新媒体传播时代新闻宣传能力提升研究

新媒体传播时代新闻宣传能力提升研究

艾力夏提·阿力木

新疆广播电视台 新疆乌鲁木齐市 830001

摘要：信息时代，每人每天都可以获取海量信息，并且信息获取渠道逐渐多元化，由传统的报纸、电视到如今的微信、微博、微视频等，而且随着网络科技的发展，互联网成为全民获取信息的主要渠道。新媒体时代，危机与机遇并存，这要求新闻行业摒弃传统思想，敢于变革，紧跟时代潮流，提升新闻宣传能力。

关键词：新媒体传播；新闻宣传能力；提升

1新媒体传播的特点

1.1承载容量大

在当今这个传播形态日益多样化的时代，人们渐渐开始采用多种传播方式来传达信息，而各种视频和图片等传播载体的数量也在持续增长。与传统的纸媒传播相比，在这一阶段，新媒体不仅拥有更多的传播自由度，而且它所能传达的信息量也得到了极大的提升，有很多的新闻报道都是通过图片或者视频等形式来传达给大家的。以前的传统媒体，只能通过新闻报道来进行报道，而如今，他们可以通过网络现场直播来获得更多的真实感，也更加符合受众的信息需求。

1.2实用性

新媒体的一个最大的优势就是它具有很高的实时性，并且它的传播速度很快。目前，新媒体的传播在很大程度上是依托于网络平台进行的。在充分利用互联网的优势的情况下，可以实现信息的实时发送，简单方便。在进行简单编辑之后，用户就可以将其上传到互联网上，在此之后，又会被更多的人看到，将其大量转发，从而在极短的时间内将其扩散。另外，在互联网上用户也可以向网民及时发布某些信息，实时性很强

1.3用户群体扩大

按照中国网信办发表的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至今年6月份，中国的网民数量已经突破了10.5亿人，而且在中国的网民数量不断增加的情况下，网络已经成为了中国人日常生活的一部分2022年新增的网络用户中，移动网络用户占了将近80%。目前，中国新加入的互联网用户人数呈现出两种不同的趋势，19岁以下的用户占45%，40岁以上的用户占40%，这也直接说明在新兴媒体大规模传播的情况下，各个年龄段的用户都可以成为新闻的主体，体现了新闻的受众群体比较广泛的特点。

2新闻宣传的意义

新闻宣传是政府和企业向公众传递信息和影响公众的一种重要方式。新闻宣传的意义在于，通过有效的宣传和传播，可以提高政府和企业的知名度和影响力，树立良好的形象和声誉，增强公众的信任和认可，推动政府和企业的发展和进步。新闻宣传的目的在于，通过传递有价值的信息和内容，引起公众的兴趣和关注，让公众了解政府和企业的发展动态、政策措施、产品服务等信息，促进政府和企业与公众的沟通和交流。

3新媒体时代新闻宣传能力提升的措施

3.1与时俱进，转变新闻宣传方式

要重点宣传全民关注的社会热点话题，让新闻宣传更有针对性，从而提高新闻宣传的能力。此外，新闻宣传不要忽视传统媒介的力量，要促进传统媒介和新媒体相结合。当前，部分受众仍然选择从传统纸媒、电视上获取信息，这些人年龄较大且数量庞大，信息获取渠道单一、稳定。因此，传统媒体仍要重视。但是，针对年轻群体要利用微信、微博、微视频等手段加强新闻宣传力度，拓宽新闻传播渠道，满足受众的不同需求，从而提升新闻宣传的综合能力。例如，新媒体时代，年轻人热衷于观看短视频，其获取信息的主要渠道也是短视频，因此，新闻宣传工作要转变宣传理念，紧跟时代发展的潮流，才能不被时代洪流淹没。

3.2公众参与和社交互动

在新媒体传播时代，主流媒体要提升新闻宣传能力，应重视公众参与和社交互动。公众参与和社交互动可以加强媒体与受众之间的互动，提高新闻报道的参与性和吸引力，增强媒体的社会影响力。主流媒体可以通过在线调查和民意测验来引导公众参与。在线调查和民意测验是让受众参与新闻报道的方式。主流媒体可以设计有关社会问题、文化活动等的调查，鼓励受众参与，这种参与可以让受众感到自己的意见得到尊重，同时也为媒体提供有关受众观点和态度的有用信息。例如，某家主流媒体可以开展在线投票，征求受众对某一政策或事件的看法，然后将结果用于新闻报道。主流媒体可以通过建设线上社区来促进公众参与。线上社区是一个让受众分享观点、讨论话题和积极互动的平台。主流媒体可以创建自己的线上社区，吸引具有相似兴趣的受众参与。线上社区可以包括论坛、博客、社交媒体小组等多种形式。通过线上社区，受众可以更深入地讨论新闻话题，建立互动关系，同时也为主流媒体提供了更多的参与机会。例如，主流媒体可以创建一个面向环保问题的线上社区，吸引关注环保的受众分享经验、讨论解决方案，并与主流媒体合作推动环保活动。

3.3技术应用与创新能力

数据分析与挖掘、人工智能与自动化技术应用是关键的方略，可以帮助主流媒体更好地满足新闻传播的需求，提高报道的质量和效率。数据分析与挖掘技术可以帮助主流媒体更好地理解受众需求、新闻趋势和报道效果。主流媒体可以利用数据分析工具来监测新闻内容的传播情况，包括点击率、分享次数、评论等数据。通过分析这些数据，可以了解哪些新闻话题受欢迎，哪些时间段是受众在线的高峰时期，从而更有针对性地发布内容。此外，数据分析还可以帮助主流媒体了解不同平台和渠道的传播效果，确定最佳传播途径，这种数据驱动的方法可以提高报道的效益和吸引力。

人工智能（ArtificialIntelligence,AI）技术的应用对于提升新闻宣传能力至关重要。AI可以用于多个方面，包括内容生成、自动化报道、智能推荐和受众分析。AI可以生成新闻摘要、自动化地整理数据、提供个性化新闻推送，能大大提高新闻报道的效率。例如，主流媒体已经开始使用AI生成短新闻报道，用于快速报道突发事件，然后由记者进一步编辑和完善。此外，AI还可以用于自然语言处理，以帮助主流媒体更好地理解和分析大规模文本数据，发现新闻线索和趋势。AI技术的应用可以使媒体更好地提供质量高、时效性强的新闻内容。自动化技术的应用可以提高主流媒体的新闻报道效率。自动化技术可以用于内容管理、排版、编辑和发布。例如，自动化排版工具可以帮助主流媒体快速地将新闻内容整理成不同格式的报道，以适应不同平台和设备的要求。自动化编辑工具可以帮助媒体提高文章的质量和一致性，减少错误和失误。此外，自动化发布工具可以将新闻内容自动传播到多个平台，增加报道的可见性和传播范围。通过自动化技术的应用，主流媒体可以更好地应对新媒体时代的挑战，提高报道的效率和准确性。

结束语：新媒体时代对新闻宣传工作提出了新要求、新标准。新闻宣传工作要转变传统思维，在遵循实事求是的基础上，创新宣传手段，促进传统传播方式和新媒体传播方式相结合，从而满足新媒体时代广大群众的需求，更好地适应社会发展。要提升新闻宣传工作的专业水平，加强新闻宣传队伍建设，及时关注新闻事件的发展过程，更新新闻传播内容，保证新闻内容的实时性和有效性。要关注广大受众的需求，了解其关注的新闻类型和内容，实现新闻内容推送精准化。

参考文献：

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