新媒体时代基层供电企业对外新闻宣传工作发力点

新媒体时代基层供电企业对外新闻宣传工作发力点

朱昆林

云南电网有限责任公司曲靖陆良供电局  云南曲靖 655600

摘要：新闻传播在企业内部与外部环境中扮演着至关重要的角色，它犹如一座无形的桥梁，不仅强化了组织内部的联结，还作为纽带维系着与公众的紧密关系。对外部而言，它构建了一种积极的舆论氛围，有效地引导公众舆论朝着对企业有利的方向发展，从而提升企业的公众形象，扩大其社会影响力。同时，对内部员工来说，新闻宣传具有凝聚人心的力量，通过传播信息，明晰目标，鼓舞士气，形成强大的共识和动力，推动团队朝着共同愿景迈进。

关键词：新媒体；基层供电企业；对外新闻宣传；工作

1供电企业新闻宣传工作的重要性

1.1供电企业文化建设的作用

在当前的变革时代，伴随着社会的持续演进，国内外市场的竞争态势日渐严峻。供电行业的进步不仅局限于追求经济利润和为客户创造价值；更应重视满足员工的精神需求，提升员工“获得感、幸福感、安全感，激发内生动力”。通过实施广泛的宣传、教育和培训活动，可以凝聚员工的共识，规范他们的行为，汇集员工的力量，进而塑造具有独特性的供电企业文化和价值观，为打造具有中国特色且在全球领先的能源企业注入持久活力。在塑造企业文化的过程中，供电企业的新闻宣传工作不容忽视。通过内部网络平台、微信公众号以及多媒体融合工作站等多样化的渠道，宣传团队有效地展现企业文化和价值观念，传递积极能量，强调核心理念，从而赢得员工的广泛支持和认同。这在某种程度上营造了积极的企业文化氛围，为企业提供了强大的精神驱动力、智慧支撑、思想保障和正面的舆论环境。

1.2将企业利益最大化

供电企业进步的首要考量在于其经济收益的提升和为客户创造价值，而有效的外部传播是实现这一目标的关键。优质的宣传不仅能够增强企业的盈利能力，还能塑造鲜明的企业形象，进而促进其持久稳定地发展。在开展对外宣传策略时，应致力于提高公众对电力企业的认知度，确保宣传信息的即时性，以期进一步拓宽企业的利益边界。

1.3新闻宣传促进企业发展

在全面深化改革的浪潮中，推动供电企业的持续进步，关键在于充分利用电力企业的新闻传播功能，将其转化为塑造企业精神和文化的重要工具，以强化团队的向心力，进而激发员工的工作热情，确保公司的稳定前行。时移世易，当今社会，抖音、VLOG等新型传媒形式已深深融入日常生活中。传统教条式的宣传手段在凝聚人心、积聚能量方面显得力不从心。当前，新闻传播更注重满足员工和客户的需求，采用深受喜爱的形式进行，使得他们能更直观地感受，更积极地参与，营造出一个全员参与、共同传播的和谐环境。全心全意为客户服务的理念已被广泛接受，主动维护企业形象已成为日常行为。唯有如此，供电企业方能赢得公众的信赖，实现稳健的发展。

2新媒体时代基层供电企业对外新闻宣传工作措施

2.1建设企业网络平台

供电企业的新闻宣传策略应当革新传统的思维模式，深度认知宣传工作的价值和影响力。同时，公司需审慎选择宣传策略的实用性和适应性，确保所选方案能充分体现企业的独特性，以提高宣传工作的整体效能和价值体现。例如，构筑企业专属的互联网平台，利用这一平台进行广泛的宣传和推广。至关重要的是，为了充分利用互联网平台的传播优势，供电企业应构建官方网站，通过网站向用户提供各种服务，从而实现真正的宣传目标。比如，公司可以在网站上发布最新的服务动态和产品信息，或者利用网络平台创建讨论区和在线调查，增强用户参与感，把握用户需求，进一步提升宣传效果的质量。

2.2关注民生，服务大众，树立良好的企业形象

作为事关国计民生的国有企业，企业的宗旨是“人民电业为人民”，是每位电力员工执着的使命。因此，供电企业的新闻从业者可立足于公司对国家和民生的贡献这一社会责任，深挖新闻资源，大力弘扬“服务大众”的主题，彰显供电企业在社会服务中的价值体现，以赢得全社会的认同，进而达成新闻宣传的影响力目标。

2.3合理地应用新媒体

供电企业应当充分利用新媒体技术，强化电网的宣传工作，并不断探索信息传播的新模式。创新是推动企业进步的关键，而持续创新则是企业发展不可或缺的要素。通过有效地对外宣传，能够提升公众和政府对电力企业的信任度。在开展宣传时，需将企业的各个层面与自身实际相结合，增进公众的理解。同时，妥善应对宣传过程中的潜在危机，建立舆情应对预案，以减少可能对企业形象产生的负面影响。一旦出现负面报道，应迅速响应，适时引导，以事实为依据进行澄清。新闻媒体是电力企业对外宣传的主要渠道，为了避免负面新闻带来的不利影响，企业需加强与社会媒体的互动，预防负面消息的出现。与社会媒体的沟通在企业宣传中占有重要地位，它能对新闻事件做出回应，引导不实报道，确保公众获取准确信息，从而彰显出新闻宣传的价值。

2.4新闻宣传方式的创新

1.先进示范策略：先进人物和模范事例在激发员工潜力及塑造企业形象上扮演着关键角色。应借助这些典范的卓越贡献，激发员工的进取心，鼓励他们效仿榜样，营造积极进取、互相学习的积极环境。2.情感互动策略：在传播活动中，应当注入真情实感，关注、关怀和爱护员工。新闻报道应侧重于反映员工日常生活或他们感兴趣的主题，以真实动人的情节和文字，展现以员工为中心的企业文化，从而增强企业的向心力和团队精神。3.舆论导向技巧：通过运用内部舆论阵地，传播积极能量，大力宣传企业的工作亮点和重要项目的成果。正确的舆论导向有助于统一全体员工的思想认识，确保他们树立正确的行为准则。

2.5针对性做好培训工作

在新闻传播的数字化进程中，强化定制化培训至关重要。培训应当紧密贴合新闻传播的独特性质，以确保培训的有效性和深度。鉴于传统电力企业内部往往缺乏专业的新闻宣传队伍，导致宣传工作普遍缺乏标准化和逻辑性。因此，信息化转型的过程中，应嵌入精准的信息化教育环节。不仅要构建专业化的新媒体团队，更要将信息技术的培训纳入团队的业务学习中，力求改革传统的新闻操作和编辑模式，使其能与信息技术紧密结合，实现创新与发展。

2.6促使企业高层正确认识新媒体宣传工作

供电企业的新闻宣传工作，无论是建立专业精干的团队，还是打造高效的新型传媒平台，关键在于高层领导的坚定支持。因此，至关重要的是提升供电企业，特别是基层单位的领导层对新媒体宣传的认知，让他们深刻理解新媒体在电力行业中的战略价值，以赢得他们的全力支持。

企业领导者，特别是负责宣传的管理者，需深入领会并执行中央关于媒体深度整合的指导方针，主动适应新时期的媒体环境和传播规律。他们应秉持移动端优先的原则，将人力物力集中在网络主战场上。同时，注重创新融合，确保信息发布安全，打造品牌形象，并在视觉设计和技术运用上精益求精，以提高舆论引导的质量和时效性。如果条件允许，应积极推进供电企业自有的移动传播平台建设，有效管理并利用企业互联网平台，在融媒体的大趋势下，确保宣传工作的核心目标是更好地为企业服务。

结论

总之，在新媒体时代，新闻传播对企业发展产生了深远影响，它不仅可以塑造企业形象，还可以让企业员工紧密团结，从而指导企业的发展。面对新形势、新用户的反馈，供电企业在新闻宣传工作中要正确把握自己的思想和政治导向，并充分利用新媒体的宣传力量，构建一支优秀的新媒体宣传队伍，为企业的发展提供有力支撑。

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