国有建筑企业加强媒体宣传的重要性分析

国有建筑企业加强媒体宣传的重要性分析

曹跃芸

上海建筑设计研究院有限公司

摘要：随着信息技术的飞速发展，媒体已成为企业宣传和推广的重要渠道。对于国有建筑企业而言，加强媒体宣传工作不仅是适应市场竞争的需要，更是提升企业形象、拓展市场、促进业务发展的有效途径。本文将从建筑媒体宣传的意义和作用、国有建筑企业媒体宣传的现状与问题等方面进行分析，并提出相关建议，旨在探讨国有建筑企业加强媒体宣传工作的必要性和可行性，为国有建筑企业加强媒体宣传工作提供参考和借鉴。

关键词：国有建筑企业；媒体宣传；企业形象；业务发展

建筑行业作为国民经济的重要组成部分，在推动经济发展、改善人民生活品质等方面发挥着重要作用。国有建筑企业作为建筑行业的重要力量，承载着推动行业发展、服务社会的责任和使命。然而，随着市场竞争的日益激烈和信息技术的飞速发展，国有建筑企业面临着诸多挑战和机遇。在传统的宣传模式已经无法满足现代消费者需求的今天，加强媒体宣传成为了国有建筑企业提升竞争力、拓展市场、提升品牌形象的必然选择。

新媒体，作为一种具有广泛覆盖、传播速度快、互动性强的传播方式，正在改变着人们获取信息、传播思想、开展业务的方式。国有建筑企业在加强媒体宣传方面面临着巨大的机遇和挑战，一方面，新媒体为国有建筑企业提供了一个全新的宣传平台，通过互联网、社交媒体等渠道，可以更加广泛地覆盖目标受众，传播企业声誉和品牌形象，吸引潜在客户和优秀人才，促进业务拓展。另一方面，随着新媒体的普及和竞争的加剧，国有建筑企业必须不断提升自身的媒体宣传能力，以应对激烈的市场竞争，确保企业的持续发展。

然而，目前国有建筑企业在媒体宣传方面还存在一系列问题和挑战，如起步较晚、资源投入不足、内容单一、互动缺失等。经调查大部分国有建筑企业对新媒体的认识和应用还比较浅显，由于缺乏技术支持和专业人才，导致宣传效果不佳，限制了宣传范围和效果。

因此，本文将从建筑媒体宣传的意义和作用、国有建筑企业媒体宣传的现状、等方面进行深入分析和探讨，并提出相应的对策建议，以期为国有建筑企业加强媒体宣传工作提供参考和指导，推动企业适应时代发展潮流，实现更加良性、可持续的发展。

1建筑媒体宣传的意义和作用

“我们仍沉浸在沙浆的死海中。如果我们不能将我们自身从“永恒”中解放出来，转而思考更急迫，更当下的新问题，建筑学不会持续到2050年,”在2000年的普利兹克奖颁奖礼上雷姆·库哈斯如是说。在2000年前，OMA建筑事务所已为环球影业公司服务了5年，而互联网巨头美国在线和传媒巨头时代华纳的合并让环球影业公司的高层意识到互联网时代的到来，让环球影业迅速终止了公司总部项目，决定将重心从不动产转向新经济。环球影业项目的终止让OMA五年的努力付诸东流，雷姆·库哈斯感到挫败，也促使他开始思考，建筑师这一职业在未来的可能性。从上世纪90年代开始，库哈斯就逐渐从传统的建筑图纸工作中解放出来，将更多的精力放在与业主、媒体、官员和学者的交流中，因为他意识到建筑得超越实体，向多元发展。

随着互联网的普及和信息技术的飞速发展，新媒体已经成为了企业宣传和推广的重要平台。相比于传统媒体，新媒体具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等优势，能够更好地满足现代消费者获取信息、交流互动的需求。王有为和马彬在《建筑施工企业高质量发展的路径研究》中提到：“加强正面宣传，通过新闻稿、经验分享会、宣讲会等方式能加强企业文化建设。”[1]对于国有建筑企业而言，加强新媒体的宣传工作，一方面，能提升企业形象，吸引更多目标客户。在互联网时代，通过建立专业网站、社交媒体账号等行为，可以扩大公司的品牌知名度，提升市场曝光度。在媒体平台上发布项目案例、设计理念、参与的活动等内容，吸引更多目标客户的关注；另一方面，能拓展市场份额，大力促进业务发展。新媒体是一个很好的沟通平台，利用gooood、ArchDaily、有方、Instagram等建筑专业性网站和社交平台，发布最新的项目成果、设计理念和行业动态等内容，通过持续的内容更新和与用户的互动，吸引更多潜在客户的关注，同时在新媒体平台上进行论坛互动或举办个展等形式，能够拉近企业与客户和公众之间的距离，增强社会对企业的熟知度与信任感；其次，能吸引高质量的且与企业适配的人才。通过新媒体平台，建筑公司可以发布招聘信息、展示公司文化和工作环境，吸引更多优秀的人才加入。同时，通过社交媒体和专业网站参与行业内的讨论和交流，也有助于建立公司在行业中的良好声誉，吸引人才。

2国有建筑企业新媒体宣传的现状

2.1重视程度不足

国有企业作为经济生产单元，其盈利能力是评价企业经营状况的重要指标。因此，部分国有企业，尤其是基层生产单位，更加注重生产经营工作，关注产值、利润、合同等“硬性指标”。相对而言，视宣传工作为一项“软性任务”，重视程度远远不足，仅仅是为了达到工作考核指标，而缺乏深度报道和创新。这导致了宣传工作普遍存在应付的现象。总的来说，国有企业的宣传工作缺乏主动性，推进力度不够。

2.2宣传模式落后

国有企业守旧思维、固化作风以及审批流程繁琐的工作流程弊端在宣传工作中愈发显露。一些国有企业仍然沿用传统的网站、内刊等传统媒体进行宣传，而未能创新运用新媒体和新平台。这种现象使得宣传工作在一定程度上失去了吸引力和影响力，无法与时代的发展趋势相匹配，也未能真正发挥出宣传工作的价值。

2.3宣传人才缺乏

据调查，发现国有建筑企业的宣传报道工作基本由项目建筑师兼职完成，绝大多数并无专职设立（如图1所示），且除D公司一部专职人员外，其他公司通讯员没有专业对口人员。

图1 国有企业通讯员数量及专职兼职统计表

同时，宣传人才的培养和成长是一个长期的过程，需要不断积累经验和实践，不断提升自身的综合素质和能力水平，因此，加强宣传报道人员能力建设亟需加强。

3国有建筑企业解决对策

3.1建立完善的媒体宣传标准操作规程（Standard Operating Procedure）

媒体宣传标准操作规程（Standard Operating Procedure）是一种标准操作规程，用于规范和指导媒体宣传发行工作的流程和操作。它是针对特定的宣传发行任务而制定的一系列详细的操作规程和标准化程序，包括工作流程、责任分工、操作步骤、执行标准等内容。媒体宣传SOP旨在提高宣传发行工作的效率和质量，确保工作任务能够按照统一的标准和规范进行，以达到预期的宣传效果和目标。

首先确定宣发的目标，包括宣传内容、传播渠道；其次确定操作规程，包括责任人和执行时间；再次建立标准模板，包括前期资料内容与格式，后期宣发的内容与样式。而宣发责任人需对所有相关人员进行培训和沟通，介绍SOP的制定背景和内容，强调执行的重要性和方法，确保所有员工都理解和接受了SOP，并能够按照规程执行工作。随着工作流程和环境的变化，责任人需不断完善和优化SOP，确保其与实际工作相适应。

通过以上标准操作规程的确立才能提高宣发的工作效率，保证工作专业性与高质量，方便新员工快速了解工作内容和操作方法，保证宣传工作的持续性和稳定性。

3.2创新宣传模式

在当今数字化时代，创新的宣传模式至关重要。通过充分利用新媒体平台和创意策略，企业可以实现更广泛的曝光、更深入的品牌推广以及更有效的客户互动。以OMA建筑事务所创立的AMO为例，该事务所在应对大变革时的一系列举措值得我们借鉴。

相比于OMA专注于建筑实践，AMO致力于建筑外延的前瞻性研究。AMO的研究超越了传统建筑和城市规划的领域界限，涉足包括媒体、技术、艺术、策展、出版、可持续能源等多元内容。一方面，利用展览和艺术活动作为宣传平台，通过策划和参与威尼斯双年展等国际知名的建筑展览和文化活动，展示其设计理念和作品，并与全球各地的设计师和艺术家展开合作。这种与展览相结合的宣传方式不仅提升了事务所在国际上的知名度，还使其作品与时代潮流紧密相连，为其赢得了更广泛的认可和影响力。另一方面，将建筑与艺术、时尚、科技等不同领域相结合，创造出富有创意和张力的宣传内容。他们与知名品牌合作设计展览、建筑装置和时装秀场，通过跨界合作吸引了更多的关注和参与，扩大了宣传的影响范围。例如，他们与Prada合作设计了多个旗舰店、秀场和展览，将建筑与时尚相融合，从建筑空间设计中为品牌和事务所带来了独特的宣传效果。此外，通过社交媒体、虚拟现实技术、数字展览等平台和手段，将设计作品和理念以更直观、生动的方式呈现给观众，增强了宣传的互动性和体验性。通过与新媒体的紧密结合，事务所实现了传统建筑宣传模式向数字化、智能化方向的转变，为其宣传工作注入了新的活力和创意。

雷姆·库哈斯领导的OMA事务所在新媒体宣传方面的创新实践，体现了其对建筑和设计的独特见解和前瞻性思考。他们通过展览、跨界合作和新媒体等方式，开拓了宣传模式的边界，不断推动着宣传工作向更加创新和多样化的方向发展，由于库哈斯独特的设计理念和前卫的思想，他扭转了OMA建筑事务所的逆境，从而塑造了其在业界的卓越声誉和品牌形象。

3.3强化宣传报道人才队伍建设

宣传工作队伍的综合能力直接影响宣传工作的效果。首先在“量”上保证宣传队伍的基本规模，在过渡阶段，在专职与兼职相结合的方式中提高专职人员的比例；其次在“质”上保证宣传队伍的基本素养，一方面，重点吸收传播专业以及具有宣发经验的专职人员，另一方面，为兼职人员提供宣传、传播等方面的专业培训，由资深从业人员担任导师，对新人进行指导和辅导，提高新人专业知识水平。第三要采取展、评相结合的方式，建立合理的激励机制，激励员工积极进取。比如举办优秀摄影作品展、创新展陈设计等活动，营造浓厚的宣传工作氛围；以评选年度“十大新闻”、优秀宣传工作者、先进宣传工作集体等方式，树立宣传工作标杆，激发宣传工作队伍活力。

通过以上多角度多方式的培养，提升宣传工作队伍的综合能力，为提升国有企业宣传工作水平打下了坚实基础。

3.4加强政企合作

加强政企合作是推动企业新媒体宣传的重要途径。政府拥有丰富的资源和权威性平台，政府可以为企业提供更广阔的宣传渠道和更权威的宣传平台。企业可以通过与政府合作，利用政府官方网站、社交媒体账号等平台发布企业动态、项目成果和社会责任活动等内容，提升企业曝光度和影响力。同时，政府可以与企业合作举办各类活动，如建筑展览、讲座论坛等，共同吸引公众关注，推动行业发展。政府部门还可以为企业提供宣传资源支持和政策倾斜，促进企业在新媒体上的宣传效果和传播效率，推动建筑产业朝着数字化、智能化的方向迈进，提升企业形象和品牌价值，促进企业可持续发展。

日本政府打造的“打造艺术祭，实现乡村复兴”的案例是新媒体时代下，高效传播、政企信息整合，进而推动建筑行业的跨领域发展的成功典范。自20世纪80年代开始，为了振兴濑户内海地区并改善生态破坏和人口流失的现状，人们计划将直岛、犬岛等地区打造成“艺术之岛”。特别是1998年的“家”计划，通过利用江户时代遗留的古旧房屋与现代艺术相结合改造，唤起了居民的回忆，并鼓励居民积极参与乡村建设，真正促进了艺术在地性的实现。此后，多次举办的艺术祭活动吸引了众多艺术家和建筑师的参与，游客数量也成倍增长，使得濑户内海成功走上了以艺术为媒介的乡村复兴之路。通过商业运作、文化旅游以及艺术观赏的结合，加上媒体和学者的关注与讨论，它真正实现了城市与乡村文化互动、要素流动的景象[2]。以建筑形式为媒介基础，政府与建筑企业的创新跨界合作使艺术祭活动大获成功，作品不仅承载了当地居民生活和游客体验的活动，更成为当地公共事业、大地景观的一部分，同时创造了独属于当地特色的艺术语境，不仅为当地社区注入了新的文化活力，也为建筑企业开拓了新的市场和合作机会。这种跨界合作模式不仅提升了当地的文化影响力，也促进了建筑企业的品牌形象和社会责任形象的建设。

4结论

综上所述，本文认为，建筑企业的宣传报道工作要想实现内聚人心、外树形象，以正确的方向引导员工，还有很长的一段路要走，这是一项重要、艰巨且长期的工作。在如今竞争激烈的市场环境下，建筑企业需要重视宣传报道工作，将其作为企业发展的重要战略之一。为此，宣传报道工作需要得到企业领导的高度重视和支持，需要投入大量的物力、人力和财力资源。建筑企业宣传报道人员应当不断与时俱进，开拓创新，结合建筑行业的特性和企业文化，制定出符合企业发展需求的宣传报道策略和计划。同时，他们还应该逐步探索出适应建筑企业的宣传报道方式、经验和做法，为整个建筑行业，尤其是国有建筑企业的发展提供参考和借鉴。

参考文献

[1]王有为, 马彬. 建筑施工企业高质量发展的路径研究[J]. 住宅与房地产2021(21):197-198

[2]李理,沈希子.新媒体时代建筑文化传播的发展与启示：以中日对比为例[J]. 中外建筑,2021(09):10-17.