“和新泥”传承非物质文化遗产“泥人面塑”的创新与推广

“和新泥”传承非物质文化遗产“泥人面塑”的创新与推广

左妍彤1涂志欣1杜敬娜1周晶琳2△

（1.牡丹江医学院临床医学专业，牡丹江，157000 2.牡丹江医学院生物技术实验室，牡丹江，157000）

摘要：泥人面塑是我国古老的传统民间艺术，以其细腻的质地和栩栩如生的形象备受推崇。作为中国非物质文化遗产的一部分，泥人面塑承载着中国传统绘画风格和东方独特神韵，并延续着中华文化的传承。然而，在现代社会潮流趋势的影响下，泥人面塑的传承和发展面临着诸多挑战。本文旨在深入分析现代化材料、创新概念以及市场推广等方面，推动泥人面塑的创新，使其在现代社会中得以延续和传承。

关键词：泥人面塑；传承创新；市场推广；非物质文化遗产

一、泥人面塑的起源与原始工艺

泥人面塑是中国传统文化艺术中较为古老和重要的一部，其中的泥人也称为“泥塑”和“彩塑”。它是将泥土作为原材料，通过手工创造而成。作品有素色和彩色之分，主要用来塑造人物、动物，使之成为中华民族传统的雕塑工艺品。曾有民间传说，认为它的起源可以追溯到上古时期女蜗造人。但从众多的考古资料来看，先民们也早有通过泥土制作物品的迹象，例如浙江河姆渡文化遗址出土的文物就被看作是泥塑的原型。

说到泥塑，要以天津"泥人张"和无锡惠山泥人最为出名。他们的作品充满了生命力和灵性，每一个细节都经过精心制作，让人们感受到了泥塑艺术的魅力。而无锡惠山泥人则是以传统的手工技艺和精湛的制作工艺而著称。它们早已走出国门，成为中外文化交流的使者，远涉重洋，为越来越多的国家和人民所接受和喜爱。泥人不仅体现了朴实、直观、真实的艺术魅力，还充分展现出人们对于美好生活的向往，同时也具备着强烈的视觉冲击效果和极为丰富多样化的欣赏角度，贴近于人们的生活。其在珍藏时间上也极具挑战性，而且还具有收藏价值。每件作品均是手工制作，皆为孤品，世界上独一无二的。泥人在制作工艺方面最初是在粘土中掺入少量棉花纤维，混合搅拌后，将其塑造成各种人物的坯体，经过阴干，涂抹底色，再进行彩绘而做成。

在悠久的历史中，中国传统工艺材料为我们塑造了许多栩栩如生、活灵活现的人物、动物形象，这是我们中华文化的重要组成部分之一。在当今时代，随着科学技术和现代产业的发展，传统泥人面塑的技艺需要不断地推陈出新，注入符合当前流行趋势的新的生命力。

二、现代化新工艺材料的运用

研究以“和新泥”为理念，将传统文化与现代技术相结合，传承和发展泥人面塑的创新工艺，我们采用了现代化的工艺材料“软陶土”。传统的泥人面塑主要是用泥土、面粉和糯米粉制成，这种工艺存在取样困难、质地粗糙、加工成本高、制作周期长等缺点。同时，面粉和糯米粉的塑性程度较低，很难塑造更多形象多样的角色人物，而且作品容易出现开裂绽口的问题，保存要求也较为苛刻。这种新型材料对泥人面塑在当前社会中的生存将发挥至关重要的作用。首先，“软陶土”的质地比传统泥土更加细腻，比糯米粉塑形效果更好，而且能够大大缩短产品的制作周期。其次，使用这种新型材料不仅可以显著降低生产成本而且能够减少人工费用。最后也是最重要的一点，使用新型材料进行生产将能够制作出具有更加多样造型的泥人面塑，将产品销路拓宽面向全社会各个群体和阶层。对于一些造型更加复杂的产品，我们将使用塑形效果更好的原材料，例如美国的sculpeyⅢ陶土、SuperSculpey超级粘土等。这些新型软陶土是世界知名的顶级塑型专用黏土，具有手感细腻、易于修改的特点，可以直接进行着色和精细的造型雕刻。通过使用“和新泥”替代原有的原材料，可以积极地促进泥人面塑的手工艺在适应新时代大众审美流行趋势的同时得到良好的继承和进一步发展。

三、市场调研及发展前景

受到当前流行文化的影响，年轻人对于泥人面塑的需求逐渐减少，导致泥人面塑的传承人才大量流失。随着时间的推移，泥人面塑的技艺面临着失传的风险。根据市场调研结果显示，黑龙江地区的泥人面塑产业发展并不繁荣，地区流行程度较低，泥人面塑工艺人才也是才寥寥可数。对于泥人面塑产品来说，当前市场规模较小，发展与创新潜力巨大。逐步进行创新，加强宣传，开拓原创空间，提升制作质量，明确市场选择趋势，这将促进泥人面塑在黑龙江地区的创新和成长。

在产品制作过程中要始终抓住竞争优势：1. 一直秉持采用优质原材料，纯手工制作的原则，确保产品始终保持高品质。2. 采取多渠道、多平台的选择性对比购买原材料的方式来降低生产成本。3. 在传统工艺基础上不断添加创新元素吸引更多客户和消费群体。4. 通过线上和线下销售渠道同时拓展，拓宽销路。5. 致力于推广和普及泥人面塑文化，让更多的人了解和喜爱这种艺术形式。

四、“盲盒”等创意营销理念

融合现代化新型材料后，新型的泥人面塑产品不再局限于中国历史和神话中的传统角色，而是涵盖更多符合大众审美的人物形象，例如与热门IP联名制作更受欢迎的泥人角色，以及明星偶像的卡通形象等。此外，还可以根据客户需求定制泥人面塑，制作出独特的独一无二的作品。另外，为了适应社会流行趋势，我们将采用盲盒形式销售产品，这将带来更丰厚的利润。将推出一系列当下流行的角色盲盒，以吸引更多的消费群体。最后，为产品添加精致美观的包装，同时附上有关于泥人面塑的介绍和人物角色的信息卡片，以帮助更多人了解泥人面塑的文化内涵与发展历史。

不断创新产品销售策略，紧随社会发展和互联网潮流趋势。在销售商品时，向顾客解释泥人面塑的传统历史和我们的创新概念，并详细说明泥人面塑的保存方法并且提供售后服务。为了扩大销售渠道获得更多利益，我们的产品不仅在互联网各个平台销售，而且在线下门店也有销售。最重要的是，将以盲盒的形式推出不同系列的泥人面塑，以吸引更多的消费群体。

并采用新颖的销售方式，如在“双十一”、“618”等促销节日中给予更大的折扣力度，以鼓励顾客购买。同时，购买产品可以累积积分，积累一定的积分可以兑换非卖品泥人面塑，提升产品的收藏价值，用特殊产品刺激顾客消费，使我们的产品面向全社会。坚持以客户为中心，不断提升产品质量、销售策略和服务水平，为消费者带来更好的购物体验。

五、“和新泥”泥人面塑市场推广结果

经过一段时间的探索，全新的泥人面塑已经取得了令人惊喜的阶段性成果。通过创新概念的宣传，“和新泥”泥人面塑在抖音、微信、微博等互联网平台上有一定的粉丝量。其中盲盒系列产品销量最多，总利润也最高，每件盲盒产品的纯利润高达45%至50%。根据调查，有超过三分之二的顾客选择购买我们的产品，主要是因为对泥人面塑新概念的宣传和精致的包装。另外三分之一的顾客对销售策略感兴趣，想解锁盲盒和积分兑换的非卖品选择我们的产品。线下的销售也初步获得了成绩，通过宣传，人气一直在增长。新型泥人面塑已经成功吸引了大量的粉丝，并成为了一个颇具影响力的文化产业。继续加强产品的研发和创新，推出更多新颖有趣的产品，为粉丝带来更多的惊喜和快乐。

综上所述，创新概念和新型材料产品已经初步得到大众的认可。只有不断地推陈出新，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。在未来的发展中，继续致力于研究和开发更加创新的产品，共同推广泥人面塑文化，让更多人了解并爱上这项传统工艺。一起携手，共同推动泥人面塑事业的发展，让它成为世界文化的瑰宝，将“和新泥”泥人面塑传播到全世界。

参考文献：

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基金项目：大学生创新创业项目（202310229015）

作者简介：左妍彤（2002-），女，黑龙江省绥化市，本科，研究方向：临床医学。

通信作者：周晶琳（1985-），女，硕士，实验师，研究方向：生物技术。