资溪县旅游文创产业调研及提升策略探析

资溪县旅游文创产业调研及提升策略探析

文玉菊 

江西旅游商贸职业学院

摘 要：文化创意产品要具备高知识性、智能化，要有高强的融合性和辐射力，可以帮助全面提升人民群众的文化素质。文化创意产品在大的范围内以文化为基础，发挥创意力去设计，研发的产品叫作文化创意产品。

关键词：旅游；文创；价值；品牌

随着人们对文化和精神层面的追求体验的深化，对于旅游产业也更加追求质量和过程，文创产业作为旅游产业的单一发展机制，也为我们带来了更多优质体验和经济效益，助推文旅产业繁荣发展。

一、江西旅游文创产品研发的契机及现状分析

（一）良好的文创研发基础助力江西省文创产业持续发展

旅游商品是旅游行业经营人员为旅游者精心准备的各类商品，江西自然资源富饶，文化底蕴丰厚，旅游商品丰富，各地每年投入较多资金鼓励省内景区进行文创产品设计，为我省旅游持续发展奠定了良好基础。各级地方政府及知名景区对于销售特色旅游文创产品持续投入，已取得诸多成效。

“十三五”以来，在江西省委、省政府的坚强领导和推动下，不断强化政策支撑，全省旅游产业结构得到优化，文创产品内涵得到显著提升。以“杜鹃红”“青花蓝”“香樟绿”“马蹄金”等旅游资源为基础，集成全省文化和旅游资源要素，推动乡村传统工艺振兴，挖掘利用陶瓷、中药、茶叶、雕刻、竹编等优势传统工艺，打造了一批具有较大影响力的乡村工艺品牌，扶持了一批乡村文化能人、非遗传承人等本土人才。

“十四五”时期江西省计划构建线上线下一体的文化和旅游商品营销体系，推进“天工开物园”建设，持续打造“天工开物”“江西好礼”等文创产品。依托“三间”（夜间、乡间、网间）、“三区”（景区、园区、街区）、“三创”（文化创意、科技创新、品牌创建）、“三馆”（图书馆、博物馆、文化馆）挖掘文化消费潜力。建立文创产品开发企业联盟，推动创建国家文化和旅游消费示范（试点）城市、区域文化和旅游消费中心城市，创建6个以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

（二）江西省文创产业发展亟待解决的问题

江西省已开发的旅游商品主要包括茶叶、瓷器、特产食品、手工竹编、笔墨纸砚、漆器等产品，相关商品定价合理，充分考虑了游客心理，但是也存在一些亟待提升解决的问题。第一，包装设计在旅游商品购物中至关重要，笔者展开游客对江西已开发旅游商品的包装满意程度的调查发现，很多产品包装简陋，创意缺乏，若想要提高旅游商品的销售额，需要提高包装的整体水平。第二，商品推广宣传对市场拓展，销售额度的增加有明显作用。相关景区及地方政府还需要针对性地开展文创大赛，利用互联网的推广宣传效应，发挥院校、企业等智库效应，创作选拔更多优质产品，丰富宣传手段，才能广而告之。

二、资溪县特色文创产品研发与地域文化的融合

资溪县，隶属江西省抚州市，位于江西省中部偏东，抚州市东部。资溪县森林覆盖率高达87.7%，生态环境综合评价指数列中部第一，全国前列；空气中负氧离子含量平均达3万个/立方厘米，是名副其实的“中国天然氧吧”。拥有大觉山国家5A级旅游景区和真相乡村、御龙湾、大觉溪等国家4A级旅游景区，先后被评为“江西省旅游强县”、中国十佳休闲旅游名县、全国森林旅游示范县、首批“国家森林康养基地”、首批“国家全域旅游示范区”。

（一）地域文化概述

资溪文化历史悠久，建县于明朝万历六年，据考证为“百越文化”的最后消失的，是宋代理学家李觏故里。其悠久的历史文化所表现出的特征，在文化事业进步和文化产业发展中极具价值。资溪县的特色文化不仅是塑造“华夏绿洲、休闲圣地”品牌和打造区域性现代化城市的坚实基础，还将为生态富裕和谐的幸福资溪的建设提供丰富的文化内涵。资溪虽然地处山区，经济社会发展相对滞后，但却是特色文化的富集地区。其远古的文化遗存与中华文明的发展联系紧密，历史文化、民族文化、宗教文化、红色文化等在这里密集分布，内化于民众生活的民间民俗文化，其原创性极富特色。

资溪保存良好的曾巩后裔祠堂、明清古街、始建于明天启元年的接龙古桥、建于明天启四年的高云古塔等古建筑。资溪是老革命根据地，老一辈无产阶级革命家周恩来、彭德怀、聂荣臻、毛泽民等都曾在这里留下过光辉的战斗足迹。丰厚的文化底蕴基础上发展文化产业，一方面使得文化投资的效益反而比发达地区高，另一方面可以为外来和内在的消费者提供原创的、差异的、不可替代的文化产品，这就是资溪县特色文化的经济价值所在。

（二）旅游文化资源分析

旅游实质上是“现代人利用闲暇时间进行的一种愉快的学习活动和人际交往”，独特文化是吸引旅游的重要因素。境内有以承载儒道佛三道合一的大觉山风景区，有鉴真和尚东渡日本路过资溪而命名的有圣水之称的法水温泉及原生态下的鱼种贡鱼，有富含独特民族文化与风俗传统的畲族风情，有称为“闽浙赣苏区第一批党支部之一”的红色资源，还有始建于明天启四年的高云古塔、北宋思想家李觏后裔所建的李氏家庙等等。资溪是全省宗教工作重点县之一，有天、基、佛、道四大宗教，形成了多种宗教共存的格局。现全县共有各类宗教活动场所55

处，信徒3178人。宗教文化寺院最负盛名的是大觉山寺，大觉寺原名为摩诃菩提僧伽蓝，是古印度最早的寺庙之一，为锡兰王所建。全国现存的以大觉命名的寺庙仅三座，而资溪大觉山寺就是其中之一，另有号称“中华一绝”的大觉佛自然神像。这些深厚底蕴的资溪特色文化是促进地方旅游业发展的基础，具有巨大的旅游价值。

（三）旅游文创产品种类

资溪县运用创新思维，围绕“文化主题、文化功能、文化展示、文化体验”，着力开发文创产品的旅游功能，丰富文创产品品类，提高文创产品文化内涵；利用现代化科学技术，研发新型旅游文创产品，促进资溪特色文化与现代元素的完美结合，吸引公众了解和关注文化旅游，增强全域旅游的人文体验度。县旅游集散中心设置了文创产品展示区，宣传销售竹工艺品、资溪白茶等具有资溪特色的旅游产品，产品达7大种类210个小类。资溪县大力扶持培育一批特色文化产业项目，积极引进社会资本参与资溪文创产品开发，加大对文创产品开发的扶持力度。并搭建了新媒体工作室平台，建立了“纯净资溪淘宝小店”，采取部门引导、社会参与的方式进行直播带货，推销和展示资溪文创产品。集散中心特色文创产品展销为资溪文化资源展示提供了空间，激发了文化和旅游融合内生动力，实现了社会效益与经济效益的统一。

资溪县围绕打造全国户外重组竹集成材基地，规划建设全省首个竹科技产业园，现已完成投资约10亿元，引进了以大庄竹业为龙头的10余家企业入园，正加快竹梦大道等二期项目建设。资溪有文化资源的比较优势，如工艺美术品加工销售、旅游服务、民族歌舞演艺等是资溪文化产业的特色所在，资溪凭借特色生态资源优势，引进了工艺品企业2家，开发工艺品21个系列、100余个有市场影响的品种，对资溪地区的经济社会建设贡献明显。

（四）打造少数民族风情

通过挖掘本地非物质文化遗产、公社文化、畲族民俗文化等特色文化资源，组织极具民族特色的“畲文化”表演，举办新月畲族民俗文化节，将市级非遗“资溪畲族婚俗”融入景区常态化表演，打造畲族特色文艺节目和公社时期文艺节目，全年演出达百余场。持续做好非遗申报和保护工作，将“畲族武术”“畲族中医药”“畲族送花船”申报县级非遗名录，丰富非遗资源项目库。依托丰富文化资源和大型公共文化设施建设真相乡村研学基地，加大对研学产品的开发、将畲族文化和公社文化作为强IP打造，融入具体的营销和产品中，积极发展文化研学游。

此外，依托大觉文化底蕴，在大觉山古镇建设了非遗展厅，将猴狮舞、九节龙等省级非遗艺术表演列入古镇戏台节目，稳步推进非遗传承与夜游大觉山古镇的旅游产品业态。依托畲族民俗文化，推出的“女儿红”、千层糕、仙筒煲、三鲜粽子、南瓜饼是畲族美食文化的代表作。畲族粽子，甜咸馅料受众极广。畲族桂花酒，清雅甜香，酒中佳品。当地的麻糍、炒板栗、鳗鱼、石耳，无一不是人间美味。资溪县打造的白茶、面包、香菇、闽笋、罗非鱼、板栗等资溪县特产，吸引了众多游客奔赴而来。

三、资溪县旅游文创产品提升策略

（一）做大做强旅游企业

按照现代企业管理制度要求，以资溪县政府为引导，以旅游市场为主要手段，对现有本土企业实施重组、兼并，组建实力雄厚、具有较强支撑能力和带动作用的旅游骨干企业，积极培育、壮大旅游市场主体。扶持中小企业开展各类文创产品研发，给予免税减租等优惠政策，鼓励支持各类文创产品的研发和推广，为产品寻求合作渠道。

（二）提升品牌竞争力

目前较为知名的品牌有大觉山景区品牌，除此之外数量仍然偏少，与拥有丰富旅游资源的条件还是不相匹配。旅游商品品牌建设方面，资溪县虽然物产丰富，独具特色，但由于缺乏很好地打造与宣传，旅游商品品牌建设成果较少。加强旅游品牌营销活动，通过各种活动，强化品牌宣传，将品牌推向市场、占领市场；各级品牌建设的过程中，要不断挖掘无形文化，扩大外延，形成系列品牌，增值品牌。

（三）提高旅游产品质量

资溪县在旅游商品品牌塑造过程中必须对质量严格把关，材质、工艺、包装。产品质量的好坏关乎品牌塑造的成功与否，是决定旅游商品质量的核心因素，在努力做精做细本土特色产品中，其中要确保材质优良、工艺精湛、包装精美便捷有特色。要在高质量的前提下从定价、个性化、创新性、文化内涵等方面进行不断改良，确保件件都是精品，处处充满匠心。

（四）实现多渠道营销

信息技术为旅游营销渠道的创新带来了新的思路与平台。对于旅游活动开展过程中旅游产品生产与提供的旅游企业来说，利用智慧旅游对旅游舆情的监控和数据分析，可以不断地挖掘旅游热点和游客兴趣点，可以更好地引导旅游企业策划对应的旅游产品，制定对应的营销主题，从而推动旅游行业的产品创新和营销不断创新。利用大数据对消费者信息进行整合管理，了解消费者的偏好并有针对性地进行营销推广，引导消费者的购买欲望，提升消费者品牌认知度。

（五）加强与当地手工艺人合作

与当地手工艺人合作能够有效挖掘本地传统文化元素，使文创产品更具地域特色和民俗文化内涵。通过了解当地手工艺技艺和文化习俗，可以将这些独特特点融入到产品设计之中，打造出别具一格的文创产品，吸引更多游客和消费者。加强与手工艺人的合作也有助于提升产品的工艺水平和品质，保证产品的精美细致和独特性。当地手工艺人对传统工艺拥有丰富经验和独特技巧，他们的参与可以为产品注入更多生机和灵感，提高产品的艺术价值和观赏性，从而增强产品的市场竞争力。与手工艺人合作还可以促进当地手工艺的传承和发展，激励更多年轻人投身传统工艺行业，推动地方传统文化的传播和发扬。通过与当地手工艺人的深度合作，不仅可以提升产品的质量和吸引力，还有助于实现文化传承与创新的良性循环，为资溪县旅游文创产业的健康发展注入新活力。因此，资溪县在推进与当地手工艺人合作的过程中，应加强沟通与交流，建立长期稳定的合作关系，为提升产品的品牌价值和市场竞争力做出积极贡献。

（六）扩大产品影响力和覆盖范围

建立起各方合作的平台和机制，促进文创产品与当地文化、旅游景点、特色产业等资源的联动。通过与相关部门、企业及景区的合作，可以将文创产品融入到当地旅游资源开发和推广中，从而扩大产品的曝光度和市场份额。通过社交媒体平台的传播和营销手段，可以实现产品信息的快速传播和互动互动，吸引更多潜在客户的关注和购买意愿。加强与当地旅游从业者、导游、民宿业主等的合作，共同打造旅游产品套餐，提升产品的综合性和服务品质。通过整合资源，形成资源共享和联合营销的合作模式，将文创产品融入到旅游线路、活动等之中，为游客提供更具吸引力的全方位体验，增加产品的附加值和客户满意度。定期举办各类文创产品展览、推介会等活动，加强产品宣传和品牌建设，增强产品的市场影响力和竞争力。通过举办展览会、参加旅游展览会等形式，展示资溪县文创产品的特色和优势，吸引更多代理商和合作伙伴的关注，拓展产品的销售渠道和市场空间。因此，资溪县在加强合作与联动的过程中，应积极寻求共赢发展的合作伙伴，不断拓展产品的影响力和覆盖范围，为地方旅游文创产品的推广和发展注入新动力。

（七）随时跟踪产品销售情况和市场反馈

建立健全销售数据分析和反馈机制，及时了解产品在不同销售渠道和地区的表现，分析销售数据和趋势，发现问题并找出改进的方向。通过定期的销售数据报告和市场调研，可以发现产品的优势和不足之处，有针对性地调整推广策略和营销方案，以最大化产品的销售潜力。重视客户反馈和市场需求，建立客户服务反馈渠道，及时回应客户意见和建议，改进产品设计和服务质量。通过收集顾客评价、反馈信息以及市场调查结果，了解顾客的购买习惯和需求变化，及时调整产品特性和价格策略，增加产品的市场吸引力和竞争力。积极倾听客户的意见和投诉，及时解决问题和提供专业服务，树立良好的品牌形象，提升客户忠诚度和口碑传播效应。不断完善产品质量和服务体系，持续追踪行业动态和竞争对手的表现，保持产品的创新性和市场竞争力。时刻关注行业新技术和趋势，灵活调整产品结构和服务流程，推出符合市场需求的新品种和功能，提高产品附加值和用户体验。同时，通过与同行业同类型产品进行比较研究，借鉴竞争对手的成功经验和创新理念，加强内部管理和团队合作，不断提升产品质量和企业核心竞争力。同时，加强员工培训和团队建设，增强员工的市场意识和创新能力，培养具有高度责任感和团队精神的员工，共同为产品的成功推广和市场开拓贡献力量。因此，资溪县在实施产品销售和市场调整策略时，应时刻关注市场动态和客户需求变化，建立灵活的运营管理体系，加强内外部沟通和资源协同，及时追踪产品销售情况和市场反馈，积极调整策略和方案，持续改进和提升产品的市场影响力和竞争力，为推动旅游文创产品的成功营销和品牌建设创造更为有利的条件。

四、结语

“文”是源头活水，“创”是动力引擎。文化促旅游，旅游彰文化，资溪县以本地文化要素为基底，着力发展特色文化旅游。厚重的文化底蕴，独特的文明气质，是资溪县发展文化创意产业的坚实底气。珍藏在博物馆里的文物、书写在古籍里的文字、流传在非遗人手中的绝活、融汇在赣鄱大地的红色基因，经创意赋能，变身为一件件有趣味、有温度的文创产品。它们紧贴人民群众对美好生活的需求，创意独特，形美质优，以时尚新潮的方式讲述江西故事，传播江西声音，唱响“江西风景独好”品牌。

参考文献：

[1]陈斌.旅游商品也需要高质量发展[N].中国青年报，2018.

[2]江小浦，胡书可.江西红色旅游商品地域文化创新研究[J].  现代商业，2015:98-99.

[3]金智鹏.非物质文化遗产艺术元素在产品设计中的应用与创新[J].艺术大观,2020(27):60-61.

[4]程永胜,徐骁琪.地域文化意象驱动下的文创产品开发模式[J].福建工程学院学报,2021,19(05):440-445+452.

[5]龙军.乡村振兴战略下建设生态宜居美丽乡村的分析与实践[J].中国国情国力,2021(10):36-39.

课题：2021年江西省文化艺术科学规划项目《资溪县地域特色和民俗文化传统的旅游商品开发对策研究》，项目编号：YG2021192.