新媒体时代新闻宣传能力的提升研究

新媒体时代新闻宣传能力的提升研究

崔健

内蒙古广播电视台   内蒙古呼和浩特  010000

摘要：新闻传播时代在当下迎来新的发展机遇，主流媒体的变革时代让新闻传播走向新的时代潮流，新闻宣传也需要走向大众，提升新闻宣传能力，以更多元开放的方式为大众带来更有内涵的新闻需求。

关键字：新媒体；新闻宣传；宣传能力

   传统的新媒体发展最早以广播、报纸、电视为载体相继出现，随着时代科技与通信技术的不断发展，传统媒体方式已经逐渐走下历史舞台。新媒体时代到来后，新闻传播呈现出时效性和互动性显著增强、传播主体多样性等。新的传播方式出现同时迎来了巨大的机遇和挑战，如何提升新闻宣传能力成了每个新闻工作者需积极思考的问题，

一、新媒体时代新闻宣传出现的变化

新媒体时代的新闻宣传在通讯技术簇拥下出现了新的发展机遇，传播载体与传播内容都发生了巨大的变革，就连传统的宣传手段也重新开拓了宣传方式。

（一）载体变化

    信息与流量时代的不断变革，传统媒体的载体已经不适应新的发展方向，例如报社、电视台等已经意识到大众获取传媒的手段已经转向数字化，逐渐已经自发地创建自己的平台来与传统媒体相结合进行宣传，这种载体变化的宣传方式更好地迎合了数字化时代的发展趋势。当下人们对于娱乐的方式开拓已经不局限于传统媒体，新媒体平台成为真正主流的传播平台；新闻宣传应顺应大众的传媒需求，通过不同的平台来进行新闻宣传才能真正地走近大众的视野。新闻宣传的本质是服务于大众，充分运用通讯技术与算法推荐等手段，开发传播载体，主动贴合大众才能让新闻宣传在受众心中产生深远的影响。

（二）内容创新

    对于传统的文字传播方式在当今的传媒市场上只能占到很小一部分的比例，当下大众对视频与音频的传播方式更为敏感也更为喜爱。音频和视频相结合的方式不仅能够使传播内容更加生动形象，还能给人留下更深层次的印象。此外新闻宣传的内容需要重新整合，新媒体的受众阶层是包括全年龄段，如何将新闻通俗易懂地展现、如何贴近大众生活、如何抒发情感，这些都是新闻宣传需要考虑的因素。最后，新闻内容不能仅仅停留在科普的层面，主流媒体早已不局限于经济政治与社会问题，更多方面的传统文化、前沿科技、大众娱乐、山水人文、国外文化都是大众想要去真正了解的新闻需求，主流媒体将大众想了解的内容进行主动性优化，以更具权威性的方式整合，会大大增加大众对新闻的认可度。

（三）传播途径多样化

     新媒体的新闻宣传手段已经层出不穷，社交媒体成为新闻传播的最佳宣传工具。例如抖音、快手等社交类APP已经实现了自媒体传播，就连不同年龄段使用的APP新闻宣传都已考虑到。使用社交类APP进行新闻宣传使得新闻宣传速度越来越广泛，有了更多的受众群和发展机遇。此外传媒的文字方式新闻宣传也做了改版，大众日常熟悉的微信公众号、简讯等都在继续沿用传统的文字传播，只是这种文字载体从纸质报纸变成了“赛博”报纸，满足了大众获取新闻传播的便捷性与时效性；当然对于传统报纸也没有完全摒弃，为了满足某些人群的需求，传统文字报社依旧稳步运行。

二、新媒体时代新闻宣传提升的策略

    新闻宣传的最好发展时代就是现在，当下的新闻发展相较于传统新闻宣传已经突飞猛进，如何发展宣传策略，提升新闻传播质量是每个新闻人要探究的道路。

（一）内容优化

新闻宣传内容最重要的是在保证新闻价值的前提下，以最优的方式传播出去，满足大众对于新闻讯息的探索需求。关注时事、聚焦热点本就是新闻应该做的，但新闻内容如何生动有趣让大众接受，需要合理的内容优化。想要贴合大众，需要新闻内容需要适度“玩梗”，一条好的新闻如何让大众记住且对此产生自己的思考，适度玩具有文化内涵的梗更让大众对新闻传播有所改观。内容优化道路当下缪写新闻媒体已经走出了一条新的且成功的道路。央视农业频道作为最早发展的农业新闻的新闻传媒平台，在今天已经完全跳出传统新闻宣传的格局，利用短视频的形式、采用传统的主持人报道的方式，将大众觉得无趣的农业新闻生动形象化，且受众年龄阶段覆盖全年龄段，不仅通俗易懂地将农业知识传播出去，还真正做到了关注社会热点、聚焦大众视野的领导作用。

（二）媒体合作

    在流量时代的今天，新闻宣传单靠一家媒体单打独斗是无法达到新媒体宣传最大化的，想要新闻宣传在激烈竞争的生态环境里宣传收益最大化，资本家的方式就是新闻媒体之间展开合作关系。新闻媒体之间的合作以求达到双赢的状态，不仅能提高资源流量的利用率和转化率还能互相带动发展。例如法治新闻可以和法律相关的新媒体伙伴进行战略合作、文旅部门可以和文旅纪录片制作方进行跨界合作，在合理的范围内实行媒体合作，互相将多个领域打通起来，增加互相的深度与广度，这在当下新闻传播的发展中已经开始成为流行趋势。例如新华社与殡葬行业自媒体人的跨界合作，这种合作不仅能够拓宽大众视野，还能将不同阶层的知识与信息扩散到所有阶层。

（三）技术提升

    新媒体的新闻宣传离不开科学通信技术，当前科学通信技术的发展赋予了新媒体时代新的生命力，想要新媒体发展下的新闻宣传更具有长久的效率和质量必须注意科学技术的不断革新。数据算法作为通信技术的发展根基运用到新媒体上是新媒体发展的前提，大数据推送与穷举算法等都是新媒体依托的存在，通过数据算法穷举等来测算数据流量、新闻点击率、AI筛选评论等方法将数据换算出大众的喜好，再经过穷举等方式测算出大众对新闻传播的态度与受众。这些数据的针对性是新闻宣传要做出整改的要点；此外还可以利用大数据算法来判断不同的平台的受众群体对于新事物的接受程度来选择不同的推算与投流，利用算法驱动更加高效地利用流量在信息时代获取最优化的收益与时间效益。

结语

    新闻传播作为传媒行业的权威传播端口，在注意内容优化的同时还需要打开大众视野，走近大众生活，贴近大众诉求；传媒行业作为众多行业的前沿端口，要努力打开大众的眼界与深度。开放、包容、多元才是新闻传媒应有的传播态度，这不仅仅关乎新闻传播的未来，更是国人对于多元化的接受程度，新闻传媒有义务为大众引导更新潮的科学技术、更优秀的文化内涵与更开放的眼界。

参考文献

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[2]方思伟.新媒体传播时代新闻宣传能力提升研究[J].西部广播电视,2023,44(24):25-28.

[3]余丽丹.新媒体时代新闻宣传能力提升策略探析[J].新闻研究导刊,2023,14(07):130-132.