乡村旅游市场推广中的文化特色塑造问题与优化对策探讨

乡村旅游市场推广中的文化特色塑造问题与优化对策探讨

张志霞

阿勒腾席热镇人民政府  017200

摘要：随着乡村振兴战略的深入实施，乡村旅游已成为促进农村经济发展、推进文旅融合的重要抓手。然而，在乡村旅游市场推广过程中，文化特色塑造仍存在诸多问题，如文化内涵挖掘不足、特色品牌塑造乏力、宣传推广方式单一、市场定位策略模糊等，极大地制约了乡村旅游的良性发展。究其原因，主要在于文旅融合意识淡薄、专业人才匮乏、资金投入不足、政策扶持力度有限。为有效优化乡村旅游文化特色塑造，应着力深入发掘文化内涵，精准打造特色品牌，创新宣传推广方式，明确市场定位策略，不断提升乡村旅游的核心竞争力。

关键词：乡村旅游；市场推广；文化特色；品牌塑造；优化对策

1. 引言

1.1 研究背景

乡村旅游是现代旅游业与传统农业有机结合的新业态，对于促进农村一二三产业融合发展、打造“农文旅”新业态具有重要意义。近年来，我国乡村旅游发展迅速，农村地区的生态环境、田园风光、乡土文化日益受到游客青睐。然而，在市场推广过程中，部分乡村旅游地文化特色塑造存在同质化严重、缺乏个性魅力等问题，难以形成持续吸引力。如何在激烈的市场竞争中突出文化特色，增强游客体验，已成为乡村旅游高质量发展亟待破解的难题。

1.2 研究意义

乡村旅游的关键是挖掘和展示当地独特的文化内涵，通过特色文化的塑造和推广，吸引游客、带动消费、促进产业发展。系统分析乡村旅游市场推广中文化特色塑造存在的突出问题，剖析问题产生的深层次原因，探索优化对策，对于推动文旅深度融合、丰富乡村旅游文化内涵、增强乡村旅游吸引力和竞争力，具有重要的理论意义和实践价值。同时，加强乡村旅游文化特色塑造，也是践行“绿水青山就是金山银山”理念，推进乡村全面振兴，实现农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足的重要举措。

2. 乡村旅游市场推广中文化特色塑造存在的问题

2.1 文化内涵挖掘不足

文化是旅游的灵魂，只有挖掘和展示独特的文化内涵，才能增强旅游吸引力。当前，一些乡村旅游地对本地历史文化、民俗风情、非遗技艺等文化资源重视不够，缺乏系统梳理和深度挖掘，难以形成鲜明的地域特色。部分景区过度追求表面的“网红”效应，盲目模仿、照搬城市元素，导致乡村原生态魅力丧失，文化体验大打折扣。同时，文化活动形式单一、互动性不强，参与感不足，难以引发游客共鸣。

2.2 特色品牌塑造乏力

品牌是旅游竞争力的集中体现。然而，不少乡村旅游地缺乏品牌意识，特色品牌塑造乏力。一些地方对品牌内涵认识模糊，未能准确把握品牌定位，致使品牌特色不鲜明、吸引力不突出。同质化现象严重，许多乡村搞起了“撞脸景区”，千村一面、景观雷同，缺少独特的文化符号和视觉识别，难以在游客心中留下深刻印象。此外，品牌营销推广力度不足，缺乏整合营销和精准营销，难以塑造高知名度、高美誉度的乡村旅游品牌。

2.3 宣传推广方式单一

在“互联网+”时代，宣传推广方式的新颖性、多样性对吸引游客至关重要。目前，很多乡村旅游地仍沿用传统的宣传模式，过度依赖单一的广告宣传，新媒体运用不充分，宣传渠道较为单一。部分地区缺乏整合营销意识，未能发挥新媒体矩阵的协同效应，导致宣传效果打折扣。同时，内容生产能力不足，缺乏高质量、有特色的文旅产品和线上活动，网络传播力和影响力有限，难以引发游客兴趣。

2.4 市场定位策略模糊

准确的市场定位是实现差异化发展、提升竞争力的关键。然而，一些乡村旅游地对目标客群把握不准，定位策略模糊，难以形成自身比较优势。对游客的需求和偏好分析不够，产品设计和营销推广脱离市场导向，难以精准触达客群。同时，对市场细分重视不足，未能根据不同细分客群量身定制特色旅游产品，开发出个性化、多样化的旅游线路，满足多元化的消费需求，导致产品吸引力大打折扣。

3. 文化特色塑造问题的成因分析

3.1 文旅融合意识淡薄

文旅融合是推动乡村旅游高质量发展的必由之路。但当前，部分基层政府和市场主体对文化和旅游融合的认识不到位，仍存在“重旅轻文”的片面观念。对文化的挖掘和保护投入不足，文化传承面临青黄不接的困境。文化创意策划能力不强，文创产品开发跟不上旅游发展需求。同时，文旅部门合作不畅，缺乏协同发展的工作机制，难以实现文化和旅游的深度融合，形成叠加效应。

3.2 专业人才匮乏

乡村旅游文化特色塑造需要一批既懂文化、又懂旅游、善经营的复合型人才。目前，乡村旅游人才普遍匮乏，尤其是文化专业人才更为短缺。现有从业人员大多文化素养不高，创意策划、活动组织、新媒体运营等能力不足，难以高质量地挖掘文化资源、提炼主题、策划活动。同时，高校旅游专业教育培养的学生实操能力不强，难以适应乡村旅游发展需要。人才引进机制不健全，薪酬待遇较低，难以吸引和留住优秀人才。

3.3 资金投入不足

文化特色塑造是一项系统工程，需要大量资金投入作支撑。但受制于县域经济发展水平，很多乡村旅游地资金投入严重不足。政府对文化特色塑造重要性认识不到位，专项资金安排较少；旅游企业对文化事业投入动力不足，资金保障缺位；金融机构对乡村文旅产业认可度不高，信贷支持力度有限。资金链条的脆弱制约了文化特色塑造项目的实施，难以形成良性发展格局。

3.4 政策扶持力度有限

由于乡村旅游文化特色塑造涉及面广，需要文化、旅游、农业、金融等多部门政策协同发力。但目前，政府部门对乡村旅游文化特色塑造的顶层设计和系统谋划不够，缺乏专门的规划和扶持政策。现有政策针对性和操作性不强，配套措施跟不上，难以为文化特色塑造提供有力支撑。同时，政策实施评估和督查问效较为薄弱，部分优惠政策落实不到位，企业和农户实际获得感不强。

4. 优化乡村旅游文化特色塑造的对策建议

4.1 深入发掘文化内涵

系统梳理乡村历史文脉，深入挖掘民俗风情、田园风光、农耕文明、非遗技艺等独特文化资源，讲好乡愁故事，丰富文化体验。加强文物古迹修缮，活化利用传统村落、古民居等，打造沉浸式文化场景。推动农耕文化、民俗文化创造性转化，力避过度商业化和城市化。创新文旅体验，融入互动、体验等元素，增强参与感和代入感。统筹规划文化展示空间，建设特色文化街区、文创园区等，营造浓郁的文化氛围。

4.2 精准打造特色品牌

立足文化资源优势，找准特色定位，打造体现地域特点、彰显时代气息的乡村旅游品牌。系统设计视觉识别系统，提炼文化符号，增强品牌辨识度。坚持“一村一品”“一镇一特”，因地制宜打造精品旅游线路和高品质旅游产品，提升品牌美誉度。加强品牌整合营销，制定全域旅游营销方案，统一宣传口径，讲好乡村故事。创新网红打卡地、特色民宿等新业态，吸引年轻客群，提升品牌影响力。强化品牌维护，建立科学的品牌评价体系，优化升级服务。

4.3 创新宣传推广方式

发挥融媒体优势，创新宣传推广理念，突出互动性、参与性，多渠道、多形式加强文化特色展示。制作高质量文旅融合产品，加强景区宣传片、VR体验、H5页面等新媒体产品创意策划。积极开展网络直播、短视频挑战赛等线上互动，引导游客参与、创造和分享。借助头部流量网红、达人机构，开展种草营销、网红直播带货等精准营销。整合流量资源，发挥新媒体矩阵协同效应。利用大数据分析，对游客偏好、舆情动向等开展精准画像，实现千人千面的智慧营销。

4.4 明确市场定位策略

加强市场调研分析，准确把握客源市场结构变化和游客偏好，实施差异化、精细化的市场定位。针对客群细分，量身定制个性化旅游产品，满足亲子游、研学游等细分市场需求。根据资源条件，打造生态康养、田园度假、农事体验等特色主题，增强市场竞争力。结合节庆活动，开发节事旅游产品，拉动周边客源。整合周边景区资源，统筹营销推广，实现错位发展、互利共赢。优化旅游交通、咨询、导览等配套服务，为游客提供个性化、智能化服务，提升游客满意度和忠诚度。

参考文献

[1] 王珏. 乡村特色旅游文化产业发展现状与措施的探讨[J]. 中国民族博览,2024,(06):89-91.

[2] 周春梅. 重视文化特色，打造乡村旅游精品[J]. 农村工作通讯,2023,(13):44.