归园田居—基于“农旅融合”下的京津冀周边田园旅游服务业发展研究

归园田居—基于“农旅融合”下的京津冀周边田园旅游服务业发展研究

王梦晴

青岛市黄海学院，山东省青岛市 266555

摘要：随着我国经济的快速发展，旅游正逐渐成为一种普遍的生活方式，现在传统的旅游业发展基本成熟，为乡村旅游打下了产业基础。乡村旅游是旅游业中新兴的项目，一经开发便以极快的速度兴起。近年来，我国乡村旅游项目的开展取得了很好的成效，目前我 国乡村旅游点已发展成为全国旅游的重要组成部分，游客接待人数接近全国旅游接待人数的1/10，乡村休闲旅游展现出了广阔的市场 前景。但是我国乡村旅游产业刚刚崭露头角，需要投入更大的精力去开发。比如乡村旅游业与网络的结合却有所不足，商家没有专业的网络渠道来宣传产品，消费者除了传统的口碑传播外也难以获取精确可靠的相关信息,通过问卷及实地调查也表明了专业优质的休 闲农业旅游网上平台的缺乏，因此为填补这一市场空缺，我们的项目应运而生

关键词：文化 旅游 乡村振兴

（一）研究目的

党的二十大报告提出：中国式现代化是人口规模巨大的现代化，是全体人民共同富裕的

现代化，是物质文明和精神文明相协调的现代化，是人与自然和谐共生的现代化，是走和平发展道路的现代化。众所周知，实现共同富裕，要以先富带后富，扩大中等收入群体。

旅游业作为能够增加就业、消除贫困、提高人民生活质量的富民产业，对缩小收入差

距、实现共同富裕具有重要作用。旅游消费者是指在旅游过程中为生活消费需要，购买、使 用商品或者接受服务的个人或单位。旅游消费者的产生首先要具有支付能力，其次是具有闲暇时间，此外还受到科技发展水平、政府鼓励政策等社会因素，身体状况、家庭状况等个人因素的影响和制约。我国乡村旅游历经20 年的发展，对全国脱贫攻坚和新农村建设做出了 积极贡献。在过去的发展实践中，乡村旅游已经在某些层面发生一些单点、牵线、局部的变化，随着疫后旅游市场的复苏，游客需求的转变，将推动乡村旅游步入升级转型新阶段。近年来，乡村旅游成为农业农村领域发展势头强劲的新产业新业态，并随着城乡居民生活水平的不断提升，积蓄并释放着愈发深厚的市场潜能，成为振兴乡村产业的有力引擎。不过在产

业快速成长背后，一些问题与隐忧客观存在。比如产品同质化严重、服务水平参差不齐……随着京津冀一体化以及经济水平上升，休闲农业旅游正在蓬勃发展，但是与网络的结合

却有所不足，商家没有专业的网络渠道来宣传产品，消费者除了传统的口碑传播外也难以获取精确可靠的相关信息，通过问卷及实地调查也表明了专业优质的休闲农业旅游网上平台的缺乏。

人们所期待的乡村旅游，应是有“烟火气”，有真实乡土生活沉浸感的，也应是有新鲜

感、有生气的。根植于“百里不同风，千里不同俗”等特色、差异与多样，让乡村旅游更有 看头和吸引力。对应疫后旅游市场的新需求，无论从产品、营销还是服务层面，让从业者们都意识到乡村旅游全面升级迫在眉睫！本项目认为，为实现旅游业推动共同富裕，第一，应当扶持中西部等地区旅游发展。第二，推动乡村旅游提质升级发展。大力推动田园综合体、现代农业产业园、家庭农场、特色小镇、古镇古村等与旅游的深度融合发展。第三，实施旅游消费提振促进计划。充分发挥旅游业调节收入分配、促进财富从富裕群体向低收入群体转移的天然作用，大力开展文旅消费试点示范工作。

（二）研究内容

近年来，随着消费结构升级，城乡居民对休闲旅游、健康养生等需求增加，休闲农业和 乡村旅游蓬勃发展，但是与网络的结合却有所不足，商家没有专业的网络渠道来宣传产品，消费者除了传统的口碑传播外也难以获取精确可靠的相关信息，通过问卷及实地调查也表明了专业优质的休闲农业旅游网上平台的缺乏，因此，为填补这一市场空缺，我们的项目应运

而生。

平台创新提出制定搜索分类原则为消费者个性化定制旅游产品，采用色彩情感化设计将 休闲农业活动分类成主题展示，拥有独特模式清晰详细地展示产品信息。此外，提供游记攻 略分享功能和特色农产品服务以完善网站功能。网上采用会员积分制度增强用户粘性，同时

与各个社交平台合作推广。

网站的构建主要采用css，html，c#等方法，使用MVC构建个性化定制算法采用B2C 形式进行网络营销，盈利方式包括商家入驻、成交额提成和网站广告收入等。我们主要针对

京津冀地区的城市居民，三地休闲农业发展较为成熟，潜在顾客众多，项目发展前景可观。

我们的产品名为“归园田居”，旨在建造一个服务于京津冀地区的休闲农业旅游网上信 息服务平台，想要为三地的市民提供一个获取和了解最新最优质的休闲农业旅游信息的渠 道，同时用户之间可以进行相关信息的分享与交流，另一方面为休闲农业的经营户向市民宣 传与销售产品的平台。

本项目聚焦京津冀地方周边特色产业、绿色发展、乡风文明充分挖掘地方文化，打造地

方旅行链，提升地方品牌知名度、扩大品牌影响力，促进产业集聚、为地方特色产业赋能拉动地方旅游服务业发展。

（三）国、内外研究现状和发展动态

1.国内研究现状

人均旅游消费增长率持续下降，国内旅游人均消费虽然呈持续增长态势，2023年，旅 游消费规模达能，背靠相关政策扶持，拥有政府背书，项目地理优势优越，文旅业良好发展等优势都表明，本项目拥有良好落地性，可带动相关地区拥有良好发展前景。

2. 国外研究现状

由于西方国家经济社会的发展水平和旅游市场快速发展等因素，相应的旅游业发展也早 于国内，国外的研究比较早，也比较深入，特别是在市场营销策略方面，已经有了较为完善的研究系统。

（四）创新点与项目特色

1.本项目的创新点在于：创造情怀消费溢价

产业链上附加值较高的环节在“微笑曲线”的两端，即设计端和销售端。依据这一理 念，对乡村旅游的表现形式和消费模式的创意设计与创新演绎，有助于促进乡村旅游运营模 式的革新。这与新消费时代的旅游者在体验更注重内容的情感化、空间的场景化和渠道的便 捷化等特征不谋而合。可见，打造乡村旅游的“沉浸式体验”，将终端消费变成生活方式的

过程体验，有助于提升乡村旅游的盈利空间。

具体而言，从消费内容上，推出主题化的乡村旅游活动，有助于带给旅游者“难以复制的体验”；从消费空间上，通过智慧化、人性化设施与公共服务将乡村旅游功能区与生活空 间有机贯通，有助于营造主题公园化、场景化氛围；从消费渠道上，线上线下、虚拟化技术 的运用，有助于赢得更大范围的消费客群。

2.项目特色：个性化定制旅行产品

我们通过对消费者的调查结果以及对各类旅游产品特性的分析，制定出如下搜索分类选项，消费者在选购旅游产品时，通过个人的消费意愿自主选择如下各个分类选项，我们的后台将通过消费者的选择为消费者筛选出符合其实际需求的旅游产品，以实现个性化定制旅游产品，为消费者筛选出最适合的产品，以解决消费者面对纷繁的产品而难以选择的问题，这也是我们的网站区别于一般网站的重要特点，其次，考虑到休闲农旅游多为近郊短途的旅行产品，距离是消费者选择产品时的重要

考虑因素，因此，我们还将结合地图技术定位消费者所在位置，能够通过距离远近将产品排序，为其提供出行距离的参考，更直观的为消费者提供旅游产品的位置信息。此外，我们也 设置了按价格与人气将产品排序的功能，以更加人性化和多元的为消费者提供服务。

（五）技术路线、拟解决的问题及预期成果

（1）规划准备和调查分析

我们调查分析得知，国家鼓励开展现代农林田园综合体建设，根据《关于开展现代农林田园综合体建设试点工作的通知》的部署与要求推动农业现代化与城乡一体化互促共进，加 快培育农业农村发展新动能，提高农业综合效益和竞争力，探索农业农村发展新模式，实现 “农场美、产业兴、农民富、环境优”的目标，财政部决定开展现代农林田园综合体建设试 点工作，并鼓励有条件的省份开展省级现代农林田园综合体试点。

围绕农业增效、农民增收、农村增绿，支持有条件的乡村加强基础设施、产业支撑、公 共服务、环境风貌建设，实现农村生产生活生态“三生同步”，一二三产业“三产融合”农 业文化旅游“三位一体”，积极探索推进农村经济社会全面发展的新模式、新业态、新路径，逐步建成以农民合作社为主要载体，让农民充分参与和受益。

参考文献