关于嘉定博物馆文创工作的思考

关于嘉定博物馆文创工作的思考

慕颖

嘉定博物馆

随着我国经济的快速发展，居民消费结构逐步升级，从以“物质消费”为主转向以“精神文化消费”为主，极大地刺激了我国文化创意产业的快速发展，近年来，全国各地博物馆都在积极探索各种方法、路线与途径开发文创产品，也取得了一定的突破和收获。如故宫博物馆院的文创产品吸引了大批粉丝的追捧。嘉定博物馆在今年也成功获评国家一级博物馆，如何立足本馆特色，进一步增加对公众的吸引力，扩大博物馆影响力，是每一位博物馆工作者都在思考的问题，而文化创意产品的开发是提升博物馆影响力和吸引力的重要手段。

一、嘉定博物馆文创工作的现状

   博物馆文创产品不仅是博物馆的衍生品，也是博物馆的名片，其需要展示博物馆的文化特色和精神内涵，也让游客能够了解和欣赏博物馆的藏品、展览、故事等文化元素。同时，文创产品也要能够满足游客的消费心理和情感需求，让游客能够在购买和使用过程中感受到博物馆的人性化与亲和力，增强游客对博物馆的认同感和忠诚度。此外，文创产品还需适应时代潮流和科技发展，利用创意设计、新媒体技术、跨界合作等方式，提高博物馆文创产品的创新性和竞争力，让游客在购买和使用过程中感受到博物馆的时尚感和前沿性。[i]通过对博物馆文创产品的整体介绍，可以看出，文创工作对博物馆提升影响力的重要性。

嘉定博物馆坐落于国家级历史文化名镇—上海市嘉定镇的4A级旅游景区，是拥有主馆、嘉定孔庙内的上海中国科举博物馆、法华塔院内的近代外交家顾维钧生平陈列和胡厥文同志生平事迹展览及嘉定竹刻博物馆等多个馆址的综合性博物馆。嘉定博物馆的文创产品目前形成了馆藏、嘉定、科举、学宫狮、特展和紫藤季活动等多个系列的二十余种产品，涉及到的种类有礼品、文具和日用品等，主要通过各类活动进行宣传发放。

为了更客观的反应观众对嘉定文创产品的认可度，笔者开展了线上和线下结合的问卷调研活动，共收到有效问卷60余份，其中男性占比37%；女性占比63%。年龄占比最多为21-50岁的中青年，占比88%。学历本科及以上占比88%。得到的数据显示，嘉定文创产品的主要受众是年轻人，他们对于嘉定文创产品的认可度还是比较高的，大约54%的受访者购买或者获得过嘉定相关的文创产品。82%的受访者愿意通过购买文创产品来了解嘉定的城市特色和文化。有96.5％的受访者认为可以通过文创产品来交接城市特色。对于嘉定的城市特色的认可度，嘉定孔庙、法华塔、和嘉定竹刻的占比约为57%。具体获得途径最多的是朋友或者家人的赠送，占比51%，其他分别为参加博物馆活动赠送，占比42%；具体到文创产品的形式，生活用品类如帆布包、钱包、搪瓷杯等受到最多，56%的受访者表示喜欢；其次为饰品摆件类的产品，如钥匙链、项链、摆件等；办公用品类如书签、笔筒、信笺也有42%的受访者喜欢。对于嘉定文创产品存在的问题最主要的是品牌宣传力度不够，占比77%；其次缺乏创新，占比61%；还有就是产品种类和样式单一，占比47%。

二、嘉定博物馆文创开发存在的制约因素。

虽然嘉定博物馆的文创产品近些年一直持续进行开发，目前已经形成了比较完整的系列和开发出了独有的IP形象—“学宫狮”，但是与其他中小型博物馆一样，所面临的制约因素也是非常典型的：

（一）体制机制的制约因素比较大。目前，按照我国目前事业单位的管理方式，国有博物馆属于公益一类事业单位，所有的收入都应该上缴财政，所有支出纳入财政预算，实行收入支出两条线管理。也就是说开发和不开发文创产品对单位、对个人是没有任何奖惩措施的。在这样的现状下，造成的主要影响一是博物馆本身没有开展公共服务的积极性，职工也没有开展文化创意产品开发的积极性。二是财政资金有限，用于文创产品开发和生产的资金严重不足，很难形成具有独特艺术品牌产品。

（二）开发力度不够。现在各类文化机构开发的文创产品品类比较单一，各个场馆之间的特色不明显，很难有爆款出现。嘉定博物馆的文创产品开发不仅要充分发掘本馆馆藏各类文物的特色更要积极发掘地方文化的特色，让更多能反映和代表嘉定地方和传统文化的文化符号为大众所熟知，真正起到博物馆和观众之前桥梁和纽带的作用。

（三）宣传手段单一。博物馆的文创产品推广宣传要尽可能地拓宽渠道，如果仅仅依靠传统的宣传方式，通过举办各类线下活动进行赠送，或者在文创商店进行售卖，数量就比较有限，随着年轻人消费方式的改变，要主动增加互联网传播能力，通过现在年轻人普遍喜欢的抖音、小红书等推广渠道进行宣传，争取得到更多的流量，才能更好的宣传嘉定博物馆的文创产品，提升嘉定博物馆的影响力。

（四）创意人才不足。博物馆文创产品的开发区别于一般的设计，它要求既要有一定的历史内涵、文化底蕴的积累，又要有独树一帜的创新性。[ii]对于嘉定博物馆这样的区级博物馆，目前非常缺少文化创意和设计类的人才，主要通过相关岗位上的工作人员的自学和工作外包进行相关文创产品的开发，这在很大程度上限制了嘉定博物馆文创产品的新颖性和艺术性。

三、嘉定博物馆文创开发的策略思考

虽然在实际工作中遇到各种挑战，但是以获评国家一级馆为契机，通过继续深入发掘场馆和本地特色资源，结合社会资源，将获得更进一步的发展。

（一）嘉定博物馆文创切入视角要多元，发掘专属文化特色。以嘉定博物馆的各个展览为依托，凸显本馆文化特色，促进专属文创品牌的建设与形成。嘉定博物馆特色鲜明，兼具江南文化、科举文化、红色文化、非遗文化等多重属性，因此在目前开发的重点如馆藏书画、科举文化的基础上，要进一步发掘红色文化和非遗文化的特色，丰富嘉定博物馆的文创系列。

（二）引入文创社会力量，受制于专业研发人员和经费的不足，中小型博物馆的文创发展很难形成特色和规模。因此，积极寻找社会力量支持博物馆的文创设计和销售都是十分必要的。嘉定博物馆之前和上海市工艺美术学校进行过初步的合作，如何更好的发挥高校设计专业师生的资源是下一步继续深入合作所要思考的问题之一，形成互利互惠的合作关系，不仅有利于提升博物馆文创的研发，更有助于提供培训和项目参与机会，让更多的博物馆工作人员能够接触到高校的优质资源，得到快速成长。同时，积极与社会企业寻找合作机会，目前与通过场地租赁等方式，扩大博物馆文创的受众，让更多的游客可以接触到嘉定博物馆的培养年轻的工作人员区文创产品的文创产品的实用性和收藏纪念性是很多受访者最关注的地方，因此在具体的文创产品的开发中要进行受众人群的分析，结合使用性和纪念性，让产品有更广泛的消费群体。

（三）嘉定博物馆充分利用好现有的场馆资源，开展形式多样的文化活动，可以结合表演、讲座、工作坊、节庆等方式，开发出具有参与性和互动性的现场活动，如嘉定孔庙可以在修葺一新的有800多年历史的孔庙内针对不同群体开展开笔礼、成人礼、祭孔活动等与传统儒学有关的各类文化活动。这类活动不仅可以让观众在参与和互动过程中感受到博物馆的魅力和趣味，也可以丰富博物馆的服务内容和形式。例如，故宫博物院在2019年元宵节举办的“紫禁城上元之夜”文化活动，通过灯光照明、激光投影、虚拟现实、音乐演奏等方式，点亮紫禁城的古建筑群营造喜庆祥和的节庆氛围。

四结语

嘉定博物馆的文创工作应坚持观众导向，在实际工作中改变博物馆展览和活动曲高和寡的刻板形象，利用自身优秀的文化资源进行文创设计，通过挖掘文物藏品的内涵文化，综合线上数字化，线下实体化、线下体验形式三个角度对其进行衍生开发和宣传，吸引并形成一定的粉丝群体，推动博物馆文创设计，以生动亲切有趣的方式活化优秀传统文化。

[i] 聂晓茜，文旅融合发展背景下博物馆文创的作用与影响，中华手工，2023年8期，98页。

[ii] 吴菁菁 ，关于博物馆文创产品开发的思考和研究，《时代报告》，2018年22期，107页。