跨文化传播视角下微短剧“走出去”路径探究

跨文化传播视角下微短剧“走出去”路径探究

马利

陕西 西安，西安外事学院，71010

摘要：跨文化传播视角下的微短剧国际传播策略

微短剧因独特表达和叙事方式，在促进文化交流上潜力巨大。本研究旨在探讨其在不同文化背景下的传播效果，并提出推动中国文化走向世界的路径和方法。

微短剧作为创新媒介，以精简生动展示故事，吸引观众。紧凑叙事使观众快速理解和投入。跨国传播中，微短剧广泛适应不同国家和地区，突破语言、文化和社会背景限制，展示文化元素，引发共鸣。

关键词：跨文化传播；微短剧；走出去

引言

21世纪初，中国提出“中国文化走向国际”战略，旨在推动本土文化全球传播。近年来，中国文化产业蓬勃发展，海外影响力逐渐增强。但实现文化输出仍需努力和创新。跨文化传播学由美国学者爱德华·霍尔于20世纪50年代创立，本论文将探讨中国文化走出国门的战略，结合跨文化传播理论，提出创新传播路径。我们将探索如何巧妙利用各种传媒平台和技术手段，跨越语言、价值观和社会背景差异，实现有效沟通。同时，分析总结其他国家成功实施文化输出战略的经验，并借鉴可行之处。希望为中国文化输出战略制定与实施提供新思路和策略。在跨文化传播学及相关领域探索下，中国文化将更成功地走向国际舞台，产生更大全球影响力。

1.微短剧“走出去”的现状分析

1.1 微短剧的兴起与发展

微短剧是近年来迅速兴起的艺术形式，其背后有多重社会、文化和技术因素的推动。现代社交媒体平台的普及，特别是智能手机和互联网技术的发展，改变了人们对信息获取和传播方式的需求，使得微短剧通过小视频或故事片段的形式在这些平台上得到广泛传播。与传统电影或电视剧相比，微短剧制作更灵活便捷，降低了创作门槛，吸引了众多年轻人参与创作。观众通过分享、点赞、评论等互动方式参与微短剧的制作和传播，形成了一种互动性更强、参与感更强的观影体验。微短剧时长短、内容精彩紧凑，能迅速吸引观众并带来愉悦感受，因此在社交媒体平台上积累了庞大的受众群体。

1.2 跨文化传播中的挑战与机遇

跨文化传播中，微短剧遭遇挑战与机遇并存。要分析不同文化背景下观众的接受度和喜好，深入理解各国家、地区或群体的文化特点及其对剧情、角色和情感表达的偏好。通过深入研究观众的文化环境，我们能更好把握其审美观念和价值取向。同时，微短剧面临语言、价值观等挑战，需进行有效的语言转换和本土化处理，确保准确传达剧情和人物表达。每个文化有独特的价值观念，涉及敏感话题时需谨慎处理，避免冲突和误解。尽管存在挑战，但微短剧也提供了机遇，促进不同文化间的理解与合作，丰富全球文化多样性。

2. 微短剧“走出去”的存在的问题

2.1 文化差异对内容传播的影响

微短剧在跨文化传播中可能因文化差异引发观众对文化元素的不同理解和接受度。这种差异源于不同文化间的价值观、信仰、习俗和社会规范。跨文化传播需警惕文化敏感性问题，避免观众对特定文化元素的不解或抵触，以防产生负面反馈。敏感和争议性内容易引发跨文化争议和冲突，忽视文化观念差异可能导致观众不满和品牌形象受损。因此，在跨文化传播中，重视文化差异，提高文化敏感性，深入了解不同文化背景和价值观念，并应用于剧本、角色和场景设计至关重要。与多元文化背景的专家合作也必不可少。尊重文化差异是实现传播目标并获得正面反馈的关键，需打破局限、接纳多元文化，并融入内容创作、传播和营销活动中。

2.2 创作与制作策略的文化适应性

全球化推动各国交流与合作，微短剧因其强大的表现力和传播力，在全球范围内广受欢迎。然而，由于各地独特的文化差异，创作者和制作团队需应对跨文化挑战。深入理解目标文化，涵盖传统、习俗、信仰和社会结构，是融入微短剧创作的核心。团队成员可能来自不同国家和文化背景，需通过有效沟通、合作和协商，确保信息准确传达并解决分歧。在决策和策划中，充分考虑文化因素，创作出符合多元文化需求的微短剧。深入研究目标文化并融入故事情节和角色塑造，能更好吸引观众。同时，考虑目标受众的审美偏好，提升作品文化亲和力。

3. 跨文化创新传播路径的建议

3.1超越宗教和文化障碍，实现兼容并蓄、求同存异

中国与海外国家因陌生而疏远，缺乏了解和信任易引发敌意。为和谐相处和传递信息，需拥抱多元文化并尊重差异。全球化时代，跨文化交流成为一大挑战。面对不同文化、背景和价值观，应开放心态，寻求理解。全球宗教、文化和信仰多样，跨文化传播旨在相互理解、尊重和促进交流，推广文化应尊重多样性。中国文化“走出去”旨在加强交流，非对立。在跨文化传播中，应兼容并蓄、求同存异，展示中华文化包容性，尊重各国文化和宗教差异，强调共同目标和利益。这种开放心态有助于全球社会互动和启发。深入了解共通点并欣赏不同文化，可促进和谐共存和文明交流。跨文化传播消除误解，搭建沟通和合作桥梁，实现更美好世界。

3.2充分利用网络和新媒体的强大作用

曼纽尔·卡斯特提出“网络社会”概念，新媒体广泛应用成为其核心。自20世纪70年代，新媒体技术解决跨文化传播的障碍，现可利用新媒体突破时空限制，加强文化认同和沟通。人们通过互联网分享观点、想法和经验，获得反馈和启发。网络社交平台成为表达意见、诉求和情感的重要渠道，促进文化理解和交流。但新媒体也面临信息爆炸和数据安全等挑战，需关注互联网使用规范和隐私保护。总之，新媒体在“网络社会”中发挥巨大作用，促进文化边界跨越，增进了解和对话，构建融洽和谐的全球社会。

3.3构建微视频“走出去”跨文化传播体系

微视频“走出去”项目涵盖多个国家和地区，需深入了解各地风土人情、文化氛围和宗教习俗。为此，我们计划建立跨文化传播信息交流库，以研究不同地区与传播效果相关的内容。这一资料库将提供专业分析，发现和应用地域特色的跨文化传播规律。随着全球化，该项目面临挑战，因文化背景多样。因此，建立信息交流库成为迫切任务，不仅是数据存储平台，更是全球专家智慧的集合。通过实证研究，获取数据，为项目推广提供依据，指导不同地区的传播活动。总之，建立信息交流库是项目成功的关键，促进各国文化交流与合作。

4. 结语

微短剧“走出去”路径探究

微短剧在国际传播中面临语言和文化差异的挑战，需进行本土化处理，以适应目标受众，并制作符合不同国家和地区观众口味的作品。同时，加强版权保护，建立法律法规体系，推动国际合作与交流，保护原创作品，维护良好发展环境。此外，积极与外部资源对接合作，提高知名度和推广渠道，以拓展影响力。通过应对挑战，实现更广阔的发展前景，包括适应语言和文化差异、满足多元化需求、加强版权保护和探索外部合作等，推动微短剧在国际舞台上的持续发展和繁荣。

参考文献

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[3]袁梦婷, 江粤军. 跨文化传播视角下巧用创意设计讲好中国故事 [J]. 文化产业, 2023, (31): 125-127.