浅析基层宣传工作“传不出”的社会心理因素

浅析基层宣传工作“传不出”的社会心理因素

王发勇

马关县融媒体中心

摘要：本文旨在探究基层宣传工作中存在的“传不出”的社会心理因素。通过对基层宣传工作的实践观察和社会心理学理论的分析，本文发现了影响基层宣传效果的几个关键因素，包括信息接受者的心理状态、传播途径的选择和社会文化背景等。在这些因素的作用下，即使宣传内容具有一定的说服力和可信度，但也可能因为受众的认知偏差或者信息传播渠道的限制而无法达到预期的效果。本文提出了一些改进基层宣传工作的建议，以期能够更有效地传递信息，促进社会发展。

关键词：基层宣传工作；社会心理因素；信息传播；认知偏差；社会文化背景

引言

基层宣传工作在社会发展中扮演着至关重要的角色，其效果直接影响着信息传递的质量和社会认知的形成。我们常常发现一些宣传内容尽管在设计上精心制作、信息丰富且可信，却在实际传播中“传不出”，未能产生应有的影响。这种现象背后隐藏着一系列复杂的社会心理因素，需要深入探究。

一、社会心理因素对基层宣传工作的影响

基层宣传工作的效果受到多种社会心理因素的影响，这些因素在信息传播过程中起着至关重要的作用。

（一）信息接受者的心理状态

信息接受者的心理状态在宣传效果中扮演着至关重要的角色。个体的情绪、态度和认知偏差等因素直接影响着他们对信息的接受和理解。首先，个体的情绪状态会影响他们对信息的态度和情感反应。一位处于愉快情绪状态下的个体更可能对信息产生积极的态度和情感反应，从而更容易接受宣传内容。相反，处于负面情绪状态下的个体可能会对信息产生抵触情绪，降低信息的接受程度。个体的态度也会影响他们对信息的接受和理解。如果个体对宣传内容持有积极的态度，他们更可能对信息产生认同感，从而更容易接受和传播这些信息。个体可能存在的认知偏差也会影响他们对信息的理解和记忆。例如，选择性注意、选择性接受、选择性记忆等认知偏差会使个体更倾向于接受与自身观点一致的信息，而忽略与自身观点相悖的信息，从而影响信息的传播效果。

（二）传播途径的选择

传播途径的选择对基层宣传工作的效果具有重要影响。不同的传播途径对信息的传播效果有着不同的影响，而对于基层宣传工作来说，选择合适的传播途径显得尤为重要。首先，传统的口头传播方式在基层社区中仍然占据着重要地位。基于面对面的交流方式，口头传播不仅能够增加信息的可信度，还能够更好地满足受众的个性化需求，从而更容易产生认同感。其次，随着信息技术的发展，新媒体平台逐渐成为基层宣传的重要渠道。通过微信、微博等新媒体平台，宣传者能够实现信息的快速传播和广泛覆盖，但也面临着信息真实性和传播效果的挑战。所以，在选择传播途径时，需要充分考虑受众群体的特点和传播效果的需求，以提高宣传效果。

（三）社会文化背景的影响

社会文化背景对基层宣传工作的影响不可忽视。不同的社会文化背景下，人们对信息的接受和理解存在差异，这直接影响着宣传工作的效果。社会文化背景影响着个体的价值观和信仰体系，从而影响着他们对宣传内容的态度和接受程度。例如，在传统社会文化背景下，个体可能更注重集体利益和传统道德观念，而在现代社会文化背景下，个体可能更注重个人利益和自由选择。社会文化背景还影响着信息传播的方式和渠道。在不同的社会文化背景下，个体可能更偏好于通过口头传播还是通过新媒体平台获取信息，这直接影响着宣传工作的传播效果。

社会心理因素对基层宣传工作的影响是多方面的，包括信息接受者的心理状态、传播途径的选择和社会文化背景等。只有充分考虑这些因素，并采取相应的策略，才能提高基层宣传工作的效果，促进社会发展的进程。

二、分析与讨论

（一）信息接受者的心理状态

信息接受者的心理状态对基层宣传工作的影响是复杂而深远的。首先，个体的情绪状态会直接影响他们对信息的接受程度和情感反应。一般而言，处于愉快情绪状态下的个体更容易接受并积极传播信息，而处于负面情绪状态下的个体则可能对信息产生抵触情绪，降低信息的传播效果。在宣传工作中，宣传者可以通过调动受众的情绪，如引发共鸣、唤起同理心等方式，来增强信息的传播效果。

个体的态度也是影响信息传播效果的重要因素。个体对宣传内容持有积极态度的情况下，他们更可能产生认同感，从而更容易接受和传播这些信息。所以，宣传者需要在宣传内容的设计上，考虑受众的态度和价值观，尽量使信息与受众的期望和利益相契合，以提高信息的接受程度。

个体可能存在的认知偏差也会影响他们对信息的理解和记忆。例如，选择性注意、选择性接受、选择性记忆等认知偏差会使个体更倾向于接受与自身观点一致的信息，而忽略与自身观点相悖的信息。所以，在宣传工作中，宣传者需要注意引导受众客观理性地对待信息，减少认知偏差的影响，提高信息传播的有效性。

（二）传播途径的选择

传播途径的选择是基层宣传工作成功的关键因素之一。不同的传播途径对信息的传播效果有着不同的影响，所以，在选择传播途径时需要充分考虑受众的特点和传播效果的需求。传统的口头传播方式在基层社区中仍然具有重要地位。基于面对面的交流方式，口头传播不仅能够增加信息的可信度，还能够更好地满足受众的个性化需求，从而更容易产生认同感。在宣传工作中，宣传者可以通过组织座谈会、宣讲会等形式，与受众进行面对面的交流，提高信息的传播效果。

另一方面，随着信息技术的发展，新媒体平台逐渐成为基层宣传的重要渠道。通过微信、微博等新媒体平台，宣传者能够实现信息的快速传播和广泛覆盖。新媒体平台也面临着信息真实性和传播效果的挑战，所以，在利用新媒体平台进行宣传时，宣传者需要注意信息的真实性和有效性，采取有效措施提高信息的可信度和传播效果。

（三）社会文化背景的影响

社会文化背景对基层宣传工作的影响不可忽视。不同的社会文化背景下，人们对信息的接受和理解存在差异，这直接影响着宣传工作的效果。首先，社会文化背景影响着个体的价值观和信仰体系，从而影响着他们对宣传内容的态度和接受程度。在传统社会文化背景下，个体可能更注重集体利益和传统道德观念，而在现代社会文化背景下，个体可能更注重个人利益和自由选择。所以，在宣传工作中，宣传者需要充分考虑受众的文化背景和价值观，尊重受众的文化差异，提高信息的传播效果。

社会文化背景还影响着信息传播的方式和渠道。在不同的社会文化背景下，个体可能更偏好于通过口头传播还是通过新媒体平台获取信息，这直接影响着宣传工作的传播效果。所以，在宣传工作中，宣传者需要根据受众的文化背景和传播需求，选择合适的传播途径，提高信息的传播效果。

社会心理因素对基层宣传工作的影响是多方面的，包括信息接受者的心理状态、传播途径的选择和社会文化背景等。只有充分考虑这些因素，并采取相应的策略，才能提高基层宣传工作的效果，促进社会发展的进程。

参考文献：

[1]许可.用好用活宣讲团队伍推动基层宣讲走深走实[J].企业文明,2024,(04):38-39.

[2]张国圣,安鑫,冯颖.西南政法大学：深入基层一线宣讲国家安全[N].光明日报,2024-04-15(010).DOI:10.28273/n.cnki.ngmrb.2024.001613.

[3]徐林涛.中国移动：推动基层宣讲工作走深走实[J].企业文明,2024,(03):29-30.