体对江南地域绘声绘色的展现，边缘一船的一角初夏，体现除了东南沿海地区水域多的特点，中间通过水墨绘声绘色的展现了江南的建筑风格，小乔流水人家的地域风情也展现的淋漓尽致，能够有效性激发广大群众对江南的向往之情，两边的留白根式给了受众群体足够的想象空间，让人沉浸在美好的的鱼米之乡的美好意境之中，那么自然激起了她们对江南的向往之情，无形中实现了对江南发展的主推，这也是广告招贴宣传的价值意义所在。

（一）传统书法艺术对现代广告招贴的影响

书法汇聚着中国一代又一代人的心血，我国优秀的不可缺失的传统文化之一。书法不仅是无数人智慧的结晶，同时也是我国历史长河中文化艺术的沉淀。几千的文化中这一艺术形式仍颇受现代艺术审美的青睐，并且这一中国传统美学也走向了世界，令世界为这一艺术表达形式而震撼，书法艺术表达形式是非常玄妙的。这一艺术性质自然也承载了中国的文化风骨，因而现代人对该艺术形式也是非常认可的，所以现代现代广告招贴招贴设计中也继承了该传统美学，旨在弘扬中华优良传统文化，同时也实现了现代艺术文化的多元化发展，促使现代艺术形式得到了补充。

书法艺术可谓是中华民族所特有的艺术审美形式，不管是我国早起所应用到的甲骨文、金文，还是发展到秦汉之际所出现的大篆、小篆，还是后期出现的更多的书法艺术形式，无论是哪一种形式都散发出了别具一格的中华艺术风采魅力，使得人的情操得到了陶冶，其在现代广告招贴中的设计无疑是对艺术的一种再创造保留传统书法美学的一些别具一格的艺术特色的同时也通过现代化技术使得视觉表达效果得到强化，从而使得广告的效果更加，最终创造的价值也更高。

结语

通过研究发现，传统美学对现代广告招贴设计最大的影响在于会对人们的购买欲产生一定的影响，优秀的现代广告招贴设计能够在授众接触到的第一时间激起消费者产生购买的行动。在现代广告招贴设计中蕴藏着丰富的艺术知识与文化知识。现代广告招贴设计是平面设计的组成部分，涵盖有图形、文字、色彩、布局、空间探索等诸多元素，这些元素在设计上或多或少都有继承传统美学的艺术设计。无论是针对现代广告招贴设计中的排版设计、色彩搭配还是细节处理，在设计上均均被有一定的规范准则，现代广告招贴设计设计的重点在于能够借助这些视觉符号将想要宣传的主题予以传达。

参考文献：

[1]黄金媛,吕巧钰,方锦瑞.传统美学观对现代广告招贴设计的影响研究[J].戏剧之家,2020(07):119.

[2]周红艳.传统美学对现代广告招贴设计的影响[J].声屏世界·广告人,2019(10):100-101.