新经济背景下企业市场营销战略新路径探析

新经济背景下企业市场营销战略新路径探析

张宇航

  湖北第二师范学院 

摘要：现阶段，在经济社会快速发展的环境下，企业的营销策略正经历着不断的变革。新经济的浪潮席卷而至，其不仅改变了技术以及产业的创新，更为企业带来了一系列的挑战与机遇。因此，为了可以在竞争激烈的市场上脱颖而出，那么企业就必须紧跟时代的步伐，不断探寻新的理念来全面地创新企业的营销策略，这样才可以应对新经济环境下的市场发展环境。基于此，文章旨在探讨新经济环境下企业的营销策略路径，希望可以为企业的营销之路提供新的思路与启示。

关键词：新经济背景；企业；市场营销战略

引言：

随着新经济时代的到来，企业将面临着巨大挑战与机遇，同时在技术飞速发展以及消费者行为日新月异的大背景下，企业的营销方法亟须进行战略性的重塑。因而，需要深入分析新经济时代的环境下如何影响企业，从而来制定创新的营销策略。特别是企业必须借助数字化转型的力量，重视客户的敏捷性以及关注度，从而在复杂多变的经济背景中塑造强大的品牌形象。另外，需要通过战略合作关系和影响力来使企业能够建立稳固的客户关系并拓宽市场的疆域[1]。

一、新经济环境下企业市场营销战略的关键性

（一）可满足消费者的需求

在新经济时代的环境下，消费者的需求正在经历着翻天覆地的变化，其在选购产品时，不仅关注产品本身的基本功能，更加看重产品的健康以及环保和文化的附加值。因此，需要运用精准的营销策略来识别和满足这些消费者多元化的需求。另外，不同层次的消费者以及不同类型的消费者对产品和服务有着各自独特的需求，需要通过深入消费者的实际需求来全面的研究和调查市场的多种活动，这样企业可以洞察消费者内心的渴望，并且能够为消费者量身定制相应的营销策略，这样才可以全面的满足消费者的多种需求。

（二）推动企业的网络化以及信息化发展

在新经济时代的环境下，企业营销策略需要引领企业向着网络化以及计算机信息化的方向发展。这一策略不仅是对传统营销方式的革新，更是对新经济时代的深刻理解和积极应对。在这样的时代背景下，企业营销策略的制定不再仅仅局限于传统的广告宣传和市场拓展，而是需要更加注重网络和信息技术在营销过程中的应用和发展[2]。另外，电子信息化作为新经济时代的产物，已经逐渐成为企业重要的商业模式，通过网络销售平台，企业可以跨越地域限制，将产品和服务迅速传递到全球各地的消费者手中，这种新型的商业模式不仅提高了企业的信息化发展水平，还扩大了企业的市场规模，为企业带来了更多的商业机会和利润空间。

二、新经济的背景下完善企业市场营销战略的路径分析

（一） 明确市场的营销目标

目前，要想在新经济时代取得成功，企业必须明确自己的营销目标。这意味着企业需要紧跟市场发展的步伐，深入了解客户的需求和期望，从而企业可以提供符合客户需求的优质产品和服务。同时，企业还需要不断提高自身的服务水平和竞争力，通过完善组织架构和加强资源利用以及提高管理水平和内部人力资源的素质等措施，不断提升自身的核心竞争力。那么为了实现这些目标，企业需要在营销策略上进行创新和调整。一是，企业需要以市场份额和品牌为导向，调整发展模式，打造“营销型企业模式”，通过短时间内打造高效的营销团队，提高发展后劲，实现目标。二是，企业需要构建以现代企业文化机制为核心的营销体系，通过优化用人制度，鼓励基层优秀人才加入管理团队，提升整体营销能力。三是，企业还需要不断完善客户服务和薪酬体系，提高客户满意度和忠诚度。

（二）加强市场的调查

在新经济的环境下，企业需要敏锐洞察不断变化的市场环境，这样才可以在经济市场中找到企业自身的定位。为此，企业必须根据客观的实际，加强市场的调研和分析，这样能把握市场的发展方向。同时，企业需要通过深入的市场调研，来客观分析市场的波动以及消费者对产品的需求以及喜好等诸多要素，进而将其与市场调研结果相融合，最后为产品营销理念的优化和创新营销策略的制定提供有力支撑。

（三）强化数字化的营销对策，从而提升营销效率以及精准度

首先，在这个数字化的时代环境下，数字营销可以为企业指引前进的方向。并且通过数字营销，企业可以实现精准的营销以及数据的分析和人工智能技术的全面运用，从而使得企业能够深入了解消费者的需求和日常行为，最后可以制定出有针对性的营销策略，优化营销效果，从而提高消费者的回头率和转化率。其次，数字营销还能帮助企业降低营销成本。与传统广告相比，数字营销更加灵活和经济，企业可以通过互联网以及社交媒体等渠道进行广告的投放，这样可以避免传统媒体高昂的广告费用。另外，数字营销还能提高企业形象和品牌的美誉度。在互联网和新媒体时代，消费者更加注重品牌的社会责任和形象，因此，通过数字营销，企业可以塑造良好的品牌形象和声誉，最后提高品牌知名度和美誉度。然而，要想在数字营销的海洋中畅游自如，企业必须具备相应的技术和能力，这就要求企业打造一支专业的数字营销团队，配备数据分析以及人工智能等相关技术和能力，同时加强对数字营销的管理和监督，最后可以有效的确保营销效果以及风险的可控

[3]。

结束语：

总而言之，在全球社会经济持续发展的环境下，崭新的经济时代具备低通胀以及低失业率和高速增长并存的特征。同时技术的不断革命与制度的持续创新，为这一新经济时代奠定了坚实的基石。如今，随着新经济的崛起，见证一个全新的领域分工的形成，在这个过程中，企业的管理能力愈发显得至关重要，同时，企业的营销策略也在不断地拓宽以及创新，其从研发到生产，再到销售和售后服务以及信息反馈的每一个环节，都被纳入这一广阔的战略视野。因此，在这个日新月异的时代，企业必须迅速转变其营销理念，加速营销策略的创新步伐，这样才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，从而赢得更广阔的发展空间。并且营销的变革已经刻不容缓，其是企业在新经济时代中立足的关键所在。

参考文献：

[1]侯若旭. 新经济背景下企业市场营销战略新思维研究[J]. 中小企业管理与科技, 2023, (19): 143-145.

[2]张子峰. 探究新经济背景下企业市场营销战略新思路[J]. 营销界, 2023, (09): 77-79.

[3]李浩楠. 新经济背景下企业市场营销战略新思维的探讨[J]. 中国集体经济, 2022, (26): 77-79.