全媒体背景下电视频道包装的视觉体验设计研究

全媒体背景下电视频道包装的视觉体验设计研究

李金英

身份证号：130638198909050024

摘要：互联时代的到来,智能电视、PC端应用、移动端应用等不断发展带动了全媒体的环境。“全媒体”是一个开放的不断兼容并蓄的传播形态[1。新媒体的出现,全媒体环境将传统媒体与新媒体不断融合,实现信息的全媒体传播,满足用户多种方式获取日常信息的需求。根据尼尔森评级数据对上百万的网站分析显示,在信息获取的内容上有67%来自电视等传统媒体。因此在全媒体背景下新媒体的发展需要传统媒体电视等做内容支撑。内容与时俱进的创新一方面可以吸引更多年轻群体用户,形成一定程度上的引流;另一方面电视内容也为各多屏端媒介提供内容。本文将针对全媒体背景下电视频道包装的视觉体验设计展开详细分析，以供参考。

关键词：全媒体；电视频道；包装；视觉；体验；设计；

前言：视觉体验成了全媒体时代的内容介质的显性诉求。电视媒体，作为人们获取信息的主要渠道之一，很大程度上推动了动态视觉领域的发展。同时，电视频道竞争激烈的今天，电视频道如何塑造它的形象，从而狭得最多的观众和最大的收视利益，成为更多人关注研究的问题。于是电视频道包装设计，成为电视频道塑造自我形象的一个重要环节，这件穿在电视频道身上的媒体外衣，担负着吸引眼球，灌输理念，加深印象等多重任务。这个课题以电视频道包装设计这个领域作为现实案例的切入点，从视觉传达角度出发，探索动态视觉传达的理论研究。

1. 电视视觉艺术设计与包装的现状

1.1电视节目包装的现状分析

一般来说，针对电视频道包装作品，常常需要在非常有限的空间与极为短暂的时间中，将电视频道品牌充分表现出来，以在所有电视频道栏目中贯穿电视频道的品牌意识，能够有效调节电视观众的收视心理。电视节目包装不应为一种视觉化品牌观念，一征服电视观众。另外，电视节目包装，一定要具有明确的诉求点与目标，然而当前许多电视台的视觉包装已经与包装定位互相严重脱离，由于对电脑技术来提高视觉效果进行过度强调，导致节目形式与节目内容之间出现严重不对应现象。目前，在各大电视台中出现各种各样的选秀节目和相亲节目。在这种内容雷同的节目内容压力下，为提高电视节目的收视率，设计者便想尽办法包装节目，毫无新意的节目内容的节目形式变得极为浮夸，节目形式与节目内容之间存在越来越显著的脱节现象，电视包装产品变得越来越直白化，缺乏想象空间，所以电视观众无法享受到深层次的精神体验。为塑造品牌，电视频道包装系统常常制作宣传片。电视节目的宣传片一般都是非常具有特色的，因为宣传片的商业目的都是非常直白、功利的，同时缺乏统一的规范性。通过对电视频道视觉包装进行分析后，不难发现，电视频道视觉包装是非常混乱的，不管是色彩搭配上，还是在字体设计上，均未构成统一的视觉体系[1]。

1.2电视节目视觉设计的现状分析

在电视节目视觉设计中包含多种不同要素，如电脑动画广告形式、字幕、色彩、灯光、舞台灯，以上要素均能够通过视觉表现出来。对电视节目信息机芯传递，对电视视觉艺术理念进行增强，这是电视节目视觉设计的主要目的。因为当前具有各种各样的电视节目，这些电视节目之间的竞争是极为激烈的，电视综艺节目常常需要植入一些广告信息，除了要以字幕形式展现在画面中以外，广告还需要具有一定的舞台病假、场景道具，动画短片等。另外，当前各大电视台都在画面中植入预告的元素，甚至会选用较为夸张、戏剧性的表现方式，大大增大了节目背景空间的复杂性，目的就是要促使电视观众能够停留在本电视频道中。在开始阶段中，以上缤纷多彩的视觉效果可能会立即吸引电视观众，不过电视观众在体验电视节目内容之后，电视观众便会发现很多视觉效果都是缺乏实质性内容的，所以电视观众便会由此产生一种有关电视节目形式、内容之间的因果关系的意识，随着时间的积累，观众便会对这种缺乏真诚的视觉设计效果产生厌烦心理[2]。

2.频道包装与数字创意的融合发展

2.1包装媒介与内容创意结合

全媒体环境下电视频道包装与当下的UI设计匹配,通过数字化的内容创意方式来提升频道包装的视觉体验,例如各种APP、H5等数字化的创意。故宫博物院通过APP拉近国宝与用户的距离,《每日故宫》《绘真·妙笔千山》等APP可以让用户在了解传统文化的同时调动视觉、听觉等多感官体验。其中《绘真·妙笔千山》是网易和故宫联合开发的一款青绿山水互动叙事手游,完美还原《千里江山图》,画面的视觉表现上,游戏的镜头运用颇有章法。游戏在远景与近景的推移、人与物的切换过渡上自然流畅,增加了游戏的视觉体验感[3]。

2.2包装触达与多元产业结合

多元业态融合下的电视频道在全媒体传播中备受重视,通过不同的产业将频道理念进行宣传,全方位地打造频道包装的视觉形象,从而形成更加丰富的体验触达效应。国家地理频道秉承其频道核心理念线上积极发起环境保护等方面的主题活动,拍摄一系列的纪录片等等。

2.3包装更迭与视觉形象结合

对于电视频道包装而言,亦可学习国家地理频道的数字化创意与多业态联动的方式进行视觉形象的构建。电视频道包装的视觉风格与其台标的主色调保持一致,例如浙江卫视的“中国蓝”,其视觉风格保持蓝色系,将代表浙江卫视的“Z”与方块、粉尘进行视觉再设计,充满动感。湖南传片的形象制作、表情包的运用以及隔断片的设计，Banner的大图表现形式等等均用到数字化的创意设计方式。对主推的“大黄”IP形象进行升级,与数字化的创意设计进行结合,形成多业态的视觉呈现方式。

2.4包装创新与AIGC结合

生成式人工智能AIGC是人工智能1.0时代进入2.0时代的重要标志。短期来看，AIGC改变了基础的生产力工具,在一定程度上加快了整个社会的数字化转型进程。当前AIGC多以单模型应用为主要形式,以文本生成、图像生成、视频生成与促进电视频道包装的创新效率与创新模式。AI生成的电视数字人可以深度参与甚至引领电视频道包装的风格,高效产出更多内容,吸引更多的用户。通过AIGC,包装远不止于视觉层面的创新,更是让频道内容与营销深度绑定。在营销方面,数字人可谓是多面手,百度营销从过往丰富的数字人营销案例中总结话、数字微综艺、数字人创意广告。而电视数字人则可以借助互联网先期成功的经验,一是以此为联结点,打通电视数字内容在传统媒介与更多的多屏媒介、新兴数媒渠道的内容跨界传播;二是可尝试通过AIGC释放前所未有的内容生产力,大大降低电视内容的生产成本,改变生产模式;三是探索AIGC提升电视媒介商业价值转化能力,让传统媒介商业与更多互联网技术嫁接;四是电视包装通过AI技术获得即时互动性。数字人加AIGC可以很好地辅助内容产出、文案产出与交互性的视频产出。随着未来AI云端算力的增长,虚拟数字人产品需要具备实时三维重建能力、个性化交互能力和提供情感内容价值能力等特征。电视频道将开启个性化体验定制时代,不再是千人一面的内容,并进入如同互联网行业的用户共创时代。AIGC对电视频道创新的影响或将迅速从单个节目内容发展到整个电视业态的重塑。

结语：针对电视节目的视觉效果，人们对其第一印象的好坏决定了他们是否继续停留在本频道上，所以为留住电视观众，一定要有效提高电视节目的视觉效果。对于一个出色的电视节目，要想增强其对电视观众的视觉冲击力，一定要对其进行有效的艺术加工、精炼，使其充满人文关怀、美学魅力等，提高电视观众对电视节目的信任感，促使电视观众能够对电视节目内容进行更好的接受。

参考文献：

[1]孔甜甜.浅谈电视视觉艺术设计与包装的尺度问题[J].中国文艺家,2020,(01):99.

[2]荣琪明.现代电视频道包装的中国画意境表现[J].美术教育研究,2015,(15):112.

[3]刘璐.电视频道包装领域内的动态图形设计研究[D].南京艺术学院,2014.