国有企业加强新媒体阵地建设 增强共青团凝聚力

国有企业加强新媒体阵地建设 增强共青团凝聚力

苏鹏

华阳集团  山西阳泉  045000

摘要：青年兴则国家兴，青年强则国家强，国有企业增强共青团的凝聚力，对新一代青年员工做好思想意识教育，保障青年群体坚定理想信念，能够进一步的促进国有企业的长期发展，为国家和社会贡献力量。基于此，文章指出当前国有企业共青团面临的挑战，分析新媒体在共青团凝聚力打造方面的作用和优势，指出国有企业加强新媒体阵地建设的具体策略。

关键词：国有企业；共青团；新媒体；凝聚力

引言：共青团是国有企业青年人建设的组织阵地，在国有企业的经济建设和文化建设建设当中发挥着重要的作用，是实现发展道路上的一支“铁军”，提高共青团凝聚力，坚持服务青年，对国有企业的长远发展至关重要[1]。

一、国有企业共青团面临的挑战

1.1传统组织方式的局限性

由于经济发展、改革开放以及诸多外部环境的变化，当前国企的基层团组织存在诸多的工作方式的局限，例如管理制度不够严谨、部分岗位存在缺失、管理职能相对混淆、具体职责界限不够清晰等等，有一些国有企业的团组织换届程序不够准确、团费收缴不够合理与及时，传统的组织方式无法覆盖当前团员的实际需求，存在部分青年理想不够坚定的情况。部分组织未定期开展“三会两制一课”活动，对青年团员的组织学习的重视程度不足，组织凝聚力不强[2]。

1.2青年员工的需求与期望的变化

青年员工的需求与传统员工已经有了较大的区别，但是大多数的国企共青团活动仍然采取原有的组织方式比较单一，比较传统，缺乏针对青年人需求响应的创新性活动和针对性活动，这些活动难以吸引青年团员的积极性和凝聚力。

1.3信息沟通不畅导致凝聚力下降

当前国企共青团组织的相关活动，参与的员工大多数是“老面孔”，新参与团活动的年轻人数量并不多，这并不利于双向沟通的建设，缺乏新成员的加入，也容易造成组织的凝聚力下降，无法覆盖所有青年团员，这也是目前工作面临的重要挑战之一。

二、新媒体的作用与优势

2.1传播速度和覆盖范围

对于国有企业来说，利用新媒体阵地强化组织的工作方式，进一步拓展覆盖范围，能够充分发挥新媒体个性化及时性族群化的优点，扩大团组织工作的覆盖程度，链接到更多的青年员工，并且在不同的新媒体网站当中与青年员工进行交互，了解青年员工的心态和生活状态，这样的方法更符合青年员工的工作需求和性质特点，能够发挥出实效和灵活的优势[3]。

2.2互动性和参与性增强

新媒体作为一种有效的传播手段，提供了丰富的工作形式和创新的工作内容，对于国有企业的共青团组织活动开展来说，具备资源共享性、工作创新性和活动拓展性，利用新媒体平台组织可以和员工进行线上线下互动，沟通信息内容。青年员工对于这样的活动组织方式更有“主人公”意识，也更有参与感丰富有趣的活动，能够进一步激发青年员工的归属感和幸福感。

2.3多样化的内容形式

国有企业的组织活动利用新媒体阵地不断创新，采用图文、视频、漫画等形式丰富内容，可以进一步提高员工的体验感和兴趣，引导青年人的思想，团结青年人的力量，发挥新媒体的数字性、共享性、交互性、平等性，不断创新传播方向，使组织能够更有效地连接到青年人，更准确把握青年人的思想动态，从而提高组织凝聚力，传播力和引导力。

三、国有企业加强新媒体阵地建设的策略

3.1确定新媒体的定位和目标

国有企业在进行共青团组织活动建设时，需要高度关注青年员工的需求和兴趣，以此为目标，确定新媒体的定位，了解青年员工感兴趣的话题活动类型流行文化，通过问卷调查等方式了解上述内容，将其设计在新媒体的内容模板上。作为担负山西省转型发展蹚新路历史使命的企业，华阳集团成立产业技术研究总院，下设4个研究（分）院及27家子公司，推进产业延链补链强链，聚焦“专精特新”，在五大新材料产业上做精做优。华阳集团在新媒体矩阵的建设上，立足于集团的“文化基因”，用好“青”字号品牌工程，在巩固已有阵地的基础上，延展工作“手臂”，擦亮新品牌，持续建设“青年创新基地”，并将团委活动转移到线上阵地，与线下结合，形成综合活动品牌[4]。

3.2建立多渠道的新媒体平台

共青团在开展相关活动时，要利用多媒体的互动性和及时性与青年员工进行深入互动，使用更多的图片、视频动画等交互方式，吸引青年人的注意力。多渠道的融媒体平台不断发挥内容的矩阵优势，融入流行文化和新兴趋势，将青年人感兴趣的元素融入到新媒体活动当中，鼓励新媒体用户生成内容，例如让国有企业的团员举办摄影比赛、短视频创作挑战赛，让员工自主成为创造者，这可以进一步增加新媒体平台与员工的互动性。华阳集团在新媒体的宣传上还可以积极利用航拍直播、AI技术等最新的技术，吸引青年员工，应用自己的技术学习成果进行视频内容的创作，吸引青年员工的关注和参与。

3.3推进共青团与企业文化的融合

国有企业自身的文化属性要与共青团的新媒体设计联合在一起，根据青年人的行为特点开展线上线下的融合活动，例如线上答题竞赛活动、线下业务沙龙讲座活动，更好地满足青年员工对于新媒体的使用偏好。除此之外，国有企业的活动开展还要增强社交感和社区感，进一步发挥国有企业自身团队“温暖”的特点，建立线上社区，让国有企业员工可以在该社区当中不断的交流感情。媒体账号要持续更新内容，创作更加丰富的活动形式，以保持媒体账号的吸引力和新鲜感。例如，华阳集团有着深厚的“红色基因”，华阳集团新媒体平台的建设就基于这种文化传承，开展“月月微团课”、红色主题观影、“学党史、促转型、做贡献——青年奋斗者说”竞演讲述等活动；组织团员、青年赴西柏坡、狮脑山百团大战遗址等红色教育基地开展主题团日活动；充分发挥新媒体宣传教育作用，在华阳集团团委微信公众号开辟“百年团史小课堂”“华阳团史青年说”专栏以及“重走长征路”线上小程序……让团员、青年接受思想洗礼的同时，坚定理想信念，汲取前行力量。

四、内容建设和活动设计

4.1创建与青年员工相关的内容

共青团的活动，创建要积极地连接到青年人的思想和生活，利用好微信公众平台、微博、B站等新媒体平台，开展更加广泛的爱国主义教育和传统文化教育，利用多种形式进行新媒体宣传，这样丰富的活动形式，不仅可以增强国有企业青年员工的思想引领，效果也能丰富，引导青年员工在工作之余进行深化自主学习。

4.2组织线上线下活动，增强互动

青年员工的生活是丰富多彩的，共青团的活动要与青年员工的活动连接在一起，深度契合、高度融合，组织线上线下的集体分享，注重与青年员工之间的双向互动。例如，华阳集团可以借助社交媒体当中的挑战赛、在线知识竞赛、网络直播讲座，吸引青年人的参与，结合当前青年人已有的一些打卡比赛活动、话题传播活动，发起“青年志愿者”的团队建设，增加青年人在共青团线下活动当中的实际体验，扩展活动的覆盖面积，提高青年人的参与程度。

4.3推广企业社会责任活动，吸引青年员工参与

企业还可以进一步夯实自身的外在形象，进行ESG项目的信息披露和管理，并将其纳入到当前的共青团活动当中。例如，华阳集团的青年员工普遍有在支付宝“蚂蚁森林”种树的环保公益的习惯，企业可以借助与阿里巴巴企业的相关合作，推广企业的社会责任设计，参与种树大比拼活动，让青年员工可以在参与中感受到参加公益活动的乐趣和价值，更加认同企业的社会责任，了解华阳集团的文化，在这样的社会责任履行当中，企业还可以增加专业技能知识、培训讲座、工作坊等等，让青年员工不断感受到企业的创新活力以及企业的社会责任感。

五、结束语

综上所述，国企共青团需要真正了解青年员工的所思所想，走入到员工心中，借助新媒体阵地强化平台效应，宣传自身的新媒体渠道，促进青年员工的个人发展和团队协作，利用好新媒体平台，提升组织的凝聚力和影响力。

参考文献

[1]张迁凡. 新时期推动国有企业共青团工作的建议[J]. 现代企业文化, 2022, (35): 118-120.

[2]张赛龙. 钻石理论视角下国企共青团战斗力提升——以蚌埠移动为例[J]. 现代企业, 2022, (11): 98-100.

[3]刘超. 国企共青团组织在青年成长成才中的作用机制[J]. 现代企业文化, 2022, (30): 143-145.

[4]党艺欣. 新形势下国有工程设计类企业加强青年工作的有效措施探讨[J]. 企业改革与管理, 2022, (19): 159-161.