新媒体时代提升国企宣传工作质量的对策研究

新媒体时代提升国企宣传工作质量的对策研究

杨明

安徽淮海实业发展集团有限公司  安徽淮北  235000

摘要：当前，宣传工作作为国有企业管理活动中的关键环节，发挥着重要作用。国有企业既要贯彻落实各项工作部署，还要承担起讲好国企故事的重要职责。企业宣传工作者应密切关注企业改革发展趋势，运用微信、微博、抖音等新媒体宣传平台，为企业创新发展提供有力支撑。

关键词：新媒体；国企；宣传工作；质量对策

1宣传思想工作对国有企业高质量发展的价值意义

1.1宣传思想工作是党赋予国有企业的一项政治任务和神圣使命

在国有企业的宣传思想工作中，蕴含着党的政治任务和崇高使命，它如同一把有力的思想利剑和动力源泉，驱动着企业改革与发展的步伐。这项工作承载着宣讲党的理论路线、实施企业战略目标和应对当前形势的重任，其功能在于统一认识、提振士气、汇集力量和塑造形象，对推动企业核心任务的平稳实施提供了不可或缺的舆论支撑和积极能量。因此，我们必须坚定地将新时代的新征程中做好国有企业宣传思想工作视为重大的政治担当，主动肩负起弘扬信念、凝聚人心、培育人才、繁荣文化、展现形象的职责，以此为打造世界一流的企业提供坚实的文化思想保障，凝聚起无尽的团结进步力量。

1.2宣传思想工作有助于企业平稳可持续发展

强化国有企业宣传思想工作，有利于构建企业共同价值体系，增强员工对企业的认同感、归属感、自豪感，激发员工内在驱动力，更好地投入到企业高质量发展的科研经营实践活动中。当前，国有企业在科研生产经营过程中，以服务国家战略、引领行业发展为使命，宣传思想工作因其在促进企业改革发展、凝聚职工群众、塑造品牌形象、维护和谐稳定等方面的关键作用，成为了影响企业实现平稳长效发展的重要因素。因此，宣传思想工作作为企业日常经营管理工作的重要组成部分，是值得关注重视的，要将新时代宣传思想总要求深度融合到企业宣传思想工作中，推动企业宣传思想工作创新，促使宣传思想工作切实围绕中心、服务大局，才能有效促进企业实现健康、可持续发展。

2新媒体时代提升国企宣传工作质量的对策

2.1坚持正确的政治方向和舆论导向

首先企业要提高政治站位，深刻认识到新闻宣传工作的重要地位，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上用“五个事关”和“48字职责使命”为宣传工作指出了根本遵循和行动指南。在这一背景下，国有企业都要从讲政治的高度，持续夯实对宣传工作的思想认识。从思想上必须转变“重业务、轻宣传”的观念，彻底摒弃“枪打出头鸟”“不求有功但求无过”“没有新闻就是不出事”的庸俗思想，从有利于契合国家政策和推动企业蓬勃发展的角度出发，科学规划及推动宣传工作的开展。同时，企业还应建立新闻舆情应急处置预案，完善处置流程及相应措施，定期开展新闻宣传培训，以“服务大发展，宣传正能量”为准则，紧紧围绕落实改革精神和改革政策做好宣传引导，鼓励广大干部员工积极主动投身于企业改革发展中去。

2.2利用多样化的平台和工具，有效防范化解风险

多样化的平台和工具在宣传思想工作中发挥了极大的作用，能够有效提升宣传工作的质量和效率。一方面我们可以通过新媒体优化宣传手段，有效拓宽宣传的时空维度。另一方面，随着新媒体技术的不断发展，信息传播速度成倍增长，也为国有企业的舆论环境带来了一定程度的安全隐患，因此国有企业要高度关注全媒体时代环境下的舆论风险。一是要加强对员工的教育引导，在做好理想信念教育的基础上，关注员工思想动态，及时了解员工诉求，坚持“以人为本”为员工办实事、办好事、解难事，营造和谐稳定的发展环境。二是要严格信息发布和宣传报道流程，确保内容的真实性、严谨性、权威性，避免陷入舆论风险。一旦出现舆论事件，要通过新媒体平台作出及时有效的澄清，将舆论风险带来的不利影响降到最低。

2.3加强互动性传播

首先，国企党建宣传部门要通过线上线下的活动形式，不断加强党建互动性，激发党员和群众的参与热情，提高受众的参与度和黏性。这些活动不仅可以传递信息，还收集了受众的反馈信息，及时了解他们的需求和意见，为国企党建工作的开展提供有价值的参考。其次，国企党建宣传部门要加强互动性传播，注重反馈机制的建立，在开展线上线下的活动时，及时收集和处理受众的反馈信息，了解他们的需求和意见，及时调整和优化传播策略。再次，国企党建宣传部门应建立良好的反馈渠道，鼓励党员和群众积极提出意见和建议，不断完善和改进国企党建工作。最后，国企党建宣传部门要注重与主流媒体和其他社会力量的合作。通过与主流媒体的合作，扩大活动的影响力和覆盖面，并与其他社会力量进行合作，共同推动国企党建融媒体传播事业的发展。

2.4运用互联网技术打破传统格局

充分运用互联网进行宣传推广已成为现代社会不可缺少的一部分，其高效直接、传播迅速、受众面广等特点使宣传内容不再局限于一个地区或国家，而能够将其推广至全球范围，使企业品牌突破了空间的局限性。在企业新闻宣传工作中，积极利用互联网技术的优势，打破传统的宣传格局，全面采用微博、微信、抖音、今日头条等年轻人青睐且易接受的宣传平台，构建多样化的宣传内容，通过小视频、漫画、动图等形式创新传播内容，改善语言风格和表述方式，充分利用人们对色彩构图、视觉和听觉等综合感知能力，来增强宣传内容的可视性和可读性，实现传播内容更贴近实际，贴近观众。

2.5借助品牌宣传效应，树立良好企业形象

国有企业要加强品牌宣传，在树立企业良好外部形象上持续发力，助力国有企业持续提升市场诚信度、行业影响力和社会美誉度。一是积极结合企业文化与价值观念制作企业宣传片，通过新媒体平台向社会各界宣传企业精神理念，强化社会各界对企业文化价值的认可度。二是聚焦主责主业，围绕重大项目、重点产品、重点实验室、科技产业发展、高质量学术交流会、大型展会以及品牌建设的配套宣传等，充分展示综合实力，不断提升品牌影响力。三是聚焦经营管理，做好管理创新成果等好经验、好做法、好典型宣传，全方位多角度展示高质量发展的生动实践和良好风貌。四是聚焦人才团队，深入宣传以领军人物、企业家、劳模、工匠人才、科技创新团队等为代表的先进典型事迹，将企业人才塑造为企业的核心竞争力和品牌形象。五是聚焦社会责任，重点针对国有企业在支撑国家战略、服务地方经济发展中所做的贡献进行宣传，树立国有企业积极履行社会责任的良好形象。

结论

新媒体的发展是把双刃剑，给国有企业的新闻宣传工作带来机会和挑战。企业开展新闻宣传的力度有利于展示企业文化形象，并提升内部领导力。国有企业各级单位需深化思想认识、不断学习贯彻全国宣传思想工作会议精神，持续构建符合发展趋势的宣传模式，应以乐观的态度紧密契合时代发展潮流，围绕中心任务、服务发展大局，赋予新闻传播以温度和深度，赋予品牌形象以高度和内涵，真正抓实抓好宣传工作，用心用情感染广大职工，充分发挥新闻宣传在舆论主导方面的作用，为企业高质量发展提供切实有效的支持和服务。

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