论公共文化服务下的群众文化活动品牌建设策略

论公共文化服务下的群众文化活动品牌建设策略

聂燕

云南省玉溪市红塔区研和街道宣传文化服务中心 云南玉溪 653106

摘要：随着社会经济的不断改革与发展，公共服务体系的不断完善，创建大众文化品牌，以更好地满足人民群众的需要。伴随着人们生活水平的提高，对公共服务的要求也越来越高，有关部门要主动地对人们在日常生活中所喜爱的文化活动进行调查，这样才可以更有针对性地进行建设，提高我国人民的生活品质。本文主要围绕如何在公共文化服务的大背景下构建大众文化活动品牌这一核心问题进行了探讨与剖析。

关键词：公共文化服务；群众文化；活动品牌

前言：随着经济的发展和人们生活水平的提高，社会大众的观念也发生了很大的变化，他们对公共文化服务的重视程度也在不断提升，这是创建群众文化活动品牌的前提。伴随着大众文化发展的方式越来越多，但是在其建设的过程中却出现了许多发展上的问题，这对提升大众文化活动品牌的总体效能有不利影响，对提升公共文化服务水平也有不利影响，对构建社会主义和谐社会也是不利的。基于此，文章以玉溪市研和街道百千万文化工程为例，分析了公共文化服务下的群众文化活动品牌建设策略。

1玉溪市红塔区研和街道百千万文化工程基本概述

1.1百千万文化工程实施背景：

根据《玉溪市实施“百千万文化工程”助推乡村振兴工作方案》、《红塔区实施“百千万文化工程”助推乡村振兴工作方案》，研和街道办事处高度重视这一工作，及时成立研和街道“百千万文化工程”领导小组，街道办事处主任任组长，牵头领导研和街道“百千万文化工程”工作，推动研和街道公共文化服务高质量发展，助推乡村振兴，让人民享有更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化生活，保障人民群众基本文化权益

1.2百千万文化工程文化阵地建设：

研和街道有综合文化站1个，辖区内有9个社区居委会，全部成立了综合文化服务中心并已挂牌，综合文化站在编在岗3人并配备1名文艺辅导员。村级综合文化服务中心配有专（兼职）人员管理人员1至2人，街道、社区的综合文化服务所有都免费开放，正常运转。

街道综合文化严格按照“十有八有”标准建设。使用面积1426平方米，建筑面积1426平方米。拥有文化体育活动用房1426平方米；有书刊阅览用房：有图书17507册；有教育培训用房：使用面积为200平方米；有网络信息用房：有文化惠民工程配备电脑10台；有管理和辅助用房：使用面积为500平方米，有制度：已完成制度上墙，严格按照制度要求抓落实；有室外文体广场：拥有室外文体广场（郑家山）1块，面积为500平方米，每天正常开放使用，能满足文化体育活动；有舞台：有室内舞台1个，面积为700平方米，能满足惠民演出、各类文化表演活动的需求；有配套器材：有移动式拉杆音箱1台、舞台音响灯光设备一套，基本能完成惠民演出任务。有固定特色文艺活动：有2支特色文艺队，研和社区的花灯传承队，有文艺队员40人，经常在郑家山文体广场、集镇小花园表演，贾井社区子明文艺队，有文艺队员12人，在本小组开展广场舞培训，多次参与市区的文化惠民演出。有稳定队伍：街道有稳定文艺队伍64支；有履职人员：宣传文化中心编制3人，在岗3人，可以保证综合文化站正常工作运转。

1.3百千万文化工程下的公共文化服务活动开展：

一是做好阵地宣传、阵地建设工作；二是做好免费图书借阅工作；三是抓好文化馆总分馆制、图书馆总分馆制建设工作；四是抓好文艺活动和各种文化培训；五是开展非物质文化遗产保护传承工作，积极挖掘申报辖区内非物质文化遗产。

1.4百千万文化工程2022-2023年所获得的荣誉：

2022年提升完善贾井、研和、可官社区村级综合文化服务中心配套设施，51户家庭被评选为红塔区文化家庭，4户家庭被玉溪市评为市级文化家庭，“研和花灯传承队”被评选为玉溪市星级文艺队。2023年提升完善宋官社区、秀溪社区、中村社区两个社区，秀溪和乐村、宋官村村级综合文化服务中心配套设施，50户家庭被评选为红塔区文化家庭，4户家庭被玉溪市评为市级文化家庭，“研和炫年文艺队”和“研和春雷艺术团”被评选为玉溪市星级文艺队。2024年提升完善玉屏社区、东山社区、南厂社区3个社区，玉屏黑泥村1个自然村综合文化服务中心配套设施，文化家庭和星级文艺队正在评审中。

2公共文化服务下玉溪市研和街道群众文化活动品牌建设策略

2.1积极组织品牌文化活动

为了让群众文化在活动中树立起一个好的品牌形象，让文化品牌稳步发展，就必须对活动的开展方式和设计进行积极的改进。有关工作人员在日常工作中，可以主动地参照其它的活动形式，对不同类型的活动进行综合对比，对一些具有代表性和成功性的活动案例进行分析，从而更好地找出自己需要改善的地方。

比如，玉溪市研和街道落实的“百千万文化工程”，其中“文化大篷车·千乡万里行”惠民演出走进研和米线节活动：随着一曲欢快的花灯歌舞《闹花灯》拉开了演出的序幕，随后，男声独唱《格桑曲真》《酒歌》、花灯歌舞《游春新唱》、器乐演奏《牛斗虎》、花灯选段《专专等候丁大哥》、舞蹈等文艺节目轮番上台，精彩的演出赢得了观众一阵阵热烈的掌声，演出伴随着舞蹈《云岭锦绣》欢快的音乐声落下帷幕，如图1。

活动现场高潮迭起，演出以舞蹈、歌曲、花灯小戏、乐器演奏等群众喜闻乐见的表演形式，把贴近人民群众生活的优秀文艺作品及党的二十大精神送到群众当中。现场共1000余观众观看了演出。

此次文艺演出，让研和米线节增光添彩，大篷车这种文艺演出形式给广大群众提供了多层次、多方面、多样化的精神文化需求。

图1米线节活动现场

2.2文化传承与创新研究

文化传承与创新是公共文化服务与群众文化活动建设中关键的研究方向之一。通过研究文化传承与创新，可以促进传统文化的传承发展，同时推动文化创新与转型。例如，玉溪市研和街道落实的“百千万文化工程”，其中非遗小课堂，传承育童心：在最美的四月天，研和街道宣传文化服务中心迎来了一群可爱的小精灵，他们是来自研和中心幼儿园的大班小朋友，来观看非物质文化遗产花灯传承人姚丽华、罗翠金的玉溪花灯表演。

两位花灯传承人通过花灯基础知识、基本动作、唱腔的讲解演示等内容，让孩子们对花灯有了初步的了解，随后孩子们分组跟随传承人学习花灯小崴、大崴及走十字，大家在欢声笑语中体验传统文化魅力。最后两位传承人给小朋友们表演花灯唱腔选段《锦绣边疆百花开》，赢得孩子们的阵阵掌声，如图2。

研和街道宣传文化服务中心将持续做好非物质文化遗产花灯项目传承普及工作，不断促进传统文化的传承和发展。

图2两位花灯传承人

2.3丰富文化活动内容

在丰富文化活动内容方面，可以采用多元化的艺术表现形式，吸引群众参与。诸如引入新颖的艺术表现形式，包括公共艺术装置、街头艺术表演等，丰富文化活动的内容，为群众提供多元化的文化体验。同时，注重挖掘和展示地方文化元素，将地方文化元素融入文化活动中，增加文化活动的特色和吸引力，以及群众对本地文化的认同感。如在文化节活动中，组织展览、演出等形式，将当地传统手工艺品、民俗文化等展示出来，让群众了解和体验当地的文化。

例如，玉溪市研和街道落实的“百千万文化工程”，其中“共筑中国梦 共庆建党节”，为全面建设社会主义现代化国家、实现第二个百年奋斗目标，认真贯彻党的二十大精神，讴歌党的丰功伟绩，引导广大党员干部群众听党话，跟党走 ，传承红色基因，助推“百千万文化工程”。2023年7月1日晚，研和街道宣传文化服务中心在研和公租房场外举办研和街道“百千万文化工程”“共筑中国梦 共庆建党节”庆祝建党102周年文艺演出。参加演出单位：蝶舞飞扬艺术团及文艺队的志愿者们。

图3蝶舞飞扬艺术团及文艺队的志愿者们

本次文化活动既丰富了群众文化生活，又为文艺爱好者提供了一个自我展示的平台，推动研和街道公共服务高质量发展，让“百千万文化工程”惠及千家万户，助力乡村文化振兴共庆七月建党。

再比如，每年寒暑假举办为期5天的少儿公益兴趣班培训，培训内容有舞蹈、美术、古筝、架子鼓、钢琴、葫芦丝、美术、书法、跆拳道、搏击等多个兴趣班，每次至少56名少儿参加培训，极大丰富了少儿的寒暑假生活。每年都要组织9个社区文艺骨干培训班，编排广场舞、花灯、古典舞、扇子舞等。每年“春节”、“元宵节”、“三八节”、“五一”、“建党节”、“国庆节”、“米线节”等重大节日，组织9个社区文艺队和业余群众文艺队参加文艺演出。积极组织专业性强的文艺队参加区级、市级、省级文艺演出和各种比赛。

结束语：

综合而言，在公共文化服务背景下，加快群众文化活动品牌建设，除了能让人们的精神文化需求得到满足之外，也可以促进我国的精神文明建设。对此，相关人员应该认识到自身工作的重要性，对群众文化品牌建设给予高度重视，结合实际工作现状与要求，应用科学的方式方法，深入探索群众文化活动品牌建设的路径，保证人们精神方面的需求能得到满足，为社会和谐发展奠定坚实基础，为公共文化服务活动的深入开展提供助力。

参考文献：

[1]于春霞.探讨公共文化服务中群众文化活动的品牌建设[J].参花（下），2018（05）：157.

[2]张连成.探讨公共文化服务中群众文化活动的品牌建设[J].中国文艺家，2018（12）：296.

[3]蒋书红.公共文化服务下的群众文化活动建设分析[J].大众文艺，2018（12）：6.