图书装帧设计在视觉传达中的表现特征

图书装帧设计在视觉传达中的表现特征

张彦琪

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摘要：我国作为世界上拥有悠久历史的国家之一，图书存储量之庞大，图书装订形式之繁多，都为我国现代社会设计领域的发展提供了物质基础。视觉传达作为设计领域的专业，对传统文化的传承、发展让其永葆活力。图书装帧设计作为设计领域中的一类，与视觉传达相辅相成、相互促进。本文将在当今社会的发展背景下，探索图书装帧设计在视觉传达中的应用，探讨图书装帧设计在视觉传达中的表现特征和意义。

关键词：图书装帧设计；视觉传达；表现特征

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图书装帧设计和视觉传达的关系

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图书装帧设计与视觉传达同作为设计领域的一门类，二者你中有我，我中有你，密不可分，互相作为对方正向发展的动力。

1.1图书装帧设计的定义

图书装帧，顾名思义，是将文字稿件装订成册，让文稿以书的形式出版的过程。我国古代，将文字整理成书的过程叫做“装订”。在我国，“装帧”一词最早见于1928年丰子恺等人为《新女性》杂志撰写的文章，“装”有装裱、装潢和装订的意思，“帧”为画幅的量词，装帧一词的本意就是将多副单页装订起来，并且进行装饰。从清代藏书家孙庆增在《藏书纪要》中对装订艺术的论述之中，我们可以看出，图书装帧的原则是保护图书，是图书阅读功能和审美需求辩证的统一，这也是图书装帧设计的主要原则。简而言之，图书装帧设计就是指图书文稿到成书出版的整个过程，是图书文稿从平面化向立体化发展的过程，它包含了艺术思维、构思创意和技术手法的系统设计。

1.2图书装帧设计与视觉传达的差异和共性

同一个领域的各行各业都有其发展的共性和不同，图书装帧设计和视觉传达也是如此。

1.2.1二者之间的差异

图书装帧设计涉及各个领域，包含文字的排版、材料选择、装帧形式、封面设计、插图设计等方面。视觉传达主要指设计方面，无关具体材料的选择，其构成较为简单。图书封面图形的选择和创意只是图书装帧设计的一部分，称之为封面设计。封面设计这类对文字、图形等进行创意运用的构思和过程，总称视觉传达。简单地说，图书装帧设计运用了视觉传达，视觉传达是图书装帧设计中的一部分。

1.2.2二者之间的共性

图书装帧设计和视觉传达的创意过程都是对文字、图形等各类元素和符号进行排列重组、创新运用。设计的核心是人脑对外界元素的改造和创新，以创造出新颖且符合逻辑的可视物，所以设计师在这两个领域都是不可缺少的存在。

2、图书装帧设计各要素在视觉传达中的运用

图书装帧设计包含文字、图形、色彩和构图四大设计要素。作为图书装帧设计的基本要素，文字、图形、色彩和构图不仅在图书装帧中起着举足轻重的作用，还经常运用于设计领域的其他行业。

2.1文字

此处的文字指图书装帧设计中的文字，它是出现在图书封面的简练文字，主要是书名、作者和出版社名，于视觉传达中也存在广泛。例如：各种展览的举办都会进行前期宣传，前期宣传的海报设计属于视觉传达，海报上标有的展览名称、作者、承办方等则体现图书装帧中文字的运用。

2.2图形

图形在图书设计中的运用主要是封面和插图的选择。“视觉传达”从字面意思上理解，就是将设计出来的可视物传播出去，让更多的人看到，所以图形的使用在视觉传达中占据半壁江山。

2.3色彩

色彩本身具有视觉作用，更容易打动读者，图书设计要求色彩设计和图书内容具有一致性。视觉传达主要以可视的海报、宣传页、视频设计为主，从而达到吸引消费者眼球的目的。视觉传达的相关设计时常以色彩的运用为主，尤其是展览和艺术方面宣传海报的设计，常常以绚丽的色彩和夸张的色块碰撞作为海报的设计背景。

2.4构图

构图的形式多样，引导图书设计大方向上的走势，体现图书的整体风格。视觉传达中对图像、线条、文字的排版就是构图。构图的恰当与否直接影响视觉传达设计作品的质量，可以说是设计图中统筹全局的的关键要素。

3、图书装帧设计在视觉传达中运用的意义

图书作为文明的承载者，在历史的发展中居于重要地位，其装帧设计在历史的检验下逐渐形成体系。图书装帧设计中包含历史传承和时代发展的产物，这些对视觉传达的发展具有重要参考价值。

3.1促进图书装帧设计的现代化发展

随着社会的发展，科学技术作为第一生产力出现在历史舞台上。科技的发展便利了我们的生活，也对各行各业的发展提出了新的要求。随着科技的发展，网络时代已经是当今时代发展的大势所趋。网络时代以便捷的方式主导人们的生活，让人们对各类产品的便捷性需求提升，这也致使一些行业的传统经营模式受到冲击。例如：网络购物APP的产生让人们足不出户就能买到生活必需品，实体店行业因此受到冲击。在网络时代到来之前，图书主要以纸为载体，以实体店经营为销售途径，人们阅读图书的途径都与以实体形式存在的书店挂钩。自网络时代到来以来，图书的载体由纸张扩展到手机、电脑，以网络虚拟的形态存在，由于网络阅读的便捷性，越来越多人将图书的阅读途径选择在网上，传统书店和图书受到冲击。在这种情况下，视觉传达作为网络时代发展的新兴产业，在运用传统的图书装帧设计的元素之时，也将提升图书在网络中的地位。网络中图书的上传量越来越多，其封面以图片展示的形式存在。网络图书的设计不只是封面图片的设计，还有字体排版、字体样式等其他方面。图书装帧设计的范围从现实存在扩展到网络虚拟，网络为图书装帧设计提供了新的发展形式。

3.2为视觉传达的发展提供元素支持

视觉传达是21世纪网络高速发展的产物，是现代科技文明的代表。图书装帧自图书产生时就有其模糊的概念，蕴含丰富的传统文化知识，体现强烈的民族性和民俗性。图书装帧为视觉传达提供源源不断的传统元素和民族元素，是民族文化发展至今的集大成者。图书装帧形式发展至今，历经岁月的洗礼，集古代装帧样式之所长，例如：经折装、卷轴装。其中，卷轴装作为古代长卷图书保存的主要方式，于视觉传达中运用会让整个设计画面产生浓厚的书卷气息和文雅之风，例如：2008年北京奥运会开幕式中，场地上27米宽的LED屏幕上一副巨大的画卷缓缓展开，历史的气息扑面而来，画卷上展现了我国上下五千年的历史，所有观众都为之震撼—中国人产生浓浓的自豪之情，外国人则被缓缓展开的画卷所震撼。开幕式中巨大的画卷正是图书装帧在视觉传达中的运用。

结语：图书装帧设计的内涵应该在社会发展、技术运用中不断丰富，与时代一同前进；视觉传达不应该忽视对传统文化的继承和发展，经过时代的检验、传承至今的传统文化是历史发展的缩影，是中华文化的精华。图书装帧设计与视觉传达是最好的战友，共同肩负起推动传统文化在新时代发展的责任。

参考文献：

[1]周海涵.传统文化在图书装帧设计中的运用研究[J].文化产业,2021(26):111-113.

[2]张白云,金山.图书装帧设计中的色彩艺术研究[J].流行色,2021(09):98-99.

[3]张潇.图书装帧背景下视觉传达的思考与研究[J].中国文艺家,2020(11):63-64.