乡村振兴战略下特色农业经济的发展策略要素探索

乡村振兴战略下特色农业经济的发展策略要素探索

刘春梅

身份证号:413001******254027   河南省 洛阳市  471200

摘要：在乡村振兴战略推行的大背景下，各个乡村地区都主动尝试了特色农业经济的发展策略，对于当地农业经济的发展也起到了良好的推动效果。但是目前在特色农业经济发展中依旧存在有比较多的问题，因此还需要基于区域内农业发展特点以及经济发展水平，合理选择特色农业经济的发展策略，推动我国特色农业经济的健康与长远发展，本文就乡村振兴战略下特色农业经济的发展策略要素进行探讨分析。

关键词：乡村振兴；特色农业经济；发展策略要素

乡村振兴战略是我国现行的重要政策，对于农村经济发展也有着良好的指导作用。特色农业经济发展作为乡村振兴战略推行中的重要内容，其能够实现农村地区农业发展模式的转型升级，让农村地区的农业资源得到充分利用，促使农业生产与农产品市场的连接紧密性进一步提高，为农业生产带来更高的经济效益。因此我国乡村地区需要主动尝试特色农业经济这一经济发展模式，为乡村振兴战略发展目标的实现提供帮助。

1 我国特色农业经济发展现状分析

近年来我国各地政府部门都充分关注特色农业经济的发展问题，并且将其作为乡村振兴战略的关键实施环节。各地政府部门针对有特色农业经济发展出台了一系列的优惠扶持政策，市场与科技也纷纷入场，形成了具有独特竞争力的农村特色农业经济体系。就现阶段我国特色农业经济的发展现状进行分析，具体表现在以下几个方面：①政府扶持力度大。在乡村振兴战略不断推行的大背景下，我国也主动尝试各种农业经济新模式，出台了一系列农村经济发展政策。这些政策的出台，为特色农业经济发展起到了良好的政策支持作用。②市场需求旺盛。随着市场经济的不断发展，人们对于生活品质的追求也不断提高，对于优质农产品的需求量不断增加。在特色农业经济发展背景下，可以发展具有地方特色的农产品，不断提高农产品的生产质量，满足市场上对农产品的发展需求，也是农村特色经济发展的重要途径。③科技创新力度大。近年来我国农业领域得到了迅速发展，一些高新科技技术在农业经济发展中也获得了良好的应用效果。很多农村地区在农业生产中，引进了一系列的现代化农业生产技术设备，农产品的质量也得到了进一步提高。

2 我国特色农业经济发展中面临的问题

2.1 品牌建设能力欠缺

我国有着非常丰富的农产品资源，但是部分地区在农业经济发展过程中，依旧存在有农产品品牌建设意识欠缺的问题，虽然农产品质量上佳，但是缺乏市场的知名度与影响力，对农产品的销售造成了不利影响，也是制约特色农业经济发展的重要原因。就品牌建设不足的原因进行分析，主要表现在以下几个方面：①对品牌建设重要性认知不足。部分农业经营者和从业者缺乏对品牌建设的正确认知，也没有形成良好的品牌意识与品牌管理经验，不愿意加大对品牌建设的资金与精力投入，直接影响到农产品的品牌建设效果。②品牌建设成本过高。与一般产品对比，农产品一般还有着生产、包装与运营成本比较高的特点。在进行品牌建设中还要耗费大量的资金进行品牌的投放与宣传工作。部分经营者因为品牌建设的成本投入过高，不愿意主动参与到品牌建设活动中，从而影响到农产品的品牌建设成果。③缺乏品牌推广与保护机制。农产品的品牌推广是一项系统化的工程，需要投入大量的人力物力以及精力进行管理。但是目前我国特色农业经济刚处于起步阶段，在品牌建设中也没有形成完善的推广与保护体系，从而影响到农产品的品牌建设效果。

2.2 缺乏技术创新动力

在特色农业经济发展期间，部分农村地区依旧存在有农业技术创新能力不足的问题，对新技术与新品种的引进与推广工作重视力度不足，制约了区域内特色农业经济的发展水平。部分农业经营与从业者因为受到传统农业发展观念的影响，在农业生产与经营活动中缺乏创新意识与能力，无法及时适应市场的需求变化情况，将新技术与新品种引入到农业生产中。此外因为农业生产周期比较长，在新技术与新品种的推广过程中还要面临技术难度大以及推广成本高的特点，部分农户不愿意应用新技术，对农业技术的推广造成了阻碍。其次还有着农业创新性人才缺乏的问题，我国很多的农民存在有文化水平普遍偏低的问题，自身学习能力与创新意识比较差，农业创新性人才缺乏，对农业技术创新也造成了一定阻碍。而农业作为我国的传统行业之一，其利润空间有限，难以留下高水平的人才。

2.3 缺乏健全的市场营销体系

     部分农村地区在特色产品市场营销活动中，并没有形成良好的市场营销体系，而且存在有品牌宣传与市场推广力度不足的问题，很多优质的农产品难以被更多的消费者认识与接受，对区域内特色农业经济发展造成了一定阻碍。因为缺乏健全的市场营销体系作为支撑，对于特色农业经济的发展也造成来了一定影响。在现有农产品的市场营销模式中，因为缺乏畅通的市场渠道，一些特色农产品虽然在当地市场内已经具备有一定的知名度与消费基础，但是在没有良好市场渠道的情况下，无法将这些农产品销售在更为广泛的市场中。其次部分市场营销策略在应用中缺乏合理性，部分特色农产品在市场营销策略的选择过程中，并没有进行针对性与特异化营销策略的制定，各种市场营销渠道与营销策略的应用优势无法充分发挥出来，难以将特色农产品的优势展示给消费者，直接影响到特色农业经济的发展效果。最后目前针对现有的农产品体系，部分特色的农产品在市场监管体系上存在有比较多的问题，特色农产品的质量与安全性难以得到保障，影响到特色农产品的市场销售效果。

2.4 社会资本参与度不足

在特色农业经济发展过程中，需要有大量的资金投入，才能够满足品牌建设、技术创新与市场营销工作的开展需求。但是我国农村地区的经济发展水平比较差，很多农村地区存在有财政资金有限的问题，影响到了特色农业经济的发展效果。而且目前社会资本对于特色农业经济发展的积极性不足，不愿意主动参与到特色农业发展模式中，现有的农业资金总量难以支持特色农业经济发展。其次在特色农业经济发展中，还存在有明显的资金分配不均的问题。我国部分地区的农业资金投入比较高，对当地的特色农业经济发展起到了良好的推动效果。但是依旧有很多地区对农业发展的资金投入量不足，影响到特色农业经济发展。最后还存在有投资方向不够明确的问题，在农业经济投入过程中，没有对特色农业经济的特点与优势综合考虑，部分农业项目难以获得预期的项目投资效益。

3 我国特色农业经济的发展策略

3.1 做好品牌建设工作

在特色农业经济发展中，除了大力发展当地农业经济之外，还需要同步做好品牌建设工作，让当地特色农产品的市场名声发挥出来，为特色农业经济发展提供助力。在特色农业经济中进行品牌建设活动时，可以基于当地的农业经济发展需求，做好以下几个方面的工作内容：①做好品牌建设与管理。在特色农产品的品牌建设活动中，相关农业经营者需要加强对品牌建设工作的认知力度，让农业经营者与从业者能够树立其良好的品牌管理能力，自觉参与到品牌建设活动中，让特色农产品的品牌市场知名度得到进一步提高。②控制品牌建设成本。在特色农业经济发展中，品牌建设活动涉及到农产品的生产、包装与运营等多个环节。因此在品牌建设中，要加强先进技术手段的应用水平，对农产品品牌建设环节的成本进行缩减。只有这样才能够提高特色农产品的市场适应性与盈利能力，在农产品市场获得良好的发展效果。③做好品牌推广与保护。在品牌建设工作中，当地的农产品生产与经营人员还需树立良好的品牌推广与保护机制，通过多种宣传路径开展品牌宣传活动，让自己的农产品品牌能够在市场上具有良好的声誉和知名度，提高特色农产品的市场核心竞争力。④培养优秀品牌管理人员。因为品牌管理工作会涉及到多个方面的内容，对于相关专业人才也有着比较高的要求。因此还需加强对品牌管理人员的培养工作，促进品牌管理人员的综合素质与能力得到进一步的提升。这样才能够为品牌管理工作提供良好的人才支持，让特色农产品的品牌建设工作朝着持续化与长远化的趋势发展。

3.2 强化技术创新活动

目前在我国特色农业经济发展中还存在有创新驱动力不足的问题，导致农产品品牌同质化严重，产品优势无法发挥出来。因此在特色农业经济发展中，相关从业人员还不断提高自身的创新能力与意识，提升创新活动的转化率，获得练好的农业经济发展水平。各地的基层政府部门要发挥出自身的宏观引导作用，做好对农业经营者与从业人员的创新意识与创新能力培养工作，引导这部分从业人员能够主动适应市场需求的变化情况，加强对农业新技术与新品种的引进力度，在提高农产品种植产量基础上，提高特色农产品的市场竞争力。除了树立良好的创新意识之外，还需做好技术创新成果的转化工作，尽快将科技成果转化为利润。这样才能够激发农业科技创新人员参与到技术创新活动中的积极性，带动当地特色农业经济得到进一步的发展。最后则需要做好先进农业技术的日常推广工作，让当地农户都主动尝试引进新技术与新品种，为特色农业经济的发展提供良好的农业生产基础。

3.3 优化市场营销体系

通过构建良好的市场营销体系，可以显著提高农产品的销售额与销售速度。因此在特色农业经济发展中，首先要拓展现有的市场销售渠道。在电子商务不断发展的大背景下，还可以通过各种互联网销售平台，让特色农产品的覆盖范围得到拓展，吸引更多的消费者参与到特色农产品的购买中。此外要优化现有的市场营销策略，基于特色农产品的受众群体与价值，制定科学合理的营销方案。在营销方案设计完成之后，则需要通过多种营销渠道，将农产品的特色与市场优势展示给消费者。通过开展差异化营销活动的方式，提高特色农产品的销售额与生产效益，推动当地农业经济得到进一步发展。最后则需要加强对特色农业经济发展中的市场监管工作，基于农产品特色构建完善的质量管理体系与安全管理体系，保障特色农产品的质量与市场口碑，也是特色农业经济能够持续发展的重要保障。

3.4 做好资金引导工作

随着我国特色农业经济的不断发展，一些社会资本也进入到农产品市场中，对我国的农业经济发展注入了新的活力。在这一过程中，政府部门需要发挥出自身的资金引导效能，加大对地方农业的财政支持与政府扶持力度，增加农业资金总量，为特色农业经济发展提供足够的资金支持。在乡村振兴背景下，政府部门需要针对性的引导资金进入到特色农业体系之中。其次需要在保障农业发展的资金总量基础上，做好资金使用方向的管理与社会资本的引导工作。对于农业投资项目要发挥出政府部门的监管与指导作用，对各特色农业项目的投资方向与发展方向进行明确。政府部门可以通过引导各金融机构的方式，针对特色农业经济的发展提供多样化的金融产品与服务，从而满足农户发展特色农业的资金需求。

结束语

综上所述，在乡村振兴发展背景下，需要加强对特色农业经济发展工作的重视力度。但是目前我国特色农业经济发展中还存在有比较多的问题，只有做好这些问题成因的深入分析，采取针对性的发展策略，才能够推动特色农业经济的有序发展，提高农民的收入能力与生活水平，对我国乡村振兴战略发展目标的实现提供助力。

参考文献

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