探索新媒体环境下微视频的制作与传播

探索新媒体环境下微视频的制作与传播

杨泽林 王明硕

日照航海工程职业学院 山东省日照市276800

摘要：在新媒体时代，随着网络技术的快速发展和智能设备的普及，微视频已成为一种重要的信息传播方式。它以短小精悍的形式，快速传递信息，满足了人们在快节奏生活中对信息获取的需求。同时，微视频的制作与传播也面临着新的挑战和机遇。微视频作为一种新式传播方式可以丰富人们的日常生活，提高人们工作和生活的娱乐性，但是其在传播过程中也不可避免地存在一些问题，这就要求我国媒体人应当规范微视频制作及传播过程，逐渐提高微视频的制作及传播水平

关键词：新媒体；微视频；制作；传播

随着科技的飞速发展，新媒体时代已经到来，为信息的传播与接收带来了革命性的变革。作为新媒体的重要组成部分，微视频以其独特的魅力迅速受到广大用户的青睐。本文旨在探讨新媒体环境下微视频的制作与传播策略，分析当前微视频市场的特点，并提出相应的优化建议。

1.新媒体环境下微视频的制作与传播的特点分析

1.1传播速度快

与电影、电视剧等视频的制作与传播相比，微视频的制作与传播的投入有限，很少将资金用在宣传方面，也就无法保证微视频的传播效果。然而在新媒体的背景下，能够利用网络进行微视频的传播，且传播速度较快，只需要保证微视频本身的吸引力，就能够大幅提升微视频的关注度。同时，微视频的内容多样，可以帮助观众了解一些生活知识及社会现象，实现信息的有效传播。

1.2制作经费低

在传统的电视机及电影的拍摄中，需要耗费大量的资源，需要保证经费充足，否则将影响到视频制作的进行。而微视频的拍摄方式十分简单，对资金方面的需求不大，还可以选择制作非商业性的微视频，那么微视频的拍摄成本也就较低，能够为群众提供自主创作电影的机会，使群众的日常生活更加丰富。

1.3传播方式多

在新媒体环境下，微视频具备了更多的传播方式，可以在微视频传播的同时，对新媒体资源的影响力进行提升，且行业之间的交流也更加频繁。比如互联网就是当前微视频传播中的一个重要部分，使得微视频的传播方式更加丰富，可以直接利用网站进行微视频的播放，使观众能够随时观看微视频，促进微视频传播的有效开展。

2.新媒体环境下微视频的制作与传播分析

2.1微电影

微电影是短视频制作与传播中常见形式，它以其独特的魅力，如短小的篇幅（通常在10-20分钟之间）、快速的制作流程、低廉的成本以及广泛的传播渠道，成为现代媒体的新宠。在微电影的分类中，我们可以看到两类主要的形式。第一类是小成本制作的视频，这类视频主要依赖于数码摄像机、手机等设备，通过简单的拍摄和剪辑手法，呈现出一种原汁原味的电影风格。而第二类微电影则更偏向于短片电影，它们在制作上投入更多的时间和精力，后期制作也相对更为精美。微电影的最大特点在于其商业价值与艺术价值的完美结合。无论是人物塑造、情节设计还是情感表达，微电影都能展现出极高的完整性和吸引力。它不仅能够让观众在短时间内获得丰富的视觉体验，更能有效地吸引他们的注意力，成为一种极具影响力的广告宣传手段。

2.2微纪录片

微纪录片正逐渐成为公众视野的焦点，以其简洁而深刻的形式迅速发展。微纪录片的解说词直白易懂，其亲民性和故事化的叙述方式，使之在观众中产生了强烈的共鸣，也因此收获了可观的收视率和点击量。社会各界开始更加关注并认可中国的微纪录片。分析微纪录片的特点，我们会发现其制作形式独具一格。首先，微纪录片的内容紧密贴近群众生活，这种亲民性使得它相较于大型纪录片有着更低的制作门槛。多数作品以生活中常见的故事为蓝本，因此更能够吸引观众的注意。其次，微纪录片的记录风格鲜明地体现了故事化的特色，这种风格不仅突破了传统传播模式和范围的限制，也使其更具吸引力。好的故事总能够赢得观众的喜爱，并在传递信息的过程中产生深远的影响。最后，微纪录片的自由度和生命力都非常强，创作者在广阔的空间内可以自由发挥，作品充满了个性化和新鲜感。因此，微纪录片在竞争激烈的传媒市场中占有一席之地，众多草根创作者也积极投入其中，充分发挥自己的想象力，创作出更多优秀的微纪录片作品。

3.微视频存在的问题

3.1制作水平低

微视频的低门槛给予了很多民众参与影视作品制作的机会，同时也就造成了很多短视频的粗制滥造。其实算不上是粗制滥造，但是由于缺少相应的专业技术能力而作品良莠不齐，很多短视频的作品为了迎合市场，盲目获取点击量而哗众取宠，失去了视频作品中的艺术品格。制作水平不高，视觉感受混乱。

3.2缺乏原创精神

很多视频作者都缺乏原创精神，为了创作而创作，不能够表现自身的意愿，只能粗劣地模仿经典电影桥段或者故事框架，对原作的经典镜头进行借用，或者直接盗用经典作品中的镜头进行剪辑。这种行为不但缺少真正的影视作品的创新精神，更是对经典作品的一次亵渎。视频制作中的模仿、拷贝、拿来主义都是对原作者的侵权行为，也是自身水平不高的体现。

3.3文化传承不足

短视频的制作成本低，只能过度依赖商业化模式，某种程度上而言就失去了艺术表现力。经济控制艺术，具有艺术审美的特性就会被商业娱乐磨灭，很多短视频制作团队的活动经费都来自广告商的赞助，于是视频中充斥着大量的广告带入，极大地影响了受众的审美观。微视频作为一种文化艺术的表达，其真正的核心还得是文化魅力，真正做到商业和文艺的持平，才能避免微视频的过分商业化。

4.新媒体环境下微视频制作与传播的策略分析

4.1提高微视频的制作水平

在新媒体环境下，微视频的制作水平直接决定了其传播效果。创作者需要紧跟时代潮流，关注社会热点，挖掘有趣、有深度、有共鸣的故事。同时，剧本的构思要巧妙，能够吸引观众的眼球，让人眼前一亮。要掌握一定的摄影和剪辑技巧，通过画面、色彩、音效等元素的巧妙组合，营造出符合剧本氛围的视觉效果。同时，要注重影像的清晰度和流畅度，保证观众能够有良好地观看体验。此外，还要注重演员的表演和配音。演员的表演是微视频的灵魂，需要通过精湛的演技将剧本中的人物形象生动地呈现出来。配音也是微视频中不可或缺的一部分，要通过优美的声音和恰当的语调，为观众带来更好的听觉享受。创作者需要掌握一定的剪辑和特效技术，通过巧妙的剪辑和特效处理，让微视频更加精彩纷呈。

4.2确立视频主题

为提高微视频的吸引力，需确立视频主题，并营造良好传播氛围，鼓励从业者注重视频质量与创新。主管部门需跟踪管理行业发展，打击抄袭、低俗内容，处罚违规从业者，优化传播环境。通过举办竞赛等活动，可促进从业者确立视频主题，宣传优秀思想与文化，提高传播影响力。

4.3重视传统文化传承

随社会实力提升，传统文化传承受重视。微视频可为传承提供新方式，融入优秀传统文化，使观众接受并传播中华文化。通过微视频传播传统文化，提高文化价值与质量，促进两者相互发展。例如，将中国饮食文化融入微视频，提升吸引力，满足观众需求，传播优秀文化，助力社会主义精神文明建设。

结束语

新媒体环境下，微视频的制作与传播面临着新的挑战和机遇。我们需要紧跟时代步伐，不断创新制作方式和传播策略，以满足用户的需求和期待。同时，我们也需要关注微视频产业的健康发展，建立完善的评价审核机制，提高微视频的质量和水平。随着技术的不断进步和市场的不断扩大，微视频将成为新媒体领域的重要力量，为信息传播和文化交流做出更大的贡献。

参考文献

[1]张海涛.新媒体环境下微视频的制作与传播探析[J].记者观察,2023(2):94-96.

[2]高明.新媒体环境下微视频的制作与传播研究[J].记者观察,2022(24):103-105.

[3]高远.新媒体环境下微视频的制作与传播探究[J].中国有线电视,2022(3):69-71.