新媒体时代群众文化与传统文化的融合创新研究

新媒体时代群众文化与传统文化的融合创新研究

秦贤伟

（山东省临沂市妇女儿童活动中心，山东临沂276000）

摘要：人民群众是社会实践的主体，群众文化来源于广大人民群众的文化实践。随着信息技术的快速发展，群众文化能够借助新媒体手段和平台进行宣传推广，也能够进一步推动其与优秀传统文化的创新融合。群众文化的发展需要根植于中华优秀传统文化沃土，中华优秀传统文化的弘扬更需要群众文化的助力。本文将从群众文化与传统文化的融合和创新、新媒体时代对群众文化与传统文化融合创新的赋能优势以及新媒体时代群众文化与传统文化融合创新发展策略三部分展开论述。

关键词：群众文化；传统文化；文化创新

中华优秀传统文化是中华民族在数千年历史发展中积累下来的宝贵精神财富，推动群众文化与优秀传统文化的融合创新，既有助于满足新时代广大人民群众的文化需求，增强精神力量，更有助于推动中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。截止到2023年12月，我国网民规模已达到10.92亿人，伴随着新媒体技术的快速发展，人们获取信息、传播信息的途径和媒介发生了根本性的变革，新媒体的发展突破了传统群众文化活动的局限性，为群众文化的发展提供了更为广阔的空间，有助于推动群众文化与传统文化的融合创新，更有助于持续推动文化繁荣，坚定文化自信。

一、群众文化与传统文化的融合和创新

中华优秀传统文化承载着中华民族的精神内核，历经千年的传承发展仍充满生机，对于新时代群众的思想和文化素养提升具有重要的引领作用。只有“守正”，才能“创新”，将中华优秀传统文化与人民群众的文化实践相融合，从而实现优秀传统文化与群众文化的创新发展。首先，能够丰富群众文化内涵，提升广大人民群众的文化自觉与文化自信。其次，能够充分发挥传统文化潜移默化的“育人”价值，为传统文化注入新的活力，不断增强中华优秀传统文化的创新力与生命力。最后，可以更高效地推动新时代文化的繁荣发展，赓续中华文化根脉，发扬传统文化的当代价值，推动构建社会主义文化强国。

（一）更广泛地满足新时代基层群众的文化需要

随着时代的发展和社会的进步，人民群众更高层次的精神需求不断增加。中华优秀传统文化是中华民族宝贵的精神财富，不仅能为新时代的群众文化提供丰富的文化内涵，同时也能为群众文化活动提供更多的实践形式与途径。通过推动中华优秀传统文化与人民群众的文化实践相融合，有助于激发优秀传统文化的生命力与创新力，发扬其当代价值；有助于不断提升人民群众的文化素养，引领群众道德水平提升和思想进步；更有助于推动群众文化的高质量发展，推动群众文化与时俱进，更广泛地满足广大群众日益增长的文化需求和精神生活需要。

 （二）更有力地实现优秀传统文化的传承创新

群众文化特有的“群众性”能够吸引最大范围人民群众的广泛参与，将优秀传统文化元素融入到群众文化之中，有助于在新时代推动中华优秀传统文化的传承与发展，从而激发更多的人民群众对传统文化的了解与热爱，增强全社会的文化认同与文化自信，有效提升中华传统文化的影响力与引领力。另一方面，人民群众作为文化实践的主体，人民群众的智慧和创造力能够为传统文化的传承输入“血液”和“营养”，他们的创造力有助于发扬优秀传统文化的时代价值，实现传统文化内容与当代价值观的结合，创造出新的文化融合内容和形式，焕发传统文化生机，让优秀传统文化始终保持旺盛的生命力，也可以让更多的人，特别是年轻人积极投身于传统文化传承阵地，从而实现优秀传统文化的传承和创新性发展。

（三）更高效地推动新时代文化的繁荣发展

进入新时代，将群众文化与中华优秀传统文化有机结合起来，推动二者的创新融合发展，既能发挥人民群众在文化建设中的主体作用，实现中华优秀传统文化的守正创新，更有助于新时代文化的繁荣与发展。人民群众作为文化的主体，自觉树立高度的文化自觉与文化自信，发扬首创精神，立足于群众文化实践，赓续中华优秀传统文化根脉，不断创造出与当代文化相适应的新时代文化。

二、新媒体时代对群众文化与传统文化融合创新的赋能优势

（一）强化文化资源融合

    群众文化与传统文化的融合需要不断挖掘与群众文化逻辑契合的传统文化元素或者具有地域特色的传统文化元素等，通过对优秀传统文化的研究，对当地传统文化独特性的认识，立足于人民立场和群众文化审美的需要，才能提炼出与群众文化精神内核相契合的传统文化内容，实现两者的“无缝衔接”。新媒体的发展促进了文化资源的挖掘和创新性传承，艺术家、非遗传承人、手工艺人等能够通过新媒体手段和形式展示优秀传统文化，让优秀传统文化走进基层群众的生活中、走进基层群众的日常中，群众文化活动的组织策划和也因此注入了传统文化内涵；新媒体发展提供的社交平台也吸引了众多群众参与线上、线下组织的各种节庆活动、文化展览、非遗文化讲座等，让传统文化与群众文化的结合更为紧密。新媒体发展拉近了传统文化和群众文化的距离，让两者的融合创新成为现实，传统文化元素的渗透、群众对传统文化的当代解读和创造等都能实现群众文化与传统文化资源的融合创新，两者的结合既能赋予传统文化新的时代意义，也能让群众文化浸染传统文化的底蕴，实现二者的共赢发展。

（二）丰富文化传播形式

传统的文化宣传推广主要依靠传统媒体进行，受时间、地域等因素的限制无法随时随地满足基层群众的文化需要，传统文化因其丰富的文化底蕴和相对的专业“高门槛”，再加上自身的创新发展欠缺且缺少群众性的、有效的传播手段和途径，使之与基层群众“遥遥相望”。新媒体的发展打破传统媒体的限制和局限，为群众文化和传统文化的融合创新了有效途径，短视频、直播等技术和传播手段的发展创新了文化融合宣传推广的形式和手段，能够实现文化信息的全地域、全时域、全方位传播，让文化内容更迅速、更广泛地覆盖全国范围、到达最多数量人群，促进文化的宣传推广速度和传播效果。新媒体技术还能让基层群众可以根据自身文化需要随时随地获取文化信息、了解文化内容；通过手机等通信移动端快速接收文化信息，在“方寸之间”了解和感受文化的魅力；同时也能通过多元化的互动方式更加积极主动地参与文化传播和文化推广活动，新媒体的实时性、互动性特点让文化传播和文化育人效果更为有效。

（三）实现文化跨界合作

传统文化与群众文化的渗透融合可以不断创新文化内容和形式，促进创新性文化活动的组织和开展，不仅能够借助于传统文化表演、国潮文化节、民俗文化展等传统文化活动实现群众文化活动内容和形式的多样化，还能与科技公司、文化传播公司等合作，运用先进的技术手段将数字化艺术引入到群众文化活动中，通过虚拟现实艺术展览、文化直播等形式实现跨界合作，推动文化与技术、文化与传播的融合发展。此外，传统文化与群众文化的融合创新进一步拓宽了群众文化的发展空间，可以通过企事业单位、社区、传统文化社团等主体的跨界合作，更好地整合文化资源，多元主体发挥各自优势，共同推动传统文化与群众文化的融合发展。

（四）提升群众即时互动

基层群众是文化传承与创新的重要力量，是文化实践的主体。通过将中华优秀传统文化与群众文化相结合，可以增进广大群众对传统文化的认知与了解。随着信息技术的快速发展，特别是新媒体的产生与广泛应用，让文化机构可以通过多种社交平台发布文化或文化活动信息、与群众实现实时交流，让基层群众及时了解文化内容，参与线上、线下的文化活动，强化传统文化和群众文化融合产生的召集力和凝聚力。群众的积极参与和互动不仅能够让他们畅所欲言，让他们的“声音”被听见，也能够集思广益，共同创造，让文化宣传推广不再是单方面的宣传推广，而是双向互动过程，从而发挥人民群众的智慧和创造力，实现文化融合创新。

三、新媒体时代群众文化与传统文化融合创新发展策略

（一）新媒体技术“加盟”群众文化与传统文化融合创新发展

新媒体时代，要想实现群众文化与传统文化的融合创新发展，就离不开积极推动信息技术的创新与应用。如运用大数据、云计算等新技术收集、整理、分析广大人民群众所喜闻乐见的文化形式，通过数据调研分析，了解人们的文化需求，找出他们关注的文化领域和感兴趣的文化话题，通过自然语言处理等人工智能技术进行智能匹配，为基层群众提供更符合他们需要的文化内容。同时文化机构、科技企业等主体也要加强合作和加大资金投入，共同研发促进群众文化和传统文化融合和创新的新技术和新产品，不断充实文化资源数据库、创新文化传播交流平台，在了解群众文化需求的基础上，通过丰富有趣的文化内容和形式吸引他们的积极参与，提升文化宣传推广效果。

（二）新媒体运营“加持”群众文化与传统文化融合创新发展

新媒体时代，群众文化不仅存在于现实世界中，更是在网络空间被创造、被发展，文化信息的传播速度快、范围广，基层群众可以通过更为便捷的方式获得文化信息，但是群众的文化需求也逐渐呈现出个性化、多元化、碎片化的特点，所以我们要结合新媒体特点，探索文化传播内容和形式的新媒体运营方式，借助于当前“网红”经济和短视频传播策略等，通过挖掘、融入传统文化元素，展现群众文化更生动的文化内容，强化传播形式的趣味性，吸引更多网络用户的注意力，提升文化内容的吸引力，增强群众对文化内容的黏度。如可以针对不同年龄、类型的用户推广不同的文化内容和活动；通过微信公众号、短视频账号等开办线上文化活动；通过短视频平台发布具有文化特色、教育意义的小故事或访谈；借助多媒体运营手段提升文化内容的观看流量，促进传统文化和群众文化融合的有效宣传和推广。

（三）新媒体用户“加入”群众文化与传统文化融合创新发展

传统的文化宣传推广是单方面的、自上而下的，缺乏基层群众的参与创造，所以在新媒体时代，群众文化的传播要树立“用户”意识，让新媒体平台的用户积极参与到文化的传播推广工作中来，让更多的普通人热爱传统文化和群众文化，让他们主动成为文化的创造者、传播者和推广者。鼓励每一个网络用户挖掘自身感兴趣的文化内容，积极创新文化传播形式，成为文化“网红”；发挥青年群体的创造力，积极创新文化内容和文化形式，通过群体性的文化活动、借助传统文化节日等宣传优秀传统文化、创造符合当代时代审美特点的群众文化。新媒体技术和平台为文化传播的全民参与提供了基础和条件，新媒体用户的全民参与，不仅能促进群众文化和传统文化的深度融合和创新发展，也能鼓励每个人参与到文化的创新性传播推广中来，使文化内容的传播推广适应新媒体时代发展要求，满足新时代基层群众的文化需求。

结语

随着新媒体技术的快速发展，人们获取信息、传播信息的途径和媒介发生了根本性的变革。群众文化和优秀传统文化的融合创新，符合新时代文化发展的需要和群众文化审美的需求，是群众文化发展的必由之路。

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作者简介：秦贤伟（1976-04），男，山东临沂人，汉族，任职临沂市妇女儿童活动中心，高级教师。