新媒体时代传统广播与新媒体融合发展探究

新媒体时代传统广播与新媒体融合发展探究

张雅梅

湖南信息学院 410000 

摘要：在新媒体时代，传统广播面临着前所未有的挑战和机遇。本文首先对新媒体进行概述，然后分析了新媒体时代传统广播与新媒体融合发展存在的问题，最后提出了传统广播与新媒体融合发展的可行策略。文章认为，传统广播要想在新媒体时代实现可持续发展，必须主动拥抱新媒体，深化与新媒体的融合，不断创新节目形式和传播方式，提升互动性和参与度，打造融媒体传播矩阵，从而实现传统广播与新媒体的协同发展。

关键词：新媒体；传统广播；融合发展；策略

引言

近年来，以互联网、移动通信、数字技术为代表的新媒体快速发展，对传统媒体产生了巨大冲击。作为传统媒体的重要组成部分，广播也面临着前所未有的挑战。广播听众逐渐流失，传统广播的影响力日益下降。与此同时，新媒体的崛起也为传统广播带来了新的机遇。如何在新媒体时代实现传统广播与新媒体的融合发展，成为广播业界亟待解决的重大课题。本文拟从新媒体概述入手，分析新媒体时代传统广播与新媒体融合发展存在的问题，并提出相应的可行策略，以期为传统广播的转型发展提供参考。

一、新媒体概述

新媒体是伴随着数字技术、网络技术、移动技术的发展而产生的一种新型媒体形态。与传统媒体相比，新媒体具有交互性强、传播速度快、覆盖范围广、形式多样等特点。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模达10.92亿人，较2022年12月新增网民2480万人，互联网普及率达77.5%。手机网民规模达10.91亿人，网民中使用手机上网的比例为99.9%。庞大的网民规模和广泛的移动互联网应用，为新媒体的发展提供了肥沃的土壤。

新媒体主要包括门户网站、社交媒体、移动客户端、数字广播等多种类型。其中，社交媒体以其强大的社交属性和分享属性，成为新媒体发展的重要推动力量。抖音、快手、微博、微信等社交媒体平台拥有海量用户，日活跃用户数以亿计，极大地改变了人们的信息获取方式和媒介使用习惯。新媒体以其独特的传播优势，对传统媒体形成了强有力的冲击，促使传统媒体加快转型步伐，主动融入新媒体环境。

二、新媒体时代传统广播与新媒体融合发展存在的问题

（一）传播方式单一，互动性不足

传统广播主要采用一对多的单向传播方式，节目制作和传输以广播电台为中心。广播节目多以音频为主，形式相对单一。受传播渠道的限制，听众参与互动的机会较少，对节目内容的选择余地也比较小。与之相比，新媒体传播方向灵活多变，采用多对多的交互式传播模式，用户参与互动的便捷性和频率显著提升。

（二）节目内容同质化严重，缺乏个性化服务

目前，国内大多数广播电台制作和播出的节目内容大同小异，同质化现象严重，较少考虑不同听众群体的收听需求。同时，广播节目的时间安排相对固定，很难满足听众个性化、碎片化的收听习惯。而在新媒体环境下，海量信息和个性化推送备受用户青睐。部分新媒体平台已经能够根据用户的收听行为和兴趣偏好，利用大数据、人工智能等技术实现精准推送，为用户提供个性化的听觉服务。

（三）融合意识不强，创新动力不足

在新媒体快速发展的大背景下，部分广播从业者对媒体融合发展的重要性认识不足，满足于传统广播的传播模式和运作方式，缺乏创新意识和融合发展的紧迫感。一些广播电台对新媒体的重视程度不够，在资金投入、人才引进、技术升级等方面投入有限。同时，广播节目创新乏力，对新媒体环境下听众需求把握不够准确，难以吸引年轻一代听众。

面对新媒体的冲击和挑战，传统广播亟需转变观念，加强与新媒体的融合力度，在节目制作、传播渠道、用户服务等方面加大创新力度，不断提升传统广播的竞争力和影响力。

三、新媒体时代传统广播与新媒体融合发展的可行策略

（一）转变观念，加强融合意识

传统广播要想在新媒体时代站稳脚跟，必须树立媒体融合发展的新理念，加强全媒体意识，主动拥抱变革。一方面，广播从业者要不断更新知识结构，学习新媒体技术，提高新媒体素养，增强服务听众的主动性和创造力。另一方面，广播电台要加大资金和人力投入，加强与新媒体平台的合作，积极搭建融媒体传播平台，实现优势资源共享。传统广播与新媒体的融合发展，需要优化资源配置，加强人才队伍建设。广播电台要加大人才引进力度，重点引进既懂广播节目制作，又熟悉新媒体传播规律的复合型人才。同时，加强对广播从业人员的培训和再教育，提升其新媒体运营和节目创新能力。此外，要建立健全的考核激励机制，调动广播从业者投身融合发展的积极性和创造性。

（二）创新节目形式，提升互动性和参与度

在新媒体时代，传统广播节目必须适应碎片化收听和移动化收听的新趋势。广播电台要立足听众需求，优化节目结构和内容，增加个性化、互动性与参与性。在保留优质广播节目品牌的同时，积极探索广播与新媒体相结合的全新节目形态，如广播直播+网络视频直播、广播访谈+网友在线互动、广播脱口秀+网红主持等。同时，广播电台要注重对新媒体传播规律的把握和运用，增强节目话题的吸引力和感染力，充分调动听众参与的积极性。

（三）打造融媒体传播矩阵，实现多渠道覆盖

传统广播应利用新媒体的传播优势，打造融媒体传播矩阵，实现多渠道覆盖。广播电台可以开设官方网站、微博、微信公众号、移动客户端等多种新媒体平台，将广播节目与新媒体平台有机结合，实现内容的跨平台传播。通过融媒体传播矩阵的构建，广播电台可以扩大节目的传播范围，增加听众的接触点，提高节目的覆盖率和影响力。同时，广播电台可以利用新媒体平台的互动功能，与听众进行实时互动，收集听众反馈，不断优化节目内容和形式。

（四）加强数据分析，实现精准推送

在新媒体时代，数据分析成为媒体发展的重要支撑。广播电台应加强对听众数据的收集和分析，了解听众的收听习惯、兴趣偏好等信息，为节目制作和传播提供数据支持。通过大数据分析，广播电台可以精准推送节目内容，满足听众的个性化需求，提高节目的收听率和满意度。同时，广播电台可以利用新媒体平台的用户画像功能，对目标听众进行精准定位，提高节目的目标受众覆盖率。

（五）拓展业务领域，实现多元化发展

面对新媒体的竞争压力，传统广播应积极拓展业务领域，实现多元化发展。广播电台可以开展线上线下活动，增加与听众的互动机会，提高品牌知名度。同时，广播电台可以探索与电商、旅游、教育等领域的合作，开发新的盈利模式。通过多元化发展，广播电台可以拓宽收入来源，增强自身的经济实力和竞争力。

同时，推动传统广播与新媒体融合发展，离不开国家政策的扶持和引导。相关部门要制定针对性政策措施，为传统广播与新媒体融合发展创造良好的制度环境。比如，在资金扶持、税收优惠、知识产权保护等方面给予政策倾斜，引导更多社会资本投入融合发展项目。同时，加强行业监管和舆论引导，营造公平有序的竞争环境，保障广播电台与新媒体平台的合法权益。

四、结束语

新媒体的迅猛发展，既给传统广播带来巨大冲击，也带来前所未有的发展机遇。面对新媒体时代的挑战，传统广播必须主动求变，加快与新媒体融合发展的步伐。这需要传统广播转变观念，创新节目形式，优化资源配置，打造融媒体传播矩阵，在争取政策扶持的同时，营造融合发展的良好环境。只有传统广播与新媒体在内容、渠道、平台、经营等方面实现深度融合、协同发展，才能不断释放创新活力，持续扩大广播影响力，更好地服务听众、引领社会，促进广播事业繁荣发展。

参考文献：

[1] 中国互联网络信息中心.第49次中国互联网络发展状况统计报告[R].2023.

[2]雒建斌.融媒体时代广播媒体的发展策略[J].新闻研究导刊，2019，10(16)：23-24.

[3]孙宝国.论智能时代广播的发展方向与路径选择[J].现代传播，2018，(11)：21-28.