党政宣传工作在推动国有企业品牌建设中的实践与策略

党政宣传工作在推动国有企业品牌建设中的实践与策略

朱梅然

合肥兴泰资产管理有限公司  安徽合肥  230071

摘要：在当前信息化全覆盖的形势下，宣传工作对推动企业品牌建设具有重要作用。本文从党政宣传在国有企业品牌建设中的作用、党政宣传工作推动国有企业品牌建设现状、党政宣传工作在推动国有企业品牌建设中的实践与策略三个方面进行论述。

关键词：党政宣传；国有企业；品牌；建设；策略

引言：宣传工作是企业品牌建设过程中不可或缺的一环，它通过有效传播企业的价值观、经营理念和产品信息，为企业塑造积极的公众形象，提升品牌知名度和影响力，进而促进企业长期发展。其中党政宣传工作在国有企业品牌展示方面的作用也日益突出，在当今信息高度发达且竞争激烈的市场环境中，如何有效地利用党政宣传，为国有企业增加品牌亮点成为国有企业文化建设中的重要议题。实践表明，创新的宣传策略和方法能够有效提升企业的品牌价值，促进企业与受众间的良性互动，从而在市场中占据有利地位。

一、党政宣传在国有企业品牌建设中的作用

（一）有助于塑造企业的品牌形象

新闻宣传尤其是党建品牌方面的宣传，是国有企业正面形象展示的重要手段。通过新闻媒体渠道的正向反馈，国有企业可以向公众传递其核心价值观、文化理念和社会责任，树立积极的品牌形象。例如，国有金融企业可以通过新闻报道，结合当下最为普遍的金融诈骗案例进行宣传，一方面展示正规金融产品，一方面也体现企业的社会价值，既能增加大众对企业产品的了解，也能获得大众对企业品牌的信任、认同与尊重。此外，介于国有企业对党建重视程度较高，通过党政宣传，可以帮助企业在市场中突出自身“国有”特色，与竞争对手区分开来，进而增强品牌的辨识度和影响力。综上所述，新闻宣传在国有企业品牌建设中扮演着不可或缺的角色，是塑造企业品牌形象的重要手段之一[1]。

（二）有助于国有企业在市场竞争中突出自身特色

党政宣传是结合时事热点、企业党建、组织生活等各方面进行的工作。通过精心策划的党政宣传活动，国有企业能够有效地传播品牌核心价值观、独特卖点和服务，凸显自身优势。党政宣传活动包含对国有企业创新成果、行业领先地位、社会责任等内容的展示。例如，国有企业通过结对共建，与政府机构或服务对象开展党建活动，通过活动宣传展现国有企业实力，有效推动企业业务发展。综上所述，党政宣传工作有助于国有企业“亮身份、展形象”，取得长期的商业成功。

（三）有助于提升职工对企业的认同度和自豪感

党政宣传工作对国有企业内部来说至关重要。其中，学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育，是党的二十大以来各国有企业宣传工作中的重要部分，是企业对内教育的关键环节。通过党政宣传明确政治属性，展现企业的发展历程、文化理念、党建沿革及荣誉成就，增强员工的政治意识、廉洁意识，提升员工对国有企业组织的认同感、归属感。例如，通过宣传国有企业各类党建纪检活动、社会公益活动，凸显国企社会责任，号召企业内党员带头发光发热、树立榜样，形成辐射作用。

二、党政宣传工作推动国有企业品牌建设现状

党政宣传工作受互联网发展影响，逐步呈现出数字化、多样性、重要性的特征。当前，党政宣传工作在推动国有企业品牌建设中表现出以下几种方式：

（一）数字化媒体和内容营销的兴起

随着互联网和社交媒体普及，企业可以通过数字化渠道更广泛地传播品牌形象和价值观。社交媒体平台如微博、微信公众号、抖音短视频等成为宣传企业品牌的重要工具，能够迅速传达信息并与受众互动。

内容营销也越来越成为党政宣传工作的主流倾向，例如：通过对国有企业党员干部的事迹翻拍短视频、微电影，传达企业精神使命，从而树立良好的企业形象，增加企业品牌曝光度。或通过微信公众号推送有关产品、行业见解或社会责任的内容，建立专业性和可信度，吸引更多受众关注。

（二）品牌故事的情感共鸣和社会责任可持续发展

党政宣传工作越来越注重传递品牌故事和情感共鸣，例如：国有企业通过建设党建品牌或青年队伍，产生大量真实、感人的故事，如志愿服务、深耕一线、服务实体等，通过对故事的叙述和人物的打磨吸引受众。品牌故事的传播不仅塑造了企业的人格化形象，还与受众建立了更深层次的情感连接。

党政宣传工作应当是有温度的，它不仅关注企业的商业成就，还强调社会责任和可持续发展。在实际操作中，党政宣传将党团工妇联系在一起，充分体现出国有企业的“人情味”和“形象感”。

三、党政宣传工作在推动国有企业品牌建设中的实践与策略

（一）明确定位和独特卖点

国有企业需要通过调研和竞争分析，准确把握党政宣传工作的面向对象和同类型企业的情况，了解受众目标需求。一般来说，国有企业的党政宣传主要受众目标是内部员工、外部服务对象、上级主管单位等。对于内部员工，党政宣传工作主要定位是突出教育作用，营造员工对企业文化的认同；对于外部服务对象，党政宣传工作主要定位是展现企业良好的服务能力及信誉，提升业务成交量；对于上级主管单位，党政宣传工作主要定位是获得良好的口碑或荣誉，保证企业合法合规运营。

明确定位后，国有企业可有针对性的打造党政宣传“卖点”。如：开展党建知识学习、技能竞赛，加深员工与企业的粘合度；通过党员先锋队开展业务一对一服务，体现企业产品的差异化和技术创新，增加受众对企业的认可；结合企业特点对党政工作中的亮点特色进行宣传，参与上级主管单位的党建活动或评优评先，巩固企业在业内的地位。

明确定位和突出独特卖点，可以帮助国有企业在行业竞争中脱颖而出，实现品牌建设的长期成功。

（二）建立多样化的宣传渠道

国有企业需要根据自身业态、目标受众的特征偏好及党政工作的特性选择合适的宣传渠道，包括社交媒体、电视、广播、纸媒、网站等。新媒体可以让企业与受众直接互动，快速传播信息；传统媒体也仍具有一定覆盖面，可以帮助触达更广泛的受众群体。此外，国有企业还可以通过行业展会、活动赞助、公共关系等方式，增加品牌曝光度。

（三）做好内容营销和故事讲述

营销是企业宣传工作的重要目标，在国有企业中，党政宣传往往带有较强的理论性，难以吸引受众注意力，降低了宣传效果。实践中，更需要注重将政治理论和企业故事、产品方案、实用信息等相结合，以“讲故事”的形式体现出来，辅之以快捷的传播渠道，引发受众的情感认同，从而达到深入人心的宣传效果。此外，内容营销和故事讲述需要注重原创性和创意性，确保内容具有独特性和吸引力[2]。

（四）形象品牌的视觉识别

形象品牌是指企业通过塑造独特的品牌形象和文化，以及传递一致的品牌价值观和理念，来吸引大众并建立品牌忠诚度。视觉识别则是通过视觉元素如标志、标识、色彩、字体等来识别和展示企业品牌，增强品牌辨识度和记忆度。国有企业可采取设计党建品牌logo、党建“代言人”IP形象等方式，将视觉形象穿插在宣传活动中。这些视觉元素应在不同的宣传材料和渠道中保持一致，以确保受众能够快速识别和联想。

结束语：

在推动国有企业品牌建设中，党政宣传工作扮演着至关重要的角色。通过建立多样化的宣传渠道，做好内容营销和故事讲述，以及塑造形象品牌和视觉识别，能够有效提升品牌知名度、认知度和影响力。党政宣传工作不仅是国有企业政治意识的表达，更是企业持续发展的动力源泉。

参考文献：

[1]白璐.论企业新闻宣传工作在推进企业文化建设中的实践与思考[J].砖瓦世界, 2020.

[2]姚远.加强国企新闻宣传的策略探析[J].新闻研究导刊, 2022, 13(13):3.

作者简介：朱梅然，1991年7月，女，业务主管，助理政工师，本科，汉语言文学。