新媒体环境下群众文化活动的组织开展策略

新媒体环境下群众文化活动的组织开展策略

张超

内蒙古自治区文化馆  内蒙古 呼和浩特  010000

摘要：在新的历史时期，经济水平不断提高，人们的物质生活水平也在逐渐改善，物质生活得到极大满足的同时，人们开始更加注重精神文化生活，群众文化活动作为公共文化的重要组成部分，对于满足人们的精神需求、提高人们的道德修养等方面都发挥着重要作用。本文分析了新媒体环境下群众文化活动的组织与开展策略，以期为相关工作人员提供参考。

关键词：新媒体；群众文化活动；组织开展；策略

群众文化活动作为与人民群众日常生活息息相关的一项工作内容，对提高人民群众的道德素质、丰富人民群众精神世界、提高人民群众的文化素养都具有重要作用。但是，由于受到经济发展水平以及思想观念等多方面因素的影响，一些地方还存在着忽视群众文化活动、组织不力、缺乏创新等问题。因此，在新媒体环境下要加强群众文化活动的组织与开展，创新活动内容和形式，使群众文化活动更加符合时代发展潮流和社会进步需要，使广大人民群众能够真正享受到文化发展带来的成果。

一、新媒体环境下群众文化活动现状

1.群众参与度低

现阶段，我国广大人民群众在参与文化活动时存在积极性不强的问题。结合当今时代社会发展背景来看，上班族群体的生活节奏在飞速发展的社会经济推动下变得越来越快，留给个人可供支配的时间被压缩，除了日常工作之外较少有空闲时间参与到群众文化活动中去。针对青少年儿童，由于受到学业繁忙的影响也无法较多参与到群众文化活动中来。多种因素的影响下，群众文化活动的开展无法取得理想效果。同时，群众参与度低还会对群众文化活动组织者的信心和热情产生不利影响。

2.活动形式单一

为了满足社会大众的精神文化需求和提高其综合文化素质，各文化馆（站）组织开展了广泛的群众文化活动。但实际上，各文化馆在组织和开展群众文化活动时存在活动形式单一的问题，导致活动无法对广大群众产生吸引力。在这一现象的影响下，群众对文化活动缺乏认可度，自然不会主动参与到活动中。此外，各文化馆在开展群众文化活动时还存在诸多问题，包括设施设备不完善，资金投入不足。在这些因素的影响下，各地各级文化馆（站）无法确保群众文化活动能够达到理想效果。

二、新媒体背景下群众文化活动的开展策略

1.充分利用新媒体拉近群众文化活动与群众之间的距离

群众文化活动必须要与群众生活相贴近，使群众的多元化需求得到满足，不能只以策划者的想法开展活动，而应充分考虑群众的想法和需求。在开展群众文化活动之前，必须要深入了解广大人民群众的想法，对活动的服务对象有明确的认知，这是最基础，也是首要的工作。只有这样，活动的品质、其所产生的社会效益以及社会大众的参与度才能得到提高，并使群众在活动中真正受益。相较于传统媒体，新媒体能够使各级文化馆（站）与广大群众建立起更加高效便捷的交流互动渠道。通过微信公众号、视频号、微博、抖音等新媒体平台，各级文化馆（站）能够在第一时间获取到人们对群众文化活动的反馈，并以此为参考进行积极的改进。随着新媒体发展的愈发成熟，各级文化馆（站）与群众沟通的方式也变得更加多样化，吸引了更多的群众参与到活动中来，为群众文化活动的开展献计献策，共同推动群众文化事业朝着更好的方向发展，从而更好地服务于广大群众。

2.借助新媒体可以对群众的需求进行更深入的了解

新媒体在群众文化活动中的显著优势在于其具有较强的时效性。新媒体能够获取海量的数据信息，通过大数据、云计算等先进技术了解广大群众对活动内容的偏好，并以此为依托深入基层群众内部进行沟通交流，提高沟通效率。另外，相关工作人员还可以借助新媒体特有的工作方式、特点快速获取种类丰富的数据信息，这些数据可以将广大群众在日常生活工作中产生的一些真实想法反映出来，通过分析整理这些数据，相关工作人员可以与人们更加顺畅地进行沟通。相关单位通过参考这些数据，可以更加有效地开展群众文化活动，并对群众的需求进行深入挖掘。以丰富的新媒体形式为载体，可增加群众接收信息的形式，它还可以通过各种方式，让人民的情感得以表现出来，从而有效地推动精神文明的发展，开展多种形式的文化创作，让大众得到一种很好的体验。此外，依托新媒体开展群众文化活动可以使人民群众更加细致地了解底蕴深厚的中华优秀文化，推动历史文化与未来技术共创的力量，对增强民族自豪感和认同感具有十分重要的意义。

3.通过新媒体加大群众文化活动的宣传力度

在开展群众文化活动的过程中，传统媒体和新媒体的运用通常都是为了方便与广大群众进行沟通，并对群众文化活动相关内容进行宣传展示推广。但与传统媒体相比，新媒体的优势更加明显，其在传播速度、效率等方面有着传统媒体无法比拟的优势。通过新媒体平台开展群众文化活动宣传推广工作，可以让人们及时高效地获取群众文化活动的相关信息，以此对活动内容有更加深入的了解，从而更好地参与其中。

4.整合文化活动资源

整合文化活动资源能够对提升群众文化活动的开展产生重要推动作用。不同地域、行业、年龄、性别群体对活动内容及样式的需求表达不同，满足所有群众主动参与并不现实。依托新媒体应用平台整合群众对不同场景的需求，优化调整群众文化活动的内容，在建立群众文化传播矩阵的过程中，充分挖掘优秀传统文化资源，在此基础上可以创作出群众喜闻乐见、接地气、贴近人民生活的活动内容，促进传统文化发展的同时也能够更好的为广大人民群众提供更优质的文化服务。

5.打造新媒体环境下VR、AR沉浸式展示平台

在社会经济发展过程中，群众接触展览展示的途径得到了拓展，例如：前往各类展览活动参观、参加体验活动，在线上平台与艺术爱好者交流探讨，利用现代技术表达个人观点。随着大众文化创作日渐繁荣，群众开始通过平台展示自己的作品，期望与爱好相同的人进行艺术交流。因此，可以通过积极建设VR、AR沉浸式展示平台，线上线下相结合，让更多优秀作品被大众关注到。如，成都东部新区发布科技应用场景机会清单（世园会专场）中将裸眼3D应用于摩天轮与散花楼，运用摩天轮及其轿厢打造全新的3D视觉体验和视听互动模式，让群众更生动地了解各国城市的园艺文化和生物多样性。2023澳门“虚拟凡尔赛宫之旅”展览采用一系列前沿科技包括AR、VR等技术，调动观众的视觉、听觉、触觉等感官体验，展开一段沉浸式互动旅程，犹如置身凡尔赛宫的镜厅、王家歌剧院、战役画廊、水星厅和维纳斯厅等著名景点，近距离欣赏宫内的艺术珍藏。

在新媒体环境下，信息技术发展迅速，智能设备的普及让每个人都可以成为“摄影师”。利用云展示厅可将静态展览与动态直播相融合，打造集单向线上、双向交流为一体的展览新模式，展示作品细节与艺术魅力，满足群众的欣赏需求。此外还可推陈出新，打造互动区、放映区、沉浸式观展区等现场互动展区，为广大群众提供一个全新的视角和打开方式，打破空间和时间的界限玩一把“混搭”，在新媒体技术的加持下，让活动参与者踏上虚拟与现实互为交融的美之邂逅，以无边际的想象力拓展人文自然景观，体验多维度的群众文化魅力。

三、结语

新媒体环境下，群众文化工作者在开展群众文化活动时，科学合理地运用新媒体可以使活动的开展效果更加良好，切实提升人们对活动的参与度和认可度，使群众的获得感、幸福感更强，文艺素养得到有效提升。

参考文献：

[1]刘春雨.新媒体环境下群众文化活动的组织开展策略探讨[J].中文科技期刊数据库（全文版）社会科学,2023(9):034-036.

[2]罗时刚.新媒体环境下群众文化活动的组织开展策略[J].新闻文化建设,2022,(08):9-11.

[3]徐蓉蓉.新媒体环境下群众文化活动开展策略[J].时代报告(奔流),2023,(08):91-93.