融媒体建设背景下主流媒体传播力的提升路径

融媒体建设背景下主流媒体传播力的提升路径

张继驰

营口新闻传媒中心 辽宁 营口115000

摘要：主流媒体是新闻传播的重要方式，在媒体传播领域占据重要地位。随着融媒体时代的到来，传统媒体受到了一定的冲击，要想提升主流媒体的新闻传播能力，需要迎合时代的发展变化尝试创新。为此，本文分析了融媒体时代主流媒体提升新闻传播力面对的问题，及提升主流媒体新闻传播力的对策，推动主流媒体改革与发展。

关键词：融媒体时代；主流媒体；新闻传播能力

前言：随着网络信息技术的迅猛发展，融媒体融媒体时代随之到来，并受到大众的肯定与认可。融媒体融媒体时代下，主流媒体受到了一定的冲融媒体击，在舆论引导与社会影响方面有所下降，融媒体发展形势相对严峻。而主流媒体是传播国家融媒体党政思想与指导方针的主要途径，需要在新融媒体媒体环境下提升主流媒体的新闻传播力，应融媒体对融媒体环境带来的变化与冲击。

1融媒体时代提升主流媒体新闻传播力面对的问题

1.1用户意识低下

在融媒体时代下，用户地位逐渐上升，用户需求直接对媒体新闻传播力产生直接影响。但从当前主流媒体的新闻传播情况分析来看，依旧深受传统思维模式影响，缺乏用户意识。大多数主流媒体在制作新闻内容时，没有考虑到用户的需求，不了解融媒体时代用户的阅读方式与兴趣爱好，沿用之前以自我为主导的思维模式，以媒体为出发点制作新闻内容，从而导致与用户需求不符，难以激发用户的阅读兴趣，导致主流媒体传播能力下降。

1.2融合能力差

新时代下，媒体融合成为一种必然发展趋势，对媒体融合的要求也在逐渐提高，但是通过媒体融合的方式提升主流媒体新闻传播力尚处于尝试阶段，在技术水平及融合技巧方面并为达到成熟阶段，没能将新媒体与主流媒体新闻的传播特点有机地结合在一起。只停留在用融媒体补充主流媒体层面，依旧以传统思维模式操作融媒体，没有把握住互联网时代特点，更没有实现在主流媒体新闻传播中引用融媒体元素，没有将二者的优势充分发挥出来。

1.3缺乏交流互动

主流媒体创建了自身的官方账号和平台，改变了以往单一的互动模式，但是主流媒体在与大众进行互动时，双方的交流、群众的参与度不强，互动性较弱、交流不够紧密，用户很少对主流媒体发布的内容表达自己的看法，其参与度较低、较浅，次数较少，用户与主流媒体互动的积极性和主动性没有得到充分调动。

2融媒体建设背景下主流媒体传播力的提升路径

2.1树立以群众为中心的意识

主流媒体要树立“群众至上”观念，以人为本，以大众的需求为中心，在进行传播内容和方式时要遵循大众的心理特点和实际需求，互联网已经成为新闻传播主要方式，主流媒体要利用网络的便捷性和实时性的优势，创作和发布群众真正感兴趣的新闻，提高自身的新闻传播力。

2.2提升新闻敏感度，严格把控新闻质量

新闻的真实性是其存在的根本价值，新媒体时代环境下，受诸多因素影响，网络信息环境相对复杂，对主流媒体新闻编辑人员的要求也有所提升，需要其在工作中不断提升自身的职业敏感度与职业修养，从而及时判断新闻事件是否具备报道的价值，以专业独到的眼光严格把控新闻质量。在网络信息高速传播的环境下，需要新闻工作者恪尽职守，坚守职业操守，做好新闻事件的筛选工作，保证新闻内容的真实性，不以旧新闻、失实新闻、标题新闻吸引人。同时，作为主流媒体的新闻编采人员，在发现新闻线索后，要第一时间进行新闻追踪与报道，以原创新闻与独家报道吸引更多的用户，同时保证新闻报道质量，对新闻内容进行深入、全面的报道，提升新闻内容的深度与社会价值。

2.3更新传播思维

融媒体时代下，人们获取新闻信息的方式也发生了前所未有的变化，这对主流媒体坚持的传统传播方式来说，造成了一定的冲击。因此，主流媒体要及时改变新闻传播方式，更新自身传播思维，利用融媒体平台，实现主流媒体与融媒体的深入融合，以融媒体发展方式提升主流媒体新闻传播的有效性。首先，主流媒体要意识到在当今时代背景下，自身传播方式的局限性，要承认新媒体信息传播平台的多样性，从而建立融媒体传播思维，以融媒体平台为载体，促进主流新闻传播。其次，要具备为用户服务的思想理念，要以用户需求为媒体发展方向，强化主流媒体新闻传播能力，为用户提供更具新引力的阅读内容。最后，要想办法将融媒体应用到主流媒体新闻传播中，以融媒体为基础准备各项软硬件传播设施，为主流媒体新闻传播提供全新的平台，从而促进主流媒体新闻传播力提升。

2.4利用技术水平，拓展传播范围

技术是支撑主流媒体新闻传播力提升的重要基础之一，这也是大部分主流媒体的工作难点。经过长时间的积累，主流媒体以电视、广播、报纸等方式占据了一定的市场份额，彼此之间拥有的用户存在一定的偏好差异，使得相互之间能够平衡稳定的发展，传播力处于分裂的状态。融媒体时代，主流媒体之间的平衡不复存在，全新的技术支持下涌现出多样化的融媒体传播平台，用户的地位也发生了改变，迎合了用户对传播方式多样化的需求。因此

融媒体时代下，主流媒体要提升自身的技术水平，利用全新的技术改变传统的新闻制作流程，使得新闻制作方式趋向现代化方向发展。同时尝试使用全新的技术制作出多样化的新闻媒体产品，为用户提供全新的新闻体验，进而促进主流媒体新闻传播力提升。例如，可以利用语音转换技术将新闻稿调制为自动语音合成方式，方便用户听取新闻为用户带来丰富的新闻体验，进而提升主流新闻的传播力。

2.5增强互动交流

在全媒体时代，大众获取信息的方式不再是单一性的被动接受，大众既可以是受众，也可以是传播者，可以参与到新闻内容的产出过程中，加强与群众的互动，从而搭建能够与群众进行交流的平台，深入了解大众思想观念和真实需求，以便创作出群众接受度高的新闻内容，提高新闻内容的针对性。主流媒体也可以通过与用户进行交流，强化对大众的正向引导，对大众释疑解惑，发挥其正向引导的作用。不仅如此，群众也可以将自己感兴趣的新闻内容，转发到微信、微博等平台，让更多的人了解到新闻内容，提高新闻的扩散程度，激起群众的参与热情，给予群众抒发意见的机会和平台，从而提高其对主流媒体的信任度和好感度，促进群众与主流媒体的关系，使群众成为主流媒体新闻最有效的传播者。

2.6加强队伍建设，提高人员素养

随着媒介融合的加深，传统主流媒体和新兴媒体对于优秀人才的需求越来越高。因此主流媒体要加强人才队伍建设，革新用人制度，提高人员素养，提高主流媒体的传播力、领导力、威信力。主流媒体要增强人才引进力度，丰富工作人员类型，吸纳具有互联网技术、内容研发等方面的人才，实现深层次的人才聚合。主流媒体要加强人员培训力度，转变传统媒体招聘采编人员的观念，要通过培训使员工熟悉融媒体的工作流程和内容，提高员工的拍摄技能和剪辑技巧，引导员工创新、改变语言叙述风格，从而形成独特的报道风格，给予人才队伍中的记者、编辑人员、设计人员在优秀平台进行相互学习交流的机会，发挥不同人员的作用和优势，培养一批思维活跃、职业素质良好、传播技术过硬、具有丰富传媒工作经验的队伍。

结束语：

融媒体时代下，提升主流媒体新闻传播力至关重要，是新时期主流媒体新闻信息传播发展的必然趋势，也是融媒体与主流媒体融合的重要过程。因此，主流媒体要意识到自身传播方式的不足之处，并积极更新传播思维，促进融媒体与主流媒体深度融合，掌握全新的技术水平，为用户制作出真实、高效、高质量的新闻内容，从而提升自身的传播力。

参考文献：

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[2]李敏 . 融媒体时代提升主流媒体新闻传播力的策略 [J]. 新闻传播，2020（04）：97-98.

[3]申学山 . 运用融媒体手段提升主流媒体的传播力和影响力 [J]. 新闻采编，2018（06）：16-19.