主流媒体要提升短视频的核心竞争力

主流媒体要提升短视频的核心竞争力

蒲箫合1   周春放2

（1. 昌吉市市容环境卫生管理中心;2.昌吉州融媒体中心  新疆  昌吉831100）

摘要：提升短视频的质量，扩大主流媒体影响力，要把内容建设作为做优短视频的核心竞争力，必须要有较强的新闻敏锐性、较强洞察力和较强专业能力。通过发挥短视频的优势，加强互动交流，吸引用户提供新闻线索，提高关注度和参与度，生产出精准短小、接地气的短视频，提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

关键词：短视频；内容建设；核心竞争力。

作为一名融媒体中心的新闻记者，集广播、电视、报纸、新媒体等各平台作品创作于一身，其中，拍好短视频是最基础的看家本领了。短视频占据着非常重要的地位，它不但肩负着传递党和政府的声音，展示国计民生领域的最新动态，而且还反映人民群众普遍关心的热点问题等政治任务。短视频虽然时间不长，但是要写好、拍好、制作好一部高质量的作品，却实属不易。

一、认识短视频的定义、特点及其重要性

短视频在电视端通常也称为电视短消息，主要指在电视上发布的新近或正在、即将发生的，值得传播的社会事件的新闻报道，电视短消息一般播出时间在一分半钟以内，但是目前短视频已不仅限于此了，仍具有其主要特点，大致可归结为以下三点：一是简短。不拖泥带水，三下五除二就把新闻事件说得一清二楚，是人们了解信息最快捷的方式之一；二是清新。一般都是记者最新采访回来的信息，先放在新闻节目里告知受众，而后会在专题性栏目中再做深度报道；三是精悍。主要表现在文字的精炼、画面的精选，事件的精准，因为短，所以在众多的视频素材中选择的余地就很大，容易勾起人们想进一步深入了解的兴趣。比如，去年6月创作的短视频《野生鹅喉羚自在漫步戈壁滩》，这部短视频就做到了主题鲜明、事件真实、文字简练，画面精美，是广大观众喜欢了解的内容。一经在电视端、新媒体平台上播出，就迎来了十分可观的点击量。

二、提升短视频的质量，扩大主流媒体影响力

短视频最重要的特点在于其现场感、带入感较强，对观众听觉、视觉的冲击力较强。融媒体记者在采编之时，必须高度重视新闻要素的齐全以及画面的拍摄和制作。在实际的短视频采访拍摄中，总会遇到这样那样的问题，在节目监审的过程中会发现缺这少那的情况。比如，字幕把采访人物的职务打错了；同期声声音忽大忽小；视频画面缺少美感；很多画面采用资料画面，不是记者现场拍摄等。这些问题的存在，势必会影响作为主流媒体的传播效果。因此，提升短视频的质量势在必行。去年6月，由昌吉州融媒体中心创作的短视频《书记，杏子熟了》讲了一个很平常的驻村干部和村民之间的故事，却能用简单明了、通俗易懂的语言把政治性很强的道理说透彻，把干群之间的情感表露无疑，真正解答了“为谁而作、为谁而歌、为谁而行”的问题，让人们看后能有所感、有所思、有所得。大道理谁都懂，人们接收的信息的耐心却十分有限，因此，拍好短视频就需要认真思考，打好腹稿，想清楚采访方向、叙事方法等，把深奥的哲理形象化，让人们能够在潜移默化中易于接受。去年6月拍摄的短视频《风味昌吉——九碗三行子》，看到这个标题，就知道这是拍摄昌吉当地风土人情的短片，想了解昌吉，了解新疆的人就会一睹为快。要做一名优秀的短视频记者，在画面中穿插文字解说或现场出镜解说，也必须做到主题鲜明、言简意赅、文词流畅。因而，要提升短视频的质量，扩大主流媒体影响力，首先，必须要有较强新闻敏锐性。平时要关注大局，了解国家、地区社会经济发展动态和各个领域的焦点、热点；其次，必须要有较强洞察力。围绕新政策的出台，搞好跟踪追踪，发布群众急需了解的最新消息；再次，必须要有较强专业能力。围绕所在地区的特点，因地制宜，因时制宜，及时报道特色消息，把能起到正面宣传、激励民心的引导作用的短视频呈现到人们面前。比如，目前春耕生产中，除了田间地头，还可以把报道链条延长，如种子的研发有哪些突破，肥料的生产有哪些新方式，如何做到更加生态环保，农业智能化机具的研发创新正在如何推进，科研人员如何繁忙，春灌如何节水，土壤怎么改良，专业气象监测如何更好服务农业生产等等……

三、把内容建设作为做优短视频的核心竞争力

随着媒体融合的加快，短视频内容的同质化倾向越来越凸显，要禁止低俗的虚假的短视频在平台上传播，就必须在内容建设上下功夫。“内容为王”是内容建设的重中之重，也是让短视频具有核心竞争力的重要保障。首先，声画兼具是短视频区别于其他媒体的显著特点，要发挥其优势，需要依托传统媒体强大的采编力量、权威的信息渠道、规范的采编流程，进行专业化的新闻生产，确保网上网下的报道真实准确、全面客观。着力转变姿态、语态、形态，把“昌吉故事”讲得更加生动形象，更加贴近群众，更加鼓舞人心。通过技术改造，创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段等，不断推进优秀短视频创作，推出思想性强、观点鲜明的深度报道和评论言论，进一步提升短视频内容的品质。通过突出本土特色、精准定位、面向基层，比如，春天，拍好万物复苏的样子，拍好春耕生产、春耕物资运输、保障、科研进展等忙碌的生产景象，从空中、地面、水中，航拍➕特写、非固定拍摄镜头等多角度展示春天该有的样子。众所周知，这样的短视频不但有资料收藏价值，而且更具可视性。根据每个时段的中心工作，把“四季歌”拍摄成一个个优秀的短视频作品，以此来引领时代风尚，形成思想上的最大公约数，提升短视频宣传的传播力、引导力、影响力、公信力。

其次，多生产精准短小、接地气的短视频，在传播上注重快捷精简，用好电视、抖音、客户端、微博、微信等传统媒体和新媒体传播平台，形成即时采集发稿的报道机制。比如，短视频内容可以是科技创新的、高新技术新应用的，也可以是新的种植方式、新的发展模式、服务模式等，还可以是科研方面的进展、突破，或者农业生产中的人物故事，总之是要突出本地特色。昌吉州除了小麦、水稻、玉米等主粮，还有一些具有代表性的经济作物土豆、棉花、番茄等，也有一些如育苗、花卉、储藏、牛羊养殖、水产养殖等，有科技含量又让人意想不到的特色养殖等等，有代表性或者新意；这些都是当下或一段时间内短视频拍摄的内容，这些内容也是当地和外地人想了解掌握的信息。再次，加强互动交流，吸引用户提供新闻线索，提高关注度和参与度。针对性地生产信息产品，点对点推送，做到量身订做、精准传播。在全面加强视频传播能力建设的基础上，推进短视频的宣传形式、载体等创新。不断启用新的整体形象包装，运用动态报道、选题报道、连续报道、系列报道、访谈、述评、评论、图表等多种形式、手段进行短视频播报。比如，进行直播连线，记者根据当地气候条件和春耕生产的进展，深入田间地头、种养基地、科研基地、工矿企业等现场，通过现场体验、观察的形式，展现热火朝天的耕种和生产景象，以及新质生产力对农业发展的推动作用，短视频中能体现农业生产中的新质生产力、高科技、新的模式的探索，如北斗无人播种，卫星遥感探测植物长势，高精尖自动化嫁接，高科技设施农业等等；这些内容丰富、有现场、有细节、有新意的

短视频一旦问世，人们岂能有拒绝收看的理由？

   总之，做优短视频，只要我们开动脑筋，以“志不立，天下无可成之事”的心态，用融媒体人“十八般武艺集于一身”的本领，想常人之不敢想，做常人之不敢做，岂有不成功之理！

作者简介：蒲箫合，新疆师范大学2018级本科毕业生，教育学学士，现供职于昌吉市市容环境卫生管理中心。周春放，昌吉州融媒体中心高级编辑。