实施品牌强企战略，推进品牌引领行动

实施品牌强企战略，推进品牌引领行动

董海燕1  王东洋2  邱梦怡1  王伟1 

1国家电网有限公司技术学院分公司 2山东中实易通集团有限公司

公司品牌是公司外在呈现和内在基因的综合体现，是公司理念、追求、思考、价值观、战略、行动、制度、绩效等浑然一体后的呈现。

一、公司品牌

国家电网有限公司认真贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，落实党中央、国务院关于加强品牌建设的部署要求，加快打造理念先进、广受尊重、积淀深厚的国际领先品牌。公司聚焦主责主业、对标世界一流，扛牢电力保供首要责任，服务“双碳”目标、构建新型电力系统，共建“一带一路”、推动合作共赢，全力打造创新、责任、开放央企品牌形象，坚持“可靠可信赖”的品牌理念，传播“你用电．我用心”的品牌口号，形成了管理科学、贡献突出、价值领先的国家电网卓越品牌。

公司标识就是公司品牌的外在体现，是传播公司企业文化的名片。国家电网有限公司标识内涵非常丰富，浓缩了公司的价值理念，包括以下几层意思：

标识以球形设计展示公司美好的发展前景，反映公司树立全球视野，建设世界一流电网、国际一流企业的坚强信心。

标识以圆形图案象征公司内外的互动、协调、团结、和谐，表达公司坚持“四个服务”宗旨，与客户、员工、社会和谐相处，共同发展。

标识以纵横交错的经纬线表现公司以建设和运营电网为核心业务，坚持诚信、责任、创新、奉献，努力超越、追求卓越，为经济社会发展保障更安全、更经济、更清洁、可持续的电力供应。

标识以绿色的标准色，反映公司致力奉献清洁能源，建设和谐社会，象征公司持续发展、生机勃勃、基业长青。

二、品牌引领

国家电网”品牌入选中央企业品牌引领行动首批优秀集团品牌。2024年5月10日，中国品牌日活动在上海举办，主题是“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。国家电网有限公司首次荣获中央企业品牌建设工作对标第一名，“国家电网”品牌入选首批5个中央企业优秀集团品牌，“国网绿链”品牌入选首批20个中央企业优秀产品品牌。

为落实党中央、国务院关于品牌发展的决策部署，加快建设具有全球竞争力的世界一流企业，打造卓著品牌，国务院国资委于2018年启动中央企业品牌建设对标工作。作为关系国家能源安全和国民经济命脉的特大型国有重点骨干企业，国家电网公司认真贯彻落实习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，深入实施品牌强企战略，大力推进品牌引领行动，着力打造品质典范、创新典范、治理典范、文化典范、责任典范“五个典范”和管理领先、声誉领先、价值领先“三个领先”的全球卓著品牌。公司连续6年位居全球公用事业品牌50强第一位，位居全球品牌价值500强第12位，连续8年位列中国500最具价值品牌榜首。

国家电网主题展精彩亮相2024年中国品牌博览会。公司充分展示了加快电网高质量发展、推动构建新型电力系统、积极履行社会责任、服务共建“一带一路”的生动实践。“西电东送”工程、“电沙成金”沙漠生态圈沙盘、“候鸟生命线”沙盘……展品亮点纷呈、展项科技感互动感十足。

1.配网带电作业机器人

国家电网公司自主研发的配网带电作业机器人，可实现带电接引流线、带电加装驱鸟器、带电加装接地环、带电修剪树枝等15项功能。作业人员无需接触高压线路，由机器人替代完成危险的工作。在降低作业人员安全风险同时，节约作业时间近30%，作业成功率99%以上。

2.ChaoJi充电桩

国家电网公司南瑞集团打造的新一代ChaoJi充电系列产品，可以实现充电5分钟，续航增加300公里，使充电像加油一样方便。截至2024年5月，南瑞集团承建的位于北京、上海、济南、南京、泰州5座ChaoJi示范站已经投运。

3.新能源云平台

国家电网公司建成全球规模最大的新能源云平台，为新能源规划建设、并网消纳、补贴结算、碳中和支撑等提供全方位服务。该平台为产业链上下游的电源企业、电网企业、设备厂商、政府机构等广大用户提供了资源评估、规划选址、线上接网、补贴申报等一系列全流程数字服务。

4.智慧车联网平台

国家电网公司还建成全球最大的智慧车联网平台，形成了全球覆盖面最广、数量最多、服务能力最强的充电桩网络，为电动汽车用户提供便捷高效的数字化充电+能源服务。

5.国蛟一号

“国蛟一号”沙盘展示了中国海洋输电核心技术成果。沙盘展示的浙江舟山500千伏跨海联网工程，代表了我国海洋输电最高技术水平，曾荣获“国家优质工程金奖”“中国土木工程詹天佑奖”。展示的世界首个五端柔性直流输电工程——浙江舟山±200千伏五端柔直示范工程，填补了海洋输电领域多项技术空白，标志着我国在世界柔性直流输电技术领域走在前列。

6.世界一流的城市电网

上海一流城市电网沙盘展示了1000千伏特高压入沪的输电场景、城市地下综合管廊与电缆应用场景、国内最先进的500千伏地下变电站——五角场站。目前，上海城市核心区供电可靠率99.9992%，达到国际先进水平。

7.临港新型电力系统——未来之城的能源之心

沙盘展示了国网上海电力在特大型城市构建新型电力系统的示范实践。该公司充分发挥临港新片区能源资源禀赋和战略优势，实现电网“常态韧性、应急弹性、调节柔性”，为特大型城市构建新型电力系统打造可推广、可复制的示范样板。

展览现场还生动展示了“时代楷模”、零能耗小屋、世界首条35千伏超导输电示范工程沙盘等展品。

三、品牌体系建设重大成果

国家电网有限公司第四届职工代表大会第三次会议通过了《关于国家电网有限公司司歌和司徽的决议》。公司发展史上首次有了司歌和司徽，这是公司品牌体系建设的重大成果。

司歌和司徽代表企业文化，象征企业精神，彰显企业价值。司歌《光明之路》旋律优美大气、节奏欢快自豪、歌词催人奋进，昭示在以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的新征程上，公司团结奋斗打开事业发展新天地的光明前景。司徽以国家电网企业标识为基础，突出展示电网特色、公司形象，极具辨识度和感染力。

司歌和司徽是全面建设具有中国特色国际领先的能源互联网企业的重要内容，是建设新时代企业文化的必然要求。公司党组高度重视司歌和司徽创作，提出“奉献光明、温暖人间”的创作思路，明确“司歌词曲优美、感染力强、经典咏流”“司徽庄重大气、简洁凝练、精致典雅”的创作风格，为司歌和司徽的创作指明了方向。司歌和司徽站位高远、立意深刻、内涵丰富，唱响了时代旋律，传承了红色基因，突出了公司特色，对公司丰富企业文化、展现优秀企业形象具有重要意义。

四、品牌塑造行动

品牌塑造系列行动案例——实施电力兴农，守护和美乡村。

国网山西省电力公司持续推进农网巩固提升工程，在为乡村提供充足电力的同时，深入开展“电靓和美乡村”品牌塑造系列行动，成立“电小田”服务队便是实施电力兴农的创新举措。此项行动以运城为试点，梳理用电需求，编制“二十四节气”供电服务指南，出台农时增值服务，划分供电服务基础网格，形成“15分钟供电助农服务圈”，助力传统农业向现代化农业转型升级。

国网山西省电力公司积极探索乡村绿色发展“电力解决方案”，建设临汾沿黄五县新型电力系统绿电示范区，助力首个“中国零碳村镇示范村”落户芮城，服务全国现代设施渔业基地太原市三家村“鱼菜混养”基地碳减排……通过技术驱动与服务联动，让农村用上绿色电、智慧电，让农民端起绿色产业碗、吃上生态旅游饭。

建设乡风文明，为乡村长远发展蓄势赋能。国网山西省电力公司在定点帮扶村挂牌运行20个“电力爱心超市”，鼓励村民通过参与乡村治理、学习劳动技能、积极就业创业等获得积分奖励并兑换商品。 

国网山西省电力公司将不断丰富“电靓和美乡村”品牌塑造系列行动，持续强化“三农”供电保障、提升帮扶工作质效，践行央企在助力乡村全面振兴中的责任担当。

国家电网公司深入实施品牌强企战略，大力推进品牌引领行动，着力打造全球卓著品牌。公司将高质量推进品牌引领行动，持续提高企业品牌附加值和品牌引领力，为全面推进强国建设、民族复兴伟业作贡献。