休闲观光农业发展困境与策略

休闲观光农业发展困境与策略

方恩宇

舟山市定海区小沙街道综合服务中心  浙江舟山  316000

摘要：近年来，随着现代都市的快速发展和人们生活水平的提高，闲暇时间逐渐增多，休闲、娱乐等消费需求不断增长，带动了休闲观光农业的蓬勃发展。休闲观光农业是以农业与农村发展为载体，依托于自然资源与田园景观，充分的利用农村文化、环境、渔牧生产以及农田经营活动，形成极具农业特色的区域发展经济，具有一定的研究与推广价值。但不可否认的是，在这一发展过程中，由于受到资金、政策等诸多因素的限制，导致出现一定的发展困境。对此，笔者进行了相关探讨，并提出了具体的策略，以供参考。

关键词：休闲观光；农业；发展；困境；策略

一、休闲观光农业发展的意义

1.1促进农村地区经济的发展

在发展过程中使农民转移向非农领域，利于农民脱贫致富。农村的经济增长点由传统农业转变为旅游业，增加了农业的附加值，进一步促进了农村生产力的发展。休闲观光农业还有效推动了经济体系建设，使生态农业、观光以及科技飞速发展，对农业生产结构进行了优化与调整。

1.2缩小城乡差距

休闲观光农业的发展对农业生产和经营管理提出了更高的要求，需要相关从业人员具有更加专业的营销模式与策划能力。而这些高素质人才的加入，无疑提高了劳动者的素质，带动整个农村地区经济发展，缩小了城乡间的差距。同时随着大量优秀人才的融入，当地的教育、医疗、基建设施必定迎来新的发展。

二、我国休闲观光农业发展中的困境

2.1服务质量不高

在观光农业旅游发展中，服务质量成为关键因素。然而，我国农村地区旅游服务人员素质普遍较低，服务意识和服务水平有待提高。此外，部分观光农业旅游企业在管理上也存在问题，如运营模式单一、管理水平不高等，影响了对游客的吸引力。

2.2宣传力度不够

在互联网背景下，“网红景区”兴起，一个微博热搜话题就能带火一个景区，这就需要高质量的宣传。但当前的休闲观光农业项目的宣传力度远远不够，即便是政府出面推介，由于宣传策略、渠道等方面的把握能力不够，最终起到的宣传效果不明显。品牌建设也是很重要的影响因素之一，没有形成强力的品牌效应，缺乏市场竞争力，也很难取得预期效益。

2.3缺乏明确的市场定位

成功的发展模式出现之后，就开始涌现大批雷同的休闲农业旅游发展模式。这样的休闲农业旅游设计经不起时间的考验，随着时间的推移，会被市场淘汰。要想在休闲农业旅游的发展中取得成功，一定要有明确的市场定位，根据市场定位进行设计。比如说很多的休闲农业旅游的目标群体是城市上班族，那么就应该针对这部分游客进行项目设计，比如说“养生休闲农业旅游”，为目标客人提供在别处无法体验的旅游项目，从而吸引游客。

三、提升休闲观光农业发展的策略探析

3.1丰富宣传方式多样性，提升休闲农业品牌曝光度

创新发展加强宣传力度做好宣传工作能够提升观光农业旅游景区的知名度，让国内外更多游客了解所在地的观光农业旅游景点。观光农业旅游作为一种新兴的旅游形式，正逐渐受到人们的关注和喜爱。我国拥有丰富的农业资源和文化底蕴，大力发展观光农业旅游具有重要意义。因此，在观光农业旅游发展过程中，需要加大宣传力度，如打造旅游官网，通过网络渠道来进行相应宣传。首先，旅游官网的建立能够为游客提供一站式的旅游信息服务。游客可以通过官网了解景区的基本情况、旅游线路、特色活动、住宿餐饮等信息，为游客的出行提供便利。同时，旅游官网还可以实时发布景区的天气预报、人流状况、门票优惠政策等资讯，帮助游客合理安排行程，提高游客的旅游体验。其次，利用网络渠道进行宣传可以扩大观光农业旅游景区的知名度。通过搜索引擎优化（SEO）等技术，提高旅游官网的排名，让更多游客在搜索相关旅游信息时能够第一时间找到景区。此外，还可以利用社交媒体、旅游论坛、博客等平台，发布景区的精彩瞬间、游客案例、活动资讯等内容，吸引更多网友关注和转发，扩大景区的影响力。

3.2发挥休闲产业示范作用，建立互帮互助协同机制

在现代旅游农业园区的规划与设计中，要重视乡村空间、文化、产业、生态等多方面的协调发展，将农业生产、农民生活、农村生态作为一个整体来开发，加强农产品、农事景观、乡土文化、休闲农业管理场所等方面的创新，在规划理念上可以参考浙江省“千村示范、万村整治”的成功经验，使其在规划建设过程中，不仅能实现美丽经济，还能实现生态与生活的和谐统一。乡村振兴的先决条件是要有一个产业的繁荣，在规划时，必须对工业园区内部生产发展的作用给予特殊的重视，在旅游农业园区的规划中，要对产业的空间布局进行合理的安排，注重产业链的纵向和横向的延伸。此外，还要构建多部门的园区规划联合协调机制，强化对当地进行科学编制旅游农业园区规划的指导、培训和监督，并在适当的时候，对旅游农业园区规划的制定和实施进行专项检查，从而构建以农业部门为主，农业、科技、自然资源等多部门协同的综合性管理系统，适应“大农业”的现代农业园区的发展道路。

3.3加强休闲农业专业人才培训，提高从业人员的专业素养

休闲农业旅游从业人员的素质决定发展的格局以及可持续性。为了保障休闲农业旅游的发展，满足游客的需求，必须全面提升从业人员的管理水平、服务技能。制定相关的培训体系，如定期安排人员外出进行专业培训，学习最新休闲农业旅游的理论知识；组织人员去发展较好的休闲农业旅游区参观；或者可以请专家现场指导，培训方式可以灵活多样，目的是更新从业人员的理论知识，开阔从业人员的视野，提高他们的专业素养。只有休闲农业旅游从业人员的素质得到了提升，才能带给游客更好的旅游感受。游客旅游感受提升了，重游率就会高，从而保障了休闲农业旅游的健康可持续发展。

3.4拓宽项目融资渠道，加快休闲产业基础设施建设

资金短缺是制约休闲农业发展的主要瓶颈之一。积极引导农业龙头企业、旅游企业等多元主体，以独资、合作、参股等多种方式参与到休闲农业项目的开发，探索农业合作社、集体经济组织以股份合作制的形式，参与到项目开发中。对于农民，以分红返利来向农民分摊筹措资金，政府应出台法律法规，并设立专项资金扶持休闲农业的发展，给予必要的政策倾斜，辅以政府税收优惠、贴息、税费减免的多种政策优惠，形成政府扶持，金融机构为重点，社会参与的投入机制，加强基层设施建设。政府和相关部门应引导企业走出去，加强国内外的交流和合作，推广国外典型先进成果，综合资源优势，学习引入发达地区的精品实验项目，实现本土化发展。建立相对宽松、便捷的融资环境，帮助休闲农业经营者拓宽其融资渠道，或者给予他们提供低息或免息的惠农贷款，政府需要协调好财政､金融､政策性银行和经营主体等多方面的关系，为休闲农业发展创造有利的外部条件。此外，政府应制定扶持休闲农业的相关政策，加大政策扶持力度，使休闲农业经营的主体能够享受到相对优惠的政策，这样有利于整个行业的发展。

结语

休闲观光农业项目作为近些年的新兴支柱产业，发展的越来越好，吸引了越来越多的人们关注及资金介入，推动了地区经济的有效发展。然而，在这一过程中，难免会遇到各种各样的问题，导致项目停滞、未达预期。因此，笔者通过对当前休闲观光农业现状的调查，查阅了相关的数据资料，并提出了相关的措施，以期能够为从事这一行业或者项目的人士提供一些思路与灵感，更好的推动休闲观光农业的发展，取得预期效果。

参考文献

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