文学IP影视改编创新实践研究

文学IP影视改编创新实践研究

邱殿宸

江苏师范大学 221100

摘要：21世纪以来，伴随着文学作品影视改编的热潮，以及IP概念的加持，涌现出基于文学作品进行IP改编的浪潮。“IP改编”，是现代社会形成的一种全新的改编形式，其在具体形式上有别于传统改编方式。在文化产业中，受众（消费者）具有自主选择的权力，而受众完成消费是实现大众文化商品功能的依据。商业资本的涌入和传媒的发展，大大推动了文学IP影视改编作品的发展和普及。基于此，本文对文学IP影视改编产生的背景进行了论述，并对其发展现状进行了分析，在此基础上，从打造优质IP、坚持现实主义创作、准确把握市场趋势三个角度出发，对国内文学IP影视改编的创新实践路径展开探讨。

关键词：文学；IP；影视

引言

随着抖音、头条、小红书等新媒体的崛起，传统纸媒、电视和广告等媒介，逐渐地被人们所抛弃，尤其对于Z世代群体而言，其更加注重注重个性化和时尚。新时期，在传统文学如何寻找新的增长点方面，IP影视作品的兴起，为其带来了新的发展契机。实际上，文学作品的影视改编，并非现代社会新兴出现的产物，从古代文学，到现代鲁迅和老舍的作品改编，再到现阶段网络文学作品的改编，IP影视剧已成为文艺创作新的发展方向。近年来，随着国内文化产业日趋成熟，使得网络文学作品呈现出更多的可能，其已经成为目前文化产业链上的一个主要增长点，同时也在持续地为其它诸如电影、电视剧等文化产业提供有价值的IP资源，有效带动了整个文化产业链的发展。

一、文学IP影视改编背景及发展现状

（一）文学IP影视改编的背景

IP即知识产权，文学IP以文学文本为基础，利用自身的粉丝粘性，对整个文化产业的上游和下游进行产品版权的开发。近年来，移动互联网的迅猛发展为移动阅读、移动视频和移动游戏的融合发展提供了契机，让用户能够将这些碎片化的时间用于进行文学、影视、动漫等内容的消费。随着游戏等内容的受众群体越来越广，这也为文学作品和IP衍生产品提供了更广阔的市场空间。

（二）文学IP影视改编的现状

20世纪初期，中国的影视制作领域已涉足文学作品的改编，例如1987年的《红楼梦》及1991年的《大红灯笼高高挂》和《妻妾成群》。但在当时，这些由文学作品改编的影视作品并未被明确归类为IP影视剧。直到2001年，《第一次的亲密接触》的问世，才在中国正式引入了IP影视剧这一概念。文学IP影视作品绝大多数以电视剧作品作为开发方向，无论是观众的反响，还是市场收益，都有着不俗的表现。从内容上看，以现实主题为主题的文学IP影视作品取得了很好的成绩。例如，有为了纪念中国共产党百年华诞，而推出的以党带领人民创建新中国，推进改革开放，实现中国梦的宏伟篇章的作品，也有主题为将自己的理想与祖国振兴相结合的“时代新人”，以及普通劳动者的事迹。

二、文学IP影视改编的创新实践路径

（一）坚持内容至上，开发优质IP

阿多诺认为，文化工业会为普通民众带来许多消极的影响。作为一种大众文化产品，其生产过程中不能只考虑经济利益，更要注意其自身的人文属性。要促进文学IP影视改编产业的良性发展，就必须从现有的IP资源中发掘出优质内容的IP。《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》鲜明指出，文艺创作应致力于推出能彰显新时代风貌、赞美人民创新奋斗的高质量作品。自2009年向中华人民共和国成立60周年致敬的《建国大业》上映以来，一系列如《建党伟业》（2011）、《建军大业》（2017）等IP作品相继面世。2022年，以现实题材为背景的影视IP《风吹半夏》展现了中国共产党在改革开放的大背景下，勇于探索，勇于开拓，勇于创新的精神面貌。类似的高质量IP有很多，制作方需要深入挖掘，并对其内在的社会价值进行考量。另外，在选定优质IP之后，也需要注意防止影视作品的同质化和肤浅化。如果过分追求同类主题或者类似IP，容易让观众产生审美疲劳，而不注重细节，进行随意改编，又会使影视作品自身的艺术价值丧失。因此，影视产业应将对于内容的选择始终置于第一位，以内容为中心，理性挖掘更多优质的IP资源。

（二）立足本土文化，坚守现实主义创作

我国是社会主义国家，文艺创作者再进行作品创作的过程中，需要注重贴近实际，将现实主义精神与浪漫主义进行深度的融合，提升其所创作作品的艺术价值。将现实主义与浪漫主义相结合，并对现代社会的新兴产物，而是自古便已经有之。纵观中外古代文学和现代文学作品，凡是被人们广为传播，并流传至今的作品，都是基于现实生活而创作得出。纵观近年来大获成功的IP影视改编作品，有些讲述了真实的人物和事件；有些是对社会的负面影响进行了曝光；有些是弘扬了一种积极的价值观和人生观；有些则是将一些虚假的东西展现了出来。唯有立足于真实，作品中的角色方能屹立不倒，故事的剧情方能经得住考验。

在现实主义作品的创作过程中，典型人物的创作和塑造，是其中必不可少的重要因素，典型人物塑造的成功与否直接关系到一部作品的成败。对此，在文艺创作过程中，需要注意对角色形象的刻画和个性的把握。角色性格的塑造与角色的刻画之间存在一定的差异性，这主要是因为对于人物性格的判定，往往无法通过人物的表面表现进行衡量和判断，表面温和的人，也可能在性格方面较为暴躁。据此，需要对人物赋予存在一定压力的环境，是指通过真实的行为反应，将人物本质和内心世界进行表现。例如，《人世间》中的周父周母相互扶持，周秉义正直有为，周秉昆憨厚正直，郑娟悲苦坚韧，该作品中对于这几个人物角色的刻画，都是有血有肉，不同的个性表现，将作品的张力展现的淋漓尽致。

（三）合理运用大数据，精准把握市场动向

粉丝经济是文学IP影视改编作品的催化剂，只要对粉丝群体有足够的认识，就可以实现对文学IP影视改编作品的成功运营。但是，由于粉丝群体具有多样性、复杂性，且数量庞大，制作团队通过常规的数据采集方式很难对粉丝群体进行全面的理解，因此，需要运用大数据分析解决这一问题，助力文学IP影视改编作品开拓更广阔的市场。大数据可以使文学IP从IP选择时就实现有规划的产出。通过对各类受众的观看喜好和主要观看方式进行统计和分析，能够对受众的基本喜好予以掌握。在此基础上，结合大数据分析结果，能够对IP角色的选择更加精准。同时，在后期的拍摄过程中，利用大数据的优势，能够实现对画面的合理组织和节奏的把握。另外，网站还可以利用大数据对受众的收看行为进行分析，既可以得知受众人群何时收看，也可以得知其在各个时段通过何种媒体形式进行收看。通过大数据的运用，可以让文学IP的影视改编更符合受众的喜好，也可以通过对市场趋势的分析，提升文学IP影视改编作品的创作效果。

现阶段，我国部分企业已经对此进行了积极的探讨。例如，掌阅科技已进行第一款AI产品“阅爱聊”的封闭内测，其以AI模式赋能数字阅读场景，背靠掌阅科技的大数据优势，将焦点集中于阅读过程中“聊书”和“聊人”两个场景，为受众提供创新体验。

结束语

文学IP影视改编作为新时期文艺创作的一种新形式，对互联网时代影视产业产生了深远的影响。在文学IP的推动下，通过对作品系列化价值的持续扩大，能够使其成为一种能够推动增值业务发展的品牌效应，从而使文学IP的开发保持良性循环，助推以文学IP影视改编为中心的全产业链的发展与传播，呈现出崭新的发展模式。

参考文献：

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[3]赵大明.网文IP:影视剧改编的新宝库[N].河南日报,2021-02-05(008).