网络信息传播的表征、归因与治理

网络信息传播的表征、归因与治理

陈薇尹梅

贵州省烟草公司遵义市公司红花岗分公司

摘要：本文旨在探讨网络信息传播的表征、归因与治理问题。首先，分析网络信息传播的主要表征，包括传播速度快、范围广、形式多样等；其次，探讨网络信息传播的归因，主要从技术、人和制度三个方面进行分析；最后，提出网络信息传播治理的策略，包括加强技术治理、完善法律法规、提高公民素质等。

关键词：网络信息传播；表征；归因；治理

引言：随着互联网的普及和发展，网络信息传播已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。然而，网络信息传播所带来的负面影响也日益凸显，如虚假信息、谣言传播等。
1. 网络信息传播的表征

1.1 传播速度快

在互联网的加持下，信息可以在短时间内迅速传播，形成强大的信息流。以烟草信息为例，当有关烟草的新闻或研究结果发布时，它们可以迅速在网络上传播，并在短时间内被大量人群所知晓。例如，当一项新的研究表明烟草使用与某种疾病之间存在关联时，这个信息通常会在几天内传遍整个网络，引起公众的关注和讨论。这种快速的传播速度使得烟草相关信息能够迅速到达更多的人，无论是支持烟草控制的人还是烟草行业的支持者，他们都可以迅速做出反应，推动或反对相关的政策和措施。

1.2 传播范围广

在烟草领域，传播范围广表现得尤为明显。这种广泛的传播范围得益于网络的特性，使得信息能够迅速跨越地域界限，消除了信息传播的障碍。网络的普及使得人们几乎无处不在地接触到了烟草相关信息。无论是在家庭、学校还是工作场所，人们都能通过各种网络平台接收到有关烟草的危害、戒烟的方法等方面的信息。这种全方位的信息渗透，使得烟草相关信息得以迅速传播至每一个角落。网络的开放性也促使了烟草信息的广泛传播。网络平台允许任何人自由发表观点、分享经验，使得烟草相关的讨论和交流得以无处不在地进行。网络的传播速度也加剧了烟草信息的广泛散播。一旦有关烟草的信息在网络中被发布，它就能迅速被成千上万的人看到。

1.3 传播形式多样

信息传播的方式多种多样，包括文字、图片、音频、视频等，这使得信息能够更加丰富和生动地传递给受众。信息传播的渠道也非常丰富，包括社交媒体、新闻网站、论坛、博客等，这为信息的传播提供了更多的选择和可能性。再者，信息传播的过程中，受众的参与度也在不断提高，他们不仅可以接收信息，还可以生产、分享和评论信息，这使得信息传播更加互动和动态。以烟草信息为例，网络上有关于烟草的各种信息，包括烟草产品的介绍、烟草行业的新闻、烟草危害的健康信息等，这些信息通过各种形式的传播，广泛地影响着公众对烟草的认识和态度。

2. 网络信息传播的归因

2.1 技术因素

技术因素在网络信息传播中扮演了极其重要的角色。随着互联网技术的飞速发展，信息的传播速度、范围和形式都得到了极大的拓展。互联网技术的发展极大地提升了信息传播的速度。以烟草信息为例，通过社交媒体、新闻网站等平台，烟草相关的信息可以在短时间内迅速传播，影响范围广泛。技术的进步也使得信息传播的范围更广。在烟草信息的传播中，不再局限于某个地区或某个群体，而是可以迅速传播到全球任何一个角落。这种广泛的传播范围，使得烟草信息的影响力大大增强。技术的进步还使得信息传播的形式更加多样。在烟草信息的传播中，既有文字信息，也有图片、视频等多种形式。这种多样化的传播形式，使得烟草信息更加生动、直观，更容易吸引人们的注意力。

2.2 人的因素

网络用户作为信息传播的主体，他们的行为和选择直接影响着信息的传播速度和范围。例如，社交媒体平台上，用户对于烟草相关信息的转发、评论和点赞，可以迅速扩大信息的影响力，使得烟草产品的广告或者相关争议信息在短时间内触及大量用户。网络信息传播的多样性也与人的因素密切相关。不同用户对于烟草信息的接收和传播方式有不同的偏好，有的人可能更倾向于通过文字信息分享自己的吸烟体验，有的人可能通过图片或视频来展示烟草产品的特点。这种多样化的传播方式进一步增加了信息传播的复杂性。

2.3 制度因素

制度因素在网络信息传播中扮演着重要的角色。一方面，我国的相关法律法规对烟草广告和信息传播有着严格的规定，这在一定程度上限制了烟草信息的传播。然而，另一方面，由于网络的匿名性和监管的难度，一些烟草广告和信息仍然在网络上广泛传播，对公众的健康产生潜在威胁。虽然我国有相关的法律法规，但由于监管难度大，网络上的烟草广告和信息仍然屡禁不止。我国的烟草控制政策在网络上的传播也受到国际因素的影响。例如，一些国际烟草企业通过网络传播烟草文化，试图影响我国的政策制定和公众观念。这种跨国界的信息传播，使得我国的烟草控制政策面临着更大的挑战。在烟草信息传播方面，我国的法律法规虽然对烟草广告和信息传播进行了限制，但由于网络的匿名性和监管的难度，烟草信息仍然在网络上广泛传播。国际因素也对我国的烟草控制政策产生了影响。

3. 网络信息传播的治理

3.1 加强技术治理

在提高网络信息传播技术的研发和应用水平方面，我国可以借鉴发达国家的经验，加大对网络信息传播技术的研发投入，培养更多的技术人才，推动网络信息传播技术的创新和发展。例如，加强与高校、科研机构的合作，共同开展网络信息传播技术的研究，提高我国在该领域的技术水平。在加强网络信息传播技术的监管能力方面，可以建立健全网络信息传播监管体系，加强对网络信息传播的实时监控和管理。建立专门的网络信息传播监管机构，负责对网络信息传播进行监管，制定相关政策和法规，加强对网络信息传播的监管力度。我国还可以利用先进的技术手段，如大数据、人工智能等，对网络信息进行智能分析，及时发现和处理违法违规信息，提高网络信息传播的安全性和可靠性。我国还可以通过加强国际合作，共同应对网络信息传播的挑战。

3.2 完善法律法规

针对烟草行业，我国已经制定了一系列法律法规来规范网络信息的传播，然而，随着互联网的快速发展，烟草信息的传播形式也在不断变化，这就需要我们不断完善和更新相关法律法规，以适应新的传播形势。在法律法规中，应当明确烟草信息的概念，包括直接宣传烟草产品、倡导烟草消费的内容，以及可能诱导未成年人吸烟的信息等。这样，相关部门在监管时就有法可依。对于违反法律法规传播烟草信息的行为，应当设定严格的处罚标准，如罚款、吊销许可证等。同时，对于严重违反法律法规的烟草广告，应当纳入违法广告数据库，对其进行曝光和惩戒。此外，还应当加强对烟草信息传播的监管力度。相关部门应当定期监测网络上的烟草信息，一旦发现违规行为，立即进行查处。同时，鼓励公众积极参与监督，对违规传播烟草信息的行为进行举报。

3.3 提高公民素质

在如今这个信息爆炸的时代，人们需要具备独立思考、理性分析的能力，以便在繁杂的信息中筛选出真实、有价值的内容。通过提高公民的素质，使他们在面对烟草等敏感话题时，能够更加客观、全面地了解相关信息，从而形成正确的价值观和行为准则。另一方面，公民的道德素养和社会责任感得到增强。在网络空间，每个人都扮演着信息传播者的角色。提高公民素质，有助于培养他们在传播信息时遵循道德规范，自觉抵制不良信息，尤其是涉及到烟草等危害健康的信息时，能够发挥积极作用，共同维护网络环境的清洁。公民在网络信息传播中的积极参与和监督能力也得到提高。

结束语：网络信息传播的治理是一个系统性工程，需要政府、企业、社会组织和公民个人共同参与。只有通过加强技术治理、完善法律法规、提高公民素质等多方面的努力，才能有效应对网络信息传播带来的挑战，构建健康、有序的网络空间。

参考文献

[1] 刘强. 网络信息传播的特征与治理策略[J]. 现代传播, 2018, 4(16): 10-14.

[2] 张晓光. 网络信息传播的机理与治理研究[J]. 情报科学, 2019, 37(2): 120-125.