民俗体育旅游资源优势及开发策略

民俗体育旅游资源优势及开发策略

孔繁星，张润乙

绥化学院体育学院

Yeungnam University(韩国)

摘要：民俗体育与旅游产业共生发展是近年来学者研究和社会经济发展的重点，既是如何实现民俗体育文化传承或保持文化主体性的根本途径，同时也为城市创新及旅游产业结构的

优化和完善提供了新的思路。民俗体育资源要立足城市文化、政治、经济的多层次、多元化、多领域的可持续发展价值，实际解决共生单元、共生界面、共生模式中的专业人才匮乏、文化开发不当、品牌意识薄弱等现实问题，“开源引流”形成点、线、面共生发展格局，打造具有本土特色的民俗体育旅游文化区域，做大、做好、做强文旅产业集群，实现一体化对称性互惠共生环境，逐渐形成独具特色的民俗体育城市旅游品牌的塑造，从而使我国民俗体育旅游的发展路径更加宽阔和明晰。

关键词：民俗体育 旅游资源 优势 开发

1.我国民俗体育旅游资源的特征分析

1.1民俗体育旅游呈现出地区独特性特征

民俗体育旅游作为旅游业中的重要组成部分，代表了区域文化与体育交流的一种方式。在民俗体育旅游中，游客可以感受到浓郁历史文化气息，体验到古老文化与新时代的融合与碰撞。因为民俗体育旅游具有地区独特性，每一个地方的民俗文化体育都有其独特的魅力。以新疆和内蒙古地区为例，都拥有着丰富的民俗体育旅游资源，不仅山脉、河流、草原等自然景观震撼人心，具有较高的观赏价值，而且有着与众不同的民俗体育文化。正是得益于民俗体育旅游的地区独特性，丰盈了地区的文化底蕴，彰显了民族传统文化的魅力，促进了当地旅游业的发展和地区经济的提升，同时也增强了民族自信心和文化认同感，让更多人了解和认识中国的民俗体育传统文化。

1.2 民俗体育旅游呈现出主体独特性特征

在我国各大民俗体育旅游地区，由于其独特的历史文化背景、民俗习惯、体育运动和民俗文化，为游客带来了全新的体验，展现出主体独特性的特征。一方面，由于我国幅员辽阔，地域差异较大，各地拥有独特的历史文化和民俗传统，所以民俗体育旅游的旅游项目丰富多样，各地旅游资源的文化体现和地域特色迥然不同。另一方面，传统特征也是我国民俗体育旅游主体独特性的体现。作为一种结合了民俗传统、体育锻炼和旅游体验的活动，民俗体育旅游在文化传承方面起着重要的作用。在旅游中，游客可以亲身参与当地的体育活动、学习与了解民俗文化，感受历史的厚重和文化的博大精深。而这些传统民俗文化的体现和传承，正是我国民俗体育旅游的主体独特特征的表现，也是其在旅游市场上的重要价值所在。

1.3 民俗体育旅游呈现出活动节庆性特征

我国民俗体育旅游是一种结合了民俗文化、体育运动和旅游文化的旅游方式，具有丰富的文化内涵和独特的主体特征，其中，活动节庆性特征是具有代表性的特征之一。在我国传统文化中，许多的体育活动和民俗习俗都与节庆活动息息相关，因此民俗体育旅游也在相应的节庆活动中得到了更深入的发展和应用。首先，我国的传统节庆活动丰富多样，这为我国民俗体育旅游的发展和应用提供了机会和资源。其次，民俗体育旅游也促进了传统节庆活动的传承和发展。在传统节庆活动中，许多体育活动、民俗仪式和习俗渐渐淡化或走向失传，民俗体育旅游的兴起为这些传统文化提供了重要的机遇和平台。通过旅游活动的推广和应用，不仅可以刺激当地经济的发展，更能够推动当地居民对传统文化的重视和传承，让传统节庆活动焕发新的生机和活力。

1.4 民俗体育旅游呈现出方式广泛性特征

民俗体育旅游的迅速崛起，成为广大游客最喜爱的旅游方式之一，不仅仅是因为其具有丰富的文化内涵以及独特的文化体验，民俗体育旅游方式广泛性的特征也是其发展的主要原因，能够满足游客多元化和个性化的体验需求。

2.新时代背景下民俗体育旅游资源开发策略探究

2.1 积极开发民俗体育旅游产品

随着经济的发展与生活水平的提高，越来越多的人开始选择通过旅游来释放工作生活压力，充实精神生活，为旅游行业的发展带来了巨大的机遇，但同时市场的竞争也愈发严峻。在此背景下，积极开发民俗体育旅游产品是推动旅游业发展、保护传统文化与提升旅游吸引力的重要途径。一方面，开发民俗体育旅游产品有助于丰富旅游市场和满足游客需求。当前，游客对旅游产品的需求已经不仅仅是观光和购物，更注重体验与参与感。而传统的旅游产品往往只是展示区域特色历史和文化，游客对此很快就会产生审美疲劳，缺乏持续吸引力。而开发民俗体育旅游产品可以迎合游客需求，提高游客对旅游场所的评价和参与度，如，以登山、高尔夫球、滑雪、冲浪等参与性体育旅游产品；以民俗体育表演、民间武术表演、民间体育赛事观战等观赏性体育旅游产品。这些产品能够有效增加游客与旅游场所的互动性，提升用户的旅游体验，更好地感受传统文化的魅力。

2.2 加强民俗体育旅游活动的宣传

近年来，虽然民俗体育旅游得到了广大游客们的关注和喜爱，但是由于在活动宣传上的存在一定的短板，从而阻碍了民俗体育旅游的发展，因此，加强民俗体育旅游活动宣传，成为当前的重要任务。首先，相关人们应该明白宣传对于民俗体育旅游发展的重要性，有效的宣传活动是吸引游客的重要手段，也是推动旅游业发展的重要前提，只有通过宣传，才能让更多的人知道民俗体育旅游的魅力和特色，从而吸引游客前来参与。其次，要结合当前互联网平台的特点，选择最适合的宣传方式，目前传统的宣传方式已经不能完全满足人们的需求，需要选择更多元化的宣传方式，如：通过抖音、快手、微信公众平台、微博等社交媒体平台开展宣传活动，也可以利用线上直播等方式推广民俗体育旅游活动。当然，线下宣传也同样重要。可以通过海报、广告、宣传册等方式，将民俗体育旅游活动介绍给更多的人。

2.3 建设民俗体育旅游优势品牌

在新时代背景下，民俗体育旅游想要在旅游行业中脱颖而出，提高在市场中的核心竞争力，建立优势品牌是其最关键的一步。在实际品牌建设的过程中，一方面，我们需要充分了解民俗体育旅游的特点和优势，相较于传统旅游，民俗体育旅游能够充分将传统文化元素与体育活动有效结合起来，营造独特的旅游体验和文化认知。此外，民俗体育旅游还能让游客亲身参与，体验和感受传统文化和体育运动所带来的快乐，对游客的身体和心理都具有积极的影响。另一方面，在建设民俗体育旅游优势品牌时，需要从品牌形象和品牌文化等方面出发，打造具有地域特色和文化内涵的旅游品牌。例如，可以通过户外体验、活动策划、文化展览等方式营造出品牌独特的文化内涵和体验式特征。此外，在品牌形象的建设上，也应该着力传递品牌的核心理念和独特魅力，使品牌与游客产生情感上的联系，形成品牌的忠诚度，从而可以更好地吸引游客，在市场竞争中取得更大的优势。

参考文献：

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[2]汪新蕊.民俗体育旅游资源开发中政府职能研究--以恩施土家族苗族自治州为例[D].2021.

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[4]谢士玺.沂蒙山区民俗体育旅游资源开发策略研究[D].2019.

[5]陈益云.湘西州苗族村落民俗体育旅游开发研究[D].2018.课题信息：黑龙江省属本科高校基本科研业务费项目：黑龙江省民俗体育文化与旅游高质量融合发展研究（YWK10236210206 ）