国潮焕新下的端午龙舟赛节目策划与文化推广

国潮焕新下的端午龙舟赛节目策划与文化推广

曹伟峰 

江苏省广播电视总台  江苏省南京市  210008

摘要：在国潮焕新的背景下，端午龙舟赛的节目策划与文化推广需要结合传统与现代元素。本文探讨了端午节及龙舟赛的文化内涵，然后在节目策划中注重主题设计、内容安排和技术创意的应用。通过宣传推广、多层次社会互动以及品牌合作，提升端午龙舟赛的影响力。通过对江苏广电总台活动进行分析，总结出多渠道宣传、技术创新和互动体验的重要性，为端午龙舟赛的策划和文化推广提供了宝贵的经验和启示。

关键词：国潮；端午龙舟赛；节目策划；文化推广

一、引言

近年来，随着国潮文化兴起，传统节日焕发出新的生机。端午节是中国重要的传统节日，活动龙舟赛承载着深厚的历史文化内涵，具备广泛的群众基础。面对现代化和全球化的挑战，如何在保持传统特色的同时，通过现代技术和创新手段提升端午龙舟赛的影响力，成为文化推广的重要课题。

二、端午节及龙舟赛的文化内涵

（一）端午节的起源与习俗

端午节起源可以追溯到两千多年前。关于端午节的起源，众说纷纭，其中最为广为流传的说法是为了纪念战国时期的楚国爱国诗人屈原。屈原在五月初五投汨罗江自尽，当地百姓为了纪念他，将粽子投入江中，以免鱼虾侵害他的遗体。此外，端午节还有挂艾草、菖蒲，佩香囊，喝雄黄酒，赛龙舟等一系列民俗活动，体现了中华民族对健康和吉祥的追求。

（二）龙舟赛的历史与发展

据史书记载，龙舟赛起源于纪念屈原的习俗，当时人们划龙舟追赶水中的鱼虾，以保护屈原的遗体。随着时间的推移，龙舟赛逐渐演变为一项竞技性、观赏性兼具的民间体育活动。早在汉代，龙舟赛已成为一种盛大的民间娱乐活动，并逐步传入其他亚洲国家，成为一种国际性的体育赛事。现代的龙舟赛不仅保留了传统的文化元素，还融入了更多现代竞技体育的特点，比赛形式和规则也更加规范和多样化。每年端午节期间，世界各地都会举办龙舟赛，吸引了大量观众和选手参与，成为传播中华文化的重要载体之一。

三、端午龙舟赛节目策划

（一）节目主题设计

主题可以定为“传统与现代的交融——焕新端午，激情龙舟”，在保留端午节传统文化元素的基础上，结合非遗，融入现代科技和潮流文化。为深化主题，可结合屈原精神和龙舟竞赛精神，倡导爱国主义和团队协作的精神，体现出端午节的文化内涵和现代社会的价值观念。

（二）节目内容策划

在节目内容策划方面，紧扣“活力非遗”主题，以龙舟赛为核心，诠释文化民俗的“江苏味道”。龙舟赛的安排可以分为专业组和业余组，让不同水平的选手都能参与其中。让观众在观赛之余，辅以各种文化展示和互动体验活动，感受传统文化的魅力。集中挖掘弘扬一批散落各地的经典端午民间非遗项目，如云锦、龙舟、香囊、五彩绳、鸟米粽、剪纸、绒花、虎头鞋、艾草环等，重在呈现传统非遗技艺焕发的时尚新魅力。还可以设置互动体验区，如包粽子比赛、艾草香囊制作、龙舟划桨模拟体验等，让观众亲身参与到端午节的传统活动中。

（三）技术与创意的应用

利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，打造沉浸式的观赛体验，让观众通过VR设备“亲临”龙舟赛现场，感受赛龙舟的激烈和热情。利用无人机进行航拍，提供多角度的直播画面，让观众感受到前所未有的视觉冲击。[1]在创意方面，可以设计特色主题装饰和服装，如龙舟造型的演播室虚拟背景、充满国潮元素的选手服装和观众纪念品等，营造浓厚的节日氛围。

四、文化推广策略

（一）宣传推广方案

利用传统媒体与新媒体的结合，实现全方位、多角度的宣传覆盖。通过电视等进行权威报道，提升节目的公信力和影响力。同时，充分利用官方新媒体平台、微博、微信、抖音、快手等社交媒体平台，发布宣传海报、预告视频、直播链接、幕后花絮等内容，吸引年轻人的关注和互动。开展线上线下联动的宣传活动，如线上话题讨论、线下路演活动等，增强宣传的广度和深度。邀请知名文化学者和工艺美术大师、传统龙舟文化传播人、文化类短视频博主等作为宣传大使，通过他们的影响力和号召力，扩大节目的传播范围。

（二）社会参与与互动

组织社区活动，让当地居民和社区团体积极参与到端午节的庆祝活动中，如社区龙舟赛、端午文化讲座、包粽子比赛等，增强社区凝聚力和文化认同感。鼓励学校通过端午节主题的课堂教学和课外活动，让学生们了解和体验传统文化，举办端午文化知识竞赛、手工制作比赛等活动，激发学生们的兴趣和创造力。设置线上互动平台，如官方微信公众号、小程序等，开展线上问答、互动游戏等活动，让更多人能够通过互联网参与到端午节的庆祝中来。

（三）品牌合作与赞助

与知名品牌的合作，可以提升活动的品质和影响力，吸引更多的关注和参与。选择与端午节文化内涵契合的品牌进行合作，如传统文化类品牌、健康食品品牌、运动品牌等，共同开发节日主题产品和纪念品，增强活动的商业价值和文化传播效果。设计多样化的赞助方案，吸引不同层次和领域的企业参与，如冠名赞助、指定产品赞助、活动区域赞助等，提供多种合作方式和回报机制，满足企业的不同需求。通过品牌联合推广活动，如品牌联名产品发布、联合广告宣传等，实现双赢的宣传效果。建立长效合作机制，与品牌建立长期稳定的合作关系，共同策划和推广端午节文化活动，形成品牌效应和文化影响力的持续提升。

五、案例分析

在国潮焕新的背景下，江苏省广播电视总台推出的《活力非遗 “潮”涌端午——2024“我们的节日·端午”全媒体直播特别节目》为端午龙舟赛节目策划与文化推广提供了一个成功的范例。该节目紧扣端午和非遗的精神内核，通过运用多种技术手段，呈现出传统与现代交融、经典与时尚交汇的端午文化新图景。节目在江苏卫视、江苏城市、江苏国际频道以及江苏广电总台旗下的多个新媒体平台同步直播，覆盖了全球观众。多样态传播端午文化，展示了中国形象，取得了极大的社会反响，直播在线观看量超过3000万，话题阅读量达2171万，众多重点媒体和新媒体平台纷纷转发，网友纷纷留言称赞，从端午文化中汲取力量，为中国式现代化注入强大文化底气和精神动力。[2]

节目共设计了四个版块：“粽情端午话习俗”、“艾草飘香话健康”、“指尖非遗新时尚”和“乘风破浪新龙舟”。每个版块分别邀请不同代际的嘉宾和主持人采用1V1对话模式，营造出传统与现代交流融合的氛围。在“粽情端午话非遗”版块中，专家学者与短视频博主共同探讨端午节的历史起源和现代玩法；在“艾草飘香话健康”版块中，节目围绕端午节的健康习俗进行详细讲解，并分享了健康的端午营养食谱；“指尖非遗新时尚”版块向观众展示了非遗技艺的现代魅力，如云锦的传统技艺及其在现代时尚中的应用；“乘风破浪新龙舟”版块则通过传统龙舟文化传播人和专家的对话，展现了龙舟赛从传统到现代的发展历程及其新潮玩法。

直播采用了卫星转播与5G多点移动连线相结合的技术手段，为观众呈现多地热闹上演的龙舟竞渡赛和非遗市集等活动，增强了节目的实时性和互动性。此外，节目运用了人工智能和虚拟现实技术，设计了AI虚拟现场演播室和多种互动专区，让观众在沉浸式的全媒体场景中体验端午文化。通过社交媒体平台的创意短片和互动小游戏，节目实现了大屏直播与小屏互动的结合，进一步提升了观众的参与感和体验感。

六、结论

在国潮焕新的背景下，通过精心策划和创新设计，端午龙舟赛节目不仅能有效传承和弘扬传统文化，还能赋予其现代元素和国际视野。案例表明，多渠道、多形式的宣传推广，结合技术创新和互动体验，能够大幅提升节目的影响力和观众参与度。探索传统节日与现代潮流的融合，将有助于中华文化的持续传承和全球传播，为文化自信和民族凝聚力注入新的动力。

参考文献

[1]李昕.当代中华民族传统体育发展的思考——论龙舟运动的体育化[J].体育画报,2021(6):3.

[2]广电时评.《今天，我们这样过端午》[EB/OL].2024-06-10.